1. LA MARCA RESPALDADA *Respaldo Simbólico*Nombre Vinculado*Respaldo Fuerte

2. ¿Qué es una marca respaldada? Las marcas respaldadas son marcas independientesque disfrutan del amparoy cobertura de una marcaestablecida, la cual es una marca organizativa.

3. ¿Qué es una marca respaldadora? Es una marca establecida, prestigiada y reconocida que otorga credibilidad y sustancia a la oferta. Ejemplo: General Motors

5. Presentarse consistentemente: estar en el mismo campo visual.

6. Tener una metáfora visual simbólica.

8. Su objetivo es aumentar la imagenasociándola con calidad.

9. Debido a que está respaldada por una marca de prestigioesto le otorgará la característica de seguridad y fidelidad al producto.

12. Genera confianza al consumidor debido a que tiene un respaldo de prestigio.

13. Garantiza calidad en sus productos.

14. Maximiza su impacto en el mercado.

16. Posibles daños no deseados a la marca respaldada.

17. Asociaciones negativas.

18. Deterioro de la calidad percibida. *A pesar de que las marcas respaldadas poseen independencia, en cierto modo siempre estarán ligadas a la marca respaldadora.

19. Casos de marcasrespaldadas Ejemplificación

21. La marca de medias femeninas HANES respalda la colección REVITALIZE, línea diseñada para promover la belleza de las piernas.

22. La marca DONOFRIO respaldada por la marca NESTLE.

24. Su función es producir una conección visible y subministrar, especialmente a las nuevas marcas un cierto grado de credibilidad.

26. Aporta el beneficio de un nombre separado sin tener que establecer uno desde la nada y luego vincularlo a la marca madre.NOMBRE VINCULADO McDonald’s: Big Mac,McPizza,etc. Características El nombre con elementos comunes crea una familia de marcas con respaldo implícito o sobreentendido aunque permitiéndoles a las múltiples marcas que mantengan sus propias personalidades y asociaciones debido al vínculo subterráneo con la marca paraguas (madre).