O documento descreve as ações do shopping Tacaruna para apoiar o Outubro Rosa, movimento de conscientização sobre o câncer de mama. Em 2014, o Tacaruna lançou um aplicativo para smartphones que permitia aos usuários aplicar um filtro rosa em fotos e compartilhá-las nas redes sociais para promover a campanha, além de divulgar o aplicativo por meio de influenciadoras.

2. Historicamente o Tacaruna apoia o Outubro Rosa, movimento internacional
de conscientização sobre a prevenção e diagnóstico precoce do câncer de
mama.
Ano após ano, o shopping cria uma série de ações para lembrar seus
clientes e base de seguidores na internet sobre a importância da data. Em
2014 não foi diferente, mas dessa vez o Tacaruna quis expandir ainda mais o
impacto das ações já desenvolvidas.
O verdadeiro desafio era levantar tal bandeira sem parecer oportunista,
com pouco prazo, verba e engajando o público, de modo que ele
trabalhasse para a marca na disseminação da mensagem.
Desafio

3. Objetivo principal: ter nas redes sociais um poderoso
propagador da importância da prevenção e diagnóstico precoce
precoce do câncer de mama.
Objetivo secundário: almejávamos aumentar o número de
seguidores no instagram do shopping de maneira relevante,
trazendo para a base pessoas engajadas.
Objetivo

4. Como dar o máximo de
exposição a um tema de
importância social em um
cenário de verba curta e prazo
apertado?

5. Um aplicativo para smartphones Android e
iOS para facilitar a disseminação da
mensagem.
Com o aplicativo, os usuários podem aplicar
um filtro especial rosa em sua foto e publicar
diretamente no instagram e redes sociais.
A foto trazia a marca e na legenda, a hashtag
da campanha (#OutubroRosa), perfil do
Tacaruna e um texto de apoio à causa.
Solução

6. Instalar o APP Tirar foto Aplicar filtro e compartilhar
Mecânica

7. Para divulgar o aplicativo fomos em busca de influenciadoras com grande
base de seguidores e/ou com público fiel e engajado. Tomamos emprestada
a relevância desses perfis para espalhar a mensagem de conscientização e
estimular a instalação do aplicativo
Os posts foram realizados em dias diferentes, distribuindo a divulgação ao
longo do mês de outubro.
Ativação

9. RESULTADOS