2. Mobile Marketing
Zusammenspiel mehrerer Mobile
Marketing/ Advertising Kanäle
!
Mit Facebook Reichweite aufbauen
!
Facebook Mobile App Download
Kampagnen müssen nicht unbedingt teuer
sein
!
Mit Facebook lassen sich qualitativ
höherwertige Downloads bzw. User
generieren
!
Nicht alle Kampagnen funktionieren
4. Zusammenspiel
mehrerer Mobile
Marketing Kanäle
Zusammenarbeit mit Mobile Vermarkter
Mobile Display Ad Kampagne
Facebook Mobile Ad Kampagne
!
Facebook Preferred Marketing Developer (PMD)
!
5. Mobile Display und
Facebook Mobile
Werbekampagne
Mobile Display Kampagne
welche Überschriften bzw. Werbekampagnen Titel
und Ad Creatives wirken
durchschnittliche CTR, Clicks
erzielte App Downloads
!
Facebook Mobile Werbekampagne
basierend auf Ergebnisse der Display Ads
Zielgruppen Targeting sowie andere Targeting
Parameter
6. Facebook Mobile Kampagne
via
Mobile Vermarkter
mehr Downloads bei Facebook erzielt als mit
Mobile Vermarkter Inventar
!
geringerer CPI bei Facebook erzielt als beim
Mobile Vermarkter
800"
700"
600"
500"
CPl$ CPI"apprupt"
400"
300"
200"
100"
0"
10,00"€"
9,00"€"
8,00"€"
7,00"€"
6,00"€"
5,00"€"
4,00"€"
3,00"€"
2,00"€"
1,00"€"
0,00"€"
01.04.14"
02.04.14"
03.04.14"
04.04.14"
05.04.14"
06.04.14"
07.04.14"
08.04.14"
09.04.14"
10.04.14"
11.04.14"
12.04.14"
13.04.14"
14.04.14"
15.04.14"
16.04.14"
17.04.14"
18.04.14"
19.04.14"
20.04.14"
21.04.14"
22.04.14"
23.04.14"
24.04.14"
25.04.14"
26.04.14"
27.04.14"
28.04.14"
29.04.14"
30.04.14"
Daily"New"Users,"Acquired"apprupt"
Daily"New"Users,"Acquired"Facebook"via"apprupt"
Vorbereitungphase für FB ads via
ad network
ad network
Facebook ads
7. App Push Kampagne
!
iOS App Store: Platz 3 (davor Platz 50)
!
Installs: ca. 14.000
!
Organische Downloads: ca. 2.800/Tag
!
Nachwirkungseffekt:
höhere organische Downloadzahlen auch
Tage danach
!
8. Reichweitenaufbau durch
Mobile App Install
Kampagnen auf Facebook
Mobile App Install Kampagnen
!
Anlegen einer Mobile App Install Kampagne über den
Werbeanzeigenmanager und den Powereditor
möglich
9. Mobile Werbekampagne via
Facebook
Gezieltere Zielgruppenansprache durch Targeting
mit Custom Audience:
!
Custom Audience
!
Lookalike Audience
!
10. Nutzung eines Facebooks
PMD: adespresso
Leichtes A/B Testing möglich :
1 Ad Creative + mehrere Claims = mehrere
Werbekampagnen Versionen
!
CPI teilweise niedriger als bei Facebook mit exakt
den gleichen Targeting Parameter
11. Nicht alle Kampagnen
funktionieren
Zielgruppenspezifisches Targeting vs breite
Zielgruppen Targeting
!
Themenbezogene Ad Creatives und Claims vs
allgemein gehaltene Ad Creatives und Claims
!
12. Learnings
Facebook funktioniert momentan am besten
!
einen niedrigen CPI zu erreichen ist möglich
!
App Push in Kombination mit Facebook bringt mehr
organische Downloads
!
mehr Registrierungen via Facebook Werbung als bei
„normalen Mobile Display“ Kampagnen
!
tägliches Monitoring bzgl. Kampagnenperformance
!
testen, testen, testen