2. AMERICAN WAY OF LUXE
DKNY
TORY BURCH
DVF
7FORALLMANKIND
DIGITAL & MOBILE TRENDS
E-COMMERCE
GÉNÉRATION Y ET VIDÉO
LE LUXE SUR INSTAGRAM
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LOUIS VUITTON
DIOR
LANVIN
BURBERRY
TIFFANY & CO
BULGARI
DSQUARED2
NET-A-PORTER
KOCCA
SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING
PALMER // HARDING
PHILIPP PLEIN
HÔTELS HYATT

3. À LA UNE
AROUND THE WORLD
We Are Social Singapore publie en ce début
d’année un rapport présentant les
principales statistiques clés, data et
indicateurs de comportements dans le
domaine du digital, social media et mobile
sur le monde entier. Cette étude focalise
ensuite sur 24 des plus grandes économies
planétaires par une analyse plus
approfondie. On apprend ainsi que la
pénétration globale du mobile s’élève
désormais à 93%, contre 35% pour Internet
et 26% pour le social. Du coté des
plateformes, l’application Whatsapp dépasse
aujourd’hui les 400 millions d’utilisateurs
pour « seulement » 272 millions sur Wechat.
Voir le slideshare
SOCIAL, DIGITAL & MOBILE TRENDS
Social media / Digital
Mobility
N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
I LIKE PIN
La société 8thBridge a analysé les pages
produits de 872 e-détaillants et il en
ressort que le bouton « Pin it » de
Pinterest dépasse désormais le « Like », à
noter également que le bouton « Tweet »
se positionne lui aussi avant Facebook.
Cette étude révèle d’autre part que
l’engagement sur ​​les pages Facebook des
marques est en baisse de 27% par rapport
à 2012. De plus, pour les 90% des
commerçants sondés qui ont une
application sur leur page Facebook, 40%
d’entre elles sont périmées ou hors
service.
Voir l’infographie
E-COMMERCE : LE « PIN IT » 1ER BOUTON SOCIAL
Facebook / Pinterest
E-commerce
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5. À LA UNE
VISIONNAGE INTENSIF
Réalisée par YuMe et IPG Media Lab, cette
infographie présente les comportements de
la génération Y dans sa consommation de
vidéos. Le premier constat est que pour
cette population, avant tout mobile, les
Smartphones et tablettes sont de loin le
support privilégié pour consulter tous types
de vidéos. Et c’est là le second point
intéressant : cette génération qui se déclare
elle-même « multitâche intensif » pose un
problème de mémorisation des données, et
notamment des publicités… Pour atteindre
ces consommateurs tant convoités, les
marketeurs vont devoir réfléchir
sérieusement à de nouvelles solutions.
Voir l’infographie
LA CONSOMMATION VIDÉO DE LA GÉNÉRATION Y
Social media / Video
Gen Y
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6. À LA UNE
HAPPY MOBILITY!
Preuve s’il en était besoin que le réseau de
partage photos a le vent en poupe auprès
des e-marketeurs, nombreuses sont les
Maisons de luxe qui cette année ont inclus
Instagram dans leur panel social media pour
présenter leurs vœux à leurs communautés
de fans.
L’article ci-dessous propose un top 10 de ces
marques dans lequel on retrouve Valentino,
Gucci, Jean Paul Gaultier, Boucheron,
Longchamp... avec un bonus créatif pour
celles qui ont réalisé des vidéos. Des vœux
qui en règle générale ont récolté un nombre
particulièrement important de like.
Lire l’article
LUXE : TOP 10 DES VŒUX 2014 SUR INSTAGRAM
Social media / Luxury
Instagram
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7. TRENDWATCHING
ENTRETIEN EXCLUSIF
La campagne pour la collection Printemps
/Été 2014 de Louis Vuitton est un hommage à
son ancien directeur artistique, Marc Jacobs
et aux muses qui l’ont inspiré. Catherine
Deneuve a été choisie pour débuter cette
série de portraits sous forme d’interviews
dans laquelle elle répond à la question « où
iriez-vous avec votre sac ? ». En l’occurrence il
s’agit du modèle NN14 et la réponse est « sur
le toit du monde », on a pourtant du mal à
imaginer l’actrice au sommet de l’Everest...
Après David Bowie dans l’invitation au
voyage, la Maison ne lésine pas sur les
égéries, des superstars qui malheureusement
ne rajeunissent pas l’image de la marque.
Voir la vidéo
LOUIS VUITTON INTERROGE CATHERINE DENEUVE
Web watching / Luxury
Égérie
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8. TRENDWATCHING
REINE D’UN JOUR
Sans surprise, la collection make-up
Printemps/Été 2014 de Dior est inspirée de
Versailles et du Petit Trianon, plus
exactement. Une palette de teintes
pastelles qui prend vie sous les traits
de l’égérie Daria Strokous, transformée en
en une exubérante et très florale Marie-
Antoinette. Pour cette nouvelle ligne, trois
looks sont possibles : « Pink Marquise »,
« Matte Porcelaine » et « Trianon » et la
marque met à disposition pour chacun
d’eux des tutoriaux vidéo. Le shooting de
la campagne a également fait l’objet d’un
making of, à découvrir sur la chaine
YouTube la Maison.
Voir la vidéo
DIOR PRINTEMPS 2014 - MAKING-OF
Bran content / Luxury
Cosmétiques
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9. TRENDWATCHING
CATALOGUE HISTORIQUE
Pour suivre la tendance et être présent sur
l’un des réseaux sociaux les plus féminins,
Lanvin vient d’ouvrir sa page Pinterest à
l’occasion des 125 ans de sa créatrice
Jeanne Lanvin. La Maison vient souligner
l’enjeu stratégique de cet outil qui permet
de raconter et nourrir le discours de marque
à travers un montage de boards au contenu
riche et varié. À l’heure actuelle le Pinterest
ne regroupe que 5 boards qui présentent,
sous formes de croquis, pour la plupart, les
valeurs historiques : Marguerite, le logo, les
chapeaux, etc. Avec déjà plus de 8 000
abonné(e)s, on peut dire que ce lancement
est un succès.
Voir le Pinterest.
LANVIN OUVRE SA PAGE PINTEREST
Retrotelling / Luxury
Pinterest
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10. TRENDWATCHING
DIGITAL RETAIL
Burberry continue sa conquête digitale avec
sa nouvelle boutique ouverte dans le
prestigieux quartier de Covent Garden à
Londres. Une boutique beauté où seront
vendu cosmétiques et accessoires de la
marque dans un espace qui fusionne
expériences physiques et digitales. La
Burberry Box permet en effet aux
consommatrices de tester virtuellement sur
iPad ou écrans la pluparts des produits,
d’accéder directement à des looks de défilés
via le « Runway to Order » ou encore
effectuer les règlements de façon
immatérielle, grâce à leur iPad ou iPhone qui
fournissent un ticket de caisse numérique.
Voir la vidéo
LA BEAUTY BOX DE BURBERRY
Digital / Retail
Cosmétiques
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11. TRENDWATCHING
SIGNE CHINOIS
La semaine dernière c’est Longchamp qui
ouvrait le bal du nouvel an chinois,
aujourd’hui c’est au tour de Burberry de
présenter une vidéo célébrant l’année du
cheval.
Comme à son habitude, la Maison nous
entraine à Londres, pour un feux d’artifices
dans les cieux de la capitale britannique, sur
la musique « The Southern Wild » d’Eliza and
the Bear. Au milieu des crépitements de
lumières, un cheval étincelant apparait pour
prendre ensuite la forme de l’« Equestrian
Knight », le séculaire logo de la marque. Une
heureuse coïncidence !
Voir la vidéo
BURBERRY : « LUNAR NEW YEAR »
Web watching / Luxury
Célébration
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12. TRENDWATCHING
LOVE IS IN THE AIR
La Saint-Valentin étant un événement
incontournable pour les bijoutiers, le joaillier
Tiffany & Co a déjà pris les devants sur sa
page Facebook. Pour l’occasion, la Maison
présente une sélection de bijoux sur une
application tout simplement baptisée
« love ». Ce guide cadeau dévoile chaque
jour une nouvelle pièce à travers une petite
animation dédiée accompagnée de citations
sur le thème de l’amour. Chacune de ces
mini-cartes vidéo est bien entendu
partageable sur le réseau et possède
également un bouton qui renvoie
directement vers la page e-commerce du
produit concerné.
Voir l’app Facebook
LE GUIDE CADEAUX ANIMÉ DE TIFFANY & CO
Web watching / Facebook
Joaillerie
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13. TRENDWATCHING
BIJOUX D’INSPIRATION
Bulgari se joint au Film Festival « A shaded
View on Fashion Film », fondé par Diane
Pernet, afin de promouvoir un concours
vidéo qui propose de produire un court
métrage d’1 min sur le thème « Let Bulgari
dazzles you senses ».
Un sujet qui s’inspire des couleurs
distinctives des bijoux de la marque, que
les internautes sont invités à valoriser dans
leurs mises en scène. Les candidats ont
jusqu’au 15 janvier pour participer, et les
gagnants verront leurs œuvres diffusées
lors de la Fashion Week l’Alteroma
Altamoda, qui aura lieu du 24 au 26 janvier
à Rome.
Voir la vidéo
LE CONCOURS VIDÉO DE BULGARI
Collaboration / Fashion
Joaillerie
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14. TRENDWATCHING
CORRECTIONNELLE
C’est dans l’univers carcéral que le duo de
créateurs Dean et Dan ont choisit de nous
immerger pour leur collection Homme
Automne/Hiver 2014.
Les mauvais garçons sont donc de retour
mais cette fois-ci ils doivent payer leur
dette à la société et se retrouvent derrière
les barreaux. La ligne qui s’inspire des
formes et couleurs utilisées en prison est
portée par l’ensemble des protagonistes :
détenus, gardiens mais aussi psychiatres,
prêtres et avocats. Une vidéo fidèle aux
codes anti conventionnels de la marque
Disquared2.
Voir la vidéo
MADLOCK FASHION FILM DE DSQUARED2
Web watching / Storytelling
Fashion
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15. TRENDWATCHING
PAPIER TECHNO
C’est en vidéo que Net-a-Porter a annoncé
sur sa chaine YouTube la naissance de son
premier magazine : Porter. Disponible dès
le mois de février prochain, il est déjà
possible de le réserver en s’abonnant en
ligne sur le site de l’e-détaillant de luxe.
Mode, beauté, voyage et culture seront les
principales thématiques de la ligne
éditoriale, pensée pour les femmes actives
mais avec style ! La promesse est grande
car la marque le présente comme
« the ultimate fashion experience », alliant
les nouvelles technologies à la douceur du
toucher du papier. À suivre…
Voir le site
NET-A-PORTER LANCE SON MAGAZINE
Fashion / Luxury
Media
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16. TRENDWATCHING
SERIAL KILLEUSE
Pour sa collection Printemps/Été 2014, la
marque de mode italienne Kocca présente
ce court métrage intitulé K Woman.
Une femme mystérieuse, incarnée par le
top model Bergje Heinen, écume les
motels perdus des États-Unis et use de ses
charmes pour passer une nuit torride avec
le gérant de l’établissement. Au matin,
telle une mante religieuse, elle abandonne
son partenaire raide mort.
Un film réalisé par le duo de créatif Hunter
et Gatti, qui ont notamment travaillé pour
Swarovski, Guess ou encore Mango dans le
cadre de leur collaboration avec Gala
Gonzalez.
Voir la vidéo
K WOMAN DE KOCCA
Web watching / Storytelling
Fashion
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17. TRENDWATCHING
GIRLS BEST FRIENDS
La marque de mode londonienne Sister by
Sibling s’est associée à la Maison Swarovski
pour présenter sa nouvelle collection
Printemps/Été 2014. Sous l’objectif de la
photographe Ellen von Unwerth, le duo de
modèles Ruth and May Bell parodient à
l’excès les célèbres fêtes Tupperware de
l’Amérique des années 1950. Tourné dans
un authentique pavillon d’époque, le film
aux couleurs saturées regorge de détails
kitchs entre les poses suggestives et sexy
des jumelles. Du cliquant très second
degré pour une ligne sobrement baptisée
« Sophisticated Boom Boom » !
Voir la vidéo
SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING
Web watching / Luxury
Collaboration
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18. TRENDWATCHING
SANS TABOU
Les deux designers londoniens Levi Palmer
et Matthew Harding se sont depuis
quelques années associés pour créer leur
propre label de mode. Pour leur nouvelle
collection 2014 ils ont fait appel à
SHOWstudio pour réaliser un clip qui
explore le mouvement et le confort,
symboles de cette ligne de vêtements qui
se veut avant tout décontractée. Le
modèle et chorégraphe Anders Hayward
incarne cette philosophie et performe sur
le thème de la liberté et l'excitation de
perdre ses inhibitions dans ce court
métrage dansé sur une musique des
Future Island « Before the bridge ».
Voir la vidéo
LA NOUVELLE COLLECTION PALMER // HARDING
Web watching / Fashion
Collaboration
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19. TRENDWATCHING
URBAN RODEO
Souvent provocateur, le styliste allemand
Philipp Plein a décidé cette année de rendre
hommage à la force, la virilité et la soif de
réussite à tout prix à travers le portrait d’un
« vrai cow-boy des temps modernes ».
Réalisée par le photographe américain
Steven Klein, cette vidéo présentant la
collection Automne/Hiver 2014-15 du
créateur nous entraine dans un univers
urbain noir et saturé de néons. Le profil de
l'homme contemporain, toujours à la
recherche de nouvelles sensations, met
avant tout en valeur l’attrait physique de
corps ciselé et tatoués comme un manifeste
avant-gardiste de l'esprit d'audace.
Voir la vidéo
« NOIR COWBOY » DE PHILIPP PLEIN
Web watching / Fashion
Campaign
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20. TRENDWATCHING
À LA RECHERCHE DU TEMPS PERDU
En octobre dernier les hôtels Hyatt lançaient
le concours « Chasseur de vues », dont avons
parlé dans notre Replay n°57. Prolongeant le
concept, l’hôtel du Louvre célèbre les 100
ans de sa brasserie avec un nouveau jeu
intitulé « Table avec vue ». Le principe est
très simple puisqu’il suffit de choisir entre
deux vues celle que l’on souhaiterait
contempler depuis sa table de déjeuner. Une
table un peu spéciale puisqu’elle est réservée
aux personnes qui se sont perdues de vue
depuis longtemps. Une réservation d’un an
est à gagner, avec au menu une carte de
1955 retrouvée dans les combles de l'hôtel
et revisitée au goût du jour.
Voir le site
OPÉRATION « TABLE AVEC VUE » DES HÔTELS HYATT
Hôtellerie / Luxury
Contest
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21. Sortie d’une vision conservatrice du luxe, la
différence entre les grandes Maisons peut se
calculer au nombre des années, marques anciennes
misant sur leur passé prestigieux vs marques
récentes résolument tournées vers l’avenir. A ce
titre, il nous a semblé intéressant de regrouper les
différentes campagnes des enseignes américaines à
l’occasion des collections de printemps qui inondent
la toile en ce moment. On y trouve un luxe
décontracté et décomplexé, en phase avec son
époque et qui s’adapte sans mauvaise conscience à
l’air du temps. À travers leurs déclarations d’amour
à leur patrie, à la douceur californienne, à la grosse
pomme, aux artistes emblématiques… ces marques
expriment leur foi en la jeunesse, le talent,
l’innovation. Un esprit pionnier que l’on retrouve
sur le digital avec l’adoption en avant première des
nouvelles technologies, à l’instar de DVF et des
Google glasses, et une conversation social média
qui les connecte naturellement à l’internaute.
AMERICAN WAY OF LUXE
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22. FOCUS
FASHION IN THE CITY
Cette semaine Dona Karan nous présentait
deux nouvelles campagnes, l’une pour son
parfum « Be Delicious » et l’autre pour sa
collection Printemps 2014.
Chacune évoque de manière différente
l’ADN de la marque, New York. Des odes à
cette ville hors normes, vivante, colorée et
multiculturelle. Une vision poétique d’un
coté, lifestyle et street art de l’autre, mais
qui expriment le même dynamisme et la
même joie de vivre, incarnés entre autres
par l’égérie Cara Delevingne accompagnée
du rappeur A$AP Rocky. Un grand souffle
d’air frais !
Voir la vidéo
LES NOUVELLES CAMPAGNES DE DKNY
Web watching / Luxury
Fashion
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23. FOCUS
JARDIN EXTRAORDINAIRE
Réalisée par la célèbre artiste Lisa Eisner, la
dernière vidéo de Tory Burch présente sa
« Rodeo Collection » inspirée par la beauté
de la Californie du Sud.
Tourné en format cinémascope dans le
cadre idyllique de Lotusland, un
magnifique et luxuriant jardin secrètement
niché au cœur de Montecito, le film prête
à la rêverie et autres vagabondages.
La musique de Julia Holter « dreamy My
Baby » ajoute à la magie des lieux et unit
avec glamour ces deux univers de la mode
et de la nature, pourtant si souvent à
l’opposé.
Voir la vidéo
THE TORY BURCH RODEO COLLECTION
Web watching / Luxury
Fashion
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24. FOCUS
POPWRAP ATTITUDE
Décidément Andy Warhol est une source
d’inspiration inépuisable pour les marques.
En ce début d’année, c’est Diane von
Furstenberg qui se revendique de l’artiste à
travers une collection capsule célébrant les
40 ans de son emblématique et très
seventies robe Wrap, que la créatrice
réédite en édition limitée à cette occasion.
Exposition, soirée de lancement en live
stream, vidéo signée de l’artiste Alia Penner,
un dispositif complet a été mis en place.
DVF n’oubliant jamais l’aspect social média,
elle propose également aux internautes de
partager sur son site, en photos ou en
vidéos, les moments marquants de leur vie.
Voir la vidéo
DVF, LA ROBE PAR LAQUELLE TOUT A COMMENCÉ
Web watching / Luxury
Social media
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25. FOCUS
FASHION SECRETS
La marque californienne de jeans haut de
gamme 7 for All Mankind a fait appel à la
fashion blogueuse et vlogueuse Chriselle
Lim, du blog The Chriselle Factor, pour
présenter sa nouvelle collection de
pantalons. Dans 2 vidéos diffusées sur la
chaine YouTube de la marque cette
dernière partage ses secrets pour savoir
porter le denim avec style, du matin au
soir. Des petits conseils pour être à la
mode en toute occasion, sans oublier
l’indispensable touche de fantaisie. Ces
vidéos sont également shoppables, un
icône « shop now » renvoyant vers la page
e-commerce de chaque modèle.
Voir la vidéo
7FORALLMANKIND ET CHRISELLE LIM
Fashion / Blogosphere
Collaboration
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26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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