4. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Facebook Ads: Tipos de anuncios
Standard Ads con URL externa
Standard Ads con URL externa con
Pg. asociada
Standard Ads con URL interna a FB Pg.
7. SOCIAL PPC
Facebook Ads: Recomendaciones
Identifica tus objetivos publicitarios: en función de éstos
elegirás target,tipo de anuncio, modelo a CPC/CPM/CPF, etc.
Segmentación y público objetivo
Segmentación demográfica de la cuenta: diferentes
campañas desde el principio (las mujeres hacen más like ;)
Haz que tu producto destaque: anuncios claros y concisos con
ofertas
No cambies pujas demasiado frecuentemente
Mueve presupuesto a las campañas que mejor funcionen
No mezcles tipos de anuncio en una campaña
Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios
necesarios
@edgar_sanchez
8. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Productos promocionados de Twitter
Alcance
Conversación
Escala de followers
Promoted Trends
Promoted Tweets
Promoted Accounts
Tendencias promocionadas
Tweets promocionados
Cuentas promocionadas
10. SOCIAL PPC
Promoted Trends
Trending topic promocionado durante 24h
2,1 millones de impresiones dependiendo
de lo que esté pasando ese día
Posibilidad de delimitar el Top Trend sólo a
España
22 caracteres que pueden incluir hashgtag
Se dirige hacia la conversación del cliente
con un Promoted Tweet fijo en la parte
superior
Conseguir gran volumen y dirigirlo a la
conversación e interacciones con la marca
@edgar_sanchez
11. SOCIAL PPC
Promoted Tweets
Micro-target de conversaciones individuales
Target por keywords (similar a Adwords) y
Target por followers con intereses específicos (o
ambos)
Se vende a Cost per Engagement
Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy
Mínimo CPC : £0.30
El cpc de momento es bajo pero subirá
gradualmente en función de la competencia
Se permite la puja de términos de
la competencia
Sólo hay un slot disponible
Un usuario puede ver hasta 4 promoted tweets
al día
@edgar_sanchez
12. SOCIAL PPC
Promoted Accounts
Facilidad para escalar la base de
followers de la cuenta
Target por keyword e intereses de
seguidores (como en Promoted tweets)
Se vende con el modelo Cost per
Follow
Puja: £bid x %CTR
Mínima puja del CPF : £0.30 netos
(crecerá gradualmente a medida que haya
más competencia)
Sólo se paga por follower adquirido
@edgar_sanchez
13. SOCIAL PPC
Dashboard herramientas
Herramientas para evaluar engagement y rendimiento
Utiliza el Trend
Dashboard para
comprobar el
rendimiento global de tus
campañas
@edgar_sanchez
14. SOCIAL PPC
Twitter Ads: Recomendaciones
Segmenta: campañas diferentes en función de productos
publicitarios diferentes
Segmenta: diferencia campañas de mobile y desktop para
mayor control y personalización del mensaje
Establece tus objetivos desde el principio: Followers, reach,
awareness y elige el producto indicado
Se fresco y aporta valor en tus Tweets promocionados:
Alterna de 4 a 6 copis y vete variándolos
Utilízalo en conjunto con “influencers”
Targuetiza sin pasarte: puja por trending topics de tu sector
Mide: debe dirigir al usuario al sitio adecuado
@edgar_sanchez
21. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
CONSEJOS
El CPC es caro y los CTRs son muy bajos: evalúa si es
rentable
Sólo para B2B o sectores muy relacionados con Linkedin
como educación
Target, Target, Target, pero sin granular demasiado tu
exposición será demasiado limitada
Utiliza URLs de tracking para medir rendimiento de
conversiones en analytics
Utiliza combinaciones diferentes de anuncios (texto, imágenes,
vídeo, landing pages) dentro y fuera de Linkedin y testea qué
trae el mejor ROI
@edgar_sanchez
22. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Google Plus Ads???
Aún no disponible pero.. ¿Cuánto tardará Google Plus en ofrecer la posibilidad
de publicidad contextual targetizada a CPC?
23. SOCIAL PPC
Y no nos olvidemos de
Youtube también es Social,
también es Google
@edgar_sanchez
25. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Apoyo Social a PPC- SEO
en Keyword Research
El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en las
redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research
27. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en las
redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas y cuáles
son los usuarios más activos sobre mi kw
30. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
Puedo iniciar un campaña en Facebook (sin llegar a pagar) y en, intereses, veo
keywords que la gente ha puesto en sus gustos junto a la posible audiencia en el
país
33. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros (User
Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios en estas
comunidades
34. SOCIAL PPC
Keyword Research para Video
Existe una herramienta específica de Google para vídeo
https://ads.youtube.com/keyword_tool
@edgar_sanchez
37. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
Factores Sociales influyendo en el AW Quality Score
Cambio de objetivos: PPC también para engagement (Adsitelinks sociales,
landings en FB..)
Google Plus sacando una red publicitaria segmentada demográficamente:
a lo Facebook
Crosschannel: anuncios de Adwords for Video y/o G+ apareciendo en la home
de Google
Nuevos modelos de cost per engagement
Mobile first
Mayor Integración de disciplinas SEO-SEM-SM: profesionales híbridos y
departamentos comunicados