Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Branded TV-Content - Paul V Niekerk Non Spot Bestedingen

2.125 visualizaciones

Publicado el

Presentatie van Paul van Niekerk van stichting SPOT over de groei van non-spot bestedingen in Nederland.

Publicado en: Empresariales
  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Branded TV-Content - Paul V Niekerk Non Spot Bestedingen

  1. 1. Non Spot bestedingen Bussum, 5 juni 2008 Paul van Niekerk Directeur SPOT Congres Branded TV Content
  2. 2. Wie is SPOT? <ul><li>Koepel van de televisie-zenders </li></ul><ul><li>Gericht op de reclamemarkt </li></ul><ul><li>Opgericht in 1995 </li></ul>
  3. 3. SPOT-leden 2008
  4. 4. Wat doet SPOT? <ul><li>Onderzoek naar televisiekijken en reclame-effecten </li></ul><ul><li>Vertegenwoordigt de zenders in SKO (nationaal kijkonderzoek) </li></ul><ul><li>Brancherapportages </li></ul><ul><ul><li>Financieel Jaarverslag (netto bestedingen) </li></ul></ul><ul><ul><li>TV Rapport (alle cijfers over TV) </li></ul></ul><ul><li>TIP: digitaal platform voor TV-professionals </li></ul><ul><li>Public Affairs </li></ul>
  5. 5. Services <ul><li>ADview : </li></ul><ul><ul><li>online commercial database </li></ul></ul><ul><ul><li>next day report </li></ul></ul><ul><li>EffecTiVe Toolkit </li></ul><ul><ul><li>Interactief simulatie model voor televisiecampagnes </li></ul></ul><ul><li>Tijdbestedingsonderzoek </li></ul><ul><ul><li>Tijd, nieuwe media, multitasking </li></ul></ul><ul><ul><li>Zelf tabellen draaien </li></ul></ul>
  6. 6. www.spot.nl
  7. 7. Non Spot Bestedingen
  8. 8. Urgentie <ul><li>Sponsoring is niet in essentie iets nieuws </li></ul><ul><li>Het vak heeft een dringende urgentie gekregen </li></ul><ul><li>Het aantal daarop gebaseerde of daaromheen gebouwde campagnes neemt razendsnel toe </li></ul><ul><li>Delphine Beer-Gabel, ceo van de Branded Content divisie van DDB Parijs in Adformatie 16 mei 2008 </li></ul>
  9. 9. Relevantie voor TV Exploitant <ul><li>non spot markt is strategische groeisector voor de televisie exploitanten </li></ul>
  10. 10. Belang markt <ul><li>Verdere professionalisering </li></ul><ul><li>Einde maken aan speculaties </li></ul>
  11. 11. Research door SPOT <ul><li>Wat is de definitie van non spot advertising? </li></ul><ul><li>Alles wat niet spot is? </li></ul>
  12. 12. Research <ul><li>Individuele gesprekken met de non spot managers bij de aangesloten tv zenders </li></ul><ul><li>Zoeken naar relevante definitie én naar beschikbare grootheden </li></ul><ul><li>Uniforme definitie in SPOT verband </li></ul>
  13. 13. Definitie non spot bestedingen <ul><li>Alle in program branding </li></ul><ul><li>Alle in program price marketing </li></ul><ul><li>Billboarding (inclusief STER) </li></ul><ul><li>Cromo’s (commerciële promo’s) </li></ul><ul><li>Alle productiekosten </li></ul><ul><li>Netto: na aftrek kortingen </li></ul>
  14. 14. Productiekosten <ul><li>Productiekosten zijn geen netto opbrengsten voor de televisiezender </li></ul><ul><li>Productiekosten zijn wel uitgaven voor adverteerder </li></ul><ul><li>Dit laatste is het criterium geweest. Daarom zijn de productiekosten in de gerapporteerde bedragen opgenomen. </li></ul><ul><li>NB. Bij spot bestedingen worden de productiekosten vrijwel nooit meegenomen </li></ul>
  15. 15. Niet in non spot bestedingen <ul><li>Postbus 51 </li></ul><ul><li>Teletekst inkomsten </li></ul><ul><li>Internet inkomsten </li></ul><ul><li>Homeshopping, ook kanaalverhuur </li></ul><ul><li>Licensing en merchandising </li></ul><ul><li>Alle directe consumenteninkomsten </li></ul><ul><li>Alle inkomsten uit andere bronnen dan het lineaire televisieprogramma aanbod: print-uitgaven, CDs, Video’s, etc. </li></ul>
  16. 16. Vertrouwelijkheid gegevens <ul><li>Alle SPOT participanten sturen gegevens naar accountant </li></ul><ul><li>Accountant totaliseert en stuurt door naar SPOT </li></ul><ul><li>SPOT heeft geen inzicht in de omzetten bij de individuele TV zenders </li></ul>
  17. 17. Non spot bestedingen 2006 <ul><li>84.717.248 euro </li></ul>
  18. 18. Non spot bestedingen 2007 <ul><li>92.978.558 euro </li></ul>
  19. 19. Ontwikkeling <ul><li>Groei van de bestedingen in 2007 is ruim 8¼ miljoen euro </li></ul><ul><li>Dit is een stijging van bijna 10%! </li></ul>
  20. 20. Zijn we nu compleet? <ul><li>Niet toegankelijke non spot </li></ul><ul><li>bestedingen: </li></ul><ul><li>Barter deals tussen adverteerder en producent </li></ul><ul><li>Onbekende betalingen aan producenten </li></ul><ul><li>Sponsoring publieke omroepen </li></ul>
  21. 21. Onbekend: directe betaling aan productiehuizen <ul><li>Eén zeer grote post: loterijen </li></ul><ul><li>Schatting: tientallen miljoenen euro’s </li></ul>
  22. 22. Onbekend: sponsoring publieke omroep <ul><li>Wat mag: </li></ul><ul><li>Culturele programma’s </li></ul><ul><li>Sportwedstrijden, sportevenementen </li></ul><ul><li>Ideële evenementen </li></ul>
  23. 23. Bestedingen sponsoring bij PO <ul><li>Inge Brakman (CvdM): </li></ul><ul><li>“ Publieke omroepen ontvangen zeker twintig miljoen extra per jaar door sponsoring.” </li></ul><ul><li>(Parool, 3 april 2008) </li></ul>
  24. 24. totale non spot bestedingen 2007 <ul><li>naar schatting ruim 150 miljoen euro inclusief productiekosten </li></ul>
  25. 25. Search <ul><li>SPOT zal haar eigen cijfers in de komende jaren blijven publiceren </li></ul><ul><li>Wellicht koppen bij elkaar steken met producenten </li></ul>
  26. 26. Outlook komende jaren
  27. 27. Commerciële televisie zeer succesvol (netto spot bestedingen x mln euro’s) Bron : 1999-2007: SPOT 1990-1998: VEA
  28. 28. Diversificatie inkomsten exploitanten <ul><li>Advertising </li></ul><ul><li>Commercials op tv </li></ul><ul><li>Branded content </li></ul><ul><li>Bannering op internet </li></ul><ul><li>Commercials op internet </li></ul><ul><li>Consumentenbijdragen </li></ul><ul><li>SMS, bellen </li></ul><ul><li>VOD </li></ul><ul><li>Abonnementen </li></ul><ul><li>Rechten </li></ul><ul><li>Doorgifte </li></ul><ul><li>Uitgeven </li></ul><ul><li>Merchandising </li></ul>
  29. 29. groeimodel inkomsten televisie exploitanten
  30. 30. Groei in 2007 <ul><li>Groei spot was 6,8% </li></ul><ul><li>Groei non spot was 9,8% </li></ul><ul><li>Non spot neemt iets sneller toe </li></ul>
  31. 31. Aandeel (non)spot 2007 <ul><li>spot bestedingen: 851 miljoen euro (netto, ex productiekosten) </li></ul><ul><li>non spot bestedingen: 93 miljoen euro (netto, incl productiekosten) </li></ul><ul><li>Totaal: 944 miljoen euro </li></ul><ul><li>Aandeel non spot = 10% </li></ul>
  32. 32. Prognose <ul><li>Als de trend zich doorzet komt de non spot omzet in 2012 uit op bijna 150 miljoen euro </li></ul><ul><li>In 2012 wordt ook verwacht dat de spot omzet rond 1 miljard euro zal liggen </li></ul><ul><li>Non spot is dan gegroeid van 10% naar 15% aandeel </li></ul>
  33. 33. Belangrijkste bevindingen <ul><li>Non spot is ‘serious business’ </li></ul><ul><li>Niet nieuw, maar nu wel commercieel strategisch speerpunt voor bovengemiddelde groei </li></ul><ul><li>Geregistreerde besteding in 2007 komt uit op 93 miljoen euro Groei = 9,8% </li></ul><ul><li>Inclusief niet geregistreerde besteding beloopt totale non spot omzet meer dan 150 miljoen euro </li></ul><ul><li>Non spot pakt ongeveer 10% van de tv bestedingen. Dit kan groeien naar 15% in 2012. </li></ul>

×