Presentazione realizzata per la conferenza stampa di presentazione dei dati (Roma, 10 Febbraio 2010)

1. Le news e gli Italiani: dalla carta
stampata, alla rete, al mobile
L'informazione da rito a puzzle
Direzione: Lella Mazzoli
Coordinamento: Fabio Giglietto
Ricercatori: Alessandro Bellafiore, Mario Orefice
Roma, news e gli Italiani: dalla carta stampata, alla rete, al mobile.
Le 10 febbraio 2011
L'informazione da rito a puzzle.

2. Consumo dei differenti media (%)
100
90,8
90
80 78
73
70
63 62,8 61
59 56,6
60
53,2 54
50 51,1
50
40
30
20 17
10
0
le le le le s io t
na ca na ca ew ad ne
io lo io lo ln R ter
z
pa
z
TV al In
na na
pa
m TV
m S ta TV
a
St Italia USA
Italia N=1009 [100%] USA N=2259 [100%]
Internet è il mezzo meno Internet ha superato
utilizzato per informarsi. radio e carta stampata.
Dati USA – Rapporto Pew 2010
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3. Attività su Internet
100,00%
91,90% 92,00%
90,00%
80,00%
70,00%
59,30%
60,00% 57,00%
50,00%
40,00%
30,00%
19,00%
20,00% 16,10%
10,00%
0,00%
E-mail Social network Twitter & microblog
Italia USA
Italia N=589 [58,3%] USA N=1675 [74,14%] Dati USA – Rapporto Pew 2010
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4. Quanti media usano gli italiani per informarsi
Uso di più di 2 media Utilizzo di 5 o più media
NO 4,00%
SÌ 48,70%
NO 51,30%
SÌ 96,00%
 Il 50,5% degli italiani utilizza
sia fonti online che offline.
N=1009 [100%]
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5. Online news consumer
Titolo di studio
11,50%
88,60%
Fino a licenza media Superiori e laurea
Online news consumer N=516 [51,1%]
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6. Online news consumer
Età
(interna alla categoria)
6,70%
27,60%
21,80%
43,90%
18-29 30-49 50–64 Più di 65
N=516 [51,1%]
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7. Online news consumer
Penetrazione
per età
100,00%
90,00%
88,80%
80,00%
70,00%
65,70%
60,00%
50,00%
45,60%
40,00%
30,00%
20,00%
13,30%
10,00%
0,00%
18-29 30-49 50-64 65+
N=1009 [100%]
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8. Avid news consumer
Afferma di seguire le notizie
"sempre o per la maggior parte del tempo"
80,00%
70,00%
70,00%
65,00%
60,00%
56,00%
50,00%
44,90%
40,00% 37,10%
35,00%
30,00% 28,80%
21,50%
20,00%
10,00%
0,00%
18-29 30-49 50-64 65+
Italia USA
Italia N=327 [32,4%] Dati USA – Rapporto Pew 2010
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9. Dal rito al puzzle
60,9%
53,0%
Si informa mediante MSN e GoogleNews
Si informa mediante quotiani online } I portali hanno
la meglio
sui quotidiani
23,0% Riceve informazioni da persone o
organizzazioni seguite su Facebook
Ama imbattersi occasionalmente
in notizie inaspettate
86,00% 84,70%
84,00%
82,00%
80,00%
78,00%
76,00%
74,00%
73,50%
72,00%
70,00%
68,00%
66,00%
Online news Popolazione
consumer
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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10. Online news consumer
Ritiene che i media siano schierati
84,00%
83,30%
82,00%
80,00%
78,00%
76,00%
75,90%
74,00%
72,00%
Online news Popolazione
consumer
Tra chi usa da 5 a 7 media è l'80,7%
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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11. Online news consumer
Ritiene che i media omettano volutamente informazioni
78,00%
77,00%
76,00%
74,00%
72,00%
70,00%
68,00%
67,80%
66,00%
64,00%
62,00%
Online news Popolazione
consumer
Tra chi usa da 5 a 7 media è il 73%
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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12. Online news consumer
Ritiene che i media facciano un buon lavoro
nel coprire i temi di proprio interesse
70,00%
65,70% 65,60%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Online news Popolazione
consumer
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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13. Online news consumer
Ritiene sufficiente la copertura dei media sul tema:
100,00%
%
,60
%
,20
86
%
90,00%
%
,60
,10
82
%
%
%
,50
%
,80
77
%
77
,30
%
%
80,00%
%
,50
69 %
66 %
,80
%
%
73
%
,60
72
%
,40
,50
%
71
,90
,70
,10
,90
,70
,00
68
,00
67
67
%
57 %
65
70,00%
%
65
65
64
64
64
,90
,80
63
,10
%
57
51 %
,90
57
60,00%
,00
49
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
ale e . ina ort
ion rna az gie rte ra co
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à loc eg inte tern edic nolo Sp ae
a
C ultu tta ntific fina
e
nit R ic a a in em tec s ic Sp cie se
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Online news consumer Popolazione
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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14. Online news consumer
Influenza attribuita ai media
80,00%
70,70%
70,00%
65,30%
62,30% 60,80%
60,00%
60,00%
50,00%
45,90% 47,30%
41,40%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
TV Stampa e giornali Radio Internet
Online news Popolazione
consumer
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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15. Online news consumer
Lo schieramento preferito in una fonte di informazione
60,00%
50,00%
49,50%
45,20%
40,00%
32,70% 31,80%
30,00%
23,00%
20,00% 17,80%
10,00%
0,00%
Nessuna opinione particolare Opinione uguale alla propria Opinione contraria alla propria
Online news Popolazione
consumer
N=516 [51,1%] N=1009 [100%]
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16. Italia & USA
Lo schieramento preferito in una fonte di informazione
dagli Online news consumer
60,00%
50,00%
49,50% 49,00%
40,00%
32,70%
31,00%
30,00%
20,00% 17,80%
11,00%
10,00%
0,00%
Nessuna opinione Opinione uguale alla propria Opinione contraria alla propria
Italia USA
Italia N=516 [51,1%] USA N=1582 [70%] Dati USA – Rapporto PEW 2010
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17. Italia & USA
%
Motivazioni che spingono a informarsi
,9 0
84
90,00%
,3 0%
80,00% 77 0%
% ,0
,0 0 72
69 0 %
3,9 0%
70,00%
6 ,0
61
60,00%
50,00% % ,0 0%
,8 0 44
40
40,00%
0 %
3 1,3
30,00%
0 %
1 9,0
20,00%
10,00%
0,00%
Dovere sociale Per discuterne Miglioramento della vita Relax e distrazione Lavoro
Italia USA
Italia: 18-29 si informa per discuterne con gli altri l'85%
Italia N=1009 [100%] USA N=2259 [100%] Dati USA – Rapporto PEW 2010
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18. Italia & USA
Participatory news consumer
50,00%
40,00%
36,40% 37,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Italia USA
Italia N=516 [51,1%] USA N=1582 [70%] Dati USA – Rapporto PEW 2010
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19. Le slide che seguono sono relative a un sondaggio su 200 utenti di
telefoni mobili ai quali sono state rivolte domande relative al loro
modo di informarsi attraverso il cellulare.
Questo focus ha un particolare interesse in quanto raramente
vengono fatti sondaggi di questo tipo intervistando le persone
direttamente sul loro cellulare.
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20. Ha un cellulare in grado di collegarsi a Internet
Si
49% No
51%
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21. Si informa attraverso cellulare
(su possessori di cellulare in grado di navigare in rete)
35%
Si
No
65%
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22. Temi (su possessori di cellulare in grado di collegarsi a Internet)
20%
18%
18%
16%
15%
14%
14%
12%
12% 11%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Sport Traffico Meteo Politica nazionale Economia e finanza
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23. Ha mai scaricato una applicazione per avere accesso a notizie,
meteo, sport e informazioni di altro genere
(su possessori di cellulare in grado di collegarsi a Internet)
13%
Si
No
87%
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