2. RENDEZ-VOUS À SHANGHAI
MICHAEL KORS
ARMANI
SHANGHAI FASHION WEEK
SHANGHAI A DÉPASSÉ NEW YORK
FACEBOOK
SOCIALNOMICS 2014
PINTEREST
INSTAGRAM
MINK
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
DOM PÉRIGNON
BALENCIAGA
DIOR
MARC JACOBS
PRADA
CACHAREL
KENZO
ELIE SAAB
NOWNESS
COMPTOIR DES COTONNIERS
BENEFIT COSMÉTICS
MORGANE
HARVEY NICHOLS
SEPHORA

3. À LA UNE
ULTRA CIBLAGE
Disponible dans les prochains mois hors USA,
« Audience Insights » est le nouvel outil
marketing proposé par Facebook afin d’aider
les marques à mieux connaître les tendances
et à détecter leurs consommateurs
potentiels. Ce dispositif fonctionne comme
un agrégateur d’informations publiées par
les utilisateurs sur Facebook, ainsi que sur
d’autres sites partenaires de confiance,
comme Acxiom. Il sera ainsi possible d’affiner
les audiences ciblées, notamment les
données démographiques, géographiques,
ainsi que celles concernant les
comportements d’achat. Un top des pages
« likées » sera également disponible.
Lire l’article
FACEBOOK LANCE AUDIENCE INSIGHTS
Social media / Facebook
E-marketing
N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
ARE YOU READY?
Erik Qualman, auteur de « Socialnomics »,
publie en vidéo la mise à jour 2014 de son
ouvrage sur l’évolution et le pouvoir des
médias sociaux. Le rapport revient en
chiffres sur les dernières tendances du
web d’un point de vue démographique,
social et marketing. Ainsi, à la place des
traditionnels 4P (produit, place, prix,
promotion), sur le digital il faut désormais
penser 4C : créativité, curation, connectivité
et culture. D’autres données, plus
anecdotiques, permettent néanmoins de se
rendre compte de la progression fulgurante
du numérique et notamment des
technologies mobiles dans notre quotidien.
Voir la vidéo
SOCIALNOMICS SHORT 2014
Social media / Trends
Key numbers
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5. À LA UNE
QUEENS OF BOARD
Réalisée par la société RJ Metrics, cette
récente étude sur Pinterest révèle de
nouveaux chiffres qui consacrent
l’hégémonie féminine sur le réseau. En effet,
si celles-ci sont présentes à 80% elles y sont
aussi beaucoup plus actives que les hommes
puisque leurs pins représentent 92% du
contenu partagé et qu’en moyenne une
femme « épingle » 15 fois plus qu’un
homme. Ce déclin de la gente masculine ne
date pas d’hier puisqu’on pouvait déjà le
constater en juillet 2011. Coté catégories on
ne note pas par contre de grands
changements, les recettes de cuisine, le DIY
et les loisirs créatifs étant en tête des boards.
Lire l’article
PINTEREST DE PLUS EN PLUS FÉMININ
Social media / Pinterest
Key numbers
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6. À LA UNE
KING OF SOCIAL MEDIA
Si l’on ne compte plus les articles et études
consacrant Instagram comme la plateforme
la plus populaire et la plus prisée des e-
marketers, cette petite infographie permet
de faire le point en 15 chiffres qui parfois
donnent le tournis. On y apprend ainsi qu’en
2013 les mobinautes ont passé en moyenne
257 minutes par mois sur le réseau, pour un
total de 16 billions de photos partagées
dans l’année. Ramenée à la seconde, cette
activité se traduit, entre autres, par 8500
likes et 1000 commentaires postés sur
l’application et étonnamment, ce sont les
images sans filtres qui sont les plus
appréciées.
Voir l’infographie
INSTAGRAM EN 15 CHIFFRES
Social media / Instagram
Key numbers
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7. À LA UNE
3D COSMETICS
Présentée à la conférence TechCrunch
Disrupt 2014 de New York, cette imprimante
3D a l’ambition de modifier radicalement la
façon dont on consomme le maquillage
selon sa créatrice Grace Choi. L’utilisation est
simple, il suffit de choisir la teinte souhaitée
à partir d’une photo pour récupérer son
code hexadécimal et l’envoyer ensuite à la
machine. Celle-ci mélangera les pigments de
couleur à de la poudre ou crème incolore
afin d’obtenir des produits aussi variés que
du blush, du fard à paupière, du gloss ou
encore du fond de teint. Baptisée « Mink » et
disponible dès 2015 pour environ 300$, cette
imprimante ciblera les 13 à 21 ans.
Lire l’article
MINK, LE MAKE-UP DU FUTUR ?
Digital / Nouvelles technologies
Cosmétiques
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8. TRENDWATCHING
THE POWER OF CREATION
Pour le lancement de son Vintage 1998
Deuxième Plénitude, Dom Pérignon a fait
appel à quatre instagramers de renom, Jason
Peterson, Jared Chambers, Hiroaki Fukuda et
Michael O’Neal afin d’en exprimer le
caractère et les qualités sur le social media.
Des somptueux paysages de l’Islande, où les
visuels de la campagne ont également été
réalisés, jusqu’aux rues de Chicago ou de
Tokyo, le travail des photographes est à
suivre sur le compte Instagram de la marque
ainsi que sur le site spécialement dédié à ce
champagne où de nombreux autres contenus
nous immergent dans l’univers en haute
définition de ce cru exceptionnel.
Voir le site
DOM PÉRIGNON COLLABORE AVEC 4 INSTAGRAMERS
Digital / Instagram
Vins & spiritueux
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9. TRENDWATCHING
HÉRITAGE
C'est en 1910 que Cristóbal Balenciaga
ouvrit sa première boutique mais ce n'est
que dans les années 50 que celui qu'on
surnomma le couturier des couturiers
exprima pleinement sa créativité en
transformant la silhouette des femmes.
Aujourd'hui la Maison revient sur cette saga
en dévoilant sur son site de nombreuses
images d'archives et croquis du « Maitre »,
classés par décennies, de 1930 à nos jours.
Robes babydoll, ligne amphore, dos
bénitiers... toutes les inspirations du
designer, ainsi que de ses prestigieux
successeurs sont à (re)découvrir dans un
espace digital particulièrement épuré.
Voir le site
LA RETROSPECTIVE DIGITALE DE BALENCIAGA
Digital / Retrotelling
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
THE ART OF GIFTING
Dior présente une vidéo dédiée à son
parfum « J’Adore Voile de Parfum », une
réinterprétation de sa fragrance « J’Adore ».
Celle-ci s’inspire de la tendance Art Paper,
déjà exploitée par la marque dans des films
précédents. À l’occasion de la Fête des
Mères, la Maison propose également via un
micro-site de composer des coffrets
personnalisés en choisissant parmi une
sélection de cette gamme de parfums. Dans
une deuxième étape il est possible d’ajouter
un message dédicace, de commander un
papier cadeau et de l’expédier à la personne
de son choix. Pour les hommes, Dior a prévu
l’option Fête des Pères !
Voir la vidéo
LES COFFRETS CADEAUX DE DIOR
Web watching / E-commerce
Parfums
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11. TRENDWATCHING
EYEWEAR DE WORKING WOMAN
Marc Jacobs reste fidèle à son style disruptif
avec sa nouvelle vidéo qui vient promouvoir
sa collection Eyewear Printemps 2014.
Inspirée du style vintage, ce court-métrage
nous invite à découvrir le quotidien d’une
femme vivant en autocratie totale dans un
chalet reclus dans les montagnes. Livrée à
elle-même, celle-ci s’acquitte des tâches
journalières d’antan (qui varient entre la traite
des chèvres ou le moissonnage des blés) en
gardant un style irréprochable en toutes
circonstances. Une ode à la fashion women
contemporaine donc, forte et indépendante,
qui le soir venu, s’autorise un moment de
détente en lisant Vogue, of course.
Voir la vidéo
SUNNYSIDEOFTHEMOUNTAINDEMARCJACOBS
Web watching / Fashion
Eyewear
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12. TRENDWATCHING
BACK TO THE FUTURE
Jusqu’au 29 mai, la Maison Prada s’expose
dans le grand magasin londonien Harrods à
travers la présentation des diverses
inspirations de sa directrice artistique,
Miuccia Prada. Intitulée « Pradasphere »
cette exhibition fait également l’objet d’un
micro-site éponyme mis en ligne pour
l’événement. Pour explorer l’univers de la
marque, les anciennes campagnes vidéos et
print des collections Hommes et Femmes
depuis 1987 sont posées sur une ligne de
forme hélicoïdale, qui par le scroll, nous
permet soit d’avancer dans le temps soit de
voyager dans le passé. Une rétrospective à
effet hypnotique.
Voir le site
LE MICRO-SITE PRADA POUR HARRODS
Digital / Brand content
Fashion
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13. TRENDWATCHING
NEW FACE
Cacharel est à la recherche de l’égérie de la
prochaine campagne de son parfum Amor
Amor. Pour ce faire, la Maison organise un
concours présenté dans une courte vidéo
d’animation reprenant le thème de la future
campagne « Constellation of love ». Les
jeunes filles âgées de 16 à 25 ans et résidant
en France, Espagne et Amérique Latine sont
invitées à remplir un mini-book, déposer une
photo d’elles mimant un baiser ainsi qu’une
vidéo de présentation sur le site créé pour
l’occasion. Une gagnante par pays sera
d’abord élue par la popularité de son mini-
profil partageable sur les réseaux sociaux puis
par un jury de professionnels.
Voir le site
CACHAREL LANCE UN CASTING DIGITAL INTERNATIONAL
Social media / Contest
Parfums
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14. TRENDWATCHING
DONNER DE LA VOIX
Kenzo innove avec un dispositif inédit en
France pour la campagne de ses deux
fragrances, Flower by Kenzo et Flower in
the Air. Durant tout le mois de mai, la
Maison invite ses fans à télécharger
l’application du site aufeminin.com sur
laquelle la marque propose d’entamer une
conversation en répondant à voix haute à
un test de personnalité définissant le profil
« Flower » de chaque mobinaute, afin de
trouver le parfum qui lui correspondra.
Une expérience interactive et
conversationnelle qui constitue une
première en terme de publicité mobile.
Télécharger l’application
KENZOLANCEUNEOPÉRATIONDEPUBLICITÉMOBILE
Mobility / Application
Parfums
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15. TRENDWATCHING
ELECTRO LUXE
Une 3e Playlist est venue s’ajouter au
registre d’Elie Saab pour son défilé à la
dernière Fashion Week de New-York. La
marque décrit sa composition comme des
« sons de printemps qui s’épanouissent au
sein de la nuit » mais elle passe tout aussi
bien en journée. L’ensemble de ces
musiques est désormais disponible à
l’écoute sur le magazine online de la
Maison, The Light of Now. La plateforme se
prépare également à l’ouverture du Festival
de Cannes en présentant une vidéo teasing
sur l’opération #Thelightofcannes qui
diffusera en live les moments les plus
exceptionnels et glamour de la quinzaine.
Voir le magazine
LES PLAYLISTS D’ELIE SAAB
Digital / Brand content
Luxury
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16. TRENDWATCHING
LA BEAUTÉ EN QUESTION
Nowness lance une série de 5 épisodes qui
interroge les multiples définitions de la
beauté. La première partie, réalisée par
Saam Farahmand est intitulée « Les Fleurs »
en référence à la chanson de Minnie
Riperton et aborde le sujet polémique de la
pilosité féminine. Le vidéaste nous plonge
dans l’univers des nus du photographe Lee
Friedlander et revient sur les origines du
corps de la femme. Ce premier film sublime
l’esthétique naturelle de l’anatomie féminine
allant jusqu’à la transformer en un véritable
paysage. La fin est marquée par l’arrivée des
trompettes célébrant la victoire d’un
renouement avec sa vraie nature.
Voir la vidéo
LAWEBSÉRIEDENOWNESS
Web watching / Brand Content
Collaboration
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17. TRENDWATCHING
ELSA STORY
Du 10 au 17 mai, Comptoir des Cotonniers
organise sa « Dress Fashion Week » en
collaboration avec le blog Elsamuse. Chaque
jour sont dévoilées une robe de la collection
Été et une coiffure assortie (en collaboration
avec le bar à coiffures parisien 365c) ainsi
qu’un épisode des aventures d’Elsa. Ces
vidéos sont diffusées sur la chaine YouTube
de la marque et relayées sur la plateforme de
la blogueuse où cette dernière propose un
jeu concours pour tenter de gagner un
modèle en édition limitée caché dans la
mini-série. Une fois repéré, et en cliquant
dessus, un tweet automatiquement généré
permet de participer au tirage au sort.
Voir le site
LADRESSFASHIONWEEKDUCOMPTOIRDESCOTONNIERS
Web watching / Blogosphère
Fashion
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18. TRENDWATCHING
CRIMINALLY EASY
Des sirènes de police, une course
poursuite effrénée, une arrestation
musclée et une voleuse de diamants qui a
plus d’un tour dans son sac… Pour le
lancement de leur stylo eye liner baptisé
« They're Real » les cosmétiques
californiens nous gratifient d’une nouvelle
production digne des meilleurs films
d’action. Fidèle à l’esprit de la marque, la
vidéo joue avec humour sur la coquetterie
féminine quelles que soient les
circonstances.
Ce produit « révolutionnaire » et ultra
simple d’utilisation sera disponible dès le
28 juin prochain, attention les yeux !
Voir la vidéo
« THEY'RE REAL! » DE BENEFIT COSMÉTICS
Web watching / Campaign
Cosmétiques
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19. TRENDWATCHING
BB WEARS CHAMADE
Dans une optique de « premiumisation » et
pour donner un coup de peps à la marque,
Morgan lance une collection capsule inspirée
par Cannes. Orchestrée comme le lancement
d’un film, le dispositif se décline par une
vidéo teaser ainsi qu’une campagne
d’affichage qui reprennent les codes du
cinéma et mettent en scène l’égérie de la
collection, Vannessa Hessler. « Chamade »,
nom du faux film mais de la vraie collection,
dévoile une ligne rétro-chic portée par une
Vanessa relookée en Brigitte Bardot. Une
opération qui joue très bien sur le real-time
content en profitant de l’engouement
médiatique actuel autour du Festival cannois.
Voir le teaser
MORGANE FAIT DU CINEMA
Web watching / Fashion
Real-time content
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20. TRENDWATCHING
LIPSTICK DANSE
Harvey Nichols a fait appel aux deux
photographes allemands Andreas Mierswa
et Markus Kluska pour sublimer les rouges
à lèvres Yves Saint Laurent, aisément
reconnaissables à leur logo emblématique.
Présentés dans une vidéo en stop motion,
ces derniers sont rythmés par des
consonances électro qui viennent les
animer tels des égaliseurs de sons.
Une réalisation originale et audacieuse qui
mêle de façon très créative les univers de
la danse et des cosmétiques chers à la
chaine britannique de grands magasins. Un
clip coloré qui met de bonne humeur à
coup sûr!
Voir la vidéo
COLLABORATION:MIERSWA&KLUSKAETHARVEYNICHOLS
Web watching / Collaboration
Cosmétiques
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21. TRENDWATCHING
CARTES PERSONNALISÉES
À l’occasion de la fête des mères, qui en
Chine a lieu le second dimanche de mai,
Sephora a lancé une application
permettant de créer des cartes digitales
customisées à partir de photos, messages
personnels et images associées à différents
produits et articles vendus sur le site de la
chaine de cosmétiques.
Ces dernières pouvaient ensuite être
partagées sur les principaux réseaux et
permettre ainsi de participer à un tirage au
sort offrant divers coffrets cadeaux.
Pour l’événement, la marque a également
entièrement habillé la page de son compte
Weibo aux couleurs de la campagne.
Voir le site
SEPHORA CÉLÈBRE LA FÊTE DES MÈRES EN CHINE
Weibo / China
Cosmétiques
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22. C’est officiel depuis le mois de février dernier,
Shanghai est entrée dans le top 10 des capitales de
la mode devenant ainsi la première ville asiatique à
faire partie de ce classement. En faisant un bon de
12 places, la ville enregistre bien sûr la plus forte
progression. Même si les grandes Maisons n’ont pas
attendu ces résultats pour y ouvrir de nombreuses
boutiques, on note aujourd’hui un regain d’intérêt
pour la cité. Burberry, il y a quinze jours, orchestrait
une campagne social media pour l’inauguration de
son nouveau flagship (cf Replay #84) et cette
semaine c’est au tour de Michael Kors ou encore
d’Armani de rendre hommage à la mégalopole à
travers des opérations digitales d’envergure. Face à
un marché chinois au ralenti cet attrait s’explique par
le niveau de vie toujours en hausse de ses habitants
et leur goût immodéré pour les produit de luxe, ce
qui place la ville avant New York en termes de
dépenses dans ce secteur. L’opération séduction ne
fait que commencer.
RENDEZ-VOUS À SHANGHAI
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23. FOCUS
« THE EPICENTER OF A FAST LIFE »
Destination Shanghai pour Michael Kors qui
vient d’inaugurer son plus grand Flagship de
Chine au Jing'an Kerry Center. La Maison a
organisé une soirée baptisée « Jet Set » qui
réunissait de nombreux VIP et afin de
permettre à ses fans de participer, la marque
proposait l’app MK360 offrant une expérience
interactive grâce à une vidéo 360°de
l’événement. Les photos réalisées à cette
occasion sont à découvrir, en GIFs, sur une
plateforme dédiée. Le designer a aussi souhaité
rendre hommage à la ville en publiant sur
YouTube un time lapse de la cité pour laquelle il
ne tarit pas d’éloges, notamment sur Twitter
avec lehashtag#MKShanghai.
Voir le site
LA DÉCLARATION D’AMOUR DE MICHAEL KORS
Web watching / Luxury
China
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24. FOCUS
THE ENCOUNTER
Pour sa collection eyewear Printemps/Été
Armani poursuit sa campagne Frames of Life
et après Rome nous emmène à Shanghai. Le
court-métrage réalisé par Serge Guerand est
le 2e volet de la série City of Frames initiée
par la marque en partenariat avec 6 grandes
écoles internationales de cinéma. L’histoire
parle du désir suscité par deux regards qui se
croisent par hasard et nous permet de
découvrir les paysages urbains de la
mégalopole magnifiés par le noir&blanc. Le
projet est à découvrir à travers divers
contenus sur la plateforme dédiée avec,
entre autre, un plan interactif de la ville pour
suivre le parcours des 2 protagonistes.
Voir la vidéo
NOUVELÉPISODEDELASÉRIECITYOFFRAMESD’ARMANI
Web watching / Luxury
China
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25. FOCUS
PRINT-À-PORTER
Le mois dernier se tenait la Fashion Week de
Shanghai, l’occasion de découvrir une
nouvelle utilisation de l’impression 3D cette
fois-ci pour confectionner des maillots de
bains. La marque Aimer et son designer
Zhang Hongyu ont présenté une collection
(fabriquée dans un matériau polymère)
particulièrement douce et bluffante,
contrairement aux précédentes tentatives de
vêtements 3D. Un exemple supplémentaire
qui montre que la révolution de l’industrie
textile est en marche, permettant la
production de vêtements entièrement
personnalisables pour une nouvelle
définition du prêt-à-porter.
Lire l’article
L’IMPRESSION 3D À LA SHANGHAI FASHION WEEK
Nouvelles technologies / Fashion
China
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26. FOCUS
LUXOPHILIE
Selon une étude menée par ContactLab les
riches consommateurs de Shanghai ont
dépensé lors de leur dernier achat en date une
somme moyenne de 1000 $ et 91% d’entre
eux prévoient une dépense similaire au court
des 6 prochains mois. Des montants
largement supérieurs à ceux de l’élite
newyorkaise et ce, malgré les mesures
d’austérité chinoises. On note aussi une
différence dans les motivations d’achat, les
américains étant plus attachés aux marques et
à ce quelles représentent tandis que l’attrait
pour le luxe est pour les chinois étroitement
lié à la démonstration de leur niveau de vie et
leur capacitéà dépenser toujours plus.
Lire l’article
SHANGHAI A DÉPASSÉ LA BIG APPLE
Luxury / Market
China
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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