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El modelo de la
Nueva Agencia
Proyecto colaborativo




Enero 2009
Versión 1.0
EL PUNTO DE PARTIDA

 Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la
 cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores
 cambiaron, ¿no será que la agencia de publicidad como
 empresa y los profesionales que en ella trabajan, también
 deberían hacerlo?

 Cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los
 procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales
 deben afrontar para adaptarse a las exigencias del nuevo
 paradigma.
EL PROYECTO
 Construcción colaborativa independiente que se propone
 reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en
 el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la
 comunicación digital y los nuevos consumidores

 E-book es el medio donde se plasmaran las reflexiones que se
 podrá descargar gratuitamente desde un blog

 Autores que tengan diferentes perfiles, visiones, experiencias,
 edades, roles y trayectorias

 Estructura del e-book dividida en dos partes, la parte uno son
 capítulos escritos por los autores y la parte dos son encuestas
 abiertas

 Grupo creado en Facebook cuando se inicio el proyecto donde se
 fue sumando gente interesada en el tema, se realizaron mails con
 algunas comunicaciones e incentivos
LOS AUTORES
 Martin Hazan: Director Creativo Regional de MRM Worldwide
 Fernando Barbella: Director Creativo de BBDO Argentina
 Mariano Dorfman: Socio y Director General Creativo de icolic
 Paul Isakson: Strategic Planner de Space150
 Pedro Panigazzi: Director General Creativo de Publiquest
 Juan Carlos Lucas: Profesor e Investigador de UCA y fundador de INNOVA
 Consulting
 Ezequiel Ardigó: Coordinador General en Addict Digital Media
 Mariella Alles: Strategic Planner y docente en UADE
 Daniel Ferro: Director de Fast Forward Think Tank Group
 Luis Cabrera: Director NMS Latino en New Media Strategies, Washington
 DC, EEUU
 Matias Cheistwer: Director de Cuentas de Cero Negativo.

 Idea y dirección: Gisella Buzzi
 Colaboración: Nicolás Deyros y David Fernandez
PLANIFICACION

                                       Etapa 1
    julio         agosto        setiembre           octubre    noviembre        diciembre    enero

 Definición del proyecto
 Convocatoria a autores


                 Creación grupo en Redes Sociales
                 Mails de comunicación
                 Posteos de comunicación


                              Confección de los capítulos por parte de cada autor

                                                                                       lanzamiento
LOS CANALES
ALGUNOS DATOS
Blog                                 Usuarios


                                                                  recurrentes

                                                     nuevos




                                      Navegador y sistema operativo




                        8-o1-2009
Fecha de lanzamiento:

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           Integrantes:
           . Ubicación geográfica: Latam, España, UK
           . Profesión: comunicación, creatividad,
           emprendimientos digitales, medios,
           agencias
           . Nivel: directivos, empresarios,
           empleados, estudiantes, docentes
ALGUNOS DATOS
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El Modelo de la Nueva Agencia - El proyecto

  • 1. El modelo de la Nueva Agencia Proyecto colaborativo Enero 2009 Versión 1.0
  • 2. EL PUNTO DE PARTIDA Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron, ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? Cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales deben afrontar para adaptarse a las exigencias del nuevo paradigma.
  • 3. EL PROYECTO Construcción colaborativa independiente que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores E-book es el medio donde se plasmaran las reflexiones que se podrá descargar gratuitamente desde un blog Autores que tengan diferentes perfiles, visiones, experiencias, edades, roles y trayectorias Estructura del e-book dividida en dos partes, la parte uno son capítulos escritos por los autores y la parte dos son encuestas abiertas Grupo creado en Facebook cuando se inicio el proyecto donde se fue sumando gente interesada en el tema, se realizaron mails con algunas comunicaciones e incentivos
  • 4. LOS AUTORES Martin Hazan: Director Creativo Regional de MRM Worldwide Fernando Barbella: Director Creativo de BBDO Argentina Mariano Dorfman: Socio y Director General Creativo de icolic Paul Isakson: Strategic Planner de Space150 Pedro Panigazzi: Director General Creativo de Publiquest Juan Carlos Lucas: Profesor e Investigador de UCA y fundador de INNOVA Consulting Ezequiel Ardigó: Coordinador General en Addict Digital Media Mariella Alles: Strategic Planner y docente en UADE Daniel Ferro: Director de Fast Forward Think Tank Group Luis Cabrera: Director NMS Latino en New Media Strategies, Washington DC, EEUU Matias Cheistwer: Director de Cuentas de Cero Negativo. Idea y dirección: Gisella Buzzi Colaboración: Nicolás Deyros y David Fernandez
  • 5. PLANIFICACION Etapa 1 julio agosto setiembre octubre noviembre diciembre enero Definición del proyecto Convocatoria a autores Creación grupo en Redes Sociales Mails de comunicación Posteos de comunicación Confección de los capítulos por parte de cada autor lanzamiento
  • 7. ALGUNOS DATOS Blog Usuarios recurrentes nuevos Navegador y sistema operativo 8-o1-2009 Fecha de lanzamiento: Cantidad de descargas en el primer día: 1600 Cantidad de descargas en una semana: 4156
  • 8. ALGUNOS DATOS Blog Visitas por ubicación 5982 Visitas: 11502 Páginas vistas: 84,15% Porcentaje visitas nuevas:
  • 9. ALGUNOS DATOS Blog Fuente de Tráfico Sitios de referencia Palabra clave
  • 10. ALGUNOS DATOS Facebook Fecha de lanzamiento: 2-08-2008 Integrantes antes del lanzamiento del libro: 420 miembros Integrantes después de una semana del lanzamiento: 805 miembros Cantidad de mails enviados a la base: 4 Integrantes: . Ubicación geográfica: Latam, España, UK . Profesión: comunicación, creatividad, emprendimientos digitales, medios, agencias . Nivel: directivos, empresarios, empleados, estudiantes, docentes
  • 11. ALGUNOS DATOS Widget Total de veces que el widget se imprimió en los sitios que se instaló: 19215 Veces en que el Widget ha desplegado el código de embed code: 109 30 Sitios que instalaron el widget:
  • 13. REPERCUSION: Medios Publicaciones en medios nacionales e internacionales: Infobrand ver nota :: AdLatina: ver nota :: Dossiernet: ver nota :: FIAP: ver nota :: Mercado: ver nota :: TheslogansMagazine: ver nota :: Culture Buzz: ver nota :: MarketingDirecto: ver nota :: Puro Marketing: ver nota :: Latinspots: ver nota :: Estrategias: ver nota :: Control: ver nota :: Interactiva: ver nota :: Marketing comunidad: ver nota :: MateriaBiz: ver nota ::
  • 14. REPERCUSION: Medios Publicaciones en medios nacionales e internacionales: Anuncios: ver nota :: Publiteca: ver nota :: PublidocNet: ver nota :: TuAviso: ver nota :: Orbitando: ver nota :: Highend: ver nota :: Ideas4all: ver nota :: MarcaBeta: ver nota :: VivalaRed: ver nota :: PublicistasOrg: ver nota :: FormacionGerencial: ver nota :: El rincón del Publicista: ver nota :: Merkdotecnia: ver nota ::
  • 16. REPERCUSION: Blogs y Redes Publicaciones en blogs y redes sociales nacionales e internacionales: JuanMarketing: ver nota :: Jauhow: ver nota :: LeslieBradshaw: ver nota :: JesusHoyos: ver nota :: Cholutions: ver nota :: SimDalom: ver nota :: WebQ: ver nota :: Ariel Arrieta: ver nota :: E-blog: ver nota:: 25 horas: ver nota :: Comunagencia: ver nota: ZappingDigital: ver nota :: AAAgencia: ver nota :: MRMinhouse: ver nota ::
  • 17. REPERCUSION: Blogs y Redes Publicaciones en blogs y redes sociales nacionales e internacionales: RJMesa: ver nota :: Fake: ver nota :: PRDL: ver nota :: SEOye: ver nota :: Mediatik: ver nota :: Hileras: ver nota :: Orly: ver nota :: El Audiovisual: ver nota :: TodoComunica: ver nota:: Eject: ver nota :: Neurona: ver nota: Online Marketing: ver nota :: NicoCabane: ver nota :: Creatika: ver nota ::
  • 18. REPERCUSION: Blogs y Redes Publicaciones en blogs y redes sociales nacionales e internacionales: Palabras Textuales: ver nota :: JCLucas: ver nota :: MarieAlles: ver nota :: Interactivista: ver nota :: Predictivos: ver nota :: Adtribe: ver nota :: Zona.09: ver nota ::