UP | 07 Comunicación financiera

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La comunicación financiera

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UP | 07 Comunicación financiera

  1. 1. Lic. Federico Stellato Carrera: Periodismo | Materia: Periodismo Institucional Buenos Aires – Argentina, 2016 Clase: Comunicación Financiera
  2. 2. Contexto El mercado financiero de hoy – que opera 24 horas al día los 7 días de la semana – requiere de una continua identificación y manejo de asuntos críticos, monitoreo de tendencias y acuerdos entre accionistas en tiempo real”, explica Patrick Ford, líder de la Práctica de Comunicaciones Corporativas y Financieras de Burson-Marsteller en relación a sus nuevas prácticas de comunicaciones financieras (2/08/2005). Fuente: http://www.infonews.info/portal/index.php?option=com_content&task=view&id=1357&Itemid=113 Patrick Ford
  3. 3. Comunicación Financiera: definición • Es una comunicación muy importante para aquellas empresas que cotizan en bolsa, dado que dependen en gran medida de lo que el mercado percibe de la institución y de su desempeño. • En la Argentina es un documento oficial exigido por ley. • Generalmente es una comunicación que depende de las áreas de Accionistas e Inversores. • La comunicación es supervisada por Dircom a través del área de Comunicación. Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas
  4. 4. Objetivos • Promover una buena reputación y la credibilidad de los actos de la institución. • Identificar a los Accionistas e Inversores actuales y estimular a nuevos. • Generar una buena relación con los medios especializados. • Manejar las adquisiciones y fusiones. Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas ConfianzaTransparencia
  5. 5. Públicos financieros • Es importante tener identificado las variantes de estos públicos: inversores institucionales y privados, agentes de bolsa, prensa financiera, consultores, entre otros. • El Accionista e Inversor reciben información de varios canales: la prensa, la publicidad, el mercado, auditorias, entre otras. • Es un público sensible a las disonancias o a las incoherencias de los mensajes de la institución. Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas
  6. 6. Canales de comunicación • Información de prensa. • Memoria y balance (informes anuales). • Hechos relevantes. • Comunicaciones a la bolsa. Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas
  7. 7. Estructura de Reporte Anual: Memoria y Balance • Carta de presentación. • Información de ventas y de marketing de los últimos años. • Cifras y resultados económicos. • La opinión de un auditor contable. • Información contable. • Datos y direcciones de la Institución. • Lista de directores y gerentes principales. • Información bursátil: mercados donde cotiza. Fuente: Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas
  8. 8. Muchas gracias twitter @fedestellato Facebook federico.stellato Slideshare http://www.slideshare.net/federicostellato

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