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Mobile Marketing 
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  • 2. Mobile Marketing Zusammenspiel mehrerer Mobile Marketing/ Advertising Kanäle ! Mit Facebook Reichweite aufbauen ! Facebook Mobile App Download Kampagnen müssen nicht unbedingt teuer sein ! Mit Facebook lassen sich qualitativ höherwertige Downloads bzw. User generieren ! Nicht alle Kampagnen funktionieren
  • 3. Zielsetzung Erhöhung der Mobile App Installs ! Erhöhung der Anzahl aktiver User !
  • 4. Zusammenspiel mehrerer Mobile Marketing Kanäle Zusammenarbeit mit Mobile Vermarkter Mobile Display Ad Kampagne Facebook Mobile Ad Kampagne ! Facebook Preferred Marketing Developer (PMD) !
  • 5. Mobile Display und Facebook Mobile Werbekampagne Mobile Display Kampagne welche Überschriften bzw. Werbekampagnen Titel und Ad Creatives wirken durchschnittliche CTR, Clicks erzielte App Downloads ! Facebook Mobile Werbekampagne basierend auf Ergebnisse der Display Ads Zielgruppen Targeting sowie andere Targeting Parameter
  • 6. Facebook Mobile Kampagne via Mobile Vermarkter mehr Downloads bei Facebook erzielt als mit Mobile Vermarkter Inventar ! geringerer CPI bei Facebook erzielt als beim Mobile Vermarkter 800" 700" 600" 500" CPl$ CPI"apprupt" 400" 300" 200" 100" 0" 10,00"€" 9,00"€" 8,00"€" 7,00"€" 6,00"€" 5,00"€" 4,00"€" 3,00"€" 2,00"€" 1,00"€" 0,00"€" 01.04.14" 02.04.14" 03.04.14" 04.04.14" 05.04.14" 06.04.14" 07.04.14" 08.04.14" 09.04.14" 10.04.14" 11.04.14" 12.04.14" 13.04.14" 14.04.14" 15.04.14" 16.04.14" 17.04.14" 18.04.14" 19.04.14" 20.04.14" 21.04.14" 22.04.14" 23.04.14" 24.04.14" 25.04.14" 26.04.14" 27.04.14" 28.04.14" 29.04.14" 30.04.14" Daily"New"Users,"Acquired"apprupt" Daily"New"Users,"Acquired"Facebook"via"apprupt" Vorbereitungphase für FB ads via ad network ad network Facebook ads
  • 7. App Push Kampagne ! iOS App Store: Platz 3 (davor Platz 50) ! Installs: ca. 14.000 ! Organische Downloads: ca. 2.800/Tag ! Nachwirkungseffekt: höhere organische Downloadzahlen auch Tage danach !
  • 8. Reichweitenaufbau durch Mobile App Install Kampagnen auf Facebook Mobile App Install Kampagnen ! Anlegen einer Mobile App Install Kampagne über den Werbeanzeigenmanager und den Powereditor möglich
  • 9. Mobile Werbekampagne via Facebook Gezieltere Zielgruppenansprache durch Targeting mit Custom Audience: ! Custom Audience ! Lookalike Audience !
  • 10. Nutzung eines Facebooks PMD: adespresso Leichtes A/B Testing möglich : 1 Ad Creative + mehrere Claims = mehrere Werbekampagnen Versionen ! CPI teilweise niedriger als bei Facebook mit exakt den gleichen Targeting Parameter
  • 11. Nicht alle Kampagnen funktionieren Zielgruppenspezifisches Targeting vs breite Zielgruppen Targeting ! Themenbezogene Ad Creatives und Claims vs allgemein gehaltene Ad Creatives und Claims !
  • 12. Learnings Facebook funktioniert momentan am besten ! einen niedrigen CPI zu erreichen ist möglich ! App Push in Kombination mit Facebook bringt mehr organische Downloads ! mehr Registrierungen via Facebook Werbung als bei „normalen Mobile Display“ Kampagnen ! tägliches Monitoring bzgl. Kampagnenperformance ! testen, testen, testen