Romania brandurilor romanesti noi si a
feedback-ului pozitiv
Septembrie 2018

Schimbarile culturale influenteaza mediul de business in Romania
Introvert cultures
Extrovert
cultures
Cultural
fundamentals:
Collective &
insecure
Collective
Individual
Romanii formeaza o cultura colectiv – defensiva, bazata pe
criticism si neincredere
Dar aspira la deschidere, incredere in sine si in grup, armonie si
stare de spirit pozitiva (“positive spirit”)
Introvert cultures
Extrovert
cultures
BASE
Collective
Individual
ASPIRATION
Schimbarile din ultimii ani au generat o crestere semnificativa a
dorintei oamenilor de a face lucruri in felul lor propriu, in beneficiu
propriu, dar si al celor din jur
Segmentul de INDEPENDENTI creste de la an la an ceea ce pentru
Romania este un semn pozitiv.
Pentru ca numai atunci cand incepi sa-ti faci tie bine vei putea sa
ajungi sa faci bine si in juru tau
Independence

Despre dinamica mindset-ului colectiv in timpul si dupa criza economica




Enjoyment
Freeze Outrospection
Empathy
Selectivity
WE ARE HERE
2008-2009 2012-2013 2014-2015 2016
SENSIBILITY SENSE EXPERIENCE EMPATHY
Increderea in sine a crescut pe fondul schimbarilor produse de
criza si de tehnologie.
Scala valorilor a fost provocata de super deschiderea generata
de tehnologie si de socurile financiare determinate de criza
Oamenii au invatat mult din asta si s-au orientat spre sine,
spre a produce valoare reala pentru sine, pe termen lung
Incredere in
sine in
crestere
Incredere in
sine scazuta
TRECUT AZI

Cei tineri si cei consacrati
Branduri nou nascute
Branduri tinere
Branduri consacrate
Vulnerabile si nesigure
Au nevoie de incurajare si FEEDBACK
POZITIV
Ei sunt rebelii care au ceva diferit si
personal de spus si vor sa creeze valoare
din credintele lor
Atuuri: talent, vointa si libertate
Teama: de a ramane “calaretul singuratic”,
de a nu fi cunoscut
Dinamice si adaptabile, “au prins
cheag” , au inceput sa creasca
Parte a unui network de business-
uri asemanatoare, unite prin valori
si obiective comune
Reprezentatii Romaniei
antreprenoriale
Mari, stabile, protejate de investitori /
noi proprietari, parte a unor
corporatii
Dar, mai putina valoare personala,
mai putina flexibilite sau posibilitate
de dezvoltare laterala, creativa

CRESTE “NATALITATEA” BRANDURILOR ROMANESTI




Enjoyment
Freeze Outrospection
Empathy
Selectivity
WE ARE HERE
2008-2009 2012-2013 2014-2015 2016
SENSIBILITY SENSE EXPERIENCE EMPATHY
Suntem evident intr-o perioada in care
apetitul pentru a crea un brand / un business
propriu plecand de la lucrurile in care crezi a
crescut semnificativ
Cu cat e mai mare numarul de branduri
tinere, cu atat e mai pozitiv viitorul unei
economii, al unei tari
TRECUT PREZENT

Topul brandurilor romanesti noi e o investitie in viitorul
antreprenoriatului romanesc
PREZENT
Topul brandurilor romanesti noi va
incuraja pepiniera economica a Romaniei.
Pentru ca fara feedback pozitiv, incurajare
si recunoastere multe din aceste branduri,
cu imunitate scazuta inca, pot disparea
inainte de vreme

Provocarile construirii unui clasament al brandurilor romanesti tinere
 Exista in piata foarte multe branduri tinere extrem de interesante, cu propuneri
deosebite pentru consumatori, dar insuficient cunoscute pentru a putea fi evaluate
 Pentru a putea face o preselectie, trebuie sa adunam informatii din piata despre toate
brandurile tinere care ar putea intra in preselectie, sa avem o lista cat mai completa
 Fenomenul localizarii este extrem de puternic in acest segment. Exista branduri noi cu
mare potential in tara, bine cunoscute si consumate in comunitatile lor, dar care nu
inseamna nimic pentru restul Romaniei. Inca.
 Brandurile tinere comercializate si active in Bucuresti au clar un avantaj in fata
celorlalte, cu toate ca, de multe ori, puterea lor financiara este absolut comparabila

Suntem in faza de colectare de nominalizari
 Anul acesta am adunat nominalizari; 30 de interviuri cu specialisti marcom (marketing,
advertising, PR, digital etc.)
 Avem o prima preselectie de branduri tinere, dar lista de nominalizari este inca deschisa
 Primul top o sa apara in 2018, urmatoarea editie BrandRo
 Incurajam pe oricine doreste sa faca propuneri sa apeleze BIZ pentru construirea unei
liste cat mai complete

Branduri nominalizate pana acum
 Evaluate pe panel de specialisti
Dupa consolidarea topului, vom
adauga si un esantion de
consumatori
 Criterii de evaluare simplificate.
Notorietatea a fost unul din
principalii indicatori
 Chestionare si nominalizari
online
 Lista este in continuare deschisa

Feedback pozitiv adunat din interviuri
A obtinut leadership in piata apelor minerale dupa doar
5 ani de existenta
Branding foarte bun, un ambalaj distinctiv și o
companie de comunicare cu puternic impact emoțional.
Brandul continuă să surprindă, fiind în acest moment în
plină ascensiune internațională.
Concept inovator, centrat pe ideea de viață sănătoasă,
flexibil, adaptabil, lansat la Iași și extins în marile orașe
din România. Aflat de asemenea in plina ascensiune
internationala
AQUA CARPATICA
SALAD BOX
Concept original, reper în home design, foarte la
îndemână. Nu este doar un shop online, ci și o
platformă de educație vizuală în home design.
VIVRE

Feedback pozitiv adunat din interviuri
Originalitate și inovație
Foarte bună prezență în piață
Raport bun calitate-preț.
Bere artizanală, extrem de bine construită ca branding și
ambalaj.
A reușit să “bulverseze” piața berilor clasice din România și
să demonstreze că niște români curajoși și pasionați care fac
bere bună și spun o poveste frumoasă pot sparge
monotonia din categorie și îi pot provoca pe marii jucători
din piață să-și regândească strategia.
ZĂGANU
Concept foarte relevant pentru piata
Varietate si servicii de calitate
Adaptat nevoilor omului modern.
5 TO GO
CORSO

BRANDURI NOI DE EVENIMENTE
SUMMER WELL
Este apreciat pentru line-up, organizare, locație.
Pentru atmosferă și pentru activări deosebite.
ELECTRIC CASTLE
Eveniment foarte bine organizat, care crește de la an
la an. Apreciat pentru felul în care este organizat,
pentru locație, pentru muzica bună și pentru
expunerea internațională.
UNTOLD
Eveniment foarte tânăr, cu o creștere puternică.
Organizare de excepție, foarte multe sponsorizări,
atrage extrem de mulți turiști. Apreciat pentru
atenție la detalii, foarte bună implementare.

Într-un context incert apropo de “ce mai este românesc”, o analiză a mărcilor tinere aduce speranță și
vorbește pozitiv despre viitor.
Ne arată că în România continuă să apară valoare locală, poate mai viguroasă ca oricând.
Ne spune ca românii au astăzi mai mult curaj de a-și exprima credințele prin brandurile pe care le
însuflețesc chiar ei, de care au grijă, în care pun pasiune.
Ne mai spune că nu suntem mai prejos de alții cu mai multă experiență antreprenorială, că învățăm
repede și că știm să ne folosim creativitatea pentru a da naștere unor branduri care pot concura cu
orice alt brand, din orice altă țară.
Și, nu în ultimul rând, aprecierea brandurilor românești de ultimă generație reprezintă un semnal de
încurajare pentru oricine dorește să construiască ceva frumos în țara asta.
Incurajati brandurile romanesti tinere

Înscrierile se pot face până la data de 1 aprilie 2018 și trebuie să
conțină numele brandului, numele companiei care îl deține, anul
lansării și domeniul în care este activ.
PROPUNE UN BRAND PENTRU 2018

Va multumesc!