1. Caso YO DONA
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Septiembre 2.004

2. Caso YO DONA
Y... ¿por qué Yo Mujer ?
1. Porque debemos responder al cambio de rol de la mujer española.
• a mujer será uno de los tres grandes segmentos de población emergente
L
según el estudio de prospección realizado por el Instituto CIMOP para el
proyecto EL MUNDO 2.010 .
2. Porque el mercado ya se mueve en ese sentido
• l desarrollo de un mercado publicitario femenino, cada vez mas complejo
E
y sofisticado, ha puesto de manifiesto la necesidad de conocer y dar
respuesta a este grupo social especifico .
3. Porque nos permite optimizar nuestra relación con el mercado
• orque nos permite entrar en sectores y anunciantes hasta ahora vedados
P
con nuestra actual estructura de productos.
• orque nos permite generar sinergias dentro del grupo y repetir el éxito de la
P
fórmula IO DONNA en España.

3. Lanzamiento YO DONA

4. Lanzamiento YO DONA
• Ámbito de competencia en el que Yo Mujer debería desenvolverse :
Revistas de corazón 72 %
Audiencia mayoritaria
Revistas femeninas 87% femenina
Suplementos sem. de diarios 51%

5. Lanzamiento YO DONA
• También identificamos la base del ingreso publicitario en este grupo de revistas:
Distribución de la inversión publicitaria por sectores / 2.003 Principales anunciantes del segmento / 2.003
Soportes gráficos femeninos Soportes gráficos femeninos
Millones de !
L'OREAL PRODUCTOS..................................... ........................... 23,4
ESTEE LAUDER............................................................................. 17,1
EL CORTE INGLES......................................................................... 5,9
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA..................................................... 5,6
CLARINS........................................................................................... 3,3
Fuente : Infoadex / 2.003

6. Revistas femeninas
Los participantes
Título Grupo Periodic. Contenido Difusión Audiencia ( miles)
Conde Nast Mensual Fem.pocket
Glamour 289.852 470
G+J Mensual Femenina
Cosmopolitan Edipresse Mensual Práctica 203.877 720
Recoletos Mensual Femenina
Clara Hachette-Filip. Mensual
184.887 467
Femenina
Telva Hachette-Filip. Mensual Femenina 157.561 358
Hachette-Filip. Mensual Fem.joven 142.478 271
AR G+J Mensual Femenina
Conde Nast Mensual Femenina 137.840 472
Elle
Grupo Z Mensual Femenina 109.320 325
Ragazza Edipresse Mensual Fem.joven
95.355 269
Marie Claire
87.831 353
Vogue 87.555 298
Woman 93
49.972
Mujer 21 Fuente : egm / 2.003 OJD / 2.002
El perfil del grupo
Sexo Edad Clase Social Hábitat
Excepto en el caso de la distribución de lectores por sexo , el perfil se ajusta básicamente al de la media nacional .

7. Revistas femeninas
Sus resultados publicitarios
Cosmopolitan Elle Vogue Marie Claire Woman Glamour Telva
Ingreso publicitario (000 !) 10.342 14.500 12.685 7.650 7.800 6.786 12.800
Nº de páginas año 965 1.324 1.191 901 771 748 1.250
Ingreso medio/ página 10.700 10.950 10.650 8.500 10.100 9.072 10.250
Nº pág.public./ ejemplar 80 110 99 75 64 62 104
Principales sectores Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene
60 % 44,5 % 38,8 % 51,6 % 46,2 % 49,3 % 41,5%
Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest.
14,4 % 27,1 % 30,1 % 21,6 % 21,7 % 26,0 % 24,8 %
Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso..
3,6 % 10,4 % 16,3 % 9,9 % 16 % 7% 11 %
Principales Anunciantes L´Óreal 15% L´Óreal 10% L´Óreal 11% L´Óreal 15% L´Óreal 15% L´Óreal 14% E.Lauder 8%
E.Lauder 10% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% L´Óreal 8%
P&G 5% El Corte I. 3% P&G 3% P&G 3% P&G 3% P&G 3% P&G 4%
BDFNivea 2% P&G 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% El Corte I. 4%
El Corte I. 2% LVMH 2% LVMH 1% El Corte I. 2% El Corte I. 1% J&Johnson2% Pepsi 2%
Fuente : Infoadex / 2.003

8. 1. Un mercado publicitario en el segmento femenino estancado .
2. Con un alto nivel de competencia en los distintos subgrupos de este segmento.
3. Pero en el que solo los líderes obtienen un alto rendimiento.
MERCADO
4. Con nuevos competidores a corto plazo.
5. Un segmento muy dependiente de un solo sector ( Belleza ).
6. Y un número reducido de clientes .
1. Un producto editorial de calidad.
2. Que define un soporte publicitario adecuado.
PRODUCTO
3. Pero dentro de un mercado de difícil desarrollo.
4. Sin referentes en el mercado para inferir adecuadamente posibles resultados.

9. Evidentemente un proyecto de este tipo también considera otras variables
• Nos permitiría entrar en anunciantes y sectores negados hasta ahora.
• Generar nuevas vías de negocio publicitario.
• Hacer venta cruzada con El Mundo Magazine ( especialmente en Belleza y en otros sectores femeninos ).
• Mejorar la oferta diaria a nuestros lectores habituales ( fidelización )
• Por supuesto , incorporar nuevas lectoras y reforzar la difusión en sábado.
El problema es saber si el ingreso por publicidad puede sufragar el coste del mismo

10. 1. En absoluto hablamos de un suplemento semanal estándar.
• o Mujer es ante todo una revista femenina de calidad , aunque sea
Y
comercializada conjuntamente con un diario .
• o Mujer , por formato ,contenidos y paginación puede ser perfectamente
Y
competitiva con las revistas femeninas mensuales.
• Por eso, Yo Mujer responde claramente como soporte publicitario a las
necesidades de los anunciantes de sectores que tienen en la mujer su
grupo objetivo.
• El proyecto de Yo Mujer tiene suficiente peso como para batir los límites
de ingresos por publicidad previstos en el primer informe.

11. Escenario A
Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar

12. Escenario A
Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar
2.005 : 1.040 páginas / año 20 páginas / ejem.

13. Escenario A
Evolución del número de páginas de publicidad anuales
14 % 15 % 16 %

14. Escenario A
Evolución del precio de tarifa

15. Lanzamiento YO DONA

16. Lanzamiento YO DONA

17. I
PROYECTO
Donna
O

18. Lanzamiento
La próxima primavera, el Grupo Unidad Editorial lanza
una nueva publicación para la mujer.
Una revista semanal de alta gama con información
del mundo de la cultura, el ocio, la moda, y toda la
actualidad femenina.
La nueva revista se distribuirá semanalmente con
EL MUNDO
De venta conjunta cada sábado con EL MUNDO por
1,20!.

19. Objetivos
Ofrecer una publicación de calidad que responda a las expectativas e
intereses de la nueva mujer del siglo XXI.
Fidelizar y atraer al segmento femenino hacia EL MUNDO.
Completar la oferta de EL MUNDO el fin de semana.
Posicionar la revista en el mercado de las revistas femeninas .
Ofrecer al mercado publicitario un nuevo concepto de revista de
target femenino de gran difusión y calidad.

20. Una revista que nace como contrapunto femenino al diario El MUNDO.
Dirigida a la mujer , pero que no es una revista femenina al uso .
Desarrollada y editada exclusivamente para el mercado español.
Con amplio contenido de belleza y moda , pero dando cabida a otros
temas que también interesan a las mujeres : viajes , ocio, actualidad …
Y siempre con un tratamiento elegante , de buen gusto , equilibrado y
formalmente cuidado.

21. Con la garantía del gran éxito conseguido por IO DONNA
en Italia.
IO DONNA fue lanzada en 1996 por RCS para ser
distribuida semanalmente con Il Corriere de la Sera.
Y se ha convertido en el mayor suceso – editorial y
publicitario – de los últimos años en ese país.
Con 550.000 copias vendidas y más de 1,5 millones de
lectores semanales es el soporte de referencia en el
mercado publicitario femenino.

22. Una mujer urbana
Joven y activa, de 25 a 45 años
De alto nivel cultural
Con poder adquisitivo, gran capacidad de consumo y decisión
de compra
Dinámica, que vive la actualidad , vanguardista, con
inquietudes culturales, políticas, económicas y estéticas

23. La portada de la revista estará siempre ocupada por un
personaje de actualidad relevante para nuestras lectoras.
Y estará asociada a la entrevista principal de cada número.

24. La revista se estructura sobre la base de cuatro grupos de
información :
- Opinión y Tendencias
- Personajes y Reportajes
- Moda, Belleza y Estilos de Vida
- Info

25. En esta parte se expresa la opinión de periodistas y colaboradores de la
revista sobre temas de actualidad, sociedad, arte, reflexiones sobre el día
a día, y también se recogen los comentarios e inquietudes de las lectoras.
Contenidos : Sumario , El personaje de la semana, carta de/a la
directora , la defensora de la mujer , horóscopo, la escena…..

26. Reportajes y personajes sociales y culturales de mujeres que
representan a la mujer del siglo XXI.
Reflejo de la actualidad. Entrevistas al personaje de portada,
artistas, autores.
Muy visual, imágenes cuidadas, impactantes.
Principales temas:
SOCIEDAD (situación internacional)
CULTURA (arte, libros, cine, gastronomía,...)
PSICO-SOCIAL (pareja, niños,...)
ECONOMÍA (empresarias, negocios,...)
LUGARES (viajes desde una visión no convencional

27. Es la parte más visual de la revista, con el tratamiento gráfico de las
revistas de alta gama.
Reportajes realizados principalmente por fotógrafos españoles.
Con las principales tendencias internacionales y nacionales.
Principales temas:
MODA ……………………….(historia, tendencias, novedades,...)
SHOPPINGS…… (accesorios y prendas actuales, belleza,...)
BELLEZA ………..(reportajes en profundidad, tendencias,...)
BIENESTAR………………..(lugares para relajarse, métodos,...)
DECORACIÓN…………………………………… (casas, accesorios,...)

28. Es la sección de la revista más interactiva, el objetivo es conocer las
opiniones de nuestras lectoras.
Desarrollada por colaboradores de prestigio.
Esta parte incluye: direcciones, staff, novedades,...
Principales temas:
TRABAJO
SEXO
SALUD
PSICOLOGÍA EL/ELLA
TECNOLOGÍA
DERECHO
SOLIDARIDAD
CIENCIA

29. Nuestro Estilo

32. Reportajes
Reportajes y personajes sociales y culturales

33. Secciones
Secciones de moda, belleza, estilo de vida, viajes, gastronomía, ...

34. Campaña de Lanzamiento
Mas de 500.000 ejemplares de tirada inicial
Mas 400.000 ejemplares durante el primer
mes.
Tirada media prevista : 325.000 ejemplares.
Con una importante promoción de lanzamiento
que se entregará gratuitamente con la revista .
…
El Lanzamiento de la revista vendrá precedido de
una importante campaña publicitaria en:
TV, Radio, Prensa, Exterior

35. Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO:
SÁBADOS MEDIA SEMANAL
AUDIENCIA 1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES
DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES
* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)

36. Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO:
SÁBADOS MEDIA SEMANAL
AUDIENCIA 1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES
DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES
* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)

37. Tarifas 2005
FORMATOS TARIFA A CAJA A SANGRE
COLOR
PÁGINA 18.800 184 X 239 211 X 273
DOBLE PAGINA 35.700 398 x 239 422 x 273
MEDIA PAGINA HORIZONTAL 11.700 184 x 122 211 x 137
MEDIA PAGINA VERTICAL 11.700 88 x 239 100 x 273
2/3 PAGINA VERTICAL 15.000 133 x 273 133 x 273
1/3 PAGINA VERTICAL 7.500 57 x 239 69 x 273
CONTRAPORTADA 28.200 184 x 239 211 x 273
INTERIOR DE CONTRAPORTADA 21.600 184 x 239 211 x 273
ESPACIOS FIJOS
1ª DOBLE 41.300 398 x 239 422 x 273
2ª DOBLE 39.400 398 x 239 422 x 273
3ª DOBLE 37.600 398 x 239 422 x 273
DOBLE MEDIA PAGINA HORIZONTAL 25.700 398 x 122 422 x 137
DOBLE MEDIA PAGINA VERTICAL 25.700 88 x 478 100 x 546
PAGINA FRENTE A STAFF 24.400 184 x 239 211 x 273
1ª PAGINA IMPAR 23.700 184 x 239 211 x 273
2ª PAGINA IMPAR 22.560 184 x 239 211 x 273
PAGINA FRENTE A PORTADA DE
SECCION 21.600 184 x 239 211 x 273
3ª PAGINA IMPAR 21.000 184 x 239 211 x 273
MEDIA PAGINA VERTICAL FRENTE A
STAFF 14.000 88 x 239 100 x 273

38. Características
Formato: 207 mm x 273 mm (ancho x alto)
Frecuencia: Semanal (sábado)
Nº de ediciones: 52
Paginación: Mínima: 140
Máxima: 180
Papel: Cubierta: Estucado mate de 150 gr.
Interior: Estucado brillo de 60 gr.

39. Departamento
Comercial
Comercializa Publicidad
Unidad Editorial Borja Fernández
borja.fernandez@elmundo.es
Subdirector General T. 91 585 60 05 06
Alejandro de Vicente F. 91 585 60 07
Director Comercial Directora Marketing Publicitario
Jesús Zaballa Ana Hernández
publicidad@elmundo.es
Directora Publicidad T. 91 586 48 44
Cristina Esquivias
cristina.esquivias@elmundo.es

40. Departamento
Comercial
País Vasco / Navarra / La Rioja / Galicia Baleares
Gerardo Manrique / Iñaki Fica José María Conrado
T. 94 473 91 10 T. 971 76 76 30
publicidad.pv@elmundo.es eldia.publicidad@elmundo.es
Castilla y León Valencia
Ana Luquero Manuel Huerta
T. 983 42 17 00 T. 96 337 93 27
publicidad.va@elmundo.es publicidad.valencia@elmundo.es
Catalunña Alicante
Cristina Pascual Beatriz Martínez
T. 93 496 24 07 T. 96 598 26 07
publicidad.cat@elmundo.es publicidad.alicante@elmundo.es
Andalucía Aragón / Asturias / Cantabria
Rafael Marín Pablo Fernández-Galiano
T. 95 499 07 21 T. 942 31 98 73
publicidad.an@elmundo.es pablofgaliano@mixmail.com
Málaga Internacional
Miguel Ygueravide Margarita Fernández
Tel.: 952 07 17 20 T. 91 585 60 05 06
publicidad.malaga@elmundo.es margarita.fernandez@elmundo.es

41. Lanzamiento YO DONA

42. Lanzamiento YO DONA
YO DONA 2010
Gran éxito editorial y publicitario
de Unidad Editorial

43. Audiencia de Revistas
REVISTAS FEMENINAS MENSUALES
FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

44. Inversión Publicitaria en Revistas
Inversión Publicitaria en Revistas 2009
Fuente.: Infoadex (000)

45. Audiencia de Dominicales
Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010
HOY CORAZÓN 407
YO DONA 433
DOMINICAL 563
MAGAZINE 952
MAGAZINE (VANG.) 1.313
FUENTE :EGM 3º AC 2010
MUJER DE HOY 1.930
EPS 2.138
XL SEMANAL 3.087

46. Inversión Publicitaria en Dominicales
Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009
16,441
11,043
7,080
6,151
5,301
5,051 4.163
1.973 1.644
EPS+DOMINICAL XL SEMANAL YO DONA MAGAZINE MAGAZINE MUJER HOY METROPOLI EL CULTURAL ON MADRID
VANGUARDIA
FUENTE: INFOADEX (000 !)