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SEO para WordPress - SEO Galicia 16/11/2018

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Publicado el

Presentación de SEO para WordPress en el evento conjunto de SEO Galicia y WP Pontevedra el pasado 16 de noviembre de 2018.

Publicado en: Marketing
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SEO para WordPress - SEO Galicia 16/11/2018

  1. 1. #SEOGalicia SEO para WordPress Optimiza tu site más allá de Yoast #WPPontevedra
  2. 2. ¡HOLA! Soy Estela Franco Y estoy aquí para explicaros cómo sacar el máximo partido SEO a vuestro proyecto creado con WordPress 2 @guaca estela@estelafranco.comestelafranco.com #SEOGalicia#WPPontevedra
  3. 3. 3 QUÉ VEREMOS HOY 1. Bienvenidos al maravilloso mundo del SEO 2. Cómo funciona Google 3. SEO Off-page 4. SEO On-page 5. WordPress y SEO 6. Let’s optimize! 7. Conclusiones #SEOGalicia#WPPontevedra
  4. 4. Bienvenidos al maravilloso mundo del SEO 1#SEOGalicia#WPPontevedra
  5. 5. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 5 #SEOGalicia#WPPontevedra
  6. 6. 6 ¿QUÉ ES EL SEO? Es el proceso técnico por el cual se realizan cambios en una página para mejorar su visibilidad en resultados orgánicos en buscadores. #SEOGalicia#WPPontevedra
  7. 7. 7 PPC Organic Teoría ¿QUÉ ES EL SEO? #SEOGalicia#WPPontevedra
  8. 8. 8 ¿QUÉ ES EL SEO? Realidad #SEOGalicia#WPPontevedra
  9. 9. 9 Realidad ¿QUÉ ES EL SEO? #SEOGalicia#WPPontevedra
  10. 10. 10 Realidad
  11. 11. 11 ¿Qué objetivos tiene el SEO? #SEOGalicia#WPPontevedra
  12. 12. 12 Keywords Tráfico Rankings Crear landing pages por keyword Índice de Visibilidad OIGO CAMPANAS Y NO SÉ DÓNDE... #SEOGalicia#WPPontevedra
  13. 13. 13 ¿Cuál es el objetivo de mi web? #SEOGalicia#WPPontevedra
  14. 14. 14 ¿OBJETIVOS DEL SEO? ¿Visitas? ¿Transacciones? ¿Usuarios? ¿Revenue? ¿Suscriptores? #SEOGalicia#WPPontevedra
  15. 15. 15 OBJETIVOS DEL SEO TRÁFICO CUALIFICADO OBJETIVO DE NEGOCIO #SEOGalicia#WPPontevedra
  16. 16. 16 I am the center of the Universe ¿CÓMO LO CONSEGUIMOS? #SEOGalicia#WPPontevedra
  17. 17. 17 ¿CÓMO LO CONSEGUIMOS? SEO ON-PAGE Cualquier característica o elemento que controlamos directamente en el código, arquitectura, hosting o contenido de nuestra página. SEO OFF-PAGE Autoridad adquirida a través de enlaces externos o “backlinks” que apuntan a nuestra página, mostrando la relevancia respecto a una materia o temática. #SEOGalicia#WPPontevedra
  18. 18. Cómo funciona Google 2#SEOGalicia#WPPontevedra
  19. 19. GOOGLEBOT Es el robot de búsqueda de Google 19 #SEOGalicia#WPPontevedra
  20. 20. “Googlebot es mi muy mejor amigo” SEO dixit 20 #SEOGalicia#WPPontevedra
  21. 21. LINKLINK LINK LINK LINKLINK LINK LINK LINK 21 PAGE LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINKLINK LINK LINK INDEX #SEOGalicia#WPPontevedra
  22. 22. 22 ALGORITMO SERP ÍNDICE ANÁLISIS Y MATCHING CONSULTA #SEOGalicia#WPPontevedra
  23. 23. EL ALGORITMO Aunque en SEO hablemos de “algoritmo”, lo cierto es que son centenares de algoritmos los que se aplican para rankear 23 #SEOGalicia#WPPontevedra
  24. 24. 24 ➢ User experience (UX/UI/Velocidad de carga…) ➢ Autoridad en la materia ➢ Freshness ➢ Contexto (historial, búsquedas más recientes, ubicación…) ➢ Frecuencia y peso de keywords (Ojo spammers) ➢ Referencia para otros sites (Ojo spammers) EL ALGORITMO #SEOGalicia#WPPontevedra
  25. 25. SEO Off-page 3#SEOGalicia#WPPontevedra
  26. 26. PAGERANK Patente de Google que calcula el “valor” numérico (entre 0 y 10) de una página en función de sus enlaces 26 #SEOGalicia#WPPontevedra
  27. 27. 27 ALGORITMO INICIAL DEL PAGERANK #SEOGalicia#WPPontevedra
  28. 28. 28 A 0,4 B 0,2 C 0,4 0,2 0,2 0,2 0,4 D 0,2 0,2 ALGORITMO INICIAL DEL PAGERANK #SEOGalicia#WPPontevedra
  29. 29. 29 ➢ No nos fijemos en el número, es una métrica desactualizada. ➢ Nos sirve para entender la relevancia de las páginas en función de enlaces, tanto internos como externos. ➢ Enlaces de calidad: relevancia y reputación ➢ Ojo spammers: Penguin y acciones manuales EL PAGERANK #SEOGalicia#WPPontevedra
  30. 30. 30 ➢ Trabajar en nuestra reputación: somos especialistas en nuestra materia. ➢ Contenido de calidad y original. ➢ Formatos que inviten a compartir: infografías, checklists, etc... ➢ Campañas virales ➢ PR 2.0 ➢ Etc... ¿CÓMO CONSEGUIMOS ENLACES RELEVANTES? #SEOGalicia#WPPontevedra
  31. 31. 4SEO On-page #SEOGalicia#WPPontevedra
  32. 32. 32 SEO ON-PAGE Content × Palabras clave principal y secundarias (KW Research) × Titular × Texto/párrafos × Imágenes y pies de foto × Linking interno #SEOGalicia#WPPontevedra
  33. 33. 33 Server Side ⨯ Peso y compresión de la página ⨯ Número de peticiones para cargar la página ⨯ Velocidad de carga y Time To First Byte ⨯ HTML, CSS y JS minificados ⨯ HTTP/2 ⨯ HTTPS ⨯ Orden de carga de elementos ⨯ Caché de contenidos ⨯ Gestión de redirecciones SEO ON-PAGE #SEOGalicia#WPPontevedra
  34. 34. 34 HTML × UX/UI × Mobile First Index × Elementos HTML del Head × Elementos HTML del Body × Web Semántica / HTML5 × Schema.org y Rich Snippets SEO ON-PAGE #SEOGalicia#WPPontevedra
  35. 35. WordPress y SEO 5#SEOGalicia#WPPontevedra
  36. 36. 36 “WordPress takes care of 80- 90% of (the mechanics of) Search Engine Optimization” Matt Cutts Former Head of the Webspam team at Google
  37. 37. 37 ➢ WordPress ahorra mucho tiempo de optimización SEO: ○ Creación de un site básico en minutos ○ Webs fácilmente rastreables e indexables ○ Plugins para optimizar la web sin necesidad de desarrollo WORDPRESS Y SEO #SEOGalicia#WPPontevedra
  38. 38. 38 Muy fácil para spammers
  39. 39. Let’s optimize! 6#SEOGalicia#WPPontevedra
  40. 40. 40 ROBOTS.TXT y META ROBOTS #SEOGalicia#WPPontevedra
  41. 41. 41 PERSONALIZAR URLs #SEOGalicia#WPPontevedra
  42. 42. 42 PERSONALIZAR URLs https://www.miweb.com/?p=123 https://www.miweb.com/sorteo-iphone/ VS ¿Cuál tendrá mayor CTR? #SEOGalicia#WPPontevedra
  43. 43. 43 UX/UI ➢ Elige un theme que sea ○ Intuitivo ○ Fácilmente usable para tus usuarios ○ Responsive y (a poder ser) diseñado mobile first #SEOGalicia#WPPontevedra
  44. 44. 44 LINKING INTERNO Remember, remember! A 0,4 B 0,2 C 0,4 0,2 0,2 0,2 0,4 D 0,2 0,2 #SEOGalicia#WPPontevedra
  45. 45. 45 LINKING INTERNO #SEOGalicia#WPPontevedra
  46. 46. 46 ELEMENTOS HTML DEL BODY ➢ Un único H1 por página y no repetir entre páginas ➢ Etiquetas Hx anidadas ➢ Enumerar items con bullets o listas ordenadas ➢ Imágenes con atributo “alt” descriptivo ➢ Negritas con strong en vez de b #SEOGalicia#WPPontevedra
  47. 47. 47 <div id=”header”> <div id=”menu”> <div id=”content”> <div id=”footer”> <div id= ”side bar”> <header> <nav> <main> <footer> <aside> <section> <article> HTML4 HTML5 ETIQUETAS SEMÁNTICAS #SEOGalicia#WPPontevedra
  48. 48. 48 ETIQUETAS SEMÁNTICAS #SEOGalicia#WPPontevedra
  49. 49. 49 ETIQUETAS SEMÁNTICAS #SEOGalicia#WPPontevedra
  50. 50. 50 ETIQUETAS SEMÁNTICAS #SEOGalicia#WPPontevedra
  51. 51. 51 ETIQUETAS SEMÁNTICAS Versión pro soporte para: Libros, cursos, ofertas de empleo, recetas, música... #SEOGalicia#WPPontevedra
  52. 52. 52 TIEMPO DE CARGA #SEOGalicia#WPPontevedra
  53. 53. 53 TIEMPO DE CARGA: Peso de imágenes #SEOGalicia#WPPontevedra
  54. 54. 54 TIEMPO DE CARGA: Peso y nº de peticiones #SEOGalicia#WPPontevedra
  55. 55. 55 Cliente Caché Servidor GET foo.html GET foo.html foo.html foo.html Cliente Caché GET foo.html foo.html TIEMPO DE CARGA: Cachear contenido Servidor #SEOGalicia#WPPontevedra
  56. 56. 56 TIEMPO DE CARGA: Cachear contenido #SEOGalicia#WPPontevedra
  57. 57. 57 TIEMPO DE CARGA: Minificar HTML, CSS y JS #SEOGalicia#WPPontevedra
  58. 58. 58 TIEMPO DE CARGA: Bonus Track ➢ Ir comprobando actualización de versiones ○ WordPress ○ PHP ○ Plugins #SEOGalicia#WPPontevedra
  59. 59. 59 REDIRECCIONES E ~0,2 Remember, remember! A 0,4 B 0,2 C 0,4 0,2 0,2 0,2 0,4 D 0,2 0,2 #SEOGalicia#WPPontevedra
  60. 60. 60 REDIRECCIONES .htaccess en Apache #SEOGalicia#WPPontevedra
  61. 61. 61 REDIRECCIONES #SEOGalicia#WPPontevedra
  62. 62. 62 REDIRECCIONES HTTPS HTTP #SEOGalicia#WPPontevedra
  63. 63. ➢ Indica a Google las versiones “alternativas” para una misma página en otros idiomas. ➢ Pueden referenciarse como idioma o idioma+país. ➢ Debe incluirse la versión de la propia página en la que estamos 63 ELEMENTOS HEAD HREFLANG #SEOGalicia#WPPontevedra
  64. 64. 64 ELEMENTOS HEAD HREFLANG ES CA EN <link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="https://miweb.com/es/" /> <link rel="alternate" hreflang="ca-ES" href="https://miweb.com/ca/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://miweb.com/en/" /> <link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="https://miweb.com/es/" /> <link rel="alternate" hreflang="ca-ES" href="https://miweb.com/ca/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://miweb.com/en/" /> <link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="https://miweb.com/es/" /> <link rel="alternate" hreflang="ca-ES" href="https://miweb.com/ca/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://miweb.com/en/" /> #SEOGalicia#WPPontevedra
  65. 65. 65 ELEMENTOS HEAD #SEOGalicia#WPPontevedra
  66. 66. 66 ELEMENTOS HEAD TITLE Unos 65 caracteres KW principal o principal + secundaria No repetir términos Nombre de marca al final del title Separador con - o | Cada página tendrá un title único #SEOGalicia#WPPontevedra
  67. 67. 67 ELEMENTOS HEAD DESCRIPTION Hasta 165 caracteres KW principal + KW secundaria Call to action Nombre de marca al final de la descripción Cada página tendrá una description única #SEOGalicia#WPPontevedra
  68. 68. 68 ELEMENTOS HEAD ROBOTS INDEX, FOLLOW NOINDEX, NOFOLLOW NOINDEX, FOLLOW #SEOGalicia#WPPontevedra
  69. 69. “ 69 “If we see the noindex there for longer than we think this page really doesn’t want to be used in search so we will remove it completely. And then we won’t follow the links anyway. So noindex and follow is essentially the same as a noindex, nofollow. There’s no really big difference there in the long run.” John Mueller Google Webmaster Trends Analyst #SEOGalicia#WPPontevedra
  70. 70. 70 ELEMENTOS HEAD CANONICAL ➢ Indica a Google la URL del contenido “original” para esa página. ○ Contenido duplicado entre dominios ○ Contenido duplicado en la misma web ○ UTMs #SEOGalicia#WPPontevedra
  71. 71. 71 ELEMENTOS HEAD #SEOGalicia#WPPontevedra
  72. 72. 72 DE YOAST O ALL IN ONE SEO A TSF #SEOGalicia#WPPontevedra
  73. 73. 73 BONUS EXTRA: Evitar pluginitis ➢ Evitar misma funcionalidad en más de 1 plugin ➢ Custom plugins cuando sea posible ➢ P3 (Plugin Performance Profiler) → utilizar con cuidado… #SEOGalicia#WPPontevedra
  74. 74. 74 BONUS EXTRA: Evitar pluginitis Yoast #SEOGalicia#WPPontevedra
  75. 75. #WPPontevedra 75 BONUS EXTRA: Evitar pluginitis Yoast #SEOGalicia
  76. 76. #WPPontevedra 76 BONUS EXTRA: Evitar pluginitis TSF #SEOGalicia
  77. 77. 77 BONUS EXTRA: Evitar pluginitis TSF #SEOGalicia#WPPontevedra
  78. 78. Conclusiones 7 #wcbcn #SEOGalicia#WPPontevedra
  79. 79. 79 On- Page Off- Page ¿QUÉ ES EL SEO? #SEOGalicia#WPPontevedra
  80. 80. “ Trabajar el SEO de nuestro proyecto hecho con WordPress va más allá de poner keywords en Yoast o conseguir enlaces a nuestro site 80 #SEOGalicia#WPPontevedra
  81. 81. ¡Gracias! ¿Preguntas? 81 @guaca estela@estelafranco.comestelafranco.com #SEOGalicia#WPPontevedra
  82. 82. CREDITS ★ Presentation template by SlidesCarnival ★ Googlebot image from Webmaster Central Blog ★ Matt Cutts’ photo from Google Webmasters YouTube channel ★ WP plugins logos from WordPress.org #SEOGalicia#WPPontevedra

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