El documento define el personal branding como la construcción de una marca personal que diferencia a un individuo de los demás basada en sus atributos, fortalezas y proposición de valor. Explica que el personal branding surgió como un concepto en 1997 para ayudar a los profesionales a destacarse laboralmente en la economía del conocimiento. Además, provee consejos sobre cómo identificar los rasgos distintivos de uno, establecer objetivos y gestionar la reputación en las redes sociales para crear una marca personal efectiva.

1. DEFINICIÓN y CREACION DEL
PERSONAL BRANDING
Rochelli Subero, MSc
www.eventostips.com

2. Entonces… qué es una marca?
Es el conjunto de atributos que identifican a un producto o
servicio, lo que hace que se diferencie de sus competidores:
• Nombre
• Packaging
• Producto
• Servicio
• Precio
• Historia
• Reputación

3. “La marca” o el “branding” es
sólo para los productos o
servicios?

4. Politico más popular en Twitter
- El Rey de las Redes Sociales (Washington
Post)
- De los primeros candidatos en tener
cuentas en la redes sociales
- El primer politico en destinar recursos y
personal como estrategia de comunicación
- Interacción entre sus redes sociales con
pocos recursos
 Nuevo
 Diferente
 Atractivo
 Carismático

5. Mensaje Clave:
“CAMBIO”
Cambio Politico- Cambio Cultural- Cambio Social

6. Estrategias en redes sociales:
 Innovación
(mybarackobama.com)
 Apertura
 Diversificación en cuentas
 Conjunto de estrategias de
comportamientos sociales y
tecnología

7. Ahora bien…
qué es una marca personal?

8. Tom Peters: el creador del Concepto
“La marca personal enlaza tus pasiones, tus atributos
claves, y tus fortalezas con una proposición de valor,
dejando claro lo que te diferencia de los demás”
Tom Peters
Artículo “The Brand Called You”
Revista The Fast Company (1997)

9. • Diferenciarnos como profesionales
• “Lograr supervivencia laboral”
• Marca personal es “es lo que eres y
lo que quieres ser”
Tom Peters: el creador del
Concepto

10. • De ser un recurso (humano) a ser una marca
• La habilidad para manejar nuestra propia
reputación
• Los empleadores van a “googlearte” antes de
contratarte

11. Quiénes tienen marca personal?
Celebrities
Deportistas
Abogados
Políticos
Empresarios

12. Tú puedes contruir y gestionar
tu MARCA PERSONAL!

13. Porqué una Marca Personal?
• Nos ayuda a entendernos mejor a nosotros mismos
• Mejora nuestra autoconfianza
• Nos diferencia
• Mejora nuestra retribución económica
• Nos permite crecer profesionalmente y acceder a
puestos mejores
• Aumenta el prestigio y la notoriedad
• Credibilidad
• Visibilidad
• Relevancia

14. Colaborador tradicional vs colaborador
enfocado en Marca Personal

15. Para Reflexionar…
“En la economía del conocimiento sólo tienen
éxito quienes se conocen a sí mismos: sus
puntos fuertes, sus valores y cómo logran sus
mejores resultados”
Peter Druker

16. Otra más…
“Cuando fue la última vez que te preguntaste
qué querías ser en la vida? Pues pregúntatelo
otra vez. Ahora”
Tom Peters

17. Cómo diferenciarme y definir mi
marca personal?

18. Autoestudio
Identificar nuestros rasgos distintivos,
atributos y competencias personales:
• Elemento diferenciador
de nuestros colegas
• Cualidades
• Atributos: fortalezas,
valores, pasiones

19. Si alguna vez te han llamado inteligente,
innovador, organizado, responsable en tu
oficina , FELICIDADES!
Ya estás creando tu marca personal

20. Fases creación de Marca Personal
Primera Fase
Misión
Visión
Atributos
Valores
Habilidades
Segunda Fase Tercera Fase
Objetivos
Target
Sector
Competencia
Análisis DAFO
Egosurfing
Reputación
Identidad Digital
Networking

21. Primera Fase
Quién soy? Qué opinión tengo de mí?Misión
Visión Quién quiero ser en el futuro? Qué me gustaría hacer?
Atributos Qué características me diferencian de los demás?
Valores Cuáes son mis principios?
Habilidades Cuáles destrezas/competencias me identifican?

22. Cuáles son nuestros propósitos y aspiraciones?Objetivos
Target A quién me quiero dirigir?
Sector En cuáles áreas nos queremos desenvolver?
Competencia Cómo son las personas que realizan el trabajo que
me interesa??
Análisis DAFO Cómo y dónde nos encontramos?
Segunda Fase

23. Qué dice la Red mí?Egosurfing
Reputación Cuál es la percepción que los demás tienen de mí?
Identidad Digital Cuáles rasgos nos identifican en la Web 2.0?
Networking Quiénes son nuestros contactos?
Tercera Fase

24. Elementos Diferenciadores
• Competencia
• Cortesía
• Credibilidad
• Confianza
• Responsabilidad
• Comunicación

25. Tips para la creación de
Marca Personal
• Paciencia
• Trabajo constante
• Creación de un nicho
• Contenido
• Social Media
• Comunidad

26. Socialización y Marca Personal
• Las redes sociales influencian directamente en la
marca personal
• Las ‘huellas’ son inborrables
• Los contactos definen nuestra identidad
• Los empleadores consultan las redes sociales
• Diversificación

27. “Tu público objetivo necesita saber sobre qué
pilares has construido tu reputación”
William Arruda

28. Redes Sociales: Cómo lo hago?

29. Las redes sociales son un medio, no un fin.
Son una herramienta más para el desarrollo
de nuestro perfil profesional, no la única.

30. 1. Seleccionar las redes sociales
a. Presencia del público objetivo
b. Contenido de interés
c. Competencias digitales

31. 2. Información adecuada
a. Perfil con información relevante
b. Colocar URL o blog personal
c. Calidad del contenido
d. Imagen profesionales y congruentes en los
perfiles de las redes
e. Estadísticas
f. No difundir noticias personales, conflictos

32. 3. Participa
• Inicia conversaciones
• Participa, interviene. Hazte visible
• Da respuesta
• Sé parte de grupos: comenta tus puntos de
vistas.

33. 4. Utiliza las plataformas a tu favor
• Actualiza la informacion constantemente
• Blogs:
 Te permitirá posicionarte como experto en la materia
 Crear una comunidad entorno a tí
 Incrementar el compromiso añadiendo valor
 Básico tener contenido de calidad
 Interactuar con otros bloggers
 Utilizar herramientas de medición
 Incluir widgets que aporten valor y mejoren la
interactividad

34. • Linkedin
- 200 millones de usuarios
- Es tu curriculum en línea
- Actualizar contenidos de manera activa
- Encontrar trabajo ó seleccionar candidatos
- Lograr una reputación de expertos
- Captar clientes
- Contactar posibles colaboradores

35. Marca Personal Offline
• Comunicación
• Networking
• Apariencia Personal

36. Elaborar un CV hoy
• La primera impresión cuenta
• Redacción
• Relevancia de la información
• La presentación
• Portafolio

37. Crisis de Reputación
• Monitorizar nuestra marca en las redes
• Identificar la crisis
• Reaccionar
• Coordinar la comunicación online con la
offline
• Elaborar un mensaje clave
• Resumir el problema e identificar
responsables

38. • Comunicar: responder mensajes, publicar
información en la página web, redes sociales
• Utiliza un lenguaje sencillo
• Pedir ayuda
• Tener de nuestro lado a los influencers y
medios de comunicación.
Crisis de Reputación

39. Rochelli Subero,MSc
Mayo 2013