BLSTK Replay n°114 - La revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.15

2. LE VOYAGE,
ÉTERNEL RÊVE DE LUXE
LOUIS VUITTON
BELSTAFF & MR PORTER
AIR FRANCE
JAGUAR
PINTEREST & INSTAGRAM
GOOGLE
TWITTER
FACEBOOK
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
GUERLAIN
GUCCI
GIVENCHY
DIOR
CHANEL
WESTIN HOELS & RESORT
GIVENCHY MAKE-UP
MADAME FIGARO
BALLY

3. À LA UNE
SLIDE & CLICK
Pinterest offre un nouveau format
publicitaire aux annonceurs : un carousel
ads. C’est le moyen idéal pour mettre en
avant plus d’un produit ou proposer
plusieurs photos d’un même article. Par
ailleurs, Pinterest va interdire les liens
d’affiliation crées par des utilisateurs
payés pour rediriger vers des sites e-
commerce dans le but manifeste de
pousser son système de publicité. Alors
que Facebook et Twitter offrent déjà ce
format, Instagram se lance aussi dans la
proposition de carrousels de publicité et
donne même la possibilité d’avoir un lien
cliquable.
NOUVELLES OFFRES POUR PINTEREST ET INSTAGRAM
Pinterest / Instagram
Ads
N°114 - 28.02 / 06.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
MOBILE FRIENDLY
Google a annoncé une évolution de son
algorithme de référencement qui est
dorénavant plus adapté pour le mobile.
Cette amélioration prendra en compte les
sites comme les applications. Les marques
ont donc jusqu’au 21 avril prochain pour
optimiser leur site pour les smartphones.
En effet, les sites considérés comme
mobile friendly (label basé sur la
documentation et les outils de test mis à
disposition par Google) seront mis en
avant. De plus, les contenus des apps
(Android uniquement) téléchargées et
indexées par un utilisateur identifié seront
visibles dans ses résultats de recherche.
LE MOBILE, NOUVEAU CRITÈRE DE RÉFÉRENCEMENT
Digital / Google
Mobile
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5. TWITTER 140 CARACTÈRES… ET UN SCREENSHOT
Social Media / Twitter
Mobile App
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À LA UNE
TWEETING SCREENSHOT
L’une des grandes contraintes de Twitter
est sans aucun doute la limite de 140
caractères par tweet. C’est pourquoi deux
habitués de Twitter lancent OneShot, une
application qui permet de partager
facilement des screenshots de texte sur la
plateforme. Ainsi, il devient possible de
partager en image un texte qui dépasse
les 140 caractères imposés. OneShot
permet aussi le screengrab, soit le fait de
rogner un screenshot pour n’en partager
qu’une partie. Enfin, l’utilisateur peut
sélectionner précisément des parties de
texte et les mettre en avant par un
background de couleur.
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6. FACEBOOK COMMENCE SON MÉNAGE DE PRINTEMPS
Social Media / Facebook
Brand Content
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À LA UNE
LIKES DROP
Des chutes de mentions « J’aime »
inhérentes aux pages de marques sont à
prévoir en ce mois de mars. En effet,
Facebook a annoncé qu’à partir du 12
mars prochain, il compte « rendre ces
mentions plus significatives ». Le réseau
social déclare vouloir supprimer tous les
« j’aime » provenant de comptes inactifs.
Ce type de compte comprend ceux qui
sont « immortalisés » pour les utilisateurs
décédés ou ceux qui sont volontairement
désactivés. Pour Facebook, cela permettra
d’avoir des données up-to-date. Pour les
marques, ce sera une baisse du nombre
de mentions «j’aime » sur leurs pages.
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7. LA PETITE ROBE NOIRE RHABILLÉE POUR L’ÉTÉ
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
GUERLAIN’S PLAYFUL EGERIE
Classée dans le top 10 des ventes de
parfums en France dès son relancement
en 2012, la Petite Robe Noire cartonne
même sans égérie. Pourquoi s’arrêter en si
bon chemin ? Guerlain lance une
déclinaison mutine et pétillante, « Ma
Nouvelle Eau Fraîche ». À cette occasion,
la maison a dévoilé une vidéo teintée
d’espièglerie où la silhouette signature du
parfum désormais incontournable
continue de virevolter à travers Paris.
Insolente et désinvolte, elle passe de
l’autre côté du miroir et explore une
capitale toute de vert parée qui évoque
les notes estivales de la fragrance.
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8. LYKKE LI & THE LADY WEB POUR GUCCI
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
JUST LIKE A DREAM
Après sa collaboration avec & Other
Stories, Lykke Li est le nouveau visage de
Gucci pour sa nouvelle campagne
printemps-été 2015. Fidèle au défilé, la
chanteuse suédoise évolue dans un salon
à l’ambiance bohème et nous invite à nous
replonger dans les années 1970 sur le son
de Just like a dream. Tourné à Los Angeles,
le film explore la façon dont des moments
apparemment ordinaires amènent à
l’inspiration. Voyages autour du monde,
chiner d’anciens vinyles, regarder le
coucher de soleil ou écrire dans son
journal sont autant de moments simples
qui inspirent la belle suédoise.
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9. LES 24H D’UNE PARISIENNE SELON GIVENCHY
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
KISSES AND WISHES FROM PARIS
Teint de poupée, bouche mordue de rose
et regard espiègle, la jolie Amanda
Seyfried nous dévoile avec gourmandise
son journal intime et sa journée idéale
d’apprentie parisienne dans la vidéo
« mes envies irrésistibles » du parfum
Very Irresistible. Givenchy avait déjà
exploré une facette plus mystérieuse de la
capitale lorsque Liv Tyler était son égérie.
La maison nous emmène cette fois sur un
terrain rafraîchissant et malicieux mais
cliché, alimentant l’image édulcorée dont
bénéficie la parisienne à l’étranger :
macarons au petit-déjeuner, shopping et
bain moussant, vive la France !
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10. UN JARDIN DE BLANC ET DIOR
Luxury / YouTube
Brand Content
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TRENDWATCHING
EDELWEISS
Après l’hibiscus rouge du Burkina Faso, la
rose de Granville ou encore le longoza de
Madagascar, Dior nous présente son
nouveau jardin avec l’edelweiss de Suisse.
La vidéo de trois minutes, postée sur la
chaîne YouTube de la marque, présente ce
jardin situé dans la région du Valais et met
en avant l’edelweiss, fleur à la délicate et
pure blancheur qui peut néanmoins
résister aux conditions les plus extrêmes
des montagnes suisses. Cette vidéo
comprend également des interviews
d’experts qui dévoilent à l’internaute le
savoir-faire de la maison en termes de
culture et de récolte.
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11. WESTIN HOTELS PREND SOIN DE VOTRE CORPS
Luxury / Social Media
Brand Content
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TRENDWATCHING
WESTIN WORKOUT
Dans le cadre de son “Westin Well-Being
Movement”, la chaîne hôtelière reprend le
concept des 7 minutes workout en
proposant ses propres vidéos de coaching.
Une playlist a donc été créée sur la chaîne
YouTube de la marque, comprenant
quatre vidéos d’entrainement de cinq
minutes et six courtes vidéos de conseils
permettant à chacun de faire sa propre
séance de fitness. Comme l’a annoncé
Westin sur sa page Facebook, cette
initiative se poursuivra en avril avec les
“Westin Wellness Escapes”, des sessions
d’ateliers autour du sport et de la santé
avec la spécialiste du fitness Holly Perkins.
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12. PETITES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES DE GIVENCHY
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
MAKE UP SHORT STORIES
Mystère sur la ville. Dans un décor aux
lignes majestueuses une étrange intrigue
se noue. Des héros atypiques vivent
d’intenses émotions : séduction,
attraction, amour, jalousie… La tension
culmine par une explosion de couleurs.
Mais comment leur histoire extraordinaire
a-t-elle commencé ? Givenchy nous conte
des petites histoires cosmétiques de 15
secondes qui réagissent à l’actualité
comme la cérémonie des César 2015 ou la
Fashion Week de Paris. Il ne reste plus
qu’à attendre le reveal le 11 mars
prochain sur la page Facebook de
Givenchy ou sur YouTube.
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13. LA MODE EN 2051 SELON MADAME FIGARO
Luxury / Fashion
Future
N°114 - 28.02 / 06.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
HAUTE FIBRE
À l’occasion de la Fashion Week, Madame
Figaro nous projette dans un futur de la
mode encore plus désirable. En l’an 2051,
les géants de l’industrie numérique auront
absorbé les principaux groupes du luxe.
Cette année-là, le vêtement tendance est
composé de Haute-Fibre, fusion de la
haute-couture et de la haute-technologie,
et les défilés auront lieu dans de
véritables temples du luxe, les Flagship-
Centers, pendant que le commun des
mortels pourra suivre l’événement depuis
son écran Holo5D. La révolution de mode
imaginée par Balistik#Art est à découvrir
sur l’application pour tablette iMad.
Télécharger l’application mobile

14. BALLY RÉUNIT CINÉMA, MUSIQUE ET MODE
Web Watching / Luxury
Brand Content
N°114 - 28.02 / 06.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
COMING DOWN
Pour nourrir son magazine digital Function
and Modernity en partenariat avec
l’influenceur Thomas Erber, Bally sort son
nouveau court métrage “Coming Down”.
Celui-ci reprend une interview de Brigitte
Bardot et allie l’atmosphère des années
1960 au design moderne de la Harpel
House. Ce film est aussi l’alliance du
réalisateur Francesco Carrozzini, de la
musique de Singtank (dont la chanteuse
est aussi l’actrice principale du film) et de
la nouvelle collection de la marque. Pour
Bally, cette vidéo est « l’expression du
renouveau et de leurs valeurs communes
avec l’esthétique moderne ».
Voir la vidéo

15. N°114 - 28.02 / 06.03.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE VOYAGE, ÉTERNEL RÊVE DE LUXE
Découvrir de nouveaux horizons n’a jamais été
aussi accessible, et pourtant ce thème a
longtemps été l’apanage des marques de luxe
tant il était réservé aux élites. Il est ainsi
profondément ancré dans l’ADN de Louis Vuitton,
qui ne l’oublions pas, est avant tout malletier. Ses
campagnes nous transportent chaque année vers
des destinations d’exception, nous faisant tantôt
vivre un safari mystérieux ou goûter à la solitude
d’une île déserte. Belstaff et Mr Porter, Air France
et Jaguar ont aussi compris que les voyages qui
font désormais rêver sont ceux qui offrent une
expérience hors du commun dépassant les
simples biens matériels. Selon Régine Lemoine
d’Artois, nous sommes à l’avènement d’un luxe
aux valeurs non marchandes et d’une
consommation de « plaisirs sublimes » et
immatériels, comme celui de parcourir des
milliers de kilomètres simplement pour « prendre
une vague à Hawaï ». Une quête de moments
authentiques que les marques ont su
fabuleusement illustrer via le digital.

16. LOUIS VUITTON PART EN VOYAGE
Focus / Luxury
Campaign
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FOCUS
SPIRIT OF TRAVEL
Après un safari dans la savane africaine,
Louis Vuitton a des envies d’exotisme et
nous fait encore voyager à l’autre bout du
monde. Ode à l’évasion et au voyage, le
célèbre malletier met le cap sur l’île de
Saint Barth pour la deuxième édition de
Spirit of Travel. Réalisée par Patrick
Demarchelier, la vidéo présente la
collection printemps-été 2015 à bord de
pirogues colorées ou sur des plages de
sables fins. Entre paysages irréels et sacs
emblématiques, les dernières créations de
Nicholas Ghesquière sont mises en valeur,
en couleur et en élégance dans cette
nouvelle campagne.
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17. Visiter le site
BELSTAFF ET MR PORTER FONT ROUTE ENSEMBLE
Focus / Luxury
Collaboration
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FOCUS
HIT THE ROAD FRANCIS
Mr Porter s’associe avec Belstaff pour
mettre en avant la valeur phare de ce
dernier : l’esprit d’aventure. Pour cela, les
deux marques ont produit une vidéo
retraçant le road trip de JG Francis,
restaurateur spécialiste de Mercedes-
Benz. Il parcourt le Désert des Mojaves à
bord de son coupé de 1973. Ce film
reprend les codes des road movies de la
fin des années 1960, à l’image de
l’intemporelle Racemaster Jacket de
Belstaff qu’arbore Francis. La vidéo est
diffusée sur les réseaux sociaux par les
deux marques et un onglet du site de
Belstaff est dédié à son storytelling.

18. AIR FRANCE IS IN THE AIR
Focus / Luxury
Collaboration
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FOCUS
A LAVISH FLIGHT OF FANTASY
Air France nous embarque pour un vol
somptueux et fantaisiste. Réalisé par We
Are From LA, qui a également réalisé le
clip "24 Hours of Happy" avec Pharell,
l’action se déroule à l’intérieur d’un avion
surdimensionné où les qualités françaises
s’expriment. Amour à la française, Tour de
France, haute-couture, gastronomie,
danse classique… Air France fait partager
au monde entier l’esprit français : ses
traditions, son histoire mais aussi et
surtout son dynamisme ! Dès le 8 mars, le
film sera diffusé à l’international à la
télévision, au cinéma et sur les réseaux
sociaux dont Instagram et Vine.
Voir la vidéo

19. Voir la vidéo
LE ROAD TRIP EUROPÉEN D’IDRIS ELBA… EN JAGUAR
Focus / Luxury
Campaign
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FOCUS
#IDRISXEROADTRIP
Alors que l’acteur et DJ Idris Elba devait se
rendre au salon du sport européen, Jaguar
a décidé de le placer au volant de la
dernière XE pour un trajet en voiture de
trois jours entre Londres et Berlin. Les
internautes ont ainsi pu suivre le voyage
de la star sur 1 200 kilomètres via Twitter
et le #IdrisXERoadtrip. Un bon moyen de
profiter de la popularité de l’acteur sur le
réseau. À la fin de l’opération, la marque a
posté une vidéo making of où l’on peut
voir différentes étapes du parcours suivi
par l’acteur, le tout agrémenté par les
commentaires de ce dernier. Le verdict de
Mr Elba? “It’s a driver car.”

20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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