Charla sobre cómo construir marca en "tiempos extraños".

1. #socialbranding
SOCIAL
BRANDING
CREACIÓN DE MARCA EN TIEMPOS EXTRAÑOS
CADE Cámara de Almería
Junta de Andalucía
Creative Commons 2.5

2. + JOSÉ LUIS UCLÉS
Responsable de contenidos en Geekia
Twitter: @jlucles

3. ES UN
QUE COMBINA CREATIVIDAD Y
TECNOLOGÍA PARA CONECTAR
MEJOR CON LAS PERSONAS.

4. Pongámonos teóricos,
sólo por un momento.

5. ¿qué es una marca?
1. f. Señal hecha en una persona,
animal o cosa, para distinguirla de
otra, o denotar calidad o pertenencia.
(DRAE)
2. La marca es un signo distintivo de
un producto en el mercado. Algunas
personas resaltan el aspecto
psicológico de la marca desde el
aspecto experimental. (Wikipedia)

6. Naming: creación de un nombre.
Brand Book Identidad Corporativa
componentes
de la marca
Desarrollo de marca Posicionamiento

7. pero…
¿cómo demonios construyo una marca?

8. 1. Cuidar la identidad gráfica

9. 2. Asumir el
posicionamiento

10. 3. Fijar y comunicar los
valores de la marca

15. Hasta que llegó internet, claro
(branding social, vaya)

16. Antes
marca
molo mucho
usuario usuario usuario

17. Ahora
marca
No tanto :(
molo mucho
usuario usuario ¿mola o no? usuario

18. Pasar del monólogo al diálogo:
ahora tu marca no sólo la construyes tú

19. Aprender a dinamizar:
invitar al diálogo, proponer…

20. Hay que pasar de la notoriedad a la
relevancia: haz que importe

21. Aportar valor:
contenido real, relevante y responsable

22. BONUS:
Éramos pocos y llegó
el crossumer

23. 1. Carece de confianza en las marcas
2. Conoce los entresijos del marketing
3. Participa activamente en la creación
de marca

24. Pero sobre todo: estrategia.
Digital o no, cuida tu marca

25. “Si este negocio tuviese que dividirse, yo
estaría contento si me pudiera quedar con los
nombres, las marcas registradas y el fondo del
comercio. Aunque otro se llevara todos los
ladrillos y la maquinaria, a mí me iría mejor.”
John Stuart,
ex presidente de Quaker

26. Gracias :)
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