Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»

5-я встреча #PRclubMoscow
Елена Смирнова, Директор по маркетингу The Village, о том, каких новостей от пиарщиков на самом деле ждут журналисты

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»

  1. 1. По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ Елена Смирнова Директор по маркетингу Look At Media Russia
  2. 2. Ваш проект для вас: ● Единственный в своем роде ● Интересный и важный ● Имеющий лично для вас большое значение
  3. 3. Ваш проект для СМИ: ● Один из множества ● Его важность, а также заинтересованность в нем потенциальной аудитории – большой вопрос ● Не является для нас, как правило, личностно значимым
  4. 4. Иными словами: Будьте готовы к тому, реакция большинства представителей СМИ на ваш проект – лишь вежливое равнодушие. Ваша задача – настолько грамотно, полно и вдохновляюще рассказать о нем, чтобы представители СМИ стали как минимум заинтересованы им.
  5. 5. До того, как вы позвонили или написали письмо в СМИ: Вдумчиво изучите издание, обратив внимание на: ● формат (какая информация попадает в СМИ) ● рубрикацию (какие в СМИ есть рубрики и формы подачи информации) ● специфику выпуска издания (периодичность выхода, обновление новостей и т.п.)
  6. 6. И главное – проверьте, куда пишете письмо
  7. 7. Когда вы пишете письмо: Потратьте время, чтобы найти нужного адресата. Не стоит писать запрос о рекламе в редакцию, посылать пресс-релизы в отдел маркетинга и обращаться за информационной поддержкой в коммерческий отдел.
  8. 8. Невероятно, но факт: Обычно все нужные контакты есть на сайте/в издании в соответствующем разделе (а еще они дублируются в соцсетях). Если вам не везет, и в наличии есть лишь почта info или общий номер, воспользуйтесь ими, указав, что информация может быть полезна редактору такого-то раздела или конкретному журналисту
  9. 9. А еще не забудьте оставить свои контакты для связи
  10. 10. Помните об этикете - Классическая схема с адресатом, которого вы не знаете лично: письмо-звонок- сообщение в соцсетях - Пишите и звоните в рабочее время ( не раньше 10 утра и не позднее 9 вечера) - Не допускайте фамильярности, даже если у вас есть общие знакомые
  11. 11. Чтобы о вас написали Помните золотое правило: лучший маркетинг - это контент Делайте интересные, нетривиальные проекты, делайте их качественно и толково, умейте объяснить их актуальность и социальную значимость - и СМИ сами захотят рассказать о вас
  12. 12. Но! Постарайтесь корректно отобразить свою уникальность!
  13. 13. Беда медиа-рынка Издания, которые пишут заказные статьи, приучили людей к тому, что нужно сразу мыслить категориями "Сколько заплатить, чтобы о нас написали". При этом подходе можно даже не стараться делать что-то классное. В итоге страдают все: на рынке дефицит интересных проектов, авторитет СМИ подорван, в медиа - нехватка новых сюжетов
  14. 14. В письме: - лаконично, но подчеркнув самое главное, расскажите о проекте - дайте ссылки на материалы, дающие о вас более полную информацию - объясните, почему ваш кейс, инфо повод или экспертиза релевантны именно этому изданию - предложите, в каких рубриках и форматах вы видите свое участие
  15. 15. Мастер рассылки пресс-релиза 80-го уровня
  16. 16. В предложении о поддержке события: ● Максимально полную информацию о событии/проекте (лучше подготовить отдельную презентацию) ● Четко прописанные рекламные возможности для информационного спонсора (желательно включив данные по охвату планируемой рекламной кампании проекта) ● Четко прописанные пожелания по предоставлению опций со стороны СМИ ● договоренности с другими СМИ, если в них есть потенциальные для сотрудничества "подводные камни"
  17. 17. Какие мероприятия всегда интересны: ● Крупное отраслевое событие ● Событие, в рамках которого выступают интересные труднодоступные спикеры, возможно, иностранные ● Событие, интересное по своему формату, необычное по форме организации
  18. 18. Спасибо за внимание! Елена Смирнова Look At Media Russia smirnova@lookatme.ru
  19. 19. Я верю, что никто из вас не попадет сюда:

×