Vortrag von Lars Budde auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/session/trends/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Trends, Trends, Trends: Worauf
muss ich wirklich reagieren?

2. 10.05.2012

8. Viel Auswahl? Viele probieren, wenige kaufen.
Wenig Auswahl? Weniger probieren, mehr kaufen.
Was passiert, wenn wir Kunden unsere Angebote präsentieren? Iyengar
und Leppar zeigten im Jahr 2000:
„Paradox of
Choice“

9. „Trend-Übersichten sind
das ‚Paradox of Choice‘
des Marketing-Kosmos.“

10. Quantitativ
Qualitativ

11. „Woran glauben deutsche
Social-Media-Experten?“

12. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
Pinterest Micro-Influencer TikTok LinkedIn Community
Building
Paid Media

14. » Over the next three years, we know video will continue
to grow, so our job is to build video experiences that help
people connect with friends, family, and groups. «
Mark Zuckerberg

15. » We expect Stories are on track to overtake posts in
feeds as the most common way people share across all
social apps. That's because Stories is a better format for
sharing multiple quick video clips throughout your day. «
Mark Zuckerberg

16. Stories = Video

17. 1. Identifikation
2. Interaktion
3. Reichweite
4. Retargeting
Vorteile des Videoformats

18. 1. Mit den Resultaten anderer Formate sinken auch die
Opportunitätskosten.
2. Tools wie Wave, Biteable oder Shakr vereinfachen die
Produktion.
Hohe Kosten?

20. 0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Facebook YouTube WhatsApp Facebook
Messenger
WeChat Instagram

21. 0
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1.000
1.500
2.000
2.500
Facebook YouTube WhatsApp Facebook
Messenger
WeChat Instagram

22. einen Urlaub buchen,
mit Unternehmen kommunizieren,
eine Cola am Kiosk an der Ecke kaufen.
WeChat wird als „Super-App“ bezeichnet und ist sein eigenes
Ökosystem. Nutzer können:
Was können Messenger?

24. 1. Intensiver Treiber der Digitalisierung.
2. Unternehmen nutzen „First-Mover-Advantage“.
3. Marketer realisieren günstig Reichweite.
Warum jetzt mit Messengern
starten?

26. Klick:
Facebook
View:
Instagram
Klick:
Google

27. Klick:
Facebook
View:
Instagram
Klick:
Google
Klick:
Facebook
View:
Instagram
Klick:
Google

28. Facebook Analytics entsteht als Pendant zu
Google Analytics.
Facebook Attribution versucht sich an einer ganzheitlichen
Betrachtung.
Was hat sich
verändert?

29. Organic Reach: Messbarkeit des generierten Anteils am
Umsatz.
Paid Reach: Abschaffung von großzügigen
Attributionsfenstern und falschen Messwerten.
Was bedeutet
das?

30. Welcher Trend ist für deine Arbeit
relevant?

31. Video? „Instagram Stores: Jetzt aber richtig.“ um 14.45 Uhr
auf Track 2 oder „Die Story ist der neue Feed“ um 16:20 Uhr
auf Track 5.
Messenger? „Think Green“ um 16:20 Uhr auf Track 3 oder
„Hört auf mit den Experimenten“ um 16:55 Uhr auf Track 3.
Attribution? „Facebook Analytics für Beginner“ um 11:30 Uhr
auf Track 5 oder „Facebook Attribution“ um 13.45 Uhr auf
Track 5.
Und jetzt?

32. Videos, Messenger,
Attribution