El documento presenta una introducción a conceptos clave sobre la sociedad de la red e Internet 2.0. Explica cómo ha evolucionado Internet de una versión clásica centrada en contenidos a una versión 2.0 definida por blogs, redes sociales, wikis y otras herramientas colaborativas que permiten compartir y crear información de forma colectiva. También analiza los cambios en modelos de negocio, empresas y banca derivados de esta transición hacia una Internet social.
1. Los mercados genís roca genisroca @ gmail.com hablan El impacto de la sociedad red en empresas, productos y personas 1 / 3
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3. 1 - Viernes 25/04/08, de 17h a 21h Conceptos 2 - Lunes 28/04/08, de 18h a 22h Usos prácticos 3 - Lunes 05/05/08, de 18h a 22h Usos corporativos Tres sesiones
4. Cómo era la Internet clásica Cambios estructurales Nuevos modelos sociales y actitudes Cambios en los modelos de negocio Empresa 2.0
5. 1 cómo era la internet clásica Los mercados hablan genís roca genisroca @ gmail.com
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7. Cómo era la Internet clásica Webs publicitarias http :// festivals.doubleyou.com /2004/ nikesansilvestre /web1/ index.html
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19. Conceptos básicos En la Internet clásica la estrella son los contenidos … y la respuesta es la multicanalidad
20. Conceptos básicos … mi catálogo papel es igual a mi catálogo web … mis eventos alimentan de videos a mi web … mi web atrae asistentes a mis eventos … mis profesores escriben artículos en mi web … mis futuros alumnos me conocen gracias a mi web toda acción debe estar diseñada para desarrollarse en dos canales como mínimo
21. Conceptos básicos … mi catálogo papel es igual a mi catálogo web … mis eventos alimentan de videos a mi web … mi web atrae asistentes a mis eventos … mis profesores escriben artículos en mi web … mis futuros alumnos me conocen gracias a mi web toda acción debe estar diseñada para desarrollarse en dos canales como mínimo … Web (propias o de terceros) … Papel (revistas, libros…) … Presencial (conferencias, cursos, debates...) … Video (CD, DVD, Televisión…) … Audio (CD, Podcast, Radio…)
23. aceleración 1981 sale al mercado el primer PC de IBM 1989 se crea el lenguaje HTML 1994 un particular puede contratar acceso a Internet 2007 1.100 millones de usuarios a Internet El fuego tardó 200.000 años en llegar a todo el mundo. La telefonía ha llegado a todo el mundo en 20 años .
25. incertidumbre Según el Departamento de Trabajo de Estados Unidos, 1 de cada 4 trabajadores ha cambiado de trabajo el último año , y 1 de cada 2 lo ha hecho en los últimos cinco años . Según el Secretario de Estado de Educación de los Estados Unidos, el 2004 no existían las empresas que el 2010 crearán más lugares de trabajo
26. La información técnica que hay en el mundo se está doblando cada dos años , y se prevé que en el 2010 se doble cada 72 horas . volúmen
29. identidad La identidad digital es tanto o más importante que la desarrollada en la vida real
30. habilidad Más del 50% de los habitantes de 21 años de los Estados Unidos han creado algún contenido en Internet. Y más del 70% de 4 años de edad ya han utilizado un ordenador.
31. La gente que ahora tiene 21 años ha visto 20.000 horas de televisión , ha jugado 5.000 horas con videocónsolas , ha hablado 5.000 horas por teléfono , y han enviado y recibido 250.000 mensajes experiencia
32. socialización El 2005, 1 de cada 8 parejas que se casaron en Estados Unidos se habían conocido por Internet .
73. Terminologia básica A synchronous J avaScript A nd X ML Permite que las herramientas necesarias para navegar y interactuar no estén en el sistema operativo sino disponibles en línea a través del navegador > Post > Tag > Fake > CMS > Ajax
74. http:// www.usolab.com / ajax / ajax_banca_internet.php Terminologia básica > Post > Tag > Fake > CMS > Ajax
89. “ Una verdadera aplicación web 2.0 es una que mejora mientras más personas la usan. el corazón verdadero de web 2.0 es la capacidad de aprovechar ( harnessing ) la inteligencia colectiva ” Tim O’Reilly durante un discurso en la Universidad de Berkeley
160. los mercados son Los mercados hablan genís roca genisroca @ gmail.com 8 cluetrain manifesto conversaciones
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162. El Cluetrain Manifesto Los mercados son conversaciones 12. No hay secretos . El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo. 13. Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados . Una construcción metafísica llamada "Compañía" es lo único que queda entre los dos. 15. En sólo unos pocos años, la actual "voz" homogenizada del mundo de los negocios -- el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales -- parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18. 17. Las compañías que asumen que los mercados en linea son iguales a los mercados que ven sus anuncios por televisión, se engañan a si mismas. 18. Las compañías que no se dan cuenta que sus mercados ahora están interconectados persona-a-persona , y por consecuencia volviéndose más inteligentes y profundamente unidos en conversación, están perdiendo su mejor oportunidad. 20. Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.
163. El Cluetrain Manifesto Los mercados son conversaciones 22.Tener sentido de humor no significa poner chistes en el web corporativo. Requiere tener valores , un poco de humildad, honestidad y un punto de vista sincero. 25. Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con quien esperan establecer relaciones. 34. Para hablar en una voz humana, las empresas deben compartir las preocupaciones de sus comunidades. 35. Pero primero, deben pertenecer a una comunidad . 36. Las empresas deben preguntarse a sí mismas hasta dónde llega su cultura corporativa. 37. Si su cultura acaba antes que comience su comunidad, entonces no tendrán mercado. 38. Las comunidades humanas se basan en el diálogo – conversaciones humanas acerca de inquietudes humanas. 39. La comunidad del diálogo es el mercado.
164. El Cluetrain Manifesto Los mercados son conversaciones 40. Las compañías que no pertenecen a una comunidad de diálogo, morirán. 50. Hoy en día, el organigrama está hiperenlazado, no jerarquizado . El respeto al conocimiento práctico resulta más importante que la autoridad abstracta. 53. Existen dos conversaciones llevándose a cabo. Una dentro de la empresa. Otra con el mercado. 57. Las empresas inteligentes harán lo que sea necesario para lograr que lo inevitable suceda cuanto antes. 58. Si el coeficiente intelectual se midiera como la disposición de "abrir paso" o quitarse de en medio, resultaría que muy pocas compañías se han vuelto sabias. 64. Queremos tener acceso a tu información corporativa, a tus planes y estrategias, a tus mejores ideas y a tu conocimiento genuino. No nos vamos a conformar con tus folletos a cuatro colores, o con tu web sobrecargado de chucherías visuales pero con muy poca sustancia. 74. Somos inmunes a la publicidad . Olvídalo.
165. El Cluetrain Manifesto Los mercados son conversaciones 78. ¿Quieres que pongamos nuestro dinero? Nosotros queremos que pongas atención . 88. Nos preocupan cosas más importantes que si vas a cambiar a tiempo para hacer negocio con nosotros. El negocio es sólo una parte de nuestras vidas. Parece ser todo en la tuya. Piénsalo bien: ¿quién necesita a quién? 95. Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando . Copyright 1999 Levine, Locke, Searls & Weinberger http://www.cluetrain.com
166. Cómo era la Internet clásica Cambios estructurales Nuevos modelos sociales y actitudes Cambios en los modelos de negocio Empresa 2.0
167. La información fluye Las personas son las protagonistas Internet es la plataforma La búsqueda de la información es más relevante que su organización
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169. 1 - Viernes 25/04/08, de 17h a 21h Conceptos 2 - Lunes 28/04/08, de 18h a 22h Usos prácticos 3 - Lunes 05/05/08, de 18h a 22h Usos corporativos Tres sesiones
170. Kit básico de supervivencia Buscar Leer Escuchar Guardar
171. Los mercados genís roca genisroca @ gmail.com hablan El impacto de la sociedad red en empresas, productos y personas