Présentation que j'ai donnée dans le cadre de la #ipconf Infopresse sur les relations publique et la réputation en ligne sur comment adapter les structures organisationnelles et la gestion interne des contenus à l'ère des médias sociaux.
14. PAYSAGE NUMÉRIQUE
PUB
PROPRIÉTÉS Médias Médias Bannières web
Sites web Propriétaires payants SEM
Portails (Owned) (Paid) Etc.
Interne / entreprise
AMBASSADES
RP ET PARTENARIATS
Réseaux d’influenceurs
Médias Médias intégration de marque
Sociaux Acquis
(Social) (Earned)
ENGAGEMENT DES INFLUENCEURS L’engagement social
Se concentre ici
19. LE MARKETING ET LE WEB
SOCIAL
LES 4 P + LES 4 E
• Produit • Engager
• Prix • Éduquer
• Place (distribution) • Exciter
• Promotion • Évangéliser
= =
• ROI • RQI
(Retour sur l’investissement) (Retour sur la qualité des
interactions)