Support du cours du 25 avril sur la définition d'une stratégie éditoriale. (toutes les illustrations soumises au droit d'auteur ©Fotolia)

1. Stratégie de contenu
Quelques notions de base
25/04/2012 - IHECS - #MA1RP

2. Définir une
ligne éditoriale

3. Définir une
ligne éditoriale
✤ Quel(s) sont les objectifs
stratégiques à CT, MT et LT?

4. Définir une
ligne éditoriale
✤ Quel(s) sont les objectifs
stratégiques à CT, MT et LT?
✤ Quel(s) sont les publics cibles?

5. Définir une
ligne éditoriale
✤ Quel(s) sont les objectifs
stratégiques à CT, MT et LT?
✤ Quel(s) sont les publics cibles?
✤ Quels sont les contenus?

6. Définir une
ligne éditoriale
✤ Quel(s) sont les objectifs
stratégiques à CT, MT et LT?
✤ Quel(s) sont les publics cibles?
✤ Quels sont les contenus?
✤ Quelle forme adopter?

7. Définir une
ligne éditoriale
✤ Quel(s) sont les objectifs
stratégiques à CT, MT et LT?
✤ Quel(s) sont les publics cibles?
✤ Quels sont les contenus?
✤ Quelle forme adopter?
✤ Quelle stratégie de relais ?

8. Objectifs stratégiques
✤ spécifiques
✤ définis en fonction de la
stratégie globale de l’entreprise
✤ tournés vers le “marché”
✤ les fixer permet de garder le
contact avec la réalité et de ne
pas se disperser

9. Objectifs stratégiques - exemple
✤ Personal branding (CT): augmenter ma notoriété, créer une image
sympathique, véhiculer une certaine compétence sans toucher
directement aux sujets professionnels
✤ Personal branding (MT): acquérir une influence et une autorité dans
des domaines connexes aux activités professionnelles
✤ Effet de contagion (MT-LT): capitaliser sur cette notoriété pour créer
une curiosité et attirer le lecteur vers le blog “pro”

10. Public-cible
✤ détailler et éventuellement
segmenter
✤ lien avec les objectifs
stratégiques

11. Public cible -
exemple
✤ Au sens large: Les n+1 et n+2 à
partir de mon réseau social
propre
✤ Au sein de cette audience: les
personnes susceptibles de faire
appel à mes services dans le
futur

12. Contenus
✤ quels sujets?
✤ quel angle?
✤ quelle fréquence?
✤ quel rôle dans la stratégie?
✤ ...

13. Contenus - exemple
✤ Sujets et situations absurdes du quotidien : le côté fun permet
d’attirer, de créer du trafic
✤ “Vidéo nulle du jeudi” et WTF-award: rubrique humoristique
destinée à drainer du public
✤ Ecriture: sujets fun concernant l’écriture (ex: problèmes de syntaxe ou
d’orthographe amusants)
✤ Lifestyle: erreur de casting

14. Forme
La contrainte libère la créativité!
✤ Taille des articles
✤ Intertitrage ✤ Taille des phrases, longueur des
mots, niveau de vocabulaire
✤ Usage du gras, des exergues, du
chapeau (cf journalisme) ✤ catégories
✤ Liens externes

15. Relais
✤ quels média sociaux - sites
internet
✤ quel profil (personnel,
professionnel, les deux) ?