WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
Facebook Mobile Ads – Herausforderung für Marketer #AFBMC
1. München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook
2. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60
3. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!
4. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!
5. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
14x
/
Tag
100x
/
Tag
6. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)
7. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit
8. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only
9. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln
10. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen
11. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer
12. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit
13. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
14. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click
15. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation
16. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!
17. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!
18. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb
19. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!
20. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!
21. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!
35. Keine unnötige Doppelung
§ im Text
§ in der Überschrift
§ im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
38. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
39. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information
40. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung
41. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition
42. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition
43. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe
44. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen
45. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?
46. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?
47. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
49. Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
50. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
51. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
52. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!
53. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
-‐
92%
der
Deutschen
nutzen
mehr
als
ein
gerät
pro
Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!
54. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken ð
Stationär suchen ð
Problem Device Hopping!
55. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads
56. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!
57. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken ð stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!
58. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC
59. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!
60. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
Conversion
Abbrecher
am Desktop
erneut
ansprechen!
61. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads immer Mobile betrachten
Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten
betrachten und präsentieren!
62. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Optimierung
Netzbeschränkung
Optimierung auf Geräte!
63. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Website / Microsite /
Landingpage 100%
Mobiletauglich
Laufende Optimierung der Landingpages!
64. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!
65. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Reduce to the Max:
Kosten pro
Video View
€ 0.00