1.
El Futuro es HOY
. La Revolución
“En la historia de la humanidad todos los
movimientos de liberación se han caracterizado
por la ruptura de los códigos secretos que
garantizaban la dominación de las elites que los
poseían sobre el resto de la comunidad.”
Cebrián, 1998

2.
. Nuevo Paradigma
• Detrás de cada gran auge se encuentra
una revolución tecnológica.
• Las tecnologías han permitido
transformar la producción, la
distribución y recepción de contenidos.

3.
. Nuevo Paradigma

4.
. Nuevo Paradigma
Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de
aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas
maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más
que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.

5.
Características del nuevo paradigma
“el futuro pertenece a aquellos que capitalizan las
tendencias emergentes y los cambios en el
comportamiento”.
Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT
•Transformación del lenguaje cotidiano
•El usuario borracho, el abstemio y el catador (Eco)
•El azul es el nuevo verde
•Transparencia radical
•Consumo cooperativo
•Las marcas necesitan recuperar la credibilidad y la confianza.
•Los móviles como el cajón de sastre

6.
Las marcas más poderosas

7.
Cambia la forma de relacionarnos

8.
Cambia la forma de divertirnos

9.
Cambia la forma de consumir medios

10.
Cambia la forma de ser famoso
El video más visto en la historia de Youtube
Susan Boyle es la nueva estrella de Internet
En menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.

11.
Cambia la forma de hacer política
“El caso Barack Obama.
Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo”
• Más del 70% de la campaña está siendo financiada por
donaciones voluntarias de menos de US$ 50 cada una
• Voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes
• Campañas virales incluso por sms a las bases de datos
adquiridas tanto por formularios de Internet
• Cuando se avisó quién sería el Vice se le mando sms a mas
de 3 millones de personas!
• Gran BBDD lograda mediante el sitio, formularios de
captación y Facebook
La campaña apuntó a un nicho en particular con
las herramientas adecuadas: el de la gente joven

12.
Datos de usuarios latinos en internet

13.
Datos de usuarios latinos en internet

14.
El comportamiento de los nuevos usuarios

15.
Qué hacen?
29 countries
17,000 internet users
Universal McCann

16.
Qué hacen?
29 countries
17,000 internet users
Universal McCann

17.
Cómo se comunican?
29 countries
17,000 internet users
Universal McCann

18.
. Web 2.0
1. La Web como Plataforma
2. Inteligencia Colectiva
3. El valor está en los Datos
4. Fin del ciclo de actualizaciones
de Software
5. Programación ligera y simplicidad
6. Portabilidad

19.
Dónde lo hacen?
• Redes sociales - perfiles
• Blogs - Fotologs
• RSS
• Mensajería instantanea
• Compras online
• Medios colaborativos
• Widgets
• Podcast – videocast
• etc……
Universal McCann

20.
. Herramientas - micromedios
Es un término paraguas que define las varias herramientas que mediante
la tecnología y práctica on line, la gente utiliza para compartir opiniones,
reflexiones y perspectivas unos con otros. wikipedia

21.
Para qué lo hacen?
29 countries
17,000 internet users
Universal McCann

22.
Las web como plataforma social
y canal primario
Universal McCann

23.
Algunas conclusiones
•La comunicación es mucho más frecuente y
ocasional.
•Se comunican utilizando nuevas formas
•Son generadores de opinión
•Usan plataformas abiertas , redes globales
•Intercambian información
•Millones de interacciones personales en el terreno
virtual
•La naturaleza de la amistad es el cambio de voz a
texto
Universal McCann

24.
El prosumidor
Emisor y Receptor
Los usuario son Emisores y
Receptores si ignoramos el
hecho de su “activismo” y
cómo deambulan con libertad
en la red de a poco las
“marcas” los irán perdiendo.

25.
Las audiencias modelan la información

26.
Las audiencias modelan la información
2 millones d e lectores
26.000 periodistas ciudadanos

27.
Las audiencias modelan los negocios
1. La división digital de El País
venció definitivamente a la
impresa, los tiempos estaban
cambiando. Están cambiando

28.
Quién tiene el control?

29.
Resumen
•Interactividad. conversación
•Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces
•Instantaneidad. Lo quiero ya
•Personalización.
•Movilidad.
•Cognitive Surplus
•Gratuidad. Download free!
•Exponencialidad de medios. Excases de atención
•Innovación constante. Y abierta
•Transparencia. Brand Openess
•Democratización del mercado. Competencia perfecta

30.
Y las agencias?
WPP + omnicom +
Google WPP publicis + IPG
revenues 22 billions 12 billions 35 billions
people 17.000 90.000
offices 95 2000
capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions
WPP report 2008

31.
Y las agencias?
If the 80s was the decade of
the brand idea and the 90s was
the decade of media consolidation,
then this decade is about the
application of technology to media
and marketing
Sir Martin Sorrel

32.
Nueva Agencia

33.
. y las marcas?
¿En quienes creemos?
El 76% de los consumidores
no cree en las marcas

34.
. Las marcas y las redes
medio millón de reproducciones durante los primeros 4 días.

35.
. Las marcas y las redes
Borras a 10 amigos de Facebook y
conseguis un Whopper gratis.

36.
. Las marcas y las redes
Los Secret Shows: evento sólo para usuarios de MySpace
Se anuncia que se va a hacer un mes antes, los usuarios votan por
el artista que quieren escuchar y a los quince días se devela el
artista y el lugar, sin ninguna otra comunicación.

37.
. Las marcas y las redes
Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los
usuario
Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25 años de Madrid durante
30 horas
48.420 usuarios unicos - 80.100 paginas vistas - 2,498 comentarios
Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes
Microsite de la promoción
Link targeteado en Link al site del
página de Inicio anunciante
17% 3% CTR
CTR

38.
. Las marcas y las redes
Frena el cambio climático campaña realizada
en el año 2006

39.
La experiencia del usuario

40.
Tenemos que comprender las
revoluciones para poder
anticiparlas y liderar el cambio.

41.
. Qué ven?

42.
. El Nuevo Paradigma