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SEO: Fattori di influenza sociale

Si ragiona spesso dei fattori di ranking nei motori di ricerca, ma esistono tuttavia fattori di natura sociale che possono influenzare il modo in cui gli utenti definiscono gli oggetti della conoscenza e di conseguenza effettuano le ricerche su Google. Questa presentazione accompagna uno studio presentato alla facoltà di sociologia dell'università Federico II di Napoli il 16 aprile 2013 da Francesco Margherita.

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SEO: Fattori di influenza sociale

  1. 1. I FATTORI DI INFLUENZAfattori di influenza sociale nei volumi di ricerca delle parole chiaveFrancesco Margherita - SEO specialistmartedì 16 aprile 2013
  2. 2. PARLIAMO DI SEOottimizzazione per i motori di ricercaIntanto sai cos’è e a che serve?Sicuro?martedì 16 aprile 2013
  3. 3. PARLIAMO DI SEODicono sia morta o moribondaSai perché?Quindi in sostanza non mi rompete e andate a lavorare!martedì 16 aprile 2013
  4. 4. FATTORI DI RANKINGDove è meglio agire?Ottimizzazione on page Ottimizzazione off pageTitle tagMeta keywordMeta descriptionH1 - H2 tagTempi di caricamento paginaNumero di linkSocial media optimizationWeb directoryPage rankLink exchangeSocial postPost commentsArticle marketingAnchor textmartedì 16 aprile 2013
  5. 5. FATTORI DI RANKINGOk, ora che conosci tutto dei fattori di rankingCosa pensi di fartene?martedì 16 aprile 2013
  6. 6. IPOTESI DI RICERCADomanda:non sarà talvolta, che purrestando inalterata la ricerca di un certo contenutoweb in termini assoluti, accade qualcosa a livellosociale per cui si comincia a cambiare il modo didefinire l’oggetto e di conseguenza ilmodo di interrogare il motore di ricerca?I keyword tools se ne accorgono?In quanto tempo? E sufficiente il loro utilizzo perintercettare tali variazioni nel linguaggio?martedì 16 aprile 2013
  7. 7. COME SI PROCEDE DI SOLITOLa maggior parte degli operatori che fanno seriamente il mio mestiere, prima diottimizzare un sito web esegue tra le altre cose una ricerca delle keywordsbasandosi sullo strumento per le parole chiave di Google AdWords. Si inserisce untermine che identifica un settore e ci si basa sui volumi di ricerca delle correlate(che compaiono cliccando su “idee per le parole chiave”), per individuare unnumero di chiavi adatte all’ottimizzazione dell’intero sito web.martedì 16 aprile 2013
  8. 8. FATTORI DI INFLUENZAUtenti:Il completamento automatico è unameta forma di influenza in quanto prodotta dagliutenti e agente su questi ultimi. È l’utente cheinfluenza se stesso...A grandi linee il modo in cuievolvono i sistemi sociali.I soggetti di influenzamartedì 16 aprile 2013
  9. 9. FATTORI DI INFLUENZAStampa e televisione:I mezzi d’informazione verticali e più tradizionali,possono influenzare gli utenti web in modo daprodurre indirettamente variazioni nei volume diricerca?I soggetti di influenzamartedì 16 aprile 2013
  10. 10. FATTORI DI INFLUENZAGli influencer onlineCon quali termini o sottolineando quali aspetti,quegli utenti che definiamo “influencer” siriferiscono agli oggetti di conoscenza?Quanto pesano sulla ridefinizione degli oggetti dellaconoscenza?I soggetti di influenzamartedì 16 aprile 2013
  11. 11. FATTORI DI INFLUENZATestate onlinePiù pervasive della stampa tradizionale, legate altempo reale.Quanto pesa il linguaggio utilizzatodai giornalisti digitali sulle nostre ricerche?I soggetti di influenzamartedì 16 aprile 2013
  12. 12. FATTORI DI INFLUENZACampagne SEMUn box annunci può generare indirettamente ricercheorganiche, quindi nella sostanza i grossi investitoriin campagne pubblicitarie web hanno potere di influenzasui volumi di ricerca.I soggetti di influenzamartedì 16 aprile 2013
  13. 13. FATTORI DI INFLUENZAPeriodo dell’annosul prodottoGoogle trends ci fornisce stimeprecise sulle variazioni dei volumi diricerca in funzione dei periodidell’anno. In buona sostanza sappiamogenericamente che i pomodoripiccano in agosto e i regali a Natale.Le variabili di influenzapomodorimartedì 16 aprile 2013
  14. 14. FATTORI DI INFLUENZAMutamenti geo-politiciUn cambio di governo, un golpe, le elezioni,uno scandalo, una guerra, un cambiamento diconfini: quanto influiscono questi aspetti sulmodo di definire la realtà?Le variabili di influenzamartedì 16 aprile 2013
  15. 15. FATTORI DI INFLUENZAFattori socioeconomiciCosa succede quando le banche nonconcedono più mutui o prestiti?Che tipo di automobile cercherò su internet?Quale albergo sarò disposto a prenotare?Le variabili di influenzamartedì 16 aprile 2013
  16. 16. FATTORI DI INFLUENZACiclo di vita delprodottoQuando esplode un prodotto come l’iPod cheridefinisce il modo di chiamare i lettorimusicali, come si modifica il modo di ricercareun lettore mp3 su Google?Quanto tempo durano le neo definizionitrascorso il ciclo di vita naturale del prodottoin questione?Le variabili di influenzamartedì 16 aprile 2013
  17. 17. FATTORI DI INFLUENZACiclo di vita delle tendenzeUna tendenza come il cake design, che generanuovi prodotti, quanto influisce nel modo in cui gliutenti ricercano le ricette di cucina o gli alimenti ingenere su internet?Le variabili di influenzamartedì 16 aprile 2013
  18. 18. In pratica:Per posizionarmi come operatore o agenzia SEOSEO specialist?Esperto SEO?Consulente SEO?SEO gratis?Posizionamento nei motori di ricerca?Essere primo su gugol?Altre idee?martedì 16 aprile 2013
  19. 19. SEO & NETNOGRAFIAl’ascolto delle conversazionionline può far emergere lenuove istanzedel linguaggioche identificano e classificanogli oggetti di conoscenzawww.etnografiadigitale.itmartedì 16 aprile 2013
  20. 20. Buon ascolto!martedì 16 aprile 2013

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