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San Pellegrino Energy | Academy Packaging Project

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Academy packaging project @ Naba, Milano - 2014.

Publicado en: Diseño
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San Pellegrino Energy | Academy Packaging Project

  1. 1. L I V E I N I T A L I A N
  2. 2. Brief SANPELLEGRINO ENERGY Corso accademico Graphic design & Art direction Insegnamento Graphic design II Packaging design Studenti Fabrizio Coco Stefania Pizzichi Classe / A.A. II A 2013 - 2014
  3. 3. 01.Metaprogetto Analisi Storia Core business Linee di prodotto Masterbrand Essenza Marketing Brand values Brand moodboard Sub-brand Features Pianificazione strategica Brand values Brand moodboard Ranking competitivo Analisi di mercato Competitor Mapping 02.Processo creativo Intro Naming Route creative Route conservativa Tipografia System packaging Look&Feel Route intermedia Tipografia System packaging Look&Feel Route innovativa Tipografia System packaging Look&Feel Recap finale Confronto Scelta Indice 1 1 2 2 3 3 4 4 5 33 34 35 36 37 43 46 53 54 60 63 70 71 76 79 86 87 88 5 6 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 24 25 26 30
  4. 4. 01. Metaprogetto Analisi Masterbrand Sub-brand Ranking competitivo
  5. 5. 01. METAPROGETTO Analisi Storia Core business Linee di prodotti
  6. 6. 6_8801.1 Metaprogetto → Analisi > Storia di SanPellegrino UNA GRANDE TRADIZIONE Sanpellegrino occupa un posto di primo piano fra le aziende italiane: è riuscita negli anni ad affermarsi in 135 paesi nel mondo con prodotti di altissima qualità, diventando ambasciatore dell’inconfondibile Italian Style. Nascita Aranciata Acqua Panna Levissima, Pejo e Recoaro Bitter Nestlé Chinotto 1899 1932 1957 1993 1961 1998 1956
  7. 7. 7_8801.1 Metaprogetto → Analisi > Core business di SanPellegrino Il Gruppo SanPellegrino copre una gamma di prodotti molto ampia che si costituisce fondamentalmente dalle seguenti categorie: COREBUSINESS Acqua Bibite Aperitivi Acque Minerali SanPellegrino Acqua Panna - Levissima - Nestlè Vera S. Bernardo - Recoaro Recoaro Gingerino SanBitter Emozioni (frutta e spezie) Aranciata - Cedrata - Chinò - Cocktail Gassosa - Incontri - Limonata - OldTonic Silver Cocktail - Gamma Beltè e Vera
  8. 8. 8_8801.1 Metaprogetto → Analisi > Linee di prodotti SanPellegrino BIBITE Aranciata - Cedrata - Chinò - Cocktail - Gassosa Incontri - Limonata - OldTonic - Silver Cocktail ACQUE Acque Minerali SanPellegrino PRODOTTI A MARCHIO SANPELLEGRINO 01. 02.
  9. 9. 9_8801.1 Metaprogetto → Analisi > Linee di prodotti SanPellegrino PRODOTTI ENDORSED E FREESTANDING ACQUE Acqua Panna - Levissima - Nestlè Vera S. Bernardo - Recoaro BIBITE Gamma Beltè Gamma Vera APERITIVI Recoaro Gingerino SanBitter 01. 02. 03.
  10. 10. 01. Masterbrand Essenza Marketing Brand values Brand moodboard METAPROGETTO
  11. 11. 11_8801.2 Metaprogetto → Masterbrand > Essenza Live in Italian Esprime tutta l’essenza del brand, sia in termini di heritage (valori consoli- dati nel tempo) che in termini di vi- sione del brand, ossia: sia l’immagine del prodotto che il tono della sua co- municazione. Una spiccata vocazione all’italianità, significando con questo: affidabilità, sicurezza, qualità, genui- nità, design, stile di vita. Payoff internazionale At finer restaurants in Italy and around the world. Contraddistingue la scelta di distribuire il pro- dotto a livello internazionale principalmente attraverso il canale della ristorazione, diventan- done il leader in molti paesi. ESSENZA: VALORI IMPRESCINDIBILI
  12. 12. 12_88 Distribuzione Viene principalmente distribuita attraverso il consumo indiretto negli ho- tel, ristoranti e caffè (Horeca) in bottiglia di vetro da 75cl o bottigliette in PET da 33cl. La si trova anche, con quote di presenza differenti, all’interno della grande distribuzione (GDO) venduta in cluster da 6 bottiglie in PET da 75cl o in cluster da 8 bottigliette in PET da 33cl. 01.2 Metaprogetto → Masterbrand > Marketing Posizionamento di mercato Premium price, alto di gamma. Può essere portata in tavola direttamente senza essere “scaraffata”, degna compagna dell’immancabile bottiglia di vino, ovviamente made in Italy. MARKETING
  13. 13. 13_8801.2 Metaprogetto → Masterbrand > Brand values BRAND VALUES Italianità come stile di vita Tone of voice Raffinatezza e stile Consumer insight Affidabilità e sicurezza Promessa Qualità autentica Personalità Confidente e solare Posizionamento
  14. 14. 14_8801.2 Metaprogetto → Masterbrand > Brand moodboard Oggetto Attività Automobile Espressione Cibo Luogo Animale Simbolo Colore BRAND MOODBOARD
  15. 15. 01. Sub-brand Features Pianificazione strategica Brand values Brand moodboard METAPROGETTO
  16. 16. 16_8801.3 Metaprogetto → Sub-brand > Energy drink: features SP Energy “The power that you have inside” Sanpellegrino Energy è l’energy drink che ridona forza e tonicità, non solo dopo un’attività sportiva, ma in ogni momento della giornata. È l’amico che fa ripartire e che segue ritmi dinamici, in perenne movimento. È la bevanda che piace per i suoi inconfondibili gusti e la garanzia di naturalità S.Pellegrino. FEATURES Forza e vigore Sempre con te In attività intensive Elementi naturali
  17. 17. 17_8801.3 Metaprogetto → Sub-brand > Pianificazione strategica Mercato di riferimento Mercato nazionale. PIANIFICAZIONE STRATEGICA Canali distributivi GDO, vending machine dedicate in Sporting Center e Spa. Posizionamento Premium price, alto di gamma. Target 20-45 anni maschi-femmine, attivi e dinamici. Pack Bottiglia in diversi materiali, da 500 ml. SKU Caffè, ACE, frutto della passione.
  18. 18. 18_8801.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand values BRAND VALUES Italianità Energia Tone of voice Spirito Raffinatezza Potere Consumer insight Essenza Affidabilità No limits Promessa Ricerca Qualità autentica Naturale Personalità Desiderio Solare Giovane Posizionamento Benefit Masterbrand Sub-brand
  19. 19. 19_8801.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand moodboard BRAND MOODBOARD Oggetto Attività Automobile Espressione Cibo Luogo Animale Simbolo Colore
  20. 20. 20_8801.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand moodboard BRAND MOODBOARD / COMPARAZIONE Masterbrand Sub-brand
  21. 21. 21_88 SKU / COMPARAZIONE AceSub-brand 01.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand moodboard
  22. 22. 22_88 SKU / COMPARAZIONE CaffèSub-brand 01.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand moodboard
  23. 23. 23_88 SKU / COMPARAZIONE Frutto della passioneSub-brand 01.3 Metaprogetto → Sub-brand > Brand moodboard
  24. 24. 01. ANALISI Ranking competitivo Analisi di mercato Competitor Mapping
  25. 25. 25_8801.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Analisi di mercato 38% 11% 18% 33% Nord America Altri Europa Asia e Pacifico Fatturati in milioni di € ANALISI DI MERCATO Consumo di Sport&Energy drink nel mondo - 2011 - Società di bevande analcoliche in Italia - 2008 - 944Coca Cola - HBC IT 854San Pellegrino - Nestlé - Waters IT 575San Benedetto / Gruppo Zoppas 481Gruppo Cogedi (Uliveto + Rocchetta) 156Pepsi IT 170Fonti di Vinadio / Gruppo Bertone 174Ferrarelle / Gruppo Pontecorvo
  26. 26. 26_8801.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Competitor ANALISI DEI COMPETITOR / 1 San Benedetto Ice* / SanBenedetto Dissetante perché è d’acqua. Ri- generante perché è arricchito con i sali minerali. Piacevole perché sa di frutta. Senza zucchero e senza conservanti. Alixir / Barilla Bevanda a base di acqua minerale con Antiossidanti, aiuta a rallenta- re l’invecchiamento cellulare con- trastando i radicali liberi e a riequi- librare la flora intestinale. Fiori di Guaranà / Luxury Import Bibita a base di Guaranà, ha un ef- fetto tonico ed aiuta a prevenire la stanchezza. Contribuisce a mante- nere un elevato livello di concen- trazione fisica e mentale.
  27. 27. 27_88 ANALISI DEI COMPETITOR / 2 Powerade / Coca-Cola È una bevanda che viene usata spesso dagli sportivi come inte- gratore di sali minerali, in quanto contiene vitamine e sali minerali. Gatorade / PepsiCo È una bevanda energetica indicata per reintegrare i carboidrati e gli elettroliti persi durante l’esercizio fisico. 01.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Competitor Energade / SanBenedetto È lo sport drink adatto agli sporti- vi e per chi svolge attività faticose, grazie alla sua capacità di reinte- grare i Sali e al potere rinfrescante.
  28. 28. 28_88 ANALISI DEI COMPETITOR / 3 Aquavitamin / San Benedetto Sono bevande analcoliche in ac- qua minerale con alto contenuto di vitamina C + altre vitamine (25% rda) e sostanze nutritive + tutto il piacevole gusto della frutta. Enervit Sport Drink / Barilla È una bevanda a base di carboidra- ti ed elettroliti indicata per reinte- grare le perdite idrosaline dovute a profusa sudorazione, in caso di intenso sforzo muscolare (sport). Elisir di Rocchetta / Rocchetta Sono bevande naturali, leggere e dal contenuto salutistico, perché abbinano originali mix di frutta, fiori ed erbe alle proprietà depura- tive di Acqua Rocchetta. 01.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Competitor
  29. 29. 29_88 PANORAMICA 01.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Competitor Target Canali 20+ mass target Gdo 35+ benestanti Gdo 20-30 alla moda HoReCa 15-35 sportivi Gdo, HoReCa 15-35 sportivi Gdo, HoReCa 15-35 sportivi [-] Gdo 25-50 salutisti Gdo 25-50 sportivi [+] Dettaglio specializzato 20-50 femminile Gdo
  30. 30. 30_8801.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Mapping IMMAGINE MODERNA IMMAGINE CLASSICA POSIZIONAMENTO ALTO POSIZIONAMENTO BASSO San Benedetto ICE SanPellegrino Energy Drink Alixir Gatorade Energade Enervit Sport Drink Aquavitamin Fiori di Guaranà Elisir di Rocchetta Powerade MAPPA DI POSIZIONAMENTO
  31. 31. 31_8801.4 Metaprogetto → Ranking competitivo > Mapping Immagine Classica  Immagine Moderna Posizionamento Basso Posizionamento Alto San Benedetto Ice* Alixir Enervit Gatorade Powerade Energade Elisir di Rocchetta Fiori di Guaranà Aquavitamin
  32. 32. 02. Processo creativo Intro Route conservativa Route intermedia Route innovativa Recap finale
  33. 33. 02. Intro Naming Route creative PROCESSO CREATIVO
  34. 34. 34_8802.1 Processo creativo → Intro > Naming NAMING Start Play H3 O Arya Scelta del naming Da una attenta analisi del mercato siamo giun- ti alla decisione di trovare una nuova soluzione per il naming, che risultasse più adatta rispetto a "Energy" (proposta suggerita dal brief). "Energy" risulta infatti essere troppo generico ed anonimo rispetto a quello che il prodotto e il brand SanPellegrino costituiscono e rappresen- tano. La scelta è ricaduta su "Arya", che ci è parsa la scelta più idonea sulla base di diversi parametri: Valori intrinsechi (libertà) Valore etimologico (nobiltà) Semplicità e immediatezza Internazionalità
  35. 35. 35_8802.1 Processo creativo → Intro > Route creative ROUTE CREATIVE Conservativa Trattamento fotografico Intermedia Trattamento grafico Premessa sulle cromie La moodboard si presenta con una tavolozza neutrale, affinché ogni cromia legata allo specifico SKU possa essere dominante. Innovativa Trattamento illustrativo
  36. 36. 02. Route conservativa Tipografia System packaging Look&Feel PROCESSO CREATIVO
  37. 37. 37_8802.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia
  38. 38. 38_88 COSTRUZIONE - Carattere di base: Museo 500 - 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia Legatura Altezza dello spessore di raccordo più grande della maiuscola Spaziature ottiche ad hoc Modulo di distanza
  39. 39. 39_88 AREA DI RISPETTO X x = "A" + asta della "r" 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia
  40. 40. 40_88 INGOMBRI MINIMI Documenti <A4 Larghezza: 4 cm Altezza: 4 cm Documenti >A4 Larghezza: 7 cm Altezza: 7 cm Riduzione massima Larghezza: 1,8 cm Altezza: 1,8 cm 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia
  41. 41. 41_88 POSITIVO/NEGATIVO 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia
  42. 42. 42_88 Museo 500 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Z z 0123456789 !@#$%^&*().,;:? CARATTERE TIPOGRAFICO 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Tipografia
  43. 43. 43_8802.2 Processo creativo → Route conservativa > System packaging LINGUAGGI GRAFICI Fotografico Immagini degli aromi Trattamento Cromie Pack Neutre: bianco/grigio
  44. 44. 44_88 ISPIRAZIONE DA PROGETTI ANALOGHI 02.2 Processo creativo → Route conservativa > System packaging
  45. 45. 45_88 FORMA E MATERIALI Etichetta Bottiglia Tappo Sleever Trasparente PET - 500cl Trasparente In plastica a ciucciotto Colore in linea allo sku 02.2 Processo creativo → Route conservativa > System packaging
  46. 46. 46_8802.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel / Fop della linea completa
  47. 47. 47_8802.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel / Retro pack della linea completa
  48. 48. 48_8802.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel DESTRUTTURAZIONE Main descriptor Reassurance mark End benefit Logotipo SKU Background Testo di marketing Logotipo Main descriptor Elementi nutrizionali Regione sociale Analisi chimica Codice a barre Riciclaggio plastica Quantità nominale FOP RETROPACK
  49. 49. 49_88 BRAND MOODBOARD - ACE 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel
  50. 50. 50_88 BRAND MOODBOARD - CAFFÈ 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel
  51. 51. 51_88 BRAND MOODBOARD - FRUTTO DELLA PASSIONE 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel
  52. 52. 52_88 VISUALIZZAZIONE MODALITÀ DI VENDITA 02.2 Processo creativo → Route conservativa > Look&Feel
  53. 53. 02. Route intermedia Tipografia System packaging Look&Feel Rendering PROCESSO CREATIVO
  54. 54. 54_8802.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia
  55. 55. 55_88 COSTRUZIONE Terminazioni arrotondate (simil pennello piatto "a chiudere") Cambiamenti nel disegno del carattere (svolazzi e terminazioni) - Carattere di base: Wisdom Script - 30° di inclinazioneAndamento corsivo 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia
  56. 56. 56_88 AREA DI RISPETTO X x = Svolazzo della "A" 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia
  57. 57. 57_88 INGOMBRI MINIMI Documenti <A4 Larghezza: 4 cm Altezza: 1,6 cm Documenti <A3 Larghezza: 7 cm Altezza: 3 cm Riduzione massima Larghezza: 2 cm Altezza: 0,8 cm 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia
  58. 58. 58_88 POSITIVO/NEGATIVO 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia
  59. 59. 59_8802.3 Processo creativo → Route intermedia > Tipografia CARATTERE TIPOGRAFICO Wisdom Script font Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Z z 0123456789 !@#$%^&*().,;:?
  60. 60. 60_8802.3 Processo creativo → Route intermedia > System packaging LINGUAGGI GRAFICI Grafico Tipografia/infografica Trattamento Cromie Pack Neutre: bianco/grigio
  61. 61. 61_88 ISPIRAZIONE DA PROGETTI ANALOGHI 02.3 Processo creativo → Route intermedia > System packaging
  62. 62. 62_88 FORMA E MATERIALI 02.3 Processo creativo → Route intermedia > System packaging Etichetta Bottiglia Fondo Tappo Sleever Trasparente PET - 500cl Plastica semitrasparente in cromia con l'aroma In plastica opaca in cromia con l'aroma In plastica opaca in cromia con l'aroma
  63. 63. 63_8802.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel / Fop della linea completa
  64. 64. 64_8802.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel / Retro pack della linea completa
  65. 65. 65_88 DESTRUTTURAZIONE 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel Main descriptor Reassurance mark End benefit Logotipo SKU Format Testo di marketing Logotipo Main descriptor Elementi nutrizionali Regione sociale Analisi chimica Codice a barre Riciclaggio plastica Quantità nominale FOP RETROPACK
  66. 66. 66_88 BRAND MOODBOARD - ACE 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel
  67. 67. 67_88 BRAND MOODBOARD - CAFFÈ 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel
  68. 68. 68_88 BRAND MOODBOARD - FRUTTO DELLA PASSIONE 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel
  69. 69. 69_88 VISUALIZZAZIONE MODALITÀ DI VENDITA 02.3 Processo creativo → Route intermedia > Look&Feel
  70. 70. 02. Route innovativa Tipografia System packaging Look&Feel Rendering PROCESSO CREATIVO
  71. 71. 71_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Tipografia
  72. 72. 72_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Tipografia COSTRUZIONE Terminazione a becco - Calligrafia realizzata con brushpen - Inclinazione ~30° Svolazzo Andamento corsivo Modularità del tratto
  73. 73. 73_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Tipografia AREA DI RISPETTO X x = Pancia della "y"
  74. 74. 74_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Tipografia INGOMBRI MINIMI Documenti <A4 Larghezza: 4 cm Altezza: 2,4 cm Documenti >A4 Larghezza: 7 cm Altezza: 4,2 cm Riduzione massima Larghezza: 2 cm Altezza: 1,2 cm
  75. 75. 75_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Tipografia POSITIVO/NEGATIVO
  76. 76. 76_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > System packaging LINGUAGGI GRAFICI Disegno e aquerello Manualità e ricercatezza Trattamento Cromie Riferimento allo SKU Gusti scelti
  77. 77. 77_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > System packaging ISPIRAZIONE DA PROGETTI ANALOGHI
  78. 78. 78_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > System packaging FORMA E MATERIALI Etichetta Bottiglia Tappo Stampa diretta Alluminio - 500cl (Proprietà di isolamento termico) Colore di sfondo bianco A vite in alluminio cromato Colore in linea allo sku
  79. 79. 79_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel / Fop della linea completa
  80. 80. 80_8802.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel / Retro pack della linea completa
  81. 81. 81_88 DESTRUTTURAZIONE 02.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel Main descriptor Reassurance mark End benefit Logotipo SKU Format FOP RETROPACK Testo di marketing Logotipo Main descriptor Elementi nutrizionali Regione sociale Analisi chimica Codice a barre Riciclaggio plastica Quantità nominale
  82. 82. 82_88 BRAND MOODBOARD - ACE 02.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel
  83. 83. 83_88 BRAND MOODBOARD - CAFFÈ 02.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel
  84. 84. 84_88 BRAND MOODBOARD - FRUTTO DELLA PASSIONE 02.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel
  85. 85. 85_88 VISUALIZZAZIONE MODALITÀ DI VENDITA 02.4 Processo creativo → Route innovativa > Look&Feel
  86. 86. 02. Recap finale Confronto Scelta PROCESSO CREATIVO
  87. 87. 87_8802.5 Processo creativo → Recap finale > Confronto Proposta conservativa Proposta intermedia Proposta innovativa + + + - - - Immediata riconoscibilità dello SKU Design minimal e pulito Design accattivante e personale Approccio prettamente testuale Quantità del liquido non visibilePotrebbe risultare poco appariscente
  88. 88. 88_8802.5 Processo creativo → Recap finale > Scelta Proposta suggerita: INNOVATIVA Riteniamo questa proposta sia quella che più soddisfi le aspettative del brand e le esigenze del mercato potenziale, per i seguenti motivi: Eleganza del design (in coerenza con il premium price) Approccio giovane e confidente Ricercatezza dei materiali Immediata riconoscibilità Riferimento all'arte Semplicità e pulizia Riferimento all'handmade

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