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RECURSOS DE PERSUACION
PUBLICITARIA
¿Qué compramos…?
¿Por qué compramos…?
El eslogan
Es la frase elocuente que resume la
intención comunicativa del autor. Debe
ser breve, convincente y fácil de recordar.
Función del eslogan
Presentar una promesa que no solo alude
al beneficio del producto y a la forma
como ese producto saciará una necesidad,
asegurando un gran placer.
RECURSOS DE
PERSUASIÓN
PUBLICITARIA
EL TEXTO
(RECURSOS TEXTUALES)
LA IMAGEN
(RECURSOS ICONICOS)
Técnicas de persuasión textual.
a) Uso de extranjerismos. Se utilizan frases en otros
idiomas para darle universalidad al producto.
b) Uso del imperativo. Al consumidor se le ordena que
haga algo, una acción.
c) Uso de figuras retóricas. Generalmente se utilizan
figuras como la hipérbole la personificación y la
metáfora.
Ejemplos de figuras retoricas en la
publicidad.
CALAMBUR: "No compre sin ton ni son. Elija Tomhson"
(electródomésticos Tomhson)
PARONOMASIA: "El que sabe, saba" (electródomésticos Saba)
ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos
Nokia)
COMPARACIÓN: "Más bueno que el pan" (Paté la Piara).
PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas
Iberia.
ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar.... Nocilla"
(Crema de cacao Nocilla)
METÁFORA: "Piensa en verde" (cerveza Heineken) "Hay cosas que
no se nos suben a la cabeza) (Cerveza sin alcohol).
EXTRANJERISMOS
USO DEL IMPERATIVO
HIPERBOLE
METÁFORA
PERSONIFICACION
Los colores en la publicidad
El ROJO es un color intenso. Puede evocar
emociones conflictivas que van desde la
sangre y la guerra hasta el amor y la pasión.
(acción, Aventura, Agresividad, Sangre,
Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión,
Fuerza, Vigor .)
El ROSADO
Es un color femenino que conjuga sentimientos de
inocencia y delicadeza. Puede representar visiones
de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de
azúcar. El color rosado es también ampliamente
asociado con campañas de concientización al cáncer
de mamas, y en general para añadir un brillo
femenino a los logos. (Aprecio, Delicadeza,
Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico,
Suave, Tranquilo.)
El NARANJO
El color naranjo está compuesto de rojo y amarillo, y
puede representar atributos de cada uno de estos
colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero
aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y
juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente
en logos que quieren representar diversión o estimular
emociones e incluso apetitos.
(Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial,
Enérgico, Juvenil .)
El AMARILLO
El amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar
mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la
felicidad, pero también precaución y cobardía. El
amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual
puede ser encontrado generalmente en avisos de
precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado
muchas veces en el diseño de logotipos para captar
atención, crear felicidad y calidez. (Precaución,
Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma,
Positivo, Sol, Cálido.)
El VERDE
El color verde representa vida y renovación. Es un
color tranquilo y relajante, pero también puede
representar envidia e inexperiencia. Puede ser
encontrado comúnmente en compañías que se
quieren retratar a sí mismas como ecológicas. El
verde es una elección adecuada para el logo de un
canal de TV cuya programación se enfoca
únicamente en la naturaleza y los animales.
(Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud,
Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza,
Renovación, Tranquilidad.)
El AZUL
El color azul representa la calma, también
puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y
seguridad. La mayoría de las personas puede
decir que les gusta al menos un tono de azul.
Es probablemente el color más popular en el
diseño de logos y puede ser visto de manera
extensa en sectores gubernamentales,
medicina.(Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad,
Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad,
Confianza .)
El MORADO
El color morado implica realeza, misterio,
espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una
combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las
propiedades de ambos: cálido y frío. El morado puede
ser encontrado en muchos logos relacionados con
educación y productos lujosos. (Ceremonial, Costoso,
Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad .)
El NEGRO
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es
poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición.
Puede ser encontrado en muchos logotipos por su
peso, simplicidad y sofisticación. El logo de James
Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual
representa bien la autoridad, misterio y sofisticación
del personaje de esta clásica serie de películas de
espionaje. (misterio, secreto.)
El BLANCO
El blanco es el color universal de la paz y la
pureza. Puede ser encontrado comúnmente en
logotipos como textos en negativo.
(Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado,
Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
)
EL RECEPTOR DE LA PUBLCIDAD
La publicidad intenta llegar al receptor para
persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está
orientada a convertir a su receptor en consumidor.
Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la
psicología para conocer bien quién es su destinatario y
cómo debe presentarle los productos para que los
adquiera.
EL RECEPTOR DE LA PUBLCIDAD
El publicista debe saber explotar necesidades y anhelos
humanos materiales, sentimentales y espirituales de su
receptor. También debe asegurarle que, con la
adquisición y productor y bienes, el receptor cumplirá
sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima,
poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito,
felicidad, etc.
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
La mujer aparece a menudo tratada según
planteamientos sexistas, así se le asignan
diferentes roles muy marcados como:
destinataria de productos de belleza, de limpieza,
como objeto decorativo, como un cebo sexual o
como una dueña de casa.
LOS JOVENES EN LA PUBLICIDAD
La publicidad propone una juventud dinámica,
alegre y con un gran poder adquisitivo.
Los jóvenes son manipulados por los publicistas
para crearles la necesidad de consumir.
LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD
La publicidad utiliza a los niños con una doble función:
a) Vendedor de productos: son cebos por los cuales los
adultos se ven obligados a comprar productos para
ellos. (alimentos con juguetes)
b) Destinatarios de productos. La publicidad ha creado
avisos exclusivos para niños que se caracterizan por la
música, los colores, personajes, etc.
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal todo aquel
mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. También es aplicable a aquellos mensajes
visuales que contienen información que no se puede
observar a simple vista, como por ejemplo los
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  • 2. El eslogan Es la frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7. Función del eslogan Presentar una promesa que no solo alude al beneficio del producto y a la forma como ese producto saciará una necesidad, asegurando un gran placer.
  • 8. RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA EL TEXTO (RECURSOS TEXTUALES) LA IMAGEN (RECURSOS ICONICOS)
  • 9. Técnicas de persuasión textual. a) Uso de extranjerismos. Se utilizan frases en otros idiomas para darle universalidad al producto. b) Uso del imperativo. Al consumidor se le ordena que haga algo, una acción. c) Uso de figuras retóricas. Generalmente se utilizan figuras como la hipérbole la personificación y la metáfora.
  • 10. Ejemplos de figuras retoricas en la publicidad. CALAMBUR: "No compre sin ton ni son. Elija Tomhson" (electródomésticos Tomhson) PARONOMASIA: "El que sabe, saba" (electródomésticos Saba) ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos Nokia) COMPARACIÓN: "Más bueno que el pan" (Paté la Piara). PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas Iberia. ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar.... Nocilla" (Crema de cacao Nocilla) METÁFORA: "Piensa en verde" (cerveza Heineken) "Hay cosas que no se nos suben a la cabeza) (Cerveza sin alcohol).
  • 16. Los colores en la publicidad El ROJO es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. (acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor .)
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  • 18. El ROSADO Es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosado es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos. (Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo.)
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  • 20. El NARANJO El color naranjo está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos. (Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil .)
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  • 22. El AMARILLO El amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez. (Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido.)
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  • 24. El VERDE El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas. El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. (Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad.)
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  • 26. El AZUL El color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina.(Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza .)
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  • 28. El MORADO El color morado implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El morado puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos. (Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad .)
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  • 30. El NEGRO El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación. El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje. (misterio, secreto.)
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  • 32. El BLANCO El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo. (Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad )
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  • 34. EL RECEPTOR DE LA PUBLCIDAD La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en consumidor. Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera.
  • 35. EL RECEPTOR DE LA PUBLCIDAD El publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.
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  • 38. LA MUJER EN LA PUBLICIDAD La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza, de limpieza, como objeto decorativo, como un cebo sexual o como una dueña de casa.
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  • 41. LOS JOVENES EN LA PUBLICIDAD La publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo. Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir.
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  • 44. LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD La publicidad utiliza a los niños con una doble función: a) Vendedor de productos: son cebos por los cuales los adultos se ven obligados a comprar productos para ellos. (alimentos con juguetes) b) Destinatarios de productos. La publicidad ha creado avisos exclusivos para niños que se caracterizan por la música, los colores, personajes, etc.
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  • 48. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.