BLSTK Replay n°153 - la revue luxe et digitale 03.03 au 09.03.16

2. LE LUXE FÉMINISTE
GIORGIO ARMANI
VEUVE CLICQUOT
KATE SPADE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
GOOGLE
LUXE & DIGITAL
RUINART
MUGLER
DIOR
BOTTEGA VENETA
LANCÔME
CALVIN KLEIN
LEXUS
ERMENEGILDO ZEGNA
GLENMORANGIE

3. Lire l’article
À LA UNE
UPDATED NEWSFEED
S’il y a une fonctionnalité qui a fait parler
d’elle en 2015, c’est bien la vidéo en live.
Après Periscope de Twitter, Facebook
lançait en décembre dernier son propre
outil : Live (BLSTK Replay n°142). Cette
semaine, le réseau social continue sa
démarche en faisant de ce type de
contenu une priorité sur la plateforme. En
effet, Facebook a mis à jour l’algorithme
de son fil d’actualité pour que celui-ci
fasse remonter les Lives, les rendant plus
visibles encore que les vidéos classiques.
Un choix judicieux quand on sait que les
vidéos en live sont d’ores et déjà trois fois
plus regardées que celles en replay.
FACEBOOK MET EN AVANT SES LIVES
Social Media / Facebook
Tool Update
N°153 - 03.03 / 09.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Voir la vidéo
À LA UNE
SEARCHING AND BOOKING
Que les comparateurs de voyages se
préparent, Google lance sa fonctionnalité
Destinations sur son application mobile.
L’outil a pour but de faciliter l’organisation
de voyages directement depuis les résultats
du moteur de recherche. Pour bénéficier du
service, il suffit de taper un nom de lieu suivi
du mot destination et un comparateur
proposant un vaste choix d’hôtels et de
transports apparaitra. Il est ensuite possible
d’affiner la recherche en précisant des
critères comme le budget, la date ou encore
certaines activités. L’utilisateur pourra
même voir les itinéraires et périodes
privilégiées par les autres voyageurs.
QUAND GOOGLE DEVIENT UN GUIDE DE VOYAGE
Digital / Mobile
New Tool
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5. Visiter le site
À LA UNE
TO A POSTDIGITAL LUXURY
Ce mercredi sort Luxe & Digital, le nouveau
livre écrit sous la direction d’Eric Briones.
Après La génération Y et le luxe, son
ouvrage précédent, celui connu sous le
nom de DarkPlanneur reprend sa plume et
nous emmène à la conquête du luxe de
demain. Pour répondre efficacement aux
défis des stratégies de digitalisation dans le
domaine du luxe, l’auteur a sollicité une
véritable équipe d’experts composée de
membres d’instituts, fondateurs d’agences
et de planneurs stratégiques. Le résultat
met en avant une pensée collective et libre,
qui fait de ce livre un pionnier dans
l’histoire naissante du « luxe postdigital ».
LUXE & DIGITAL, BY DARKPLANNEUR
News / Luxury
Digital
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6. Voir la vidéo
QUAND RUINART RENCONTRE L’ART
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
A FIRST #RUINARTRENDEZVOUS
De 1896 à 2016, de l’art nouveau au
contemporain, Ruinart entretient depuis
longtemps un lien tacite avec le milieu
artistique. Pour honorer les collaborations
qui pavent son histoire, la maison lance ses
#RuinartRendezvous, une saga de films
produite par Balistik#Art. Le premier opus
est dédié à la rencontre entre André
Ruinart et l’artiste Alphonse Mucha, qui
créa la première affiche publicitaire de la
marque. Cette illustration iconique est aussi
visible sur Instagram, sur une vraie colonne
Morris digitale faite d’images et de vidéos.
Un magnifique teasing pour la prochaine
collaboration qui sera dévoilée le 9 mars.
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7. Visiter le site internet
GEORGIA MAY JAGGER, LA MUSE DE MUGLER
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#HATETOLOVE
Mugler dévoile son nouveau parfum Angel
Muse avec #HateToLove, une campagne
signée Balistik#Art. L’opération débute sur
Facebook avec son app Le révélateur
d’Addiction, qui illustre en gifs les addictions
inavouées des internautes. Ils sont ensuite
invités dans la galaxie Angel Muse sur le site
où ils découvrent la campagne avec la muse
Mugler, Georgia May Jagger. Cet univers
s’enrichit avec deux expériences
personnalisées. L’une permet de créer sa
propre vidéo addictive tandis que l’autre
dévoile via un quiz son niveau d’addiction.
Une campagne qui rend irrésistible ce que
vous détestez adorer.
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8. Visiter le site internet
LE NOUVEAU DIOR ADDICT ULTRA GLOSS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ULTRA #SHINEDONTBESHINE
Dior revient sur le devant de la scène avec un
nouveau gloss à la formule avant-gardiste. Le
Dior Addict Ultra Gloss, incroyablement
shinny et pigmenté, fait partie d’une
nouvelle génération de gloss hydra-plumper,
à haute concentration de sphères d’acide
hyauronique, avec une texture novatrice et
ludique. La collaboration à succès de Jennifer
Lawrence et Dior se poursuit. Égérie chérie
de Dior depuis 2012 et icône d’une
génération à l’esprit libre, l’actrice oscarisée
prête ses traits et sa joie de vivre à la fois au
makeup et à la maroquinerie Dior. La
campagne digitale et social media est signée
Balistik#Art.
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9. Voir les vidéos
LES PETITES MAINS DE BOTTEGA VENETA
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
CRAFTSMANSHIP
Sobriété, qualité et raffinement. Dès sa
création à Vicence en 1966, la maison
Bottega Veneta a installé une nouvelle
conception du luxe. La maison italienne
met en lumière les artisans qui font d’elle
un grand nom international dans ses
domaines de prédilection. Maroquinerie,
chaussures, bijoux, prêt-à-porter féminin
et masculin, les cinq spécialités se
dessinent dans des vidéos où le focus se
fait exclusivement sur les mains des
artisans et leurs savoir-faire. Chaque détail
est attentivement étudié avec à l’esprit la
personnalité et le mode de vie de ceux qui
apprécient la valeur durable.
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10. Visiter le site internet
LE TOUT NOUVEAU LANCÔME JUICY SHAKER
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
SHAKE SHAKE SHAKE
Lancôme lance un tout nouveau gloss dont
la particularité est d’être un assemblage
d’huiles (d’amande douce, de canneberge
et d'oméga 3) qui ont des bienfaits pour les
lèvres en plus de leur donner des couleurs
vitaminées. En outre, les pigments associés
à la formule bi-phasée offre aux lèvres un
aspect charnu. La maison française a sortie
cinq mini-vidéos pop et ludiques autour des
cinq teintes phares de la collection de Juicy
Shaker. Dans chacune d’elles, Lancôme
s’amuse et mélange dans son shaker
magique des objets et des éléments
surprenants pour donner naissance à des
cocktails incroyables.
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11. Voir l’une des vidéos
LE COUPLE 2.0 DE CALVIN KLEIN
Web Watching / Digital
Campaign
TRENDWATCHING
JUST THE TWO OF US
Fin 2015, Calvin Klein présentait son
nouveau parfum ck2 avec la campagne
#the2ofus. La marque poursuit son
histoire cette semaine avec sa web-série
HOW2. Reprenant la forme des tutoriels
en plusieurs étapes, ces vidéos mélangent
les codes digitaux propres aux Millennials
à ceux du couple, montrant HOW2 Meet
I.R.L ou encore HOW2 Reconnect. Sur le
site Calvin Klein, les internautes sont aussi
invités à suivre l’une des “get together
actions” qu’ils doivent faire avec leur
conjoint et prendre en photo ou en vidéo.
Les meilleurs sont participations sont
mises en avant sur une galerie digitale.
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12. Voir la vidéo
LEXUS VOUS PLONGE DANS LE MONDE DE QUANTICO
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
SECRET MISSION
Lexus permet de se mettre littéralement à
la place d’un personnage de la série TV
Quantico. En effet, la marque s’est associée
à la chaîne de télévision ABC pour produire
un film à 360 degrés baptisé The
Takedown, compatible avec les casques de
réalité virtuelle pour ceux voulant vivre
une expérience encore plus immersive. La
vidéo plonge le spectateur dans une
mission du FBI qu’il observe du point de
vue d’une nouvelle recrue, de la filature en
voiture à l’arrestation du suspect. De plus,
celle-ci contient deux indices à propos de
la suite de la série. Une opération que les
fans vont donc suivre de près.
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13. Voir la vidéo
ZEGNA ET LA VIE SUR-MESURE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TAILORED TO YOU
La maison italienne Zegna a décidé de
mettre en avant son service de confection
sur-mesure, Su Misura, sur les réseaux
sociaux. Dans une vidéo légère et
humoristique intitulée Made to Measure,
la marque montre à ses abonnés ce que
serait la vie d’un homme disposant des
services Zegna à chaque instant de son
quotidien. Quand il se met à pleuvoir,
deux parapluies lui sont tendus. S’il a
besoin de s’assoir, quatre chaises lui sont
proposées. Et si la table est trop haute, les
pieds en sont sciés. Un film qui illustre
bien un engagement total, de la première
étape jusqu’au produit final.
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14. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
A SCENT THAT CAUGHT THE EYE
Sur sa chaîne YouTube, Glenmorangie
nous présente A journey #beyonthecask,
nom de code d’une collaboration pour le
moins atypique. En effet, le producteur de
whisky écossais s’est associé au designer
de lunettes de soleils Finlay & Co pour
créer un modèle de lunettes à partir de
ses fûts de Scotch. C’est ainsi qu’est née la
gamme en édition limitée Glenmorangie
Originals, dont chaque paire permet de
sentir un arôme délicat et unique une fois
posée sur le nez. La collection est déjà
disponible pour 425$ pièce. Un ajout de
55$ permettra même de la faire gravée de
façon personnalisée.
DES LUNETTES DE SOLEIL GLENMORANGIE
Web Watching / Luxury
Collaboration
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15. N°153 - 03.03 / 09.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE FÉMINISTE
Si vous associez les mots femme et luxe sur Google
Images, vous découvrirez de nombreuses images
sexistes. Les marques de luxe s’engagent contre ces
clichés et entrent dans le mouvement féministe,
pour l’égalité entre hommes et femmes. Elles
soulignent la volonté de femmes talentueuses et
leurs diverses réussites dans des campagnes où les
valeurs prônées sont souvent attribuées aux
hommes. L’audace, l’ambition et l’innovation
apparaissent aujourd’hui comme des traits de
caractère à la fois féminin et masculin. Pour
preuve, le monde de la mode révolutionne ses
collections en créant des pièces que les hommes et
les femmes peuvent porter sans distinction. Mais si
l’indifférence entre les genres est un axe développé
par les marques de mode, les autres acteurs du
luxe préfèrent s’intéressent surtout aux actions et
aux engagements de femmes qui ont l’audace de
faire des choix osés. Giorgio Armani, Veuve
Clicquot et Kate Spade s’engagent dans cette
dynamique et nous présentent des femmes qui
n’ont pas peur de faire ce qu’elles ont envie.

16. Visiter le site internet
GIORGIO ARMANI DIT OUI AUX FEMMES
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
THE SÌ WOMEN’S CIRCLE
Certaines femmes ont le courage et l’audace
de se lancer dans une nouvelle carrière en
dépassant de nombreux obstacles. Un rêve,
un désir ou une passion pousse ses femmes
à se dépasser et à trouver une autre façon de
vivre leur vie en accord avec ce qu’elles
aiment et ce qui les épanouit. Autour de son
parfum Sì, Giorgio Armani souhaite donner la
parole aux femmes d’aujourd’hui. La marque
italienne a choisi cinq femmes qui ne se
battent pas contre quelque chose mais pour
elles-mêmes. The Sì Women Circle est un
dialogue ouvert entre les femmes et une
opportunité pour elles de partager leurs
histoires.
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17. Voir l’une des vidéos
LE RETOUR DE MADAME CLICQUOT
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
LET LIFE SUPRISE YOU
Veuve Clicquot dévoile une campagne
digitale inédite avec une nouvelle signature :
Let Life Surprise You. La maison apporte un
twist moderne à son patrimoine en
s’adressant à la jeune génération dans trois
courts-métrages. Les trois situations mises
en scène ont été inspirées de la vie de
Madame Clicquot qui a dû gérer l’entreprise
au décès de son mari, à seulement 27 ans.
Son esprit novateur, audacieux et
visionnaire transparait aujourd’hui dans les
valeurs de Veuve Clicquot qui n’hésitent pas
à faire la part belle aux femmes. Pour
l’anecdote, Juliette Binoche donne sa voix
au rôle de Madame Clicquot.
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18. Voir la vidéo
KATE SPADE SOUTIENT LES ENTREPRENEUSES
Focus / Luxury
Sponsorship
FOCUS
EMPOWERING WOMEN
Pour la journée de la femme, Kate Spade
met en avant sa Foundation, un organisme
qui a pour but d’encourager la progression
des new-yorkaises dans le monde du
travail. L’initiative réunit des fonds destinés
à des femmes qui cherchent à évoluer dans
trois secteurs d’activité : la technologie, les
arts, et l’entreprenariat. Le 8 mars, la
marque a posté une vidéo montrant trois
histoires inspirantes d’entrepreneuses
travaillant dans une petite entreprise.
Grâce aux subventions Kate Spade, celles-ci
ont pu atteindre l’indépendance financière,
et peuvent aujourd’hui « suivre leur rêve
pour changer les choses ».
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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