Segmentación de datos, un Pilar del SEO
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Afinando el tráfico orgánico
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Directo a url distinta a Home
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Orgánico No Branded
¿Qué genera el
tráfico orgánico?
Las
KWs
No todas!
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para SEO
RANKINGS
KWs
URLs
● Monitorizamos la posición en los
resultados de Google
● Categorizamos las KWs
Segmentando KWs
Así sabemos cómo se compor...
Así sabemos cómo se comporta cada grupo
Segmentando KWs
KWs de Venta
Venta de coches
en Zaragoza
Comprar coche de
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Así sabemos cómo se comporta cada grupo
Segmentando KWs
KWs de Venta (Rankings)
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Zaragoza
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Suben 150
Bajan 51
KWs de Venta Informativas
Segmentando KWs
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Así sabemos cómo se comporta cada grupo
Ahora tenemos mejor idea de su aporte
Segmentando KWs
KWs de Venta (Rankings) Visitas a URL
Venta de coches en
Zaragoza 3 ...
Ahora tenemos mejor idea de su potencial
Segmentando KWs
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La cuenta “la vieja”
Segmentando KWs
Visitas estimadas TOP1
CTR Posición 1 * Visitas actuales
CTR Posición Actual
Cada vez es más difícil saber las
búsquedas por las que llegan los usuarios
Segmentando KWs
El “15%” de las búsquedas que sea realizan al
día en Google nunca antes se había hecho
Segmentando KWs
RANKINGS
KWs
URLs
Segmentando URLs
Si no segmentamos solo veremos
la evolución
Debidamente segmentadas, nos
ofrecen información muy útil
Segmentando URLs
¿Dónde llega el tráfico?
Segmentando URLs
Por tipo de plantilla
Home “^/$”
midominio.com/
Listados nivel 1 “^/[^/]+/?$”
midominio.com/dir-1
Listado...
Segmentando URLs
Evolución de cada segmento
Listados Fichas Facetas
Segmentando URLs
Fichas Facetas
Evolución de cada segmento
En este caso los listados lo son todo
Segmentando URLs por tipología
Por categoría / sección del site
○ Provincias
○ Localidades
○ Tipo de operación (compra / alquiler)
○ Facetas
○ Paginacion...
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Secciones del site
¿Dónde? ¿Cómo?
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“Al vuelo”
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Segmentando en Analytics
Segmentando URLs / Salud
Otros datos de URLs
○ Errores
○ URLs con visitas
○ Ratios
Segmentando URLs / Salud
Salud del site
Segmentando URLs / Salud
¿Por qué baja el tráfico?
Visitas orgánicas
Segmentando URLs / Salud
La salud repercute en el tráfico
Errores 410 Visitas orgánicas
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Panel de Salud
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Segmentación de datos, un Pilar del SEO (CongresoWeb 2017)

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Segmentar los distintos datos que afectan al SEO es algo crucial para saber dónde y por qué ocurren las cosas

Publicado en: Marketing
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Segmentación de datos, un Pilar del SEO (CongresoWeb 2017)

  1. 1. Segmentación de datos, un Pilar del SEO
  2. 2. ¿Cuál es el objetivo del SEO?
  3. 3. Objetivos de un SEO Aumentar el tráfico orgánico
  4. 4. Afinando el tráfico orgánico
  5. 5. Afinando el tráfico orgánico Directo a url distinta a Home
  6. 6. Afinando el tráfico orgánico Directo a url distinta a Home Orgánico No Branded
  7. 7. ¿Qué genera el tráfico orgánico?
  8. 8. Las KWs
  9. 9. No todas!
  10. 10. Las KWs Posicionadas
  11. 11. Datos relevantes para SEO
  12. 12. RANKINGS KWs URLs
  13. 13. ● Monitorizamos la posición en los resultados de Google ● Categorizamos las KWs Segmentando KWs Así sabemos cómo se comporta cada grupo
  14. 14. Así sabemos cómo se comporta cada grupo Segmentando KWs KWs de Venta Venta de coches en Zaragoza Comprar coche de ocasión en Zaragoza Alquiler furgoneta en Zaragoza Informativas Que es mejor diésel o gasolina Cómo ahorrar gasolina Recurrir multa aparcamiento en Zaragoza
  15. 15. Así sabemos cómo se comporta cada grupo Segmentando KWs KWs de Venta (Rankings) Venta de coches en Zaragoza 3 Comprar coche de ocasión en Zaragoza 5 Alquiler furgoneta en Zaragoza 8 Informativas (Ranikings) Que es mejor diésel o gasolina 1 Cómo ahorrar gasolina 5 Recurrir multa aparcamiento en Zaragoza 12
  16. 16. Suben 150 Bajan 51 KWs de Venta Informativas Segmentando KWs Suben 45 Bajan 156 Así sabemos cómo se comporta cada grupo
  17. 17. Ahora tenemos mejor idea de su aporte Segmentando KWs KWs de Venta (Rankings) Visitas a URL Venta de coches en Zaragoza 3 1.432 Comprar coche de ocasión en Zaragoza 5 743 Alquiler furgoneta en Zaragoza 8 1.325
  18. 18. Ahora tenemos mejor idea de su potencial Segmentando KWs KWs de Venta (Rankings) Visitas a URL Estimadas Venta de coches en Zaragoza 3 1.432 2.105 Comprar coche de ocasión en Zaragoza 5 743 1.875 Alquiler furgoneta en Zaragoza 8 1.325 4.732
  19. 19. La cuenta “la vieja” Segmentando KWs Visitas estimadas TOP1 CTR Posición 1 * Visitas actuales CTR Posición Actual
  20. 20. Cada vez es más difícil saber las búsquedas por las que llegan los usuarios Segmentando KWs
  21. 21. El “15%” de las búsquedas que sea realizan al día en Google nunca antes se había hecho Segmentando KWs
  22. 22. RANKINGS KWs URLs
  23. 23. Segmentando URLs Si no segmentamos solo veremos la evolución
  24. 24. Debidamente segmentadas, nos ofrecen información muy útil Segmentando URLs ¿Dónde llega el tráfico?
  25. 25. Segmentando URLs Por tipo de plantilla Home “^/$” midominio.com/ Listados nivel 1 “^/[^/]+/?$” midominio.com/dir-1 Listados nivel 2 “^/[^/]+/[^/]+/?$” midominio.com/dir-1/dir-2 Fichas “-d+$” midominio.com/product.html
  26. 26. Segmentando URLs Evolución de cada segmento Listados Fichas Facetas
  27. 27. Segmentando URLs Fichas Facetas Evolución de cada segmento
  28. 28. En este caso los listados lo son todo Segmentando URLs por tipología
  29. 29. Por categoría / sección del site ○ Provincias ○ Localidades ○ Tipo de operación (compra / alquiler) ○ Facetas ○ Paginaciones ○ Blog Segmentando URLs
  30. 30. Segmentando URLs Secciones del site
  31. 31. ¿Dónde? ¿Cómo?
  32. 32. Google Analytics “Al vuelo” ¿Dónde? ¿Cómo?
  33. 33. Segmentando en Analytics
  34. 34. ¿Dónde? ¿Cómo? Google Analytics Segmento Avanzado
  35. 35. Segmentando en Analytics
  36. 36. Segmentando en Analytics
  37. 37. Segmentando en Analytics
  38. 38. ¿Dónde? ¿Cómo? Google Analytics Panel
  39. 39. Segmentando en Analytics
  40. 40. Segmentando URLs / Salud Otros datos de URLs ○ Errores ○ URLs con visitas ○ Ratios
  41. 41. Segmentando URLs / Salud Salud del site
  42. 42. Segmentando URLs / Salud ¿Por qué baja el tráfico? Visitas orgánicas
  43. 43. Segmentando URLs / Salud La salud repercute en el tráfico Errores 410 Visitas orgánicas
  44. 44. Segmentando URLs / Salud Panel de Salud
  45. 45. Segmentando URLs / Salud Panel de Salud
  46. 46. ¿Dónde? ¿Cómo?
  47. 47. ¡Gracias! http://www.FunnelPunk.com http://www.mecagoenlos.com @Seovision @Errioxa @Natzir9

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