Support de présentation sur le "Référencement local" lors de l'Afterwork #UP2DATE du 23 juin 2015 par proPulse.

1. Le référencement local

2. Avant tout, qu’est-ce que le référencement ?

3. Avez-vous déjà cliqué sur ces liens ?
MOI NON PLUS...

5. Les différents types de référencement

6. Référencement naturel
Réf. naturel = SEO
= Search Engine Optimization
= Optimisation des moteurs de recherche
#Permanent #Gratuit

7. Référencement payant
Réf. payant = PPC
= Pay Per Click
= Liens sponsorisés / Annonces / Publicités
#Ponctuel #Payant

9. Référencement local
↪ Techniques visant à accroitre la visibilité d’une entreprise
pour une recherche impliquant un critère de localisation
↪ Stratégie à part entière pour optimiser la visibilité des
professionnels ciblant une clientèle de proximité ou de
passage.

11. Référencement naturel et payant
=> améliore le positionnement de votre site web
Référencement local
=> améliore le positionnement de votre (vos)
établissement(s) physique(s)

12. Pourquoi optimiser son référencement local ?

13. Un client peut vous chercher selon 3 cas de figure :
1. Le client ne vous connait pas et cherche un service correspondant à
votre activité à proximité :
↪ Il est déjà 12h30 et je cherche un "Restaurant japonais" dans les
environs

14. 2. Le client connait vaguement votre activité et votre localisation :
↪ J'ai entendu parlé d'un "Restaurant de Sushi à Saint-Pierre" dont
j'ai oublié le nom (mais je le reconnaitrai en voyant le nom ou les
photos dans les résultats de recherche)
↪ Je me rappelle d'un "Restaurant Japonais à Saint-Pierre" qui
propose un "Bar à Sushi"
Un client peut vous chercher selon 3 cas de figure :

15. 3. Le client connait votre enseigne :
↪ Je cherche le restaurant "Best Sushi" de Saint-Pierre et je souhaite
connaitre sa localisation exacte pour m’y rendre
↪ Je souhaite diner au restaurant "Best Sushi" mais je veux d'abord
connaitres ses horaires d'ouverture et son numéro de téléphone pour
réserver
↪ J'ai entendu parler de "Best Sushi" et j'aimerais connaitre son menu et ses
tarifs
Un client peut vous chercher selon 3 cas de figure :

16. Les 3 piliers du référencement local
Exhaustivité et validité des informations
Multitude des supports utilisés
Cohérence des citations entre les supports

17. Qu’est-ce qu’une citation ?
Publication en ligne contenant au moins vos
informations NAP
Name
Address
Phone number
Les citations agissent comme les backlinks (liens entrants) pour
le référencement naturel.

18. Les bonnes pratiques du référencement local
1. Optimisez votre site web :
↪ Inclure le nom, l’activité et la localisation dans le titre de la page et
dans la page elle-même.

20. Les bonnes pratiques du référencement local
1. Optimisez votre site web :
↪ Informations NAP sur chaque page (dans le footer par exemple)
↪ Mobile-friendly : pensez aux smartphones, les infos NAP doivent
être accessible facilement
↪ Microformat et “Rich Snippets”

28. Les bonnes pratiques du référencement local
2. Se référencer sur un maximum de supports de qualité pour augmenter
le nombre de citations
S’assurer que toutes les citations renseignent les mêmes informations
(et qu’elles soient toujours à jour)

29. Les bonnes pratiques du référencement local
3. Récoltez les avis de vos clients (notes, critiques, commentaires)
↪ Encouragez vos clients à vous noter (emailing, carte des desserts,
sticker sur la porte de sortie, etc.)
↪ Répondez aux avis négatifs (e-réputation)

30. Sur quels supports se référencer ?

31. www.propul.se
contact@propul.se
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