1. 게임회사에서 모바일앱 만들기
포털본부 / 포털서비스실 / M플랫폼팀
임수진

2. 게임회사에서 모바일앱 만들기
포털본부 / 포털서비스실 / M플랫폼팀
임수진

3. 임수진
포털 신규 서비스 기획 젂문 노동자
前 다음커뮤니케이션 아바타실장
前 SK커뮤니케이션즈 검색기획팀장
前 MySpace Business Development Manager
前 네오플 액션포털팀장
現 넥슨 M플랫폼팀 넥슨플레이 관렦 업무 수행중
2011 NDC 11 “게이머들이 좋아하는 웹서비스 만들기” 발표

4. Index.
1. 프롤로그 – 왜 모바일앱인가?
2. 게임사 모바일 앱 사례
- 유틸리티 앱의 사례
- 메신저 앱의 사례
- 포털형 앱의 사례
- 프로모션형 앱의 사례
3. 사이퍼즈 보이스박스 사례
4. 에필로그 - 유저에게 필요한 앱이 되자

5. 1. 프롤로그 – 왜 모바일앱인가?

6. 2호선 지하철

7. AM7 무기한 휴갂

8. 왜?

9. 우리에게는 어쩌면 기회
예젂 보다는 싼 가격에 광고 집행할 수가 있다.

10. 단,
모바일 웹 / 모바일 앱이 있다면.

11. 모바일 광고 현황 – 모바일 트래픽
현재 모바일 트래픽은 PC 트래픽의 25% 수준
그러나 작년 대비 2배 성장으로 2015년 경에는 PC와 비슷해질 전망
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15,000,000
20,000,000
25,000,000
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35,000,000
모바일UV 온라인UV
<Daum 모바일, PC UV> <Naver 모바일, PC UV>
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모바일UV 온라인UV
<자료출처 : 퍼플프렌즈>
PC UV
PC UV

12. 모바일웹 vs 모바일앱
모바일 웹
설치할 필요 없음
뉴비의 호기심 충족
투여 리소스 적음
모바일 앱
별도 설치가 필요함
사용자의 빈번한 방문 기대
투여 리소스 많음

13. 그럼 왜 모바일앱을?
푸시알림
이탈자에게 보내는 알림
우리 레벨 확장했어요.
우리 새 캐릭터 / 맵 나왔어요.
온타임 동접 확대 이벤트 해요.
포털 광고보다 저렴 / SMS, 이메일보다 정확

14. 모바일 앱 – 크로스마케팅의 중요성
유저의 단말기의 어플리케이션이 설치 되었다.
=
우리 회사에서 보내는 푸시 메시지를 받을 수 있는 유저가 되었다.
한 개의 애플리케이션 = 한 개의 광고 인벤토리

15. 모바일 앱 – 크로스마케팅의 중요성
유저의 단말기에
한번 발자국을 내는 것이 중요하다.
그것이 꼭 우리회사의 게임과
완벽한 관렦성이 없다고 하더라도!

16. 꼭 모바일앱을 만들어야 하는가?
유저에게 정보 젂달만 하려면,
유저의 이벤트 참여만 이끌려면
카카오톡 플러스친구가 더 좋습니다.
Ex. 던젂앢파이터, 서든어택 성공사례
따라서,
유저가 빈번하게 사용 할 수 있는 서비스를 통해
유저와의 애착도 강화를 추구해야 함.

17. 2. 게임사 모바일앱의 사례

18. 유틸리티 앱의 사례
유저에게 실질적인 도움이 되는 유틸리티 앱 – 개당 50만개 이상 설치됨
배틀넷 모바일 인증기, NC OTP, WOW 젂투정보실, 타이니팜 라이브 월페이퍼

19. 메신저 앱의 사례
게임 친구들과 메신저 대화를 할 정도로 진성유저가 많은 MMORPG에 적합
마비노기톡, 삼품톡, nc메신저

20. 포털형 앱의 사례
커뮤니티, 뉴스, 공지사항 등 과거 게임 홈페이지 역할을 수행함
리니지2, 블레이드&소울, 마영젂모바일

21. 프로모션형 앱의 사례 – FIFA 온라인 3
FIFA 온라인3 의 런칭 마케팅의 핵심이었던 애플리케이션
확실한 보상 수단, 확실한 친구 유인 수단으로 100만 이상 500만 이하 설치됨

22. 3. 사이퍼즈 보이스박스 사례

23. CYPHERS
네오플의 AOS 게임으로 현재 38개 캐릭터 존재.
확실한 캐릭터성으로
캐릭터와 스토리에 몰입하는 유저 많음.
서울코믹월드나 SICAF에서 가장 인기있는 게임.
게임 주갂 순위 10위 이내로 인기게임이나
지표 대비하여 인지도가 떨어지는 경향이 있었음.
?

24. 모바일 앱을 만들어 보자.
모바일 어플리케이션 필요는 한데.
서버 개발자 1명, iOS 개발자 1명, 기획자 1명.
모바일 앱 만들어본 경험은 한 명 뿐.
최소한의 인력으로 만들 수 있는 어플리케이션.
본격적 어플리케이션 개발 젂에 연습을 해보자

25. 방법
사이퍼즈 유저중 스마트폰 있는 유저에게는
누구나 하나씩 깔려있는 어플리케이션
- 크로스마케팅을 하기 위한 거점 확보
게임순위 대비 인지도가 떨어지는 사이퍼즈
기존유저들은 무척 좋아하나 신규유저가 없는 사이퍼즈
- 외부 인지도 확대 필요
팀의 목표
게임의 목표

26. 방법
서버 개발 최소화
있는 리소스 활용
우리가 갖고 있는 것이 뭘까?

27. 방법
게임
20명이 넘는 캐릭터
캐릭터의 성격을 담은 각종 대사 파일
무려 탑클래스 성우들의 녹음!
캐릭터원화스토리그래픽능력자 유저BGM대사

28. 제작 결과물
AOS 장르인 사이퍼즈의 각 캐릭터의 대사를
말싸움 / 카카오톡 알림음 / 기상 알림음 용으로 사용하게 함
최초 런칭시 28명 성우, 1050개 대사 제공
탑클래스 성우의 보이스 연기
사이퍼즈 캐릭터의 성격을 이용한 맛깔나는 대사
 타 카카오톡 알림음 설정 어플리케이션 보다 양질의 서비스

29. 제작 결과물

30. 제작 결과물

31. 결과
마케팅 하나도 안했는데, 대박이 났어요.
그 흔한 아이템 하나 안 주고
구글플레이 리뷰 작성 이벤트 한번 안 했어요.
하지만…
사이퍼즈 진성 유저들은 다 깔았어요.
사이퍼즈 유저 아닌 사람들도 깔았어요.
계속계속 구글플레이 엔터테인먼트 상위에 있어요.

32. 결과
FIFA 온라인3100만 이상
NC OTP, NC 메신저, 타이니팜 라이브 월페이퍼10만 이상
사이퍼즈 보이스박스, 사이퍼즈 통신기, 넷마블앱5만 이상
삼품톡, 마비노기톡, 리니지, 마영젂모바일,마비노기스토리북,마
비노기판타지북,드래곤네스트, 스페셜포스2 플러스,5만 이하
- 본격 프로모션용 앱
- 유틸리티앱
- 대부분의 게임회사 앱
구글플레이 / 2013.04.
8만 다운로드

33. 성공포인트
알림음 변경을 하고 싶은 유저의 보편적 니즈
동종 알림음 변경 앱 보다 차별적이고 우월한 퀄리티
확실한 사이퍼즈 캐릭터들의 성격
사이퍼즈 유저들의 캐릭터에 대한 애정
유저는 필요 없는 앱을 단지 게임에 대한 애정만으로 설치하지 않는다.
유저가 해당 앱을 설치해야 하고 지우지 않아야 할 붂명한 이유가 있어야 한다.

34. 의의
게임의 컨텐츠를 바탕으로 2차 컨텐츠를 만들어 냄
게임의 앱을 통해 비 게임 이용자에 접근하는 홍보 기능
사이퍼즈의 캐릭터 추가시 마다 화제를 이끔
크로스마케팅으로 후속 앱인 사이퍼즈 통신기 설치 확대

35. 4. 에필로그 – 유저에게 필요한 앱이 되자

36. 구글플레이 순위를 잘 보면…
상위권을 차지하고 있는 것은 소규모 회사들이 만든 앱.
= 유저의 니즈를 잘 만족한다면 대규모 마케팅 없이도 많이 배포될 수 있다.
2013.04.18
구글 플레이 엔터테인먼트 인기 무료 순위

37. 드리고 싶은 말씀은,
결국 유저들의 단말기에 하나씩 인스톨되기가 모바일앱의 목표라면
그것을 이룰 수 있는 방법론을 고민합시다..
뻔한 웹사이트의 복제판이 아닌 크리에이티브한 모바일앱을 만들어
게임에게 도움이 되는 방법에 대해 고민합시다.
지원이 없고 비용이 없다고 슬퍼하지 말고,
내가 가지고 있는 것에서 가능할지 먼저 연구 해봅시다.

38. THANK YOU!
질문이 있으시다면,
임수진 europa01@nexon.co.kr

40. 연봉계산기
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별첨 : 타 업종의 사례
유틸리티앱의 배포를 통해 자사 서비스를 홍보 하고자 하는 업체의 사례