Vortrag von Elisabeth Seiser, Judith Richter und Robert Seeger auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/content-macht-wieder-kult/
44. Erreichte relevante Personen
Medienäquivalenzwert
Conversion: Online & offline
Wann rechnet sich Content?
(R/1000) x TKP + PK < (R/1000) x MTKP
R = Reichweite Total des Inhaltes in Impressions
TKP = erzielter Tausender-Kontakt-Preis einer möglichen paid Kampagne
PK = Produktionskosten Content
MTKP = Medienäquivalenz-TKP
Wenn die Produktionskosten samt Maketing-Ausgaben günstiger sind
als dieselbe Reichweite in konventionellen Content-Ads/ Displays zu kaufen.
54. Ton für mehr Views
• Video - normal = 20.000 Views
• Video - mit Untertitel = 250.000 Views
• Video mit Untertitel & Video-Titel = 13.000.000 Views
57. Die kleinen Dinge machen den großen Unterschied
Andere Formate: 1:1, 4:5 bzw. 9:16 funktionieren gut & Live!
Kein Link im Text
Anregender & kurzer Text
Spannendes Vorschaubild
61. Der ideale Clip
1) Aufmerksamkeit = unser Daumen stoppt = Attention
2) Spannung - wir schauen weiter = Retention
3) Begeisterung - wir teilen den Clip weiter = Share
4) Verkauf - wir kaufen das Produkt = Sale
63. Immer Online
Wir haben keine Social
Media Abteilung - und
wollen auch keine ;-)
Wir setzen auf alte
Content-Hasen, statt
junge Social Fuzzis.
Wir bezahlen unsere
Content-Hasen
erfolgsabhängig.
Wir gehen hinaus ins
echte Leben und
machen Social Media.