Vortrag von Michaela Linhart auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/google-facebook-analytics/

1. ENDLICH BESSERE REPORTINGS
So bringst du die Zahlen
von Google und Facebook
näher zusammen
@Michaela Linhart

2. Mimi
Schatz
@Michaela Linhart

3. Sportnahrung
@Michaela Linhart

4. @Michaela Linhart

5. R€ICHW€IT€
@Michaela Linhart

6. R€ICHW€IT€
CONV€R$ION$
@Michaela Linhart

7. R€ICHW€IT€
CONV€R$ION$
$KALI€R€N
$€£
@Michaela Linhart

8. @Michaela Linhart

9. Facebook lügt!
@Michaela Linhart

10. @Michaela Linhart

11. Google Analytics sagt
auch nicht die Wahrheit!
@Michaela Linhart

12. @Michaela Linhart

13. Facebook
überschätzt sich...
@Michaela Linhart

14. Google Analytics
unterschätzt Facebook...
@Michaela Linhart

15. Wo liegt die
W A H R H E I T ? ? ?
@Michaela Linhart

16. Tekki
Check
@Michaela Linhart
Analyse
Check

17. Tekki
Check
Setup
Check
@Michaela Linhart
Analyse
Check

18. Tekki
Check
Setup
Check
Analyse
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

19. Tekki
Check
Setup
Check
Analyse
Check
Tool
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

20. 18 Gründe für
Datendifferenzen
zwischen FB und GA
@Michaela Linhart

21. @Michaela Linhart

22. Datendifferenzen reduzieren
@Michaela Linhart

23. Datendifferenzen reduzieren
Bessere Analysen / Reportings
@Michaela Linhart

24. Datendifferenzen reduzieren
Bessere Analysen / Reportings
Vertrauen in FB und GA
@Michaela Linhart

25. Datendifferenzen reduzieren
Bessere Analysen / Reportings
Vertrauen in FB und GA
Ausgezeichnete Argumente
@Michaela Linhart

26. Tekki
Check
Setup
Check
Tool
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

27. #1
Unterschiedliche Tools,
unterschiedliches Tracking
@Michaela Linhart

28. Datendifferenzen gibt es
IMMER!
@Michaela Linhart

29. #2
Unterschiedliche
Messmethoden
@Michaela Linhart

30. @Michaela Linhart

31. @Michaela Linhart

32. ½ LÖSUNG:
User-ID Feature in
Google Analytics
(oder vielleicht bald Google Signals)
@Michaela Linhart

33. https://www.facebook.com/business/help/1514986562050806

34. @Michaela Linhart

35. #3
Facebook Klicks
!=
Google Analytics Sessions
@Michaela Linhart

37. @Michaela Linhart

38. @Michaela Linhart

39. @Michaela Linhart

40. #4
Attribution
@Michaela Linhart

41. @Michaela Linhart
View Click Click

42. LÖSUNG:
FB Click-Through Conversions
mit GA Conversions vergleichen
(FB View-Throughs aus Analyse ausschließen)
@Michaela Linhart

43. #5
Conversion
Attributionsfenster
@Michaela Linhart

44. @Michaela Linhart

45. LÖSUNG:
Einheitliches Branchen-
Produkt-bezogenes
Attributionsfenster wählen
@Michaela Linhart

46. #6
Conversion
Zeiterfassung
@Michaela Linhart

47. @Michaela Linhart

48. LÖSUNG:
Finale Analyse erst nach
Ablauf des Attributions-Zeitraums
@Michaela Linhart

49. @Michaela Linhart

50. Es wird IMMER Datendifferenzen geben.
@Michaela Linhart

51. Es wird IMMER Datendifferenzen geben.
FB View-Throughs aus Analyse ausschließen.
@Michaela Linhart

52. Es wird IMMER Datendifferenzen geben.
FB View-Throughs aus Analyse ausschließen.
Finale Analyse erst nach Ablauf des
Attributions-Zeitraums möglich.
@Michaela Linhart

53. Tekki
Check
Setup
Check
Tool
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

54. #7
Ad Blocker
(Facebook)
@Michaela Linhart

55. @Michaela Linhart

56. Facebook Google Analytics
@Michaela Linhart

57. @Michaela Linhart

58. #8
Cookie Blocker
(Google Analytics)
@Michaela Linhart

59. @Michaela Linhart

60. #9
Referrer
@Michaela Linhart

61. @Michaela Linhart

62. LÖSUNG:
Kampagnenparameter
https://de.womensbest.com/
?utm_campaign=XYZ
&utm_source=facebook
&utm_medium=paid_social
@Michaela Linhart

63. #10
URL Redirects
@Michaela Linhart

64. @Michaela Linhart

65. LÖSUNG:
Short URLs
@Michaela Linhart

66. @Michaela Linhart

67. @Michaela Linhart

68. -70%
@Michaela Linhart

69. #11
HTTPS vs HTTP
@Michaela Linhart

70. @Michaela Linhart

71. LÖSUNG:
(Kampagnenparameter + Short URLs)
Umstieg auf HTTPS
@Michaela Linhart

72. #12
Tracking Code korrekt
eingebaut?
@Michaela Linhart

73. @Michaela Linhart
FB Pixel
Helper

74. TIPP
@Michaela Linhart

75. @Michaela Linhart
Google Tag
Assistant

76. @Michaela Linhart

77. UTM-Parameter nutzen.
@Michaela Linhart

78. UTM-Parameter nutzen.
IMMER mit Short-URLs arbeiten.
@Michaela Linhart

79. UTM-Parameter nutzen.
IMMER mit Short-URLs arbeiten.
Tracking überprüfen.
@Michaela Linhart

80. Tekki
Check
Setup
Check
Tool
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

81. #13
Gleiche Währung
in beiden Tools?
$€£
@Michaela Linhart

82. #14
Gleiche Zeitzone
in beiden Tools?
@Michaela Linhart

83. #15
Umsatz in beiden Tools
gleich getrackt?
@Michaela Linhart

84. #16
Google Analytics
Filter überprüfen
@Michaela Linhart

85. @Michaela Linhart

86. #17
GTM überprüfen
@Michaela Linhart

87. @Michaela Linhart

88. #18
Google Analytics
Queryparameter überprüfen
@Michaela Linhart

89. @Michaela Linhart

90. Tekki
Check
Setup
Check
Analyse
Check
Tool
Check
@Michaela Linhart
Tekki
Check
Analyse
Check

91. -70%
@Michaela Linhart

92. Zeitzonen
Zuordnungsproblem
~10%
FB Ad Blocker ~3%
GA Cookie Blocker ~3%
Klicks vs. Sessions ~8%
Geräte Wechsler ~4%
TOTAL ~28%
@Michaela Linhart

93. TO SUM UP
@Michaela Linhart

94. Unterschiedliche Tools
für unterschiedliche Ziele
@Michaela Linhart

95. Facebook für
Kampagnen-Optimierung
@Michaela Linhart

96. Google Analytics für
Customer-Journey Analysen
@Michaela Linhart

97. @Michaela Linhart
MCF
Analysen

98. Die ultimativeDatendifferenzCheckliste
https://bit.ly/2OMpwKM https://bit.ly/2E59wzn
Download
now
@Michaela Linhart

99. THANK YOU
Michaela Linhart
MSC MBA
Data Analyst, Women’s Best
michaela.linhart@womensbest.com
+ 43 / 512 31 23 45 - 37
@Michaela Linhart