2. LES MARQUES DE LUXE ET
LE « MODERN RE-TELLING »
L’ORÉAL
CADILLAC
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
TWITTER
PINTEREST & BUFFER
LANE CRAWFORD
DIOR
CHANEL
MR PORTER
SONIA RYKIEL
VALENTINO

3. À LA UNE
NEWS FILTERS
Instagram vient d’annoncer une nouvelle
mise à jour qui permettra à l’utilisateur
d’avoir accès à trois nouveaux filtres pour
les photos en plein air : Lark, Reyes et
Juno. Mais la plus grande nouveauté de
cette mise à jour reste la possibilité
d’utiliser les emojis (ou émoticônes)
comme hashtags. En effet, le mobinaute
peut désormais poster et surtout
rechercher des photos en utilisant les
emojis correspondants. Les marques ont
donc tout intérêt à vite s’approprier le
langage emoji pour toucher les jeunes
utilisateurs du réseau et maîtriser ce
nouveau mode de référencement.
LES HASHTAGS EMOJIS D’INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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4. À LA UNE
PURCHASE AND PARTNERSHIP
Twitter a récemment communiqué son
chiffre d’affaires qui a pour le moins déçu
les attentes sur les marchés. Pour
remédier à cela, le réseau social est bien
décider à tout faire pour augmenter sa
capacité à se monétiser. Il vient donc
d’annoncer le rachat de TellApart, une
entreprise spécialisée dans le marketing
qui permettra de rendre les tweets
promotionnels plus précis et efficaces. De
plus, Twitter a signé un partenariat avec la
plateforme DoubleClick de Google, sur
laquelle les marketeurs pourront acheter
de la publicité sur Twitter et en mesurer
les performances.
TWITTER FAIT DE L’ŒIL AUX MARKETEURS
Social Media / Twitter
Advertising
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5. À LA UNE
A PINTEREST SCHEDULE
Comme l’annonce une vidéo postée sur la
chaîne YouTube de Buffer, la plateforme
de marketing social s’associe au réseau
Pinterest. Cette collaboration a pour but
de permettre aux community managers
d’épingler directement depuis un site, de
télécharger une image via l’application
Buffer, mais surtout de pouvoir
programmer des pins dans le temps via
l’option “Schedule”. L’interface de Buffer
permettra aussi de traquer et mesurer les
performances d’un pin. Cependant, ces
fonctionnalités ne seront utilisables que
depuis un compte payant Buffer Awesome
ou Buffer for Business.
PINTEREST ET BUFFER S’ASSOCIENT
Social Media / Pinterest
Collaboration
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6. LES FACETTES INCONNUES DU MONDE ET DU STYLE
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
REDEFINE YOUR TRAVELS
Lane Crawford fait appel au sens de
l’aventure et à la capacité de faire face à
l’inconnu de ses clients dans sa campagne
estivale “Love The Unknown”. Lors de
celle-ci, la marque met en avant des
« aventures », soit des collections créées
par des designers venant de différents
pays. L’opération a été mise en avant sur
les réseaux sociaux via des visuels colorés
et décalés où l’on voit les têtes des
mannequins dépasser des montagnes.
Une vidéo de lancement, postée sur
YouTube, Facebook et Instagram, met
aussi en scène les produits vendus dans
différents environnements du monde.
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7. LE LOOK D’ÉTÉ COLORÉ DE DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TIE DYE
La maison Dior a lancé sa campagne d’été
présentant son look “Tie Dye”, basé sur
une ligne de cosmétiques colorée et
chaleureuse. Pour introduire cette
collection, la marque a tout d’abord
diffusé plusieurs photos sur les réseaux
sociaux. Elle a ensuite partagé une vidéo
dévoilant les produits et jouant sur les
dégradés de couleurs via le mouvement
de parasols sur le fond sableux d’une
plage ensoleillée. Enfin, une rubrique du
site est dédiée à la campagne et présente
des contenus complémentaires, comme
une vidéo tutorielle expliquant comment
avoir le “Tie Dye Look”.
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8. CHANEL VOUS CONSEILLE POUR LA FÊTE DES MÈRES
Web Watching / Luxury
E-commerce
TRENDWATCHING
GIVE DIFFERENTLY
Vous ne savez pas quoi acheter pour la
Fête des Mères ? Chanel vient vous aider
avec “Give Differently”, une expérience
digitale mise en avant sur son site. Celle-ci
présente quatre sélections de produits
organisées en fonction du type de cadeau
recherché. C’est à l’internaute de choisir
entre offrir Preciously, Extravagantly,
Boldly ou Iconically. Chaque sélection est
présentée sous la forme d’une boîte
subdivisée en neuf parties. En cliquant sur
l’une d’elles, l’internaute dévoile le
produit qu’elle habrite. Il ne lui reste plus
qu’à choisir quel cadeau est “the ultimate
gift that reflects your style”.
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9. MR PORTER SE MET AU SPORT
Web Watching / Luxury
E-commerce
TRENDWATCHING
SPORT, PERFORMANCE, STYLE
Mr Porter lance une nouvelle section de
son site, dédiée aux vêtements de sport.
Les différents produits sont rangés par
rubriques en fonction du sport pratiqué.
Ainsi, que le client fasse de la course, du
golf ou encore du tennis, il trouvera son
bonheur chez l’e-commerçant qui lui
promet « l’alliance du style et de la
performance ». Pour le moment, déjà 150
produits provenant de 15 marques sont
disponibles en ligne. Ce lancement a été
introduit sur YouTube avec la vidéo « Mr
Porter Sport », qui a été suivie de deux
autres vidéos sur les thématiques de la
musculation et du cyclisme.
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10. SONIA RYKIEL ET PARIS, UN AMOUR INSÉPARABLE
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
CALIFORNIA DREAM ?
Sonia Rykiel rend hommage à sa ville de
cœur dans sa dernière vidéo pour
promouvoir sa campagne SS15. La fille
Sonia Rykiel a le mal du pays. Perchée sur
ses stilettos, elle cherche en Californie des
traces de son Paris chéri, troquant les
bancs du jardin du Luxembourg pour un
bord de piscine, son café crème contre un
«Latte»… Tout lui semble vulgaire,
grotesque et déplacé, pour la Parisienne
raffinée. Et pourtant c’est dans un temple
du too much, Las Vegas, qu’elle va trouver
son salut, sa Tour Eiffel adorée,
resplendissante dans les milles lumières
de la Ville du Péché.
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11. TOUT DEVIENT BEAU AVEC L’AMOUR DE VALENTINO
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
IN THE HEART OF THE FOREST
Dans le BLSTK Replay n°112, Valentino
dévoilait ses talents pour donner vie à ses
produits dans des décors poétiques. Cette
fois, ce n’est plus un dragon de papier en
stop motion qui malmène les pièces de la
marque mais une sinistre forêt en dessins
animés. C’est dans ce décor lugubre, sur
un fond aux teintes bleu nuit ou rouge
bordeaux, que s’anime L’Amour, la
collection capsule Automne 2015. Celle-ci
transforme son environnement, amenant
de la beauté dans les plus sombres
recoins. À son passage, tout se pare de
cœurs, que ce soit les arbres, les fonds
marins ou même la lune.
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12. Dans le BLSTK Replay n°121, nous abordions la prise
de parole des personnes ordinaires dans les
campagnes de luxe. Mais la logique inverse est aussi
vraie : les marques peuvent aussi mettre en valeur
les bons mots d’auteur de personnalités artistiques
ou politiques. Nous avions déjà observé, cette
tendance consistant à reprendre les paroles d’une
célébrité comme Giorgio Armani (dans la campagne
A Tribute) ou Brigitte Bardot (dans la campagne
Coming Down) et de les utiliser comme bande
audio pour amener de la profondeur à un contenu.
Néanmoins, les mots ne sont pas de simples sons et
ont aussi un impact visuel. Il faut également savoir
les mettre en scène et les adapter pour toucher son
public. On appelle ça le Modern Re-telling. Ainsi,
L’Oréal sublime les vers de Maya Angelou avec un
traitement Kinetic Typography. D’autres marques
exploitent les nouveaux formats du web, comme
Cadillac qui a reconstituée un discours de Théodore
Roosevelt à partir de Re-Tweets d’internautes.
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LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING »

13. FOCUS
#THANKSAMILLION
En début de semaine, le groupe L’Oréal
annonçait une surprise sur sa page
#BeautyForAll, pour fêter son million de
fans. Et qu’y a-t-il de plus beau à dédier à
ses fans que les mots de la poétesse et
militante Maya Angelou ? La marque
reprend le poème “The Phenomenal
Woman” et le sublime dans une vidéo où
les vers pénètrent l’internaute de manière
visuelle et auditive. En plus d’une
récitation puissante par la voix off, les
mots bénéficient d’une animation
moderne et stylisée qui reprend l’image
de la femme faisant flamboyer les lettres
sur l’écran.
L’ORÉAL REMERCIE SES FANS EN RIMES
Focus / Luxury
Social Media
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14. FOCUS
#DAREGREATLY
En avril 1910, Theodore Roosevelt fit un
discours intitulé “Citizenship in a
Republic”, qui marqua les esprits par la
puissance de ses mots. Cadillac en a repris
les paroles pour lancer sa campagne
#DareGreatly en février dernier. La
marque utilise à nouveau le discours pour
son 105ème anniversaire, mais sur Twitter
cette fois. Une vidéo nous révèle que
Cadillac a retweeté des dizaines
d’internautes pour reconstituer sur son
compte un passage très connu du
discours. La vidéo est agrémentée de la
lecture des paroles et d’une musique au
piano pour amplifier la force des mots.
SI THEODORE ROOSEVELT TWEETAIT SON DISCOURS
Focus / Luxury
Campaign
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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