Conferencia de Genís Roca Congreso Nacional ASLAN Madrid, 15 de marzo de 2017

1. liderar la
transformación digital
genís roca
@genisroca
Madrid, 15 de marzo de 2017

2. sobre
el momento actual

3. 2015 cosas transparencia
participación2005 personas
1995 empresas
sensor
móvil
web
datos
reputación
procesos acceso
··· ··· ··· ··· ···

12. sobre
la gestión

13. Intermediando grandes audiencias

14. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información

15. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza

16. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada

17. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada
Ofreciendo servicios antes que productos

18. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada
Ofreciendo servicios antes que productos
Optimizando procesos escalables

19. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada
Ofreciendo servicios antes que productos
Optimizando procesos escalables
Organizándose para la mejora continua

20. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada
Ofreciendo servicios antes que productos
Optimizando procesos escalables
Organizándose para la mejora continua
Aceptando cambios disruptivos

21. Intermediando grandes audiencias
Concentrando mucha información
Mereciendo mucha confianza
Gestionando de manera muy segmentada
Ofreciendo servicios antes que productos
Optimizando procesos escalables
Organizándose para la mejora continua
Aceptando cambios disruptivos

22. 2015 - ···
Transformación
digital
2005 - 2015 Web 2.0
1995 - 2005 Internet
Dirección
General
Comunicación
y marketing
Tecnología

23. sobre
la acción

24. Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Captura de
DATOS
Gestión de
PUBLICOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA

25. Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Captura de
DATOS
Gestión de
PUBLICOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Captura de
DATOS
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Tráfico a
CANAL
Conversión
a VENTAS
Notoriedad
de MARCA
Captura de
DATOS

26. Captura de
DATOS
Gestión de
PUBLICOS
Conversión
a VENTAS
Tráfico a
CANAL
Notoriedad
de MARCA
Sensorización
Segmentación / Marketing automation
Del B2B al B2C
Plan comercial
Plan de comunicación

27. DE:
enviar tráfico al canal
A:
conocer al consumidor

28. visión / estrategia
negocio / actividad
cultura / equipo

29. visión / estrategia
negocio / actividad
cultura / equipo
procesos
puntos de
contacto
productos
y servicios
modelo de
negocio

38. El motor del cambio
ya no es
la tecnología digital

39. El motor del cambio
ya no es
la tecnología digital
es la cultura digital

40. en
resumen

41. ··· ···
cosas datos
personas reputación
empresas operación

44. para
saber más

45. “Sed modernos,
leed a los clásicos”
J.V. Foix (1894-1987)

49. genís roca
@genisroca
grcs !
Barcelona – Madrid - Bogotá
@RocaSalvatella
www.RocaSalvatella.com