Vortrag von Svenja Walter auf der AllFacebook Marketing Conference am 30.09.2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/hack-the-gif/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Hack the
GIF
Hack the GIF

3. What's in it for
you?
What's in it for you?

4. 42.807.266 Views42.807.266 Views

5. 9.590.700 Follower9.590.700 Follower

6. Wie habe ich das Potenzial der GIFs erkannt?

8. Giphy App
Giphy App
Giphy App
GIFs
Giphy App
Stickers
Giphy App
Text

9. "If you can get enough
search, you can follow the
Google business model."
Alex Chung, Giphy-Gründer

10. Eine Milliarde plus GIF Suchen am Tag auf Giphy. Das sind
15-20% des gesamten globalen Suchvolumens.

12. 1. Content Game - it's all too much. Deshalb wird Micro-Content immer wichtiger.
2. Content on top of other content.
3. Content wird passiver, aber unterhaltsamer.
4. GIFs und kurzformende Loops oder auch Memes sind der nächste
Evolutionsstep, um unsere komplexen Gedanken und Gefühle in der
Kommunikation besser und umfassender vermitteln zu können.

13. Giphy gibt euch die Möglichkeit, Content in persönlichen Konversationen zwischen
Menschen zu platzieren. Sticker und GIFs sind wie Adjektive, die man auf oder
zwischen Contentbits packt.
In der Zukunft geht es bei Giphy darum, Short Form Entertainment ins Messaging zu
bringen (Gaming, Video, GIFs, animierte Emojis).

14. 1.) Begrüßungen
– Hello, Good morning, Good night, Good bye
2.) Aussagen über das eigene Befinden
– I am hungry, I am sad, I am tired. How are you?
3.) Gespräche
- über gerade stattfindende Ereignisse und Entertainment. Hast Du die Serie
gesehen? Hast Du schon davon gehört? Was geht mit der Bachelorette ab?
Wie werden GIFs hauptsächlich verwendet?

15. © NYTimes

16. © NYTimes

19. ©NETFLIX

20. Newsletter, Feed, Gewinnspiele, for Brand Use only, Fan Use, im Messaging, im
Kundenkontakt auf Social, für Produkteinführungen, um bestimmte Aspekte eines
Unternehmens zu highlighten - z.B. Nachhaltigkeit - Gamification, Artikel, Werbung,
zur Reichweitensteigerung, Umsatzsteigerung...

21. Welche vier Haupttypen von GIFs gibt es?
Und wie erstelle ich diese?

23. 1. Farbwechsel-GIFs

24. 1. Farbwechsel-GIFs

25. 2. Wackel-GIFs

26. 2. Wackel-GIFs

27. 3. Einfache Animationen

28. 3. Einfache Animationen

29. 3. Einfache Animationen

30. 3. Einfache Animationen

31. 4. Aufwändigere Animationen

32. 4. Aufwändigere Animationen

33. 4. Aufwändigere Animationen

34. 4. Aufwändigere Animationen

35. Special Effects
©GIPHY

36. Warum kann nicht jeder gute GIFs gestalten?
Notwendiges Know how aus den Bereichen Farben, Formen, Design, Timing,
Animation, Trends, Zielgruppe, Film, Schnitt. Verständnis rund um die verschiedenen
Einsatzgebiete und Plattformen.

37. Wie konzipiere ich ein virales GIF?

45. @GIPHY

46. Wie plane ich mit einer glasklaren
Strategie einen GIF Hype?

47. Mangel an guten GIFs +
saisonales Ereignis mit Eventcharakter +
hohe Influencer- und Promidichte +
mediale Aufmerksamkeit +
Insiderwissen

50. (Wiesn-) Promis Influencer Presse Festzelte Dirndlhersteller

51. 77,6 Tsd. 89 Tsd. 222 Tsd.
200 Tsd.
883 Tsd.
48,7 Tsd. 159 Tsd. 58,2 Tsd.
Promis

52. 2,1 Mio 768 Tsd. 1,1 Mio. 1 Mio. 361 Tsd. 287 Tsd. 746 Tsd.
638 Tsd. 302 Tsd. 136 Tsd. 112 Tsd. 4,3 Mio 248 Tsd. 224 Tsd.
112 Tsd.
Influencer
2,1 Mio 768 Tsd. 1,1 Mio. 1 Mio. 361 Tsd. 287 Tsd. 746 Tsd.
638 Tsd. 302 Tsd. 136 Tsd. 162 Tsd. 4,3 Mio 248 Tsd. 224 Tsd.
112 Tsd.
Influencer

53. 217 Tsd.768 Tsd. 19 Tsd. 2.823 Tsd. 8.197 Tsd. 248 Tsd.
Presse

54. 2.941 Tsd. 6.238 Tsd. 8.646 Tsd. 17 Tsd. 1.801 Tsd.
Festzelte

55. 62,2 Tsd. 23,3 Tsd. 104 Tsd.
Dirndl Hersteller

57. ©GIPHY

58. "Aber was bringen mir GIFs?" oder "Verdienst Du damit Geld?"

62. - Gesprächsmärkte
- Zielgruppenreaktionen und -verhaltensweisen (Promis, Influencer, Presse, Festzelte,
Dirndl-Hersteller, Brands)
- direkte Anfragen zur Erstellung von GIF Kollektionen - potenzielle Märkte
- Einblicke in GIF Trends - was ist beliebt, wie wählen User GIFs aus
- Chronobiologie des Oktoberfestes und der GIF Anwendung
- Einblicke in den Algo der Insta GIF Suche bzw. die API von Giphy zu Insta
- tieferes Verständnis von geplanter Viralität auf Instagram
Learnings

65. 5032 15.542.645
Mio
5032 15.542.645 Mio

66. Reichweitensteigerung:
308.876%
Reichweitensteigerung:
308.876%

67. Danke!
Svenja Walter
s.walter@waltermedia.de