O documento apresenta um seminário sobre cenários e respostas possíveis para o Brasil em 2020, discutindo quatro cenários (continuidade, consenso, resistência organizada e crise) e objetivos estratégicos para melhorar a qualidade de vida no país.

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Prof. James Wright - USP
Seminário Brasil 2020
Inação ou Respostas Possíveis: Horizonte 2020
PROF. JAMES T. C. WRIGHT

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Prof. James Wright - USP
Seminário Brasil 2020
Inação ou Respostas Possíveis: Horizonte 2020
PROF. JAMES T. C. WRIGHT
• Visão Global nas empresas
• Cenários Brasileiros
• Oportunidades e objetivos
• Desafios para a Liderança

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Prof. James Wright - USP
Visão Global nas Empresas
• Fazer negócios em todo o mundo, independente da
localização, da produção ou de mercados;
• Reconhecer e utilizar as potencialidades de colaboradores e
fornecedores de todas as diferentes culturas;
• Conhecer os clientes e consumidores globais e atender suas
necessidades independente de onde estejam;
• Enfrentar a concorrência em todo o mundo
• Aproveitar globalmente as oportunidades e negócios que
surgem em qualquer país;
• Estar permanentemente atualizado em relação à tecnologia
Fonte: Daniels e Daniels, Visão Global

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Prof. James Wright - USP
Visão Global nas Empresas
• Fazer negócios em todo o mundo, independente da
localização, da produção ou de mercados;
• Reconhecer e utilizar as potencialidades de colaboradores e
fornecedores de todas as diferentes culturas;
• Conhecer os clientes e consumidores globais e atender suas
necessidades independente de onde estejam;
• Enfrentar a concorrência em todo o mundo
• Aproveitar globalmente as oportunidades e negócios que
surgem em qualquer país;
• Estar permanentemente atualizado em relação à tecnologia
Brasil: É um grande desafio para as empresas nacionais, recém
ingressas na concorrência globalizada
Fonte: Daniels e Daniels, Visão Global

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Prof. James Wright - USP
Pirâmide etária Brasil 2000
8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00
0 a 4 anos
De 5 a 9 anos
De 10 a 14 anos
De 15 a 19 anos
De 20 a 24 anos
De 25 a 29 anos
De 30 a 34 anos
De 35 a 39 anos
De 40 a 44 anos
De 45 a 49 anos
De 50 a 54 anos
De 55 a 59 anos
De 60 a 64 anos
De 65 a 69 anos
De 70 a 74 anos
De 75 ou mais
MulherHomem

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Pirâmide etária Brasil 2020
8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00
0 a 4 anos
De 5 a 9 anos
De 10 a 14 anos
De 15 a 19 anos
De 20 a 24 anos
De 25 a 29 anos
De 30 a 34 anos
De 35 a 39 anos
De 40 a 44 anos
De 45 a 49 anos
De 50 a 54 anos
De 55 a 59 anos
De 60 a 64 anos
De 65 a 69 anos
De 70 a 74 anos
De 75 ou mais
MulherHomem

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Quatro Cenários para o Brasil - 2020
1. CONTINUIDADE
Modernização c/exclusão
social
Projeto político liberal e Estado
mínimo. Desenvolvimento
econômico com integração
externa.
I
N
T
E
R
N
A
C
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O
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A
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O
INTEGRAÇÃO SOCIAL

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Prof. James Wright - USP
Quatro Cenários para o Brasil - 2020
1. CONTINUIDADE
Modernização c/exclusão
social
Projeto político liberal e Estado
mínimo. Desenvolvimento
econômico com integração
externa.
4. CRISE
Estagnação e pobreza
Falta projeto político dominante
Estado assistencialista e
clientelista. Crises econômicas e
de governabilidade, integração
externa parcial e isolada
I
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INTEGRAÇÃO SOCIAL

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Prof. James Wright - USP
Quatro Cenários para o Brasil - 2020
1. CONTINUIDADE
Modernização c/exclusão
social
Projeto político liberal e Estado
mínimo. Desenvolvimento
econômico com integração
externa.
3. RESISTÊNCIA ORGANIZADA
Crescimento endógeno
Projeto político reformista promove a
inclusão social e forte distribuição de
renda. Economia volta-se para o
mercado interno, exportação apenas de
excedentes. Autonomia política,
tecnológica e econômica valorizada.
4. CRISE
Estagnação e pobreza
Falta projeto político dominante
Estado assistencialista e
clientelista. Crises econômicas e
de governabilidade, integração
externa parcial e isolada
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INTEGRAÇÃO SOCIAL

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Quatro Cenários para o Brasil - 2020
1. CONTINUIDADE
Modernização c/exclusão
social
Projeto político liberal e Estado
mínimo. Desenvolvimento
econômico com integração
externa.
3. RESISTÊNCIA ORGANIZADA
Crescimento endógeno
Projeto político reformista promove a
inclusão social e forte distribuição de
renda. Economia volta-se para o
mercado interno, exportação apenas de
excedentes. Autonomia política,
tecnológica e econômica valorizada.
4. CRISE
Estagnação e pobreza
Falta projeto político dominante
Estado assistencialista e
clientelista. Crises econômicas e
de governabilidade, integração
externa parcial e isolada
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INTEGRAÇÃO SOCIAL
2. CONSENSO 2020
Desenvolvimento integrado
Projeto político social democrata, forte
melhoria IDH com desenvolvimento
econômico, integração internacional
produtiva e crescimento de renda e mercado
interno.

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Prof. James Wright - USP
Quatro Cenários para o Brasil - 2020
1. CONTINUIDADE
Modernização c/exclusão
social
Projeto político liberal e Estado
mínimo. Desenvolvimento
econômico com integração
externa.
3. RESISTÊNCIA ORGANIZADA
Crescimento endógeno
Projeto político reformista promove a
inclusão social e forte distribuição de
renda. Economia volta-se para o
mercado interno, exportação apenas de
excedentes. Autonomia política,
tecnológica e econômica valorizada.
4. CRISE
Estagnação e pobreza
Falta projeto político dominante
Estado assistencialista e
clientelista. Crises econômicas e
de governabilidade, integração
externa parcial e isolada
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INTEGRAÇÃO SOCIAL
2. CONSENSO 2020
Desenvolvimento integrado
Projeto político social democrata, forte
melhoria IDH com desenvolvimento
econômico, integração internacional
produtiva e crescimento de renda e mercado
interno.

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Prof. James Wright - USP
TendênciaAtualHistórico
Brasil: O Espaço dos
Cenários Possíveis
Consenso

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TendênciaAtualHistórico
Brasil: O Espaço dos
Cenários Possíveis
Resistência
Cenários
Exploratórios
2020
Crise
Consenso

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TendênciaAtualHistórico
Brasil: O Espaço dos
Cenários Possíveis
Resistência
Cenários
Exploratórios
2020
Crise
Consenso
Desejado
viável
Não
desejado
Normativo
2020
Desejado
inviável

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TendênciaAtualHistórico
Brasil: O Espaço dos
Cenários Possíveis
Resistência
Cenários
Exploratórios
2020
Crise
Consenso
Desejado
viável
Não
desejado
Normativo
2020
Desejado
inviávelPlano
de ação
p/a
transiçã
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> 90% do crescimento demográfico global até 2020 nos países em
desenvolvimento. Aumenta consumo de carnes e grãos; água escasseia.
Cresce desde 1984 o consumo das classes C, D e E no Brasil e Am
Latina; produtos e serviços populares, tecnologicamente avançados,
robustos, ambientalmente sustentáveis e acessíveis à população de baixa
renda;
Potencial de liderança tecnológica e empresarial brasileira nos mercados
emergentes (Exemplos: alimentos, educação, produtos naturais, orgânicos,
ecoturismo, lazer,entretenimento, 3a idade,saúde, bio-medicamentos, etc.)
Maior demanda por lazer, educação, previdência privada e serviços de
conveniência (voltados para 3a idade, mulheres que trabalham fora, e
outros segmentos).
Mercado de trabalho incorpora parcela da população de 3a idade, que
trabalhará até idade mais avançada, de modo mais flexível.
Fonte: Programa de Estudos do Futuro. Pesquisa Delphi “Perfil do Consumidor do Futuro”. Dezembro/2001
Implicações dos cenários - exemplos

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Mapa Estratégico para o Brasil: Objetivos 2020
Melhora da Qualidade de Vida da População
Distribuição
de Renda
Crescimento
Econômico
Redução das
Desigualdades Regionais
Atendimento dos
mercados de massa
interno e mercados
externos
Ampliação do
emprego,
ocupação e
renda
Aumento da
participação no
comércio
internacional
Melhoria da infra-estrutura
econômica e social e
dinamização das pequenas
e médias cidades
Educação de qualidade c/
acesso universal ao ensino
médio
Amplo acesso a serviços de
saúde
Acesso universal ao
saneamento básico
Melhora na qualificação da
mão-de-obra
Aumento da expectativa de
vida economicamente ativa
Fortalecimento das
instituições públicas e
privadas
Investimentos em ciência e
tecnologia
Inclusão digital da
população
Universalização dos
serviços públicos de
telecomunicações
Implantação de sistemas
intermodais de transporte
Ampliação da matriz
energética renovável
Implantação de padrões de
desenvolvimento
ambientalmente sustentáveis
Aproveitamento do
potencial das florestas

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Respostas possíveis
em ambientes turbulentos
1. Antecipar ameaças e oportunidades: prever tendências e cenários
alternativos
2. Cultivar a flexibilidade estratégica: considerar opções reais e
diversificação
3. Lidar com a diversidade de mercados; pirâmide de produtos para
atender diversos segmentos
4. Desenvolver a capacidade de enfrentar ameaças; criar a organização
resiliente
5. Espera ativa: desenvolver competências essenciais e acumular
reservas financeiras
6. Implementação ágil e capacidade de mudança
7. Liderança decisiva e com visão inspiradora do futuro