Vortrag von Markus Schulze auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/session/pinterest-campaigns/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. How-To: Erfolg mit Pinterest Ads
“Dein Pinterest Ads-Starterkit”

2. Ihr auch gerade so?

3. Darum...

4. Ich bin Markus.
Senior CSM - Smartly.io
PPC-Experte mit
Agentur-/Startup-Erfahrung
SEM
Social Advertising
HELLO.
SERVUS.

5. Wer ist Smartly?Über
$2 Mrd.
Ad Spend
pro Jahr
700+
Kunden
weltweit
350+
Experten

6. 1
2
3
4
Was kannst du dort machen?
Warum Pinterest?
Wie kannst du es machen?
Best Practices für den Start

7. Warum Pinterest?
Fakten und Zahlen

8. Tägliche Saves
9-12M 3M
Monatlich
aktive User in
Deutschland

9. 40%
M
Wer ist die
Hauptzielgruppe auf
Pinterest?
60%17%
24%
22%
18%
15%

10. Die fehlende Verknüpfung
zwischen Search & Social?
Passiv
interessiert
“Ich plane, das
Schlafzimmer
umzuge-
stalten.”
Social
Pinterest
Aktiv
interessiert
“Ich
entscheide
mich, wie ich
es
umgestalte.”
Aktiv
suchend Search
“Ich möchte
ein Bett in
Walnuss mit
gratis
Lieferung.”

11. Heutiges Social Media-Verhalten
“VERGANGENHEIT”
“GEGENWART”
“ZUKUNFT”

12. Möglichkeiten auf
Pinterest

13. “Full Funnel”-Lösung mit Pinterest
Brand
Awareness
Video Views
Conversions
Traffic/App
Installs

14. Ansprache verschiedener Zielgruppen
Interessen-
targeting
Keyword-
targeting
Actalikes Custom
Audiences

15. Gebotsoptionen
CPC
Ideal für
Traffic-Kampagnen
Bieten auf Klick
CPM
Ideal für Awareness-/Video
View-Kampagnen
Bieten auf Impressions
oCPM
Ideal für
Conversion-Kampagnen
Bieten auf Conversion-Ziel
Angeblich 100 Conversions
für den Account benötigt

16. Creative-Möglichkeiten auf Pinterest
Video Pins Standard Pins App Install Pins

17. Creatives
Pinterest-User sind auf
der Suche nach Ideen
(nicht nach Marken).

18. Die erste Kampagne
auf Pinterest

19. Der Workflow
Kampagnen-
Einstellungen
Ad Set-Einstellungen Promoted Pins
(Anzeigen)

20. Schritt Nummer 1

21. Schritt Nummer 2

22. Schritt Nummer 2

23. Schritt Nummer 2

24. Schritt Nummer 2

25. Schritt Nummer 2

26. Schritt Nummer 3

27. Insights aus 6 Mio. $
Spent auf Pinterest

28. Vor dem Kampagnenstart

29. Kampagnenstruktur

30. Die ideale Kampagnenstruktur
Interessen
Auswahl aus ca.
3.400 Interessen
(Level 1-3) zur
Ausspielung der
Ads
Keywords
Hinterlegen von
Keywords zur
Ausspielung der
Ads
Actalike
Audiences
Verwendung einer
Basis-Zielgruppe zur
Bildung statistischer
Zwillinge
Retargeting
Audiences
Erneute Ansprache
von Zielgruppen
basierend auf
- Engagement
- Website
Visitors

31. Eine exemplarische Kampagnenstruktur
Awareness
Consideration
Intent
Purchase
Interessen
Actalikes (10%)
Keywords
Actalikes (1-3%)
Engagement Retargeting
Website Visitor
Retargeting
Video
Standard Pins
(Lifestyle-Material)
Video
Standard Pins (/App
Install Ads)
Carousel Pins
Standard Pins
Shopping

32. Top-Tipps für die Zielgruppen
Interessen
Gruppierung in Ad
Sets nach
Interessenkategorie
Zusammenfassen
von L3-Interessen
Audience Insights
Keywords
Hinzufügen von
150-250 Keywords
je Ad Group
Sehr gut für
saisonale
Kampagnen
Actalike
Audiences
Eher große Actalike
Audiences
verwenden
(abhängig vom
Budget)
Retargeting
Audiences
Aufgliederung von
Engagement und
Website Visitors

33. Weitere allgemeine Targeting-Tipps
Expanded Targeting für Prospecting-Kampagne
Broad-Keywords verwenden
Desktop & Mobile-Ad Groups aufgliedern

34. Creatives

35. Beispiele für erfolgreiche Anzeigen

36. Creative-Ansätze
Recherche, um aufzufallen
Starke Kommunikation des Mehrwerts
Matching des Pins zum angesprochen Interesse/Keywords
Produkt in den Fokus stellen

37. Nach dem Kampagnenstart

38. Optimierungsstrategien für Pinterest Ads
ConversionRate
Click-Through Rate
Niedrige CTR Hohe CR
● Neue Keywords
● Negative Keywords
● Mehr Match Types
● Neue Pins
Hohe CTR Hohe CR
● Gebote erhöhen
● Weiteres relevantes
Targeting
hinzufügen
Niedrige CTR Niedrige CR
● Neue Pins
● Neue Keywords /
Audiences
● Neue Landing pages
Hohe CTR Niedrige CR
● Neue Landing Pages
● Schlechte Keywords
entfernen
● Gerätestrategie testen

39. Das war’s!
Vielen Dank!

40. Ich bin Markus.
markus.schulze@smartly.io
+49 (0)160 6735009
linkedin.com/in/markus-schulze
GOODBYE.
SERVUS.