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CAP 3: SEO - Keywords Research

Capitulo 3: SEO - Keywords Researchs, Busqueda de palabras clave a fin de lograr los objetivos.

1 de 58
Search Engine Optimization

        Elaborado por:
         Gary Briceño
III. Keywords Research

• Selección de palabras clave
• Herramientas
• Investigación, Organización y Optimización




                 Search Engine Optimization    2
1. Selección de palabras clave




          Search Engine Optimization   3
PROCESO SEO


objetivos



            conocer el buscador




                                  equipo comprometido



                                                           keyword reserarch


                              Search Engine Optimization                   4
Objetivos
• Incrementar en 100% el número de visitas
   – Acciones:




                   Search Engine Optimization   5
• Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
  de buscadores
   – Acciones:




                   Search Engine Optimization       6
• Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
  de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas
   – Acciones:




                   Search Engine Optimization       7
• Incrementar en 100% el número de visitas que llegan
  de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en
  los próximos tres meses.
   – Acciones:




                   Search Engine Optimization       8
• Incrementar número de visitas que llegan de
  buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en los
  próximos tres meses, a fin de obtener más 300
  registros al mes.
   – Acciones:




                   Search Engine Optimization        9
OBJETIVOS CLAROS



    Search Engine Optimization   10
Caja de búsqueda                  Elementos
Filtros de búsqueda
                                                       del Buscador




Resultados pagos              Resultados orgánicos


                          Search Engine Optimization                  11
Team




Search Engine Optimization   12
¿Cómo empezar a seleccionar las keywords?
               Search Engine Optimization   13
Keywords directas                                           Keywords Comunes
•   De redacción corta
                                    Genéricas
                                                             • Alta aparición de la
•   Alto volumen de tráfico                                    competencia
•   Bajo volumen de                                          • La dificultad la determina la
    conversión                   Las formas más
                                                               competencia
•   Difícil posicionamiento    comunes de expresar           • Posicionamiento variabl
                                   lo buscado

        Branding                                                 Descriptivas

                                        WEB
    Distintas formas de                                      Formas particulares o
     expresar la web o                                       detalladas de buscar
           marca                                                 lo expresado
                                     Producto
Keywords Propias                     Nombres y                Keywords Profundas
                                derivaciones de los          • Redacción larga, poco
•   Propiedad de la marca
                                    productos o                común
•   Alta conversión
                                      servicios              • Bajo volumen de búsquedas
•   Competencia en afiliados
                                                             • Alto volumen de conversión
    y revendedores
                                                             • Fácil posicionamiento



                               Search Engine Optimization                                  14
Ejemplos
• Directas
   – Libros, viajes, universidad
• Comunes
   – Libros de marketing
   – Ofertas vuelos
• Propias
   – Crisol
   – LanPass
• Profundas
   – Comprar libros de marketing digital
   – Ofertas de viajes a cuzco



                            Search Engine Optimization   15
Otra clasificación

• CATEGORIAS
  – PRODUCTOS Y SERVICIOS
    • UBICACIÓN
       – VALOR ADICIONAL


• TURISMO
  – PAQUETES TURISTICOS
    • PAQUETES TURISTICOS A CUZCO
       – PAQUETES TURISTICOS ECONOMICOS A CUZCO



                    Search Engine Optimization    16
Long Tail



                             Si bien las long tail keywords
                             suelen tener pocas búsquedas
                             mensuales, al utilizar varias
                             pueden dar mejores índices de
                             conversión




Search Engine Optimization                             17
¿De que se trata la búsqueda de keywords?




                             Trabajar en forma inteligente

                     Search Engine Optimization              18
¿Si pudiera agrupar las palabras claves?


Action    Condition   Colour             Brand     Model   Location



Buy                   Red                Audi              London


             used                                  S3




    Debemos revisar el comportamiento de búsqueda


                      Search Engine Optimization                 19
¿Si entiende los términos de búsqueda por
     categoria, puedes tomar decisiones acerca de su
                         website?



Action    Condition          Brand             Model        Colour    Location



buy                        Audi                           Black
find                       BMW                            Green
search                     Porsche                        White
compare                                                   Yellow
locate                                                    Blue
                                             S3
review       used                                                    London
                                             A3
rate         new                                                     Nottingham
                                             X5
             second hand                                             Peterborough
                                             911




                             Search Engine Optimization                       20
Working hard!!
  Search Engine Optimization   21
2. Herramientas




  Search Engine Optimization   22
Google API
http://code.google.com/apis/adwords/


          Search Engine Optimization   23
Elegir el API adecuado




     Search Engine Optimization   24
Google Adwords API plugin for Excel




   https://seogadget.co.uk/google-adwords-plugin-excel/


                   Search Engine Optimization             25
Search Engine Optimization   26
Google Adwords




 Herramientas para
   palabras clave

    Search Engine Optimization   27
Buscando categorías


                                                   Palabras a consultar




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Competencia en Addwords                Costo Por Clic aproximado

          Search Engine Optimization                                28
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http://www.google.com/insights/search/


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Ejemplo: Odontología




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Palabras sugeridas




   Search Engine Optimization   37
Keyword Tool in SeoMoz




                                            Requiere una cuenta

http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/

             Search Engine Optimization                       38
Google Search




Proporciona una idea de cómo realizaran la búsqueda los lectores.




                    Search Engine Optimization                      39
Utilizando Google Search




      Search Engine Optimization   40
¿Qué es la odontología?




      Search Engine Optimization   41
Google Trends




http://www.google.com/trends/

     Search Engine Optimization   42
Search Engine Optimization   43
3. Investigación, Organización y Optimización




                 Search Engine Optimization     44
Ejemplo: Odontologia




    Search Engine Optimization   45
En el resultado de búsqueda




        Search Engine Optimization   46
¿Qué palabras posiciono?




      Search Engine Optimization   47
Ejemplo: Odontología




                                 Ingreso la palabra




                                     Resultados
                                      sugeridos




    Search Engine Optimization                 48
Al seleccionar las letras:




                      Search Engine Optimization   49
¿Ahora?

• Si la palabra a posicionar es:
  – ¿Qué es la odontología?


• Usando las sugerencias tengo:
  – ¿Qué es la odontología restauradora?
  – ¿Qué es la odontología solidaria?
  – ¿Qué es la odontología social?
  – …..


                   Search Engine Optimization   50
Otras palabras




 Search Engine Optimization   51
¿Qué esperar?

              Keyword                             Búsquedas
                                                  locales
Odontologia   Que es odontología                         110 000
              Que es la odontología                      110 000
              Que es ortodoncia                           22 200
Caries        Las caries                                  22 200
              Como son las caries                         22 200
              Que son caries                              22 200
                           TOTAL                         308 800


                     Search Engine Optimization                    52
Algunas preguntas

• ¿Cuántas visitas recibo actualmente de estas
  palabras?
• ¿Cuántas conversiones recibo de estas
  palabra?
• ¿Puedo incrementar el número de visitas de
  estas palabras?
• ¿Es parte de mi objetivo incrementar esta
  categoría? ¿Por qué?
• ¿Cómo?
                 Search Engine Optimization      53
Arquitectura
                                                 Universidad


    Odontología




Que es Odontología   Que es Ortodoncia          Que son las caries




                          Search Engine Optimization                 54
El proceso
            Keyword                  Búsquedas             Posición   Visitas por
                                     locales                          palabra

Odontologia Que es odontología                 110 000

            Que es la odontología              110 000

            Que es ortodoncia                   22 200

Caries      Las caries                          22 200

            Como son las caries                 22 200

            Que son caries                      22 200




                                    Search Engine Optimization                      55
¿Qué otras columnas podríamos agregar?




              Search Engine Optimization   56
Analytics

• Se debería realizar una revisión mensual de
  los indicadores
• Se debería medir el resultado de las acciones
  SEO
  – Por cada keyword
• Que acción funciono mejor




                  Search Engine Optimization      57
Search Engine Optimization   58

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CAP 3: SEO - Keywords Research

  • 1. Search Engine Optimization Elaborado por: Gary Briceño
  • 2. III. Keywords Research • Selección de palabras clave • Herramientas • Investigación, Organización y Optimización Search Engine Optimization 2
  • 3. 1. Selección de palabras clave Search Engine Optimization 3
  • 4. PROCESO SEO objetivos conocer el buscador equipo comprometido keyword reserarch Search Engine Optimization 4
  • 5. Objetivos • Incrementar en 100% el número de visitas – Acciones: Search Engine Optimization 5
  • 6. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan de buscadores – Acciones: Search Engine Optimization 6
  • 7. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas – Acciones: Search Engine Optimization 7
  • 8. • Incrementar en 100% el número de visitas que llegan de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en los próximos tres meses. – Acciones: Search Engine Optimization 8
  • 9. • Incrementar número de visitas que llegan de buscadores, mediantes búsquedas orgánicas en los próximos tres meses, a fin de obtener más 300 registros al mes. – Acciones: Search Engine Optimization 9
  • 10. OBJETIVOS CLAROS Search Engine Optimization 10
  • 11. Caja de búsqueda Elementos Filtros de búsqueda del Buscador Resultados pagos Resultados orgánicos Search Engine Optimization 11
  • 13. ¿Cómo empezar a seleccionar las keywords? Search Engine Optimization 13
  • 14. Keywords directas Keywords Comunes • De redacción corta Genéricas • Alta aparición de la • Alto volumen de tráfico competencia • Bajo volumen de • La dificultad la determina la conversión Las formas más competencia • Difícil posicionamiento comunes de expresar • Posicionamiento variabl lo buscado Branding Descriptivas WEB Distintas formas de Formas particulares o expresar la web o detalladas de buscar marca lo expresado Producto Keywords Propias Nombres y Keywords Profundas derivaciones de los • Redacción larga, poco • Propiedad de la marca productos o común • Alta conversión servicios • Bajo volumen de búsquedas • Competencia en afiliados • Alto volumen de conversión y revendedores • Fácil posicionamiento Search Engine Optimization 14
  • 15. Ejemplos • Directas – Libros, viajes, universidad • Comunes – Libros de marketing – Ofertas vuelos • Propias – Crisol – LanPass • Profundas – Comprar libros de marketing digital – Ofertas de viajes a cuzco Search Engine Optimization 15
  • 16. Otra clasificación • CATEGORIAS – PRODUCTOS Y SERVICIOS • UBICACIÓN – VALOR ADICIONAL • TURISMO – PAQUETES TURISTICOS • PAQUETES TURISTICOS A CUZCO – PAQUETES TURISTICOS ECONOMICOS A CUZCO Search Engine Optimization 16
  • 17. Long Tail Si bien las long tail keywords suelen tener pocas búsquedas mensuales, al utilizar varias pueden dar mejores índices de conversión Search Engine Optimization 17
  • 18. ¿De que se trata la búsqueda de keywords? Trabajar en forma inteligente Search Engine Optimization 18
  • 19. ¿Si pudiera agrupar las palabras claves? Action Condition Colour Brand Model Location Buy Red Audi London used S3 Debemos revisar el comportamiento de búsqueda Search Engine Optimization 19
  • 20. ¿Si entiende los términos de búsqueda por categoria, puedes tomar decisiones acerca de su website? Action Condition Brand Model Colour Location buy Audi Black find BMW Green search Porsche White compare Yellow locate Blue S3 review used London A3 rate new Nottingham X5 second hand Peterborough 911 Search Engine Optimization 20
  • 21. Working hard!! Search Engine Optimization 21
  • 22. 2. Herramientas Search Engine Optimization 22
  • 23. Google API http://code.google.com/apis/adwords/ Search Engine Optimization 23
  • 24. Elegir el API adecuado Search Engine Optimization 24
  • 25. Google Adwords API plugin for Excel https://seogadget.co.uk/google-adwords-plugin-excel/ Search Engine Optimization 25
  • 27. Google Adwords Herramientas para palabras clave Search Engine Optimization 27
  • 28. Buscando categorías Palabras a consultar Filtros Competencia en Addwords Costo Por Clic aproximado Search Engine Optimization 28
  • 29. Eliminamos el ambito Perú Search Engine Optimization 29
  • 30. Ejemplo: Universidad Search Engine Optimization 30
  • 31. Búsquedas locales de universidad Search Engine Optimization 31
  • 32. Acciones con Odontologia Search Engine Optimization 32
  • 33. Ubersuggest http://ubersuggest.org/ Search Engine Optimization 33
  • 35. Ejemplo: Odontología Search Engine Optimization 35
  • 36. Interés según regiones Search Engine Optimization 36
  • 37. Palabras sugeridas Search Engine Optimization 37
  • 38. Keyword Tool in SeoMoz Requiere una cuenta http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/ Search Engine Optimization 38
  • 39. Google Search Proporciona una idea de cómo realizaran la búsqueda los lectores. Search Engine Optimization 39
  • 40. Utilizando Google Search Search Engine Optimization 40
  • 41. ¿Qué es la odontología? Search Engine Optimization 41
  • 42. Google Trends http://www.google.com/trends/ Search Engine Optimization 42
  • 44. 3. Investigación, Organización y Optimización Search Engine Optimization 44
  • 45. Ejemplo: Odontologia Search Engine Optimization 45
  • 46. En el resultado de búsqueda Search Engine Optimization 46
  • 47. ¿Qué palabras posiciono? Search Engine Optimization 47
  • 48. Ejemplo: Odontología Ingreso la palabra Resultados sugeridos Search Engine Optimization 48
  • 49. Al seleccionar las letras: Search Engine Optimization 49
  • 50. ¿Ahora? • Si la palabra a posicionar es: – ¿Qué es la odontología? • Usando las sugerencias tengo: – ¿Qué es la odontología restauradora? – ¿Qué es la odontología solidaria? – ¿Qué es la odontología social? – ….. Search Engine Optimization 50
  • 51. Otras palabras Search Engine Optimization 51
  • 52. ¿Qué esperar? Keyword Búsquedas locales Odontologia Que es odontología 110 000 Que es la odontología 110 000 Que es ortodoncia 22 200 Caries Las caries 22 200 Como son las caries 22 200 Que son caries 22 200 TOTAL 308 800 Search Engine Optimization 52
  • 53. Algunas preguntas • ¿Cuántas visitas recibo actualmente de estas palabras? • ¿Cuántas conversiones recibo de estas palabra? • ¿Puedo incrementar el número de visitas de estas palabras? • ¿Es parte de mi objetivo incrementar esta categoría? ¿Por qué? • ¿Cómo? Search Engine Optimization 53
  • 54. Arquitectura Universidad Odontología Que es Odontología Que es Ortodoncia Que son las caries Search Engine Optimization 54
  • 55. El proceso Keyword Búsquedas Posición Visitas por locales palabra Odontologia Que es odontología 110 000 Que es la odontología 110 000 Que es ortodoncia 22 200 Caries Las caries 22 200 Como son las caries 22 200 Que son caries 22 200 Search Engine Optimization 55
  • 56. ¿Qué otras columnas podríamos agregar? Search Engine Optimization 56
  • 57. Analytics • Se debería realizar una revisión mensual de los indicadores • Se debería medir el resultado de las acciones SEO – Por cada keyword • Que acción funciono mejor Search Engine Optimization 57