Ilustracion de una imagen corporativa.

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HERRAMIENTAS DE DISEÑO GRÁFICO
1Ing. Rubiela Beleño Ramos
e-mail:Rubisabel_00@hotmail.com
IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca.
Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta
identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: Historia o
trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las
cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados
por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual
Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja
la imagen de marca son:
Papelería Corporativa:
Tarjetas de presentación (9 x 5 cm)
Pendones (Tamaño personalizado)
Hoja membretada
Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
Carpetas Corporativas
Invitaciones (Juntas)
Uniformes
Manual de Identidad Visual
Un manual de identidad organizacional es un documento en el que se concentra y detalla
la personalidad de una empresa, en este documento se establecen las variables más
convenientes para los distintos actores que participan en la organización. La
disponibilidad y acceso al manual de identidad organizacional contribuye al fortalecimiento
y consistencia de la organización, dentro del apartado de identidad visual se establecen
las normas de uso de una marca, las cuales permitirán diferenciarse de otras. Dicho
manual también permite dar consistencia y unidad a la imagen visual de una empresa,
con esto se contribuye directamente al fortalecimiento de la imagen corporativa
(apreciación de los clientes). En un manual de identidad se pueden establecer elementos
fijos y variables, estos últimos se plantean para dar dinamismo a las marcas. Por tanto
contar con un manual de identidad permite a los integrantes de una empresa conocer y
aplicar las normas de forma paralela a la identidad corporativa. Estructura básica de un
manual: -Contenido: este debe ser claro para la localización de temas. -Uso del

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documento: define la importancia del conocimiento de este. -Nombres: establece las
distintas formas y diferencias de su manejo: fiscal, comercial e institucional. -Descripción
de la marca, define la estructura y aplicación de cada uno de los elementos que la
componen. -Glosario, en este se describen términos específicos.
10 CONSEJOS PARA CREAR UN LOGOTIPO
1. Considerar al cliente, la competencia y la compañía:
El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo, no desarrolle un logo
muy sofisticado si el cliente no lo entenderá ni tampoco apruebe un logo muy simple si el
cliente no lo valorará. Analizar la competencia, los elementos gráficos que utiliza, su
composición de colores, distribución de elementos, complejidad o simplicidad y
especifique dónde quieres posicionarte contra los competidores. Su imagen gráfica debe
ser congruente con la actividad de su compañía: no ser muy elegante si el mercado no lo
necesita, y no ser muy simple si el mercado busca sofisticación, ya que no se le dará
confianza al consumidor.
2. Buscar la diferenciación.
De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de la
empresa si es o puede llegar a ser confundida con la imagen de algún competidor, en
especial si éste, invirtió más presupuesto de comunicación y publicidad que usted. El
resultado será obvio, le ayudarás a vender a tu competidor y tu valor de marca se verá
comprometido.
3. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.
El logotipo debe ir acorde con el nombre de su empresa. Hay logotipos que no tienen una
relación lógica entre ellos, es decir puede ser un nombre muy elegante con un logotipo
muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo gráficamente
obsoleto.
Un buen estudio de diseño debe tener la habilidad y experiencia para encontrar una
compatibilidad lingüística y semántica del nombre con la estructura gráfica del logotipo a
realizar. En algunos casos se explota tanto gráficamente un logotipo que el nombre queda

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ilegible. Se debe tener cuidado de no perder la lectura del nombre por el hecho que tu
logotipo se vea "bonito" o "llamativo.
4. Evitar la saturación.
Se cree que si vamos a pagar un espacio publicitario en algún medio se debe utilizar al
máximo cada milímetro del mismo. Esto no puede ser posible y menos aún en un logotipo;
se debe evitar la saturación de íconos y gráficos y buscar la tendencia más reciente de
logotipos simples, fáciles de identificar y recordar. Esta tendencia que comenzó a partir de
1997-1999 es el resultado de la influyente corriente minimalista
5. Tomar una decisión racional
Tipografía, Gráficos y Posición. En el proceso de evaluación de logotipos, antes inclusive
de la decisión de colores, es importante aislar los elementos del logotipo de tal manera
que se los estudie a cada uno en detalle.
Tipografía. ¿Qué tipo se busca? ¿Innovadora, clásica, tecnológica, formal, informal,
elegante? Recordar que una tipografía determina experiencia, personalidad, formalidad y
relevancia de la marca.
Gráficos. Frecuentemente se hacen uso de trazos, gráficos como parte de la marca. En
ocasiones inclusive se busca que el gráfico se transforme en un icono distintivo. La regla
actual es que el gráfico indique movimiento hacia arriba y adelante, evitando las
connotaciones negativas como atraso.
Posición. ¿Qué es lo que se desea que al mercado meta incorpore primero? ¿El icono o
el nombre? ¿Ambos? Si se desea que se grabe primero el icono se pondrá a lado
izquierdo del nombre, si se desea que sea el nombre primero, colocar el icono a un lado
derecho. Si se desea un equilibrio, se debe colocar el icono encima del nombre.
6. Sentir una decisión emocional
Colores. Cuando vemos un color, ¿a qué nos recuerda? ¿Qué sentimientos nos
transmiten? ¿Puedo vender más si utilizo el color adecuado?. El Rojo significa algo
distinto para los hombres como para las mujeres. Otros elementos de segmentación como
la edad, nacionalidad, nivel educativo, etc. modifican la percepción natural que el ser
humano tiene de los colores.

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7. Analizar los colores vs. presupuesto.
Cuando un diseñador elabore su logotipo asegurarse de realizar versiones y que se
exploten todas las posibilidades que su presupuesto le permite.
Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.)
2-3 Colores (folletos, aplicaciones sencillas de bajo impacto)
2 Colores (volantes, imanes promocionales, aplicaciones masivas)
Escala de grises (para periódicos o impresiones en una tinta)
Blanco y Negro (impresiones de fax, grabados en madera, aluminio, etc.)
La empresa pequeña y mediana frecuentemente elige la segunda opción para el logotipo
institucional y es totalmente válido; ¿para qué adquirir un logotipo multicolor si su
capacidad de inversión es baja y su mercado no lo requiere?
8. Verificar las aplicaciones del logotipo.
Cuando una empresa adquiere un logo, generalmente no considera su futura ubicación en
diferentes aplicaciones como parte de la estrategia de comunicación. Estas empresas se
desilusionan al ver que el logo no funciona correctamente en ciertos fondos o contrastes.
Es necesario establecer reglas de uso del logo, verificar todos sus posibles contrastes, y
validar los colores del logo en los diferentes formatos CMYK (salida a imprenta), RGB
(pantalla), Pantones (para ambas aplicaciones).
9. Utilizar un nombre descriptivo.
Actualmente el mundo de las marcas es sumamente competido y existe una gran
variedad de nombres muy obvios que, además de no ser muy creativos, no pueden ser
registrados fácilmente por ser tan comunes. Sin embargo una solución válida es buscar
nombres acuñados o combinación de palabras que representen a la empresa, sin
embargo, el resultado puede traer como consecuencia, un mayor nivel de dificultad de ser
entendidos. Los slogans, que acompañan a las marcas en avisos publicitarios, pueden
cambiar de acuerdo a la temporada.

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10. Comunicar una experiencia gráfica.
Usted debe buscar que el logo sea identificable de tal manera que con el tiempo llegue a
representar toda una experiencia. Cuando la marca es poderosa va más allá de un
producto o servicio, ofreciendo beneficios funcionales y transmitiendo ciertos elementos
emocionales. O simplemente debe buscar que su logotipo evoque ciertos sentimientos de
positivismo, optimismo, innovación, trascendencia, mejora, etc. El diseñador decidirá qué
barrera romper en la mente del consumidor.
ISOTIPO: Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición
espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.
MONOGRAMA: Etimológicamente proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es
“único” o “uno sólo” y del griego gramma, “letra” o “escrito”.
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”