Un workshop dedicato alla keyword research strategica e al copy per eCommerce, per l'evento Inbound Strategies 2017.

2. A proposito di me
Francesco Piersimoni
Adrias Online
Riminese di adozione
SEO dal 2005
https://piersimoni.it/AstroSEO
@fpiersimoni

3. Esiste un percorso lineare?

4. Dipende dall’obiettivo

5. Mostrarsi esperti in un settore

7. Togliere tutti i dubbi a un acquirente

8. ●Descrizione
●Foto
●Correlati
●Simili

9. ●Informazioni
●Specifiche
●Dettagli
●Descrizione

10. ●Domande dei
clienti
●Recensioni
dei clienti

11. ●Recensioni
dei clienti
●Call to action

12. Sono cambiate un po’ di cose
I volumi di ricerca sul Keyword Planner di Google
sono passati da 77 intervalli a 7.

13. I volumi appaiono più grandi o più piccoli
“hotel rimini” fa 29.799 impression al mese ma
Google lo colloca nel bucket n. 5: 10.000 - 100.000

14. La fine del keyword-centrismo
Not provided
Hummingbird
RankBrain

16. Benvenuti “search intent”

17. Parti dagli intenti, poi pensa ai volumi

18. 3 tipi di intenzioni di ricerca
Le persone hanno dei bisogni e li esprimono tramite
una query:
• Informazionali: i migliori antivirus
• Navigazionali: sito Norton Antivirus
• Transazionali: licenza Norton Antivirus 2017

19. SEO semantica: una prospettiva sbagliata

20. La cassetta degli attrezzi

21. Che pasticcio di Marketing!
Cucineresti un piatto con
tutti gli ingredienti che hai
nel frigo, semplicemente
perché sono a
disposizione?

22. Fase esplorativa del “main topic”

23. Operatori, cerca su Google ...
• allintitle:antivirus free e vedrai il numero di
pagine che hanno “antivirus free” nel title.
• allintext:antivirus free e vedrai il numero di
pagine che hanno “antivirus free” nel testo.
• allinurl:antivirus free e vedrai il numero di
pagine che hanno “antivirus free” nella url.

24. Google Trends

25. Google completamento automatico

26. Google ricerche correlate

27. Quali domande fanno a Google le persone
Preposizioni
• Di
• Senza
• Con
• Per
• Fra
• ...
Domande
• Cosa
• Chi
• Quando
• Come
• Perché
• Quale
...

28. Answerthepublic.com

29. “Remove Trend Micro without password”

30. “Remove Trend Micro without password”
Aranzulla e gli UGC sono sempre in agguato :)

31. Scaviamo in profondità!

32. Ok, ma ora vogliamo la lista!
Ci serve una lista di keyword da usare nei testi, in
modo naturale e senza forzature, che trovino
corrispondenza con le ricerche delle persone.

33. Ubersuggest.io

34. Esportiamo su Excel e...
… raggruppiamo, espandiamo alcune query e
tagliamo.

35. E’ necessario creare una nuova pagina?
Gruppi
Keyword da
utilizzare
Sito di un
Hotel
Portale, più
hotel
Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini
centro, hotel rimini
marina centro
Home Page Home Page
Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3
stelle rimini, tre stelle
rimini
Home Page
Pagina
Categoria
Benessere
Hotel con spa, albergo
con bagno turco a
rimini…
Pagina
Benessere
Pagina
Benessere
Fiera Hotel vicino fiera, hotel
per fiera a rimini…
Pagina Fiera Pagina Fiera

36. E’ necessario creare una nuova pagina?
Gruppi
Keyword da
utilizzare
Sito di un
Hotel
Portale, più
hotel
Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini
centro, hotel rimini
marina centro
Home Page Home Page
Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3
stelle rimini, tre stelle
rimini
Home Page
Pagina
Categoria
Benessere
Hotel con spa, albergo
con bagno turco a
rimini…
Pagina
Benessere
Pagina
Benessere
Fiera Hotel vicino fiera, hotel
per fiera a rimini…
Pagina Fiera Pagina Fiera

37. Tips & Trick: keywordseverywhere.com
Con questo plugin (Firefox e Chrome) è possibile
vedere il volume mensile (no ITA) e il CPC.

38. Soluzione PRO: Keywordtool.io

39. Soluzione PRO: SEOZOOM

40. Mai più senza SEOZOOM
Keywords Infinity: la keywords research come
Google comanda.
Analizza lista keywords: se abbiamo già la lista
fornisce i volumi e il CPC.
Keyword Grouper: se abbiamo già la lista
raggruppa le keywords esattamente come
faremmo noi :’)

41. La long tail del nostro sito

42. Sfruttare tutto il budget di visibilità

43. Troviamo una sorpresa

44. Approfondiamo

45. Dal Search Console all’Analytics
Filtro personalizzato: pagine di destinazione con traffico
organico e rendimento.
http://bit.ly/FiltroPersonalizzatoOrganico

46. Gli articoli più premiati da organico
1. 5 locali dove bere a Porta Venezia a Milano
2. Milano dove mangiare: le 10 cotolette più buone
3. Milano, dove fare shopping, la guida
4. Milano cosa vedere: le colonne di San Lorenzo
5. Baratti e Milano a Torino in Piazza Castello, bar
d'elite

47. Nessun post parla del treno per Mosca!

48. Ne scriviamo subito uno e ...

49. … era attesissimo!

50. La Keyword Research crea dipendenza

51. Missione compiuta, abbiamo...
• ...intercettato persone con un
bisogno;
• ...soddisfatto quel bisogno;
• ...generato traffico da organico;
• soddisfatto il cliente.

52. Soluzione PRO

53. Vi lascio con
2 BONUS

54. Occhio ai siti “user generated content” !

55. Informazioni da un’altra prospettiva

56. I principali tools comparati
Una matrice di Aleyda Solis con i
principali tools per la Keywords
Research, valutati per:
volume di ricerche, più lingue, ricerche
mobile, competitività, suggeritore di
keywords.
http://bit.ly/ComparazioneToolsAleyda