Weibo Feed広告媒体資料

中国SNS広告
Weibo Feed 広告

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2
目次
1.WeiboFeed広告とは？
2.ターゲティングについて
3.料金体制について
4.詳細設定について
5.Feed広告新規作成
6.配信状況確認
7.データ集計

1
Weiboタイムライン広告＝WeiboFeed広告（粉丝通）
WeiboFeed広告とは？

4
WeiboFeed広告「粉丝通（フェンスートン）」とは
運用型ターゲティング広告
セグメント：①ジェンダー②年齢③ロケーション
④インタレスト⑤ID
課金方式：CPM or CPE
CPM:1,000回露出にかかる費用
CPE：1回アクションにかかる費用
WeiboFeed広告とは

5
WeiboFeed広告の強み
5
• 登録ユーザー 6億人＋
• 月間アクティブユーザー
（MAU）2.61億
• ディリーアクティブユーザー
（DAU）1.2億＋
• 1日Weibo投稿数約1.6億
件
• 1人当たりオンライン時間
60分
• 中国語圏で最も影響力のある
ソーシャルメディア
大規模配信ターゲティング情報拡散
• ユーザー属性、カスタマイ
ズ、第三者データバンクで、
配信ターゲットを絞り込む
ことが可能
• 属性：地域、年齢、性別、
インタレスト、ID
• ターゲットユーザーの転送と
二次転送によって配信情報が
更に拡大される
（二次転送は無料）
• 獲得したフォロワーは企業の
長期的な顧客資産になる

6
WeiboFeed広告配信形式
6
記事アプリアカウント商品
投稿、写真、ビデオなどの組み
合わせ可能です
表現形式がシンプルで、さらにク
リックボタンがついているのでDLの
誘導が可能です
アカウント情報がユーザーに表
示される（フォロー促進）
ショップとしてのおすすめ情報、
さらに、買い物ボタンがついている
Feed広告はどのように表示されるのか？
アカウント情報をユーザー
に表示（フォロー促進）

7
WeiboFeed広告イメージ（記事形式）
7
■広告の内容構成：
- テキスト（原則2000文字以内）
- 写真（最大9枚まで）
※広告審査時に投稿した場合1枚のみ
- リンク先（遷移先は中国語のみ）
一般投稿
Feed投稿

8
WeiboFeed広告配信イメージ
8
アクション
表示
一回のみ
広告内容は、一般的に対象となるユーザーのタイムラインで、3番目
の投稿に表示される。タイムラインを再度更新する際には、自動的
表示されなくなる。
広告が表示された時に、ユーザーはこの投稿を転送、いいね、お気に入
りをすることができ、また、そのアカウントをフォローすることが可能。
１人のユーザーに同じ広告は1日１回しか表示されません。
また、１人のユーザーに2時間以内に１つの広告しか表示されません。
（タイムラインを何度リロードしても表示されることはありません）
ユーザーはどこで広告を見ることができるのか？

ビッグデータを活用した
ターゲティング2

10
ターゲティング方法
1
2. データパッケージ
データの
カスタマイズ
1. ユニーク
ユーザー
ユーザー属性からターゲティング
ユニーク
ユーザー
Xさん
3. レギュラー
年齢関係性別地域興味

11
データパッケージ
11
OS・デバイス OL カータイプ母親バスケットファン
音楽エリート主婦サッカーランニング
データパッケージは第三者から提供され、
パッケージ市場で自由に選択できます。
■ 個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、
目標ユーザーをパッケージ化して、データとして提供します。
1. ユニーク
ユーザー
2. データ
パッケージ
1. ユニーク
ユーザー
3.レギュラー

12
レギュラー
12
性別、年齢、地域、趣味などのターゲット設定以外に、ネッ
ト環境の絞り込みも可能です。アプリを指定し、Wi-Fi接続
ユーザーのみに配信を行うこともできます。
ターゲティング
入札制度
広告予算に合わせて入札を行い、
システムは実際の配信数に合わせて課金されます。
効果検証
消化状況がリアルタイムで表示され、
プロモーションデータが１時間ごとに更新されます。
広告グループは１日１回更新されます。
WeiboFeed広告はリアルタイム入札型の配信ツールのため、配
信後に細かくデータをチェックし、広告配信設定を調整できま
す。
1. ユニーク
ユーザー
2. データ
パッケージ
3.レギュラー
1. ユニーク
ユーザー

13
検証の方法
13
IMP クリックアクション
シェアフォローカスタマイズ
広告を表示した回数 LPへ導入データいいね、お気に入り
転送された回数新規フォロワー数その他

WeiboFeed広告課金方法
料金体制について
3

15
WeiboFeed広告の課金方法
1
CPM
インプレッションで課金する。
インプレッション単価はターゲティングの条件によって変化する。
課金方法 1回のインプレッション、あるいは1回のアクション*によって課金する。
CPE アクションで課金する。
アクション単価はターゲティングの条件によって変化する。
* アクション：フォロー、転送、いいね、お気に入り、クリックを含む。
予算
チャージベースとなる。
ミニマムチャージ金額は5,000元～

WeiboFeed広告配信
詳細設定について4

17
注意事項
 Feed広告の実施の際は、審査が必要。（審査時間：24時間以内、通常2～3時間）
 １つの投稿の実施期間は配信後、2週間以内。➔2週間後（15日）更に続けたい場合、元の投稿を転送
し、転送した投稿でもう１度申請するか、改めて投稿を作成し、投稿していく必要がある。
キャンペーン
グループ
広告グループ
Weibo
 Feed広告実施の詳細内容を設定する。
 複数の広告グループを立てることも可能。
 Feed広告実施の対象Weibo
 １つのWeiboしか実施対象にならないが、差し替えすることは可能。
 １つの案件は基本１つのキャンペーンクループを立て、そこで管理する。
18

18
Feed広告はどこ？
weiboにログイン➔ 「管理中心」➔「広告中心」
➔Feed広告の管理画面になる。
19
①
②

19
Feed管理画面
通知センター（Feed広告の審査状況が確認できる）
アカウント残額
今日の消化
今日の配信実績・キャンペーンを新規作成
20

20
プロモーション方法
記事アプリ
投稿、写真、ビデオなどの
組み合わせ可能
表現形式がシンプルで、クリックボタ
ンがついているのでDLの誘導が可能
見やすい形で、
フォローボタンがついている
「記事」、「アプリ」、「アカウント」
３つのプロモーション方法があります。
21
アカウント

22
Feed広告を新規する
既存キャンペー
ンを選択
新しいキャン
ペーンを作成
※新規の場合「新しいキャンペーン
を作成」を選択し、キャンペーン名
を入力ください。
22
①
②

23
配信コンテンツ
A. 新規投稿を作成 B. 既存投稿を選択
23

24
A. 新規投稿を作成
テキスト140文字以内
配信期間は15日間
※新規の場合、写
真が一枚しか添付
できません
絵文字・画像・動画・ハッシュタッグ
①立即发布:広告を設置して、
即時審査されて投稿します
（審査の時間が2時間ぐらい
かかります）。審査が通らな
い場合、投稿はされません。
②定时发布：広告を設置して、
即時審査されて、予定する時
間に投稿します。審査が通ら
ない場合、予定時間に投稿は
されません。
確定

25
B. 既存投稿を選択
2週間以内に投稿
した内容
※新規の場合と同
じ、配信期間は
15日間
配信コンテ
ンツを選定
①立即发布:広告を設置して、即審査され
て投稿します（審査の時間が2時間ぐらい
かかります）。審査が通らない場合、投
稿はされません。
②定时发布：広告を設置して、即審査さ
れて、予定する時間に投稿します。審査
が通らない場合、予定時間に投稿はされ
ません。

27
1．ターゲティング方法
24
③ レギュラー
② データパッケージ ① ユニークユーザー
ユニークユーザーの
データ添付

28
2．ターゲティング設定＜① ユニークユーザー＞
ユニークユーザーのデータ添付
① UID：ユーザーのWeiboID
② 携帯番号
③ Emailアドレス
添付のデータがTXTファイルとなります。
課金方法：CPM単価100元～

29
2．ターゲティング設定＜② データパッケージ＞
データパッケージ分類：推薦ハッシュタッグ商業地域業界特定行動ユーザー捜索キーワード他
データパッケージ名
アクティブユーザー数分類料金データ源
課金方法：
CPM単価＋＊％
（CPM単価30元～）

30
2．ターゲティング設定＜③ レギュラー＞
ターゲット人は
1000万～2000万
2.1 ターゲティング設定
2.2 配信方法と上限額設定

31
配信ターゲットを選択
制限なし自分のフォロワー指定アカウント
のフォロワー
配信ターゲットの属性を選択
・配信ターゲットの年齢層を選択
・配信ターゲットの性別を選択
・配信ターゲットの地域を選択
※地域指定の場合、中国の市、
他の国まで指定可能。
24
指定したい
アカウントを入力１

32
ターゲットのインタレストを選択大カテゴリー
小カテゴリー ◆小カテゴリーを選択する場合、キーワードを設
定し、選択してください。
配信ディバイスの選択（推奨：IOS+Android)
25
インターネット、エンターテーメント、スポー
ツ、金融、文化出版、教育/留学、デジタル/家
電、美容化粧、ゲーム/アニメ、不動産、旅行/
ホテル、ビジネスサービス、車、ライフサービ
ス、グルメ、アパレル、育児/玩具、ラグジュア
リーグッズ、工業/貿易、他
２

33
３ターゲットのフォロワーへ
制限なしターゲットユーザーの性別/年齢/地域/端末と一致
 上記のターゲットのフォロワーもターゲティングしたい場合。
ほかの設定
・プラン名を作成
・課金方法（CPE/CPM）を選択
※選択後の変更はできないため、慎重に選択する必要がある。
 CPM：1000回IMPの単価を設定してください。（上限）
最低5元/1000IMP
 CPE：1回Actionの単価を設定してください。（上限）
最低0.5元/Action
※単価金額は毎日変更可能。変更内容はすぐ有効となる。
26
単価設定アドバイス

34
予算上限設定（日）：50元～設定できます。
上限額に達すると、自動的に停止します。
※ 設定後の変更は可能です。
上に変更すると、すぐ有効となりますが、下に変更する
と、翌日有効になるので、ご注意ください。
配信日＆配信時間帯の設定
配信日：15日間で設定できます。設定しないと、残高
が全部消化するまで配信、もしくは、15日後に自動的
に停止します。
配信時間帯：配信する時間帯を選択できます。17時～
20時の時間帯を選択する場合、17・18・19・20を全
部クリックして選択する必要があります。
配信時間帯の選択
４

35
設定完了画面
◆保存ボタンをクリックすると、広告プラン
の管理画面に戻る。広告は申請中となる。
広告プランの設定完了

37
キャンペーン一覧画面
キャンペーン
一覧
投稿内容実施期間
配信状態今日の消化
合計消化
27
クリックすると、
詳細画面に入る

38
キャンペーン画面
キャンペーン
広告グ
ループ
Weibo
 審査中の場合、「异常」と表示される➔クリックすると、「暂无置顶Weibo」と
表示される。
 審査が通ると、「置顶」と表示される➔実施可能
 審査が通らなかった場合、「异常」と表示される➔クリックすると、却下理由が
確認できる。
 審査中、また審査が通らなかった場合、「异常」になる。
 審査が通った場合、「在投」となる。
※審査が通っても、残額が足りない場合は消化上限になり、ま
た配信時間帯でない場合は、「异常」と表示される。
クリックすると、
キャンペーン詳細画面①
に飛ぶ。
28
クリックしたら、
広告グループ詳細画面②
に飛ぶ。
キャンペーン配信の計画により、キャンペーン
が１つ以上の広告グループを設定できます。

39
キャンペーン詳細画面①
今日の配信状況
合計配信状況(詳細は次のページ)
 データをエクスポートできる
29
消化費用 IMP アクションアクション率
CPM単価
/1,000IMP CPE単価

40
キャンペーン詳細画面②
7日以内、30日以
内、またはカスタ
マイズ範囲内の
データが見れる。
日別各項目（左➔右）
 配信日
 インプレッション
 アクション
 転送
 新規フォロワー数
 お気に入り追加数
 クリック数
 いいね数
 アクション率
 IMP単価
 Action単価
 消化
30

41
広告グループ詳細画面①
実施プランの詳細情報
・ターゲティング
・配信方法
・配信時間

42
広告グループ詳細画面②
実施プランの配信実績
広告組詳細画面と同じ操作方法

44
データセンター
データセンター
各項目（上➔下）
 データ一覧
 広告組データ
 広告プランデータ
 ターゲティングデータ
年齢分析
性別分析
地域分析
指定アカウント分析
時間帯分析
データ一覧
アカウントの広告全体状況

45
キャンペーンデータ
キャンペーン名日付期間指定
◆広告組プラン名
◆日付期間指定
２つの入力条件で集計した
いデータを検索できる
アカウントのキャンペーン全体状況

46
広告グループデータ
グループ名
所属キャンペーン日付期間指定
配信方法
(CPE/CPM)
◆プラン名
◆所属報告組
◆日付指定
◆配信方法
４つの入力条件
で集計したい
データを検索で
きる
アカウントの広告グループ全体状況

47
ユーザー属性分析
各項目（上➔下）
 年齢分析
 性別分析
 地域分析
 指定アカウント分析
 時間帯分析
IMP/ACTION
31
ターゲティングデータ(年齢分析)
各年齢帯の広告
配信結果

48
ターゲティングデータ(性別分析)
IMP/ACTION
性別毎の広告配信結果

49
31
ターゲティングデータ(地域分析)
IMP/ACTION
中国/海外
地域別の広告配信結果

50
 例：@日本零距离が持っている
3,671,879人のフォロワーを対象として
Feed広告を実施した。結果として、
53,093人がこの投稿を見た、その中の
145人が反応してくれた。
指定アカウントのフォロワーに対して、
実施した結果。
＊全体的な結果分析となり、各広告組や各
実施プラン別の分析はできません。
32
ターゲティングデータ(指定アカウント)
IMP獲得TOP10アカウントアクション獲得TOP10アカウントアクション率TOP10アカウント

51
32
ターゲティングデータ(時間帯分析)
各時間帯の
広告配信結果
＊全体的な結果分析
となり、各キャン
ペーンや各広告グ
ループ別の分析はで
きません。

52
投稿内容配信概要
IMP
Follower増加
Action
72万
2,166人
4,091
二次転送により、インプレッション数は166.9万回
に達した。
配信結果
※Action数＝リツイート数＋コメント数＋いいね数
参考事例（プレゼントキャンペーン）
配信期間 7月6日～7月12日(一週間)
配信内容プレゼントキャンペーン
抽選日 7月13日
配信費用 100,000円（CPE単価：32円）
Feed広告配信事例

53
お問合せ
Find Japan株式会社
www.http://find-japan.co.jp
TEL:03-6273-7988
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