O objetivo da palestra é provocar a reflexão sobre como as plataformas, mídias sociais e comunicação mudarão a forma de agir e pensar nos próximos anos. AGENDA: • 1/3 - Disrupção nos Negócios: Economia de Plataformas - André Miceli • 2/3 - Disrupção no Marketing: A próxima onda das mídias sociais - Marcos Facó • 3/3 - Disrupção na Comunicação: Marketing de Conteúdo - Elis Monteiro Confira o evento online, no link: http://bit.ly/Live-Disrupcao-Digital Para mais informações sobre o MBA FGV em Marketing Digital, acesse: fgv.br/mba

1. Marketing de
conteúdo
Elis Monteiro

2. QUEM?
 Jornalista especializada em techie e telecom
 Gerente de Mídias Digitais do Sistema
Fecomércio
 Coordenadora Executiva do Rad4r Tendências
 Mãe do Gui
 Mãe do Elvis
 Professora de Marketing Digital
 Caçadora de Pokemon
 E de Disney Googos
 e tricolor

3. SOBRE O QUE
VAMOS FALAR?

4. CONTEÚDO UBÍQUO

5. CONTEÚDO ESTÁ EM TUDO

6. “A cada dois dias
criamos tanta
informação
quanto no início
da civilização até
2013”
Eric Schmidt

7. O QUE É MARKETING DE
CONTEÚDO
Prática de criar conteúdo
relevante e atrativo de
modo consistente para
um determinado
público, focando em
todos os estágios do
processo de compra, do
brand awareness ao
brand evangelist
(Content Marketing
Institute)

8. USAR A COMUNICAÇÃO A NOSSO FAVOR

9. NA PRÁTICA
Conteúdo não é a cereja
do bolo.
É o bolo todo!!!
Fonte: Think Digital First
MAS...
 71% das empresas
criaram mais conteúdo
em 2015 do que em
2014.
 E SÓ 12% tinha uma
estratégia de marketing
de conteúdo otimizado.
 50% das empresas
usam marketing digital
sem nunca terem feito
um plano de marketing

10. OU SEJA, TEMOS UM MAR
DE OPORTUNIDADES

11. TENDÊNCIAS
2017
• Wearables: apps para
tecnologia de vestir
• Mobile First: já é mais do
que hora!
• Causas: marcas se
posicionam
• Remarketing de conteúdo:
em vez de trazer o cliente
para comprar, trazê-lo para
ler o conteúdo que você
criou;
• Inbound Marketing:
buscadores (SEO), conteúdo
e redes sociais
• VR: consumo de novos
conteúdos
• Personalização de tudo:
modelo Spotify
• Internet das Coisas

12. WEARABLES
Tecnologia
para vestir -
a princípio
para um
público
premium

13. MOBILE FIRST
• Gartner - em 2019, 20% das grandes
marcas deverão abandonar seus apps;
• Elas se voltam para a web móvel ou
passam a usar abordagens como
Progressive Web App
(aplicativo progressivo para a web),
que começa como uma aba no Chrome
e se torna “progressivamente mais app”
à medida em que os usuários
interagem e se engajam com ele.
Apps
nativos
x web
apps?

14. “Esses aplicativos não
são entregues via App
Store, são websites que
tomaram a dose certa de
vitaminas”.
Fonte https://infrequently.org/:

15. CAUSAS Marcas se posicionam

16. REMARKETING DE
CONTEÚDO
Em vez de trazê-lo para a compra, trazê-lo para
acessar conteúdo produzido pela marca.
Mais Branded content

17. INBOUND MARKETING
Fisgar e manter o cliente pelo conteúdo que a
princípio ele buscaria “lá fora”.

19. REALIDADE VIRTUAL
Cardboard do
NYT (óculos de
papelão
encartado no
jornal, que com
um smartphone
acoplado vira um
dispositivo de
VR) – um
milhão de
usuários.
2016 - VR cresce
440%; 1,2 milhão
vendidos.
Mais de cem
produtos lançados.

20. PERSONALIZAÇÃO DOS SITES
• 74% dos consumidores
se frustram quando o
conteúdo não é do seu
interesse.
• Estratégia de se ajustar
a todos já não funciona.
• Spotify e Pandora 
Listas de reprodução
personalizadas /
Estações de radio
• Amazon - sugestões de
compras personalizadas.

21. DO “GENERALÍSTICO” PARA
O “PERSONALÍSTICO”

22. INTERNET DAS
COISAS

23. Muda a forma
como as marcas
prestam
serviços
Era da Tecnologia
ubiqua:
experiência unificada
nas plataformas
Geração de 2010
 dispositivos
móveis
Geração de 2020
 computação
onipresente.

24. PRA TIRAR ONDA
ANTES - a “galerinha ali” do conteúdo
AGORA - a vez da galera!!!

25. TECNOLOGIA
UBIQUA

26. CONFORME-SE!
TRANSIÇÃO ANALÓGICO/DIGITAL ACABOU!

28. MAS AINDA HÁ UM CAMINHO...

29. RECONHECENDO O PROBLEMA
• Digital não é
acessório
• não é moda
• Veio pra ficar
• Mas HÁ MUITO
O QUE FAZER!

30. DIGITAL E NEGÓCIOS
• O DIGITAL precisa estar presente em todas as
etapas do processo
• TI tem que ser aliada
• CRM e Digital – juntos somos mais eficientes e
assertivos

31. ELE MANDA

32. NÃO FALTA É
COISA NOVA
LIVE STREAMING
FACEBOOK INSTANT ARTICLES
SNAPCHAT STORY
FACEBOOK NOTES
LINKEDIN PULSE
MAIS CALL TO ACTION

33. OBRIGADA!
elis.monteiro@gmail.com
(21) 98803-5752