BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
MET GALA

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SAINT LAURENT

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DIOR

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FENDI

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BROWNS
GUCCI

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AUDEMARS PIGUET

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VACHERON
CONSTANTIN

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DIOR
LE MINI LUXE

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PUISSANCE DES KOL’S
CHINOIS

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BEAUTÉ ET
TECHNOLOGIE

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HYBE
FAKE LUXURY

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L’AUTHENTIFICATION

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BLOCKCHAIN

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GUCCI
N°350 /

20.04.21 AU 27.04.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

SPOTTED LAST WEEK…
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Depuis des années
maintenant, l’identité
Saint Laurent est loin de
se limiter au vêtement.

La marque propose une
nouvelle collection
d'objets pour la maison
et accessoires lifestyle.
L'occasion pour la
maison de collaborer
avec des fabricants
spécialisés, comme
Baccarat ou encore
Bang & Olufsen.
Dior élargit l’expérience
client en magasin et
ouvre son tout premier
pop-up store baptisé
ABCDior et dédié
exclusivement à la
personnalisation des
produits. L'emplacement
choisi pour cette
première expérience est
au cœur de New York à
Soho et restera ouvert au
jusqu’au 21 mai
prochain.
Fendi présente une
capsule de prêt-à-porter
inédite inspirée des plus
belles silhouettes du
dernier défilé haute
couture printemps-été par
Kim Jones. Dans une
palette chromatique
sobre, cette ligne joue sur
les codes traditionnels de
la masculinité et de la
féminité. Une collection
ultra-limitée disponible
deux semaines seulement.
Le multimarque de luxe
britannique Browns
appartenant à Farfetch
inaugure le 12 avril un lieu
multisensoriel, mêlant
mode, haute joaillerie,
gastronomie et culture.
Axé sur un parcours client
connecté comprenant
des miroirs connectés, des
installations artistiques et un
étage de club font de
Browns Brook Street le shop
de luxe de demain.
SAINT LAURENT DIOR FENDI
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BROWNS
N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Le Costume Institute du
Metropolitan Museum
of Art de New York a
annoncé le thème et le
calendrier de
l'exposition du Met de
cette année. Avec un
double-thème mettant
à l’honneur la mode
américaine, cette
édition se déroulera en
deux parties : A lexicon
of Fashion, puis, an
Anthology of Fashion.
MET GALA

GUCCI
OUVERTURE
La maison de couture italienne rend hommage à
l'esprit libre de la côte ouest à travers une nouvelle
campagne cinématographique, faisant partie de sa
s é r i e # G u c c i F e s t . L a s é r i e d e c o u r t s
métrages Ouverture of Something That Never Ended
en sept épisodes a fait ses débuts l'année dernière et
met en avant l’expression de soi et la liberté. Tournée
dans le sud de la Californie par Glen Luchford, la
campagne met en scène un groupe d'amis à Los
Angeles au travers d’une journée ensoleillée et
insouciante, pour finalement arriver dans un cinéma
drive-in où le film est projeté. L'ambiance du film a
capturé les vêtements comme si ces derniers parlaient
aux téléspectateurs, les invitant non seulement à
observer la nouvelle collection mais aussi à exprimer
leur joie. La campagne vise à réfléchir à « quelque
chose qui n'a jamais pris fin », en rappelant les images
de la campagne Gucci Automne/Hiver 2015 -
Première collection officielle de Alessandro Michele
en tant que directeur artistique de la maison.
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AUDEMARS PIGUET
BLACK PANTHER
L'horloger suisse capture l'esprit héroïque de la Panthère
noire dans une campagne de lancement de sa
collaboration horlogère Marvel. Cette collaboration
illustre le lien étroit qu’entretien depuis toujours la marque
de haute horlogerie avec le monde du divertissement.
Audemars Piguet a publié un court métrage présentant le
modèle à travers un monde mystique où une météore
frappe la nation de Wakanda et porte une source
d'énergie qui se propage à travers la planète. Ce dernier
s’ouvre comme de nombreux films de super-héros, avec
une bande-son exaltante alors qu'un narrateur revient sur
l'histoire d'une entité, tout en regardant vers l’avenir. Une
campagne efficace reliant directement l'histoire au
produit et incorporant même la terminologie de l'univers
Marvel. La palette de couleurs violette et noire distinctive
de la Royal Oak Concept « Black Panther » Flying
Tourbillon a été inspirée par le super-héros et a été
organiquement tissée dans l'ingénierie des
montres. Seulement 250 pièces seront disponibles à
l'achat. Le tourbillon volant « Black Panther » de Royal Oak
Concept est affiché à un prix de 161 824 $.
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VACHERON CONSTANTIN
TRIBUTE TO GREAT EXPLORERS
Vacheron Constantin canalise artistiquement son
storytelling dans une dernière campagne présentant
trois nouveaux garde-temps. Le court métrage « Métiers
D'art - Hommage aux grands explorateurs » met à
l’honneur trois nouvelles montres tout en mettant en
avant le thème 2021 de la maison. Une campagne
intéressante en raison de la sensation rétro de
l'animation accompagnée des sentiments d’aventure et
d’exploration qui sont provoqués. L'art dans ce court-
métrage se veut raffiné mais éclectique. Reflétant
fortement l'idée thématique du classique avec une
touche de créativité, il comprend à la fois des
représentations authentiques de navires du XVIe siècle et
des accents amusants tels que l'écriture et les images
dans le ciel. À la poursuite de nouveaux horizons, seuls
des esprits intrépides, osent braver les océans avec la
représentation d’explorateurs emblématiques tels que
Vasco de Gama ou encore Bartolomeu Dias. Chaque
garde-temps symbolise l'exploration. Une appréciation
de la culture qui est au cœur de la philosophie de
Vacheron Constantin.
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DIOR
THE POP VIBE
Pour Maria Grazia Chiuri, dévoiler la ligne Fall 2021 à
Shanghai, au Long Museum West Bund, est l’occasion
d’insuffler à ses silhouettes une force visuelle en
mouvement, une nouvelle énergie. La campagne Fall /
Winter 21 qui l’accompagne est en passe de devenir une
affaire vibrante et colorée, avec des images soulignées
de jaunes et roses acidulés, ainsi que de vert citron vert vif.
Les images de la photographe Brigitte Niedermair jouent
avec la lumière, les couleurs acidulées, les jeux de
transparences, les reflets brillants ou argentés, les looks
célèbrent ainsi une esthétique pop. La touche de couleur
est nouvelle pour la directrice artistique, dont les
collections ont été principalement exécutées dans des
tons sourds jusqu'à présent, mais comme tout le monde,
elle veut redécouvrir la joie de s'habiller avec des teintes
et des imprimés qui font sourire les consommateurs.
Certains regards ont également été capturés avec un
Polaroid pour un effet plus spontané et authentique. Selon
Dior, l'idée derrière cette campagne est de transmettre
une certaine vitalité et optimisme, alors : Let’s Disco !
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ECHANTILLONS DE BEAUTÉ
LE MINI LUXE
L'industrie de la beauté s'est longtemps appuyée sur
des échantillons pour attirer les clients, et les jeunes
consommateurs chinois recherchent des moyens
innovants d'essayer de nouveaux produits. Selon un
rapport du cabinet de recherche Euromonitor, les
échantillons de beauté sont le troisième plus grand
moteur d'achat de produits. Le monde mondial de la
beauté ne manque pas de moyens innovants pour
que l'ancien format d'échantillonnage soit pertinent
pour les jeunes consommateurs. Depuis quelques
années, les concept stores de beauté sont en plein
essor et la Chine voit la création de prestigieux
magasins spécialisés dans la vente d’échantillons de
l u x e s e m u l t i p l i e r . L e p r a g m a t i s m e d e s
c o n s o m m a t e u r s c h i n o i s r e n d l a f o r m u l e
d'échantillonnage au détail particulièrement
efficace. Avec une taille pratique et un prix plus bas,
les échantillons offrent une alternative attrayante
pour la Gen Z, dont les décisions d'achat sont
fortement influencées par les tendances sociales.

KOL’S CHINOIS
PUISSANCE INCONTESTÉE
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Le désir des célébrités de lancer leurs propres marques
n'est pas nouveau. Du sublime au ridicule, les icônes
occidentales ont depuis longtemps exploité les
possibilités infinies d'apposer leur nom sur des produits
comme la lingerie, les lignes de beauté, la bijouterie-
joaillerie. En Chine aussi, les citoyens sont bien
habitués à l'idée qu'une personnalité célèbre crée sa
propre marque et il y a là beaucoup de demandes
de la part de ces consommateurs. De nombreux KOL
sont désormais considérés comme les « nouvelles
célébrités ». Ces derniers émergent dans toutes sortes
de segments de marché et sur les plateformes de
médias sociaux. Avec des chaînes puissantes et des
abonnés massifs, ils sont devenus des superstars à part
entière, leur donnant une portée et une influence
incontestées. La création de marque est une étape
naturelle. En effet, cette étape se déroule au moment
où les collaborations ne sont pas suffisamment
lucratives par rapport à l'influence de ces derniers sur
le comportement d'achat de leurs abonnés.

BEAUTÉ ET TECHNOLOGIE
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L’année 2020 a modifié le paysage de nombreuses
industries, mais son effet sur le secteur de la beauté a été
particulièrement révolutionnaire, y compris la demande
de nouvelles technologies de soins de la peau. En
réponse à cette nouvelle réalité, Morrama a créé Future
Skincare, une collection de trois conceptions de produits
conceptuels qui imaginent quels types de soin de la peau
les consommateurs réclameront dans un futur
proche. The Patch, un autocollant facial conçu pour
lutter contre les éruptions cutanées avec une fonction
thermique afin de favoriser le rajeunissement de la peau.

The Mask également conçu pour lutter contre les
éruptions cutanées, mais cette fois spécifiquement autour
de la bouche et du nez, pour lutter contre le nouveau
problème omniprésent de notre génération : le masque.

The Masseur, une sorte de gua-sha électronique ou
masseur de visage. La bille en alliage de cuivre
antimicrobien du produit libère des vibrations apaisantes.
Bien que ces conceptions soient encore au stade de
prototypes, des produits comme ceux-ci pourraient
bientôt devenir un pilier des routines skincare de demain.
LES PROCHAINES ROUTINES SKINCARE

HYBE
SHOPPING MYSTERY BOX
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En raison de l'augmentation continue de la demande
d'achats en ligne, différents modèles commerciaux
ont émergé, les entrepreneurs créant de nouvelles
plateformes innovantes à explorer par les
consommateurs. Parmi les dernières entreprises en
ligne qui ont pris d'assaut le marché, figure Hybe, une
plateforme d’achat de boîtes mystères en ligne. Bien
que la rareté soit le maitre mot du luxe, Hybe offre un
accès égal à ces produits pour ses millions de clients.
Les boîtes contiennent des produits de mode de luxe
garantis par un système de valeur, ce qui signifie que
les clients ne reçoivent jamais un article d'une valeur
inférieure à ce qu'ils ont payé. Le produit le moins cher
dans les boîtes mystères Hybe sera toujours égal ou
supérieur au prix réel de la boîte mystère. Le unboxing
quant à lui se fait en ligne, car les clients déballent leur
boîtes sur les réseaux et peuvent échanger un article
en fonction de leurs préférences personnelles.
L’entreprise vise à fournir une alternative dynamique,
plus engageante et accessible aux expériences
d'achat en ligne de luxe.

Malgré des progrès significatifs dans la lutte contre les contrefacteurs, il suffit encore de quelques clics aux
consommateurs pour acquérir les faux articles de luxe de leur choix. En effet, la facilité d'achat et de vente de
contrefaçons ainsi que la sophistication accrue de la production et de la distribution restent un véritable problème pour
de nombreuses marques de luxe. Alors que les marques de luxe tentent désespérément d'améliorer leur désirabilité, un
flot de contrefaçons attend d’éroder leur image de marque. Cela soulève la question cruciale: comment les marques de
luxe peuvent-elles briser ce cercle vicieux ? Si certaines marques se « hack » entre elles, la transformation digital et
notamment l’utilisation de la Blockchain ou la récente création de jetons non-fongibles (NFT), aide à lutter contre ce faux
luxe. Il est également nécessaire de réduire la demande des consommateurs de contrefaçons. Les contrefaçons offrant
un accès rapide à un style de vie inspiré du luxe, les consommateurs recherchent le rêve de posséder une marque de
luxe afin de leur donner une reconnaissance instantanée et élever leur statut parmi leurs pairs. Il est important que ces
derniers embrassent un plus grand sens de l'authenticité et que le savoir-faire l’emporte sur l’image.
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S FAKE LUXURY

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S GUCCI
GUCCIAGA OU BALUCCI ?
La rumeur de la mode a explosé cette semaine
lorsque les murmures d'une prétendue collaboration
entre Gucci et Balenciaga ont commencé à faire
surface. Pour célébrer le 100e anniversaire de la
marque cette année, le directeur créatif Alessandro
Michele a ramené les plus grands succès de la maison
et ne s’est pas arrêté là puisque ce dernier à introduit
les codes de Balenciaga dans ses silhouettes lors de
son défilé intitulé « Aria ». Loin d’être une collaboration
entre les deux marques du groupe Kering, pensez-y
comme un « hack » du directeur artistique de Gucci.
En ce sens, Gucci devient un laboratoire de piratage,
fait d'incursions et de métamorphoses. Alessandro
Michele « piratant » les créations Demna Gvasalia
pour créer les pièces, dont certaines incluent à la fois
les logos Gucci et Balenciaga. Les marques de luxe
l’ont bien compris, désormais, inutile pour les
contrefacteurs de venir puiser dans les vestiaires des
marques luxe, ces-dernières le font entre elles et ca
marche ! À découvrir sans plus attendre.
DÉCOUVRIR

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S L’AUTHENTIFICATION
DIVERS OUTILS
Le boom du marché de la revente, notamment en
Chine, demeure: les produits de contrefaçon. Comme
indiqué à la fois par des poursuites faisant la une des
journaux et par des enquêtes médiatiques
approfondies, les sites de revente ont été confrontés à
des problèmes persistants d'authentification des
produits. Les efforts des entreprises de revente sont
alors multiformes. Ces plateformes vise à améliorer
leurs systèmes d'authentification pour lutter contre la
menace des contrefaçons sophistiquées. Des outils tels
que Certiligo ou AD Verify sont également importants
d'un point de vue marketing. En aidant les acheteurs
à authentifier les produits et à signaler les fraudes, la
plateforme rassure les consommateurs tout en
renforçant potentiellement la fidélité à la marque. Les
étiquettes intelligentes contiennent également
d'autres fonctionnalités de sécurité qui aideront à
réduire massivement la contrefaçon ainsi qu’à fidéliser
les consommateurs avec ces plateformes tout en les
incitant à acheter des produits authentiques plutôt
que des pièces frauduleuses.

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S BLOCKCHAIN
UN AVENIR PROMETTEUR POUR LE LUXE
Pour les marques de luxe, les pertes annuelles des
produits contrefaits atteignent des milliards.

Les principaux commerçants du Luxe se tournent
maintenant vers les technologies de la blockchain
dans le but de freiner ces produits. En effet, c’était
le sujet d’un précèdent focus : les NFT. Ces jetons
non-fongibles qui sont liés à des actifs uniques sont
stockés et certifiés par la blockchain. La blockchain
étant une source de vérité inaltérable, il s’agit donc
d’un titre de propriété irréfutable pour les marques
de luxe. Ce procédé est une solution plus
qu’innovante car il utilise la blockchain pour intégrer
ces actifs qui identifieront et certifieront les produits
associés aux marques et lutter ainsi contre la
contrefaçon qui sévit depuis la pandémie.

De plus, les NFT vont aussi permettre de créer de la
valeur au sein d’un univers de marque en favorisant
l’effet collector autour des produits de la marque et
augmenter la rareté de ces derniers.

BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21

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