1.
REČNIK
DIGITALNIH
MEDIJA

2.
AD Serving
Proces emitovanja baner oglasa.
Serviranje se obavlja preko
specijalizovanih softvera, što omogućava
precizno prikupljanje statistika emitovane
online kampanje.
Affinity
targeting
Proces pronalaženja ciljne grupe
korisnika na osnovu konzumiranja
određenog medija, odnosno sadržaja.

3.
Banner
Grafički oglas na internetu,
može biti animiran i (sve ređe) statičan.
Može biti izrađen u različitim
tehnologijama. Postavlja se na web
stranice unutar predviđenih pozicija
i u skladu sa dimenzijama tih pozicija.
Behavior
targeting
Proces pronalaženja ciljne grupe
korisnika, na osnovu njihovog
online ponašanja.

4.
Blog
Skraćeno od Weblog, vrsta web
stranica, obično kreirana od strane
jednog korisnika. Najčešće su članci,
postovi, prikazani hronološki i obično
predstavljaju subjektivni pogled autora
na temu o kojoj piše.
Bloger
(Blogger)
Osobu koja održava blog, piše blog
postove obično nazivamo blogerom.
Google takođe poseduje platformu
za besplatno smeštanje bloga Blogspot,
koja se nalazi na adresi Blogger.com

5.
BroadBand
Širokopojasni odnosno brzi pristup
internetu. Omogućava pregled
multimedijalnog sadržaja Interneta.
Browser
Programi koji se koriste za pregled web
stranica. Najčešće korišćeni su Google
Chrome, Microsoft Internet Explorer,
Mozilla Firefox, Apple Safari i Opera.

6.
Cacheing
Smeštanje pregledanog internet sadržaja
u memoriju, kako se isti ne bi morao
ponovo učitavati prilikom otvaranja istih
stranica u kratkom vremenskom roku.
Contextual
advertising
Tip internet oglašavanja, gde
automatizovani sistem određuje na kojim
će se web stranicama prikazati oglasi,
na osnovu sadržaja tih stranica.

7.
Cookie
Mali teksualni dokument koji browser
skladišti na korisnikovom računaru
prilikom posećivanja nekih web stranica.
Može sadržati različite informacije, koje
korisnicima olakšavaju pregled web
strana. Cookie je uvek vezan za određenu
web stranicu i korisnik ga može obrisati sa
svog računara u svakom trenutku.
CPD
(Cost per day)
Cena zakupa baner oglasa po danu.

8.
CPE (Cost per
engagement)
Cena zakupa na osnovu interakcije
korisnika. Na primer, oglašivač ne plaća
za prikaz svog banera već samo za
završeni pregled video snimka u njemu.
CPM (Cost
Per Mile/
THOUSAND)
Cena za hiljadu prikaza, impresija,
baner oglasa.

9.
CPC
(Cost-Per-Click)
Cena za klik, određeni tipovi oglašavanja
kao što je oglašavanje na kontekstualnim
mrežama, Facebooku i pretraživačima se
plaćaju na ovaj način.
CTR (Click
through rate)
Odnos broja impresija, prikaza,
baner oglasa i klikova koje su
te impresije ostvarile.

10.
Expandable
banner
Baner oglas koji proširuje svoje
dimenzije nakon što korisnik učini neku
akciju, najčešće pređe kursorom miša
preko površine baner oglasa.
Facebook
Najveća društvena mreža na svetu.
Omogućava korisnicima kao i
brendovima da se povežu i dele
multimedijalne sadržaje između sebe.

11.
Facebook
profil
Lični profil korisnika na Facebook
društvenoj mreži.
Facebook ad
Mali slikovni oglas praćen tekstom.
Prikazuje se samo ulogovanim
korisnicima Facebook-a, pojavljivanje je
ograničeno demografskim targetiranjem.

12.
Facebook
fan page
Ono što su Facebook profili za korisnike,
to su Facebook fan stranice za brendove.
Način da komuniciraju sa drugim
korisnicima na ovoj društvenoj mreži.
FEED
(RSS Feed)
Format koji služi za distribuiranje
i prikupljanje sadržaja sa različitih
izvora na internetu. Najčešće RSS feed
uključuje naslove, kratak opis članka kao
i link do originalnog sadržaja.
Koriste se putem RSS čitača.

13.
Flash
Specijalizovani format internet sadržaja,
uglavnom korišćen za prikaz zahtevnijih
animacija. Najčešći Flash sadržaji su
Flash baner oglasi, Flash stranice
kao i online video snimci.
Flash Mob
Kada se velika grupa ljudi spontano
okupi na javnom mestu, izvede određenu
akciju ili koreografiju i onda nestane
u masi. Uglavnom tema viralnih
video snimaka.

14.
Floater
banner
Baner oglas koji se pojavljuje nakon
učitavanja stranice, svojom površinom
pokriva deo web stranice.
Ograničenog vremenskog trajanja,
najčešće 15 sekundi, obavezno se sam
gasi posle isteka tog vremena.
Forum
Posebna vrsta web stranice koja služi
za razgovor i diskusiju korisnika na
određenu temu. Održavaju ih moderatori
i administratori. Najveći domaći forum
www.Burek.com

15.
Foursquare
Posebna vrsta društvene mreže, gde
korisnici dele lokaciju gde se nalaze
i povezuju se sa korisnicima koji se
nalaze u njihovoj fizičkoj blizini. Takođe
korisnici mogu ostvariti i određene
pogodnosti ukoliko urade “check-in” na
posebnim lokacijama, ostvare popust pri
kupovini i slično.
Frequency
Frekvencija, prosečan broj koliko je puta
korisnik video određenu kampanju.

16.
Frequency
capping
Proces limitiranja prikazivanja baner
oglasa određenom korisniku.
Najčešće se koristi kod floater baner
oglasa kako bi se izbeglo zasićenje
određenom kampanjom.
Gemius
Audience
Online istraživanje demografije internet
korisnika u kombinaciji sa merenjem
posećenosti web stranica, pruža podatke
za online medijsko planiranje.

17.
Google
AdWords
Google sistem namenjen oglašivačima
i agencijama, omogućava plasiranje
oglasa na Google pretraživaču kao i web
stranicama u Google partnerskoj mreži.
HashTag
HashTag je vrsta Tag-a koji se koristi na
Twitter društvenoj mreži za obeležavanje
poruka. Hashtag počinje znakom #. Na
primer #Wave6. Hashtagovi se koriste
da bi obeležili da je twit vezan za neki
događaj ili brend.

18.
IAB
Interactive Advertising Bureau je
međunarodno telo za standardizaciju i
promovisanje interaktivnog oglašavanja.
Impresija
(Impression)
Jedinica prikaza baner oglasa korisniku.
Svaki put kada korisnik vidi oglas, to se
računa kao impresija.

19.
Instant
messaging
Programi koji omogućavaju dopisivanje
između korisnika putem Interneta u
realnom vremenu.
Ključna reč
(Keyword)
Reči na osnovu kojih se targetira prikaz
oglasa u kontekstualnim mrežama i
Google pretraživaču.

20.
Landing page
Odredišna stranica internet kampanje ili
pojedinog oglasa. Kada korisnik klikne
na oglas on će ga odvesti na landing
stranicu.
Lead
Kada internet korisnik kroz formular
na web stranici ostavi svoje kontakt
podatke kao zainteresovani za određeni
proizvod ili uslugu, to postaje lead.

21.
Lead
generation
Generisanje leadova je proces
prikupljanja novih leadova. Ova metoda
marketinga animira korisnika da pokaže
svoje interesovanje za proizvod ili
uslugu time što će ostaviti svoje kontakt
podatke, najčešće u zamenu za posebne
uslove ili drugi njemu vredan sadržaj.
Like
Like je akcija koju mogu napraviti
Facebook korisnici, na Facebooku ali i
drugim web stranicama. Umesto pisanja
komentara na neki sadžaj, klik na Like
je znak odobravanja i dalje deljenje
sadržaja svojim prijateljima.

22.
Linkedin
Linkedin je najveća globalna biznis
orijentisana društvena mreža.
Media Plan
Dokument koji na jednom mestu prikazuje
sve medije i pozicije na kojima će se baner
oglasi u određenoj kampanji prikazivati.
Takođe sadrži i druge informacije kao što
su vrsta i dimenzije baner oglasa i broj
prikaza koji se zakupljuje.

23.
MicroSite
Takođe poznat i kao minisite, označava
jednu webstranicu ili skup stranica koje
čine samostalnu celinu. Najčešće su
vezane za određeni brend ili kampanju.
Newsletter
Redovno emailom distribuirani sadržaj,
najčešće usko vezan za jednu temu
za koju su zainteresovani pretplaćeni
članovi.

24.
PageView
Broj otvaranja, učitavanja, koje određena
web stranica, ili web sajt ostvari.
Placement
Označava mesto na web stranici
predviđeno za baner oglas.

25.
Post
(Blog post)
Što je u novinama članak, na blogovima
se zove post, ili blogpost.
PPC
(Pay-per-Click)
Plaćanje po kliku, model oglašavanja
gde se plaća samo na osnovu ostvarnih
klikova, pogledati CPC.

26.
Pre-roll ad
Pre-roll oglasi su oglasi od maksimalno
15 sekundi koji se prikazuju pre puštanja
online video sadržaja.
QR Code
QR kodovi su posebna vrsta
dvodimenzionalnih bar kodova, koji se
mogu pročitati posebnim bar kod čitačima
ili modernijim mobilnim telefonima.
U QR kodu se mogu smestiti različite
informacije kao što su brojevi telefona,
drugi kontakt podaci i web adrese.

27.
Reach
Broj jedinstvenih internet korisnika koji
su bar jednom videli određenu internet
kampanju.
Rich Media
Označava multimedijalni tip baner
oglasa koji u sebi sadrži više elemenata,
kao što su video, audio ili određene
interaktivne elemente.

28.
Search engine
optimization
(SEO)
SEO je proces prilagođavanja web
stranica pretraživačima, kao što
je Google, kako bi se web stranica
prikazivala na što boljem mestu u
pretragama za određene ključne reči.
Sentiment
Preovlađujući stav korisnika o nekom
brendu, zasnovan na njihovom
izražavanju na društvenim medijima
i drugim web stranicama. Analizira se
prilikom Social Media monitoringa.

29.
Social Media
Monitoring
Social media monitoring je proces
praćenja komentara i mišljenja o
određenom brendu ili usluzi.
Stepen
konverzije
(Conversion Rate)
Procenat korisnika koji je učinio ono što
ste želeli od njih, popunili online upitnik,
postali fan vaše Facebook stranice,
naručili vaš proizvod. U odnosu na broj
korisnika koji je video kampanju ili koji je
došao na vašu web stranicu.

30.
TAG
Tag, tagovi, su skupovi reči koje
primarno služe za lakše kategorisanje
sadržaja na blogovima i drugim web
stranama. Uglavnom su to ključne reči
iz samog teksta na osnovu kojih možete
lakše pronaći taj tekst.
Traffic
Poseta web stranice.

31.
Twitter
MicroBlogging društvena mreža,
omogućava korisnicima da komuniciraju
razmenjujući poruke koje su ograničene
na 140 karaktera. Korisnici mogu pratiti
određene ljude i na taj način videti
poruke koje oni objavljuju.
Viral
Marketing
Viral marketing odnosi se na situaciju
gde oglašivač ne emituje poruku, već je
korisnici sami dele između sebe i na taj
način se poruka širi. Poruka može biti u
vidu slike, infografike, video snimka.

32.
Visitors /
Unique Visitors
Broj jedinstvenih posetilaca koji su
posetili vašu web stranicu.
Web Analytics
Web analitika je skup merenja,
prikupljanja, analize i kreiranja izveštaja
o poseti i posetiocima web stranica.

33.
Webinar
Održavanje prezentacije, sastanka ili
treninga preko interneta.
YouTube
Najveći globalni servis za skladištenje,
deljenje i gledanje video sadržaja.

34.
Fastbridge, Terazije 7-9 V
11000 Beograd / Srbija
T: 381 11 20 29 108 F: 381 11 20 29 128