Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

1.124 visualizaciones

Publicado el

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті», з якою Марина Клочко, керівник відділу спеціальних медіа-досліджень GfK Ukraine, виступила на V міжнародній конференції «Нові медіа – нові можливості»

Publicado en: Tecnología
  • These are one of the best companies for review articles. High quality with cheap rates. ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ I highly recommend it :)
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Sé el primero en recomendar esto

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

  1. 1. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 1 Слушатели радио в Интернете Марина Клочко, GfK Ukraine Март, 2014
  2. 2. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 2 1. Обзор медийного рынка 2. Интернет и место для радио в нем 3. Портрет Интернет радиослушателя 4. Основные выводы План выступления
  3. 3. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 3 Обзор медийного рынка 1
  4. 4. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 4 Украинский рекламный рынок сегодня Данные Всеукраинской рекламной коалиции  Объём медиа рекламы в Украине растёт: в 2013 году на +11% до 10,5 млрд. грн.; в 2014 году прогнозируется рост еще на +10% до 11,9 млрд. грн.  ТВ традиционно остаётся основным медиа для размещения рекламы  Снижаются бюджеты у прессы, растут для наружной рекламы и Интернет рекламы  Радиореклама остается «недооцененной» 5,4 (+10%) 2,5 (-1%) 1,4 (+12%) 1,4 (+35%) 0,4 (+10%) 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама 2009 2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз) млрд. грн. Радиореклама
  5. 5. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 5 Постепенный рост рынка радиорекламы Данные Всеукраинской рекламной коалиции Что обеспечивает рост радио?  Гибкое рекламное предложение и мультиплатформенные продажи  Качественное измерение и рост потребления радио  Креативный подход при создании рекламы на радио  Развитие брендов, ниш и улучшение эфира 66% 66% 67% 69% 16% 15% 14% 14% 18% 19% 18% 18% 2011 2012 2013 2014 (прогноз) Спонсорство Региональное радио Национальное радио 271 312 340 374 млн. грн.
  6. 6. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 6 Медийные бюджеты в мире и в Украине Данные Warc, International Ad Forecast; данные Всеукраинской рекламной коалиции 3% 7% 10% 20% 12% 7% 24% 26% 47% 40% ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама Другое Украина Мир  Стоит ожидать дальнейший рост Радио и Интернет рекламы
  7. 7. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 7 2 Интернет и место для радио в нем
  8. 8. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 8 ~ 90% аудитории* слушают радио, при этом из них уже около 14% слушают радио в Интернете 8 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 4,4 часа 3,3 часа
  9. 9. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 9 Охваты Интернет радиослушания растут при относительно стабильном времени слушания 9 2,8 4,0 5,5 5,8 6,5 6,7 6,1 6,4 2:57 3:23 3:13 3:04 3:17 3:21 3:28 3:14 1Q 2012 2Q 2012 3Q 2012 4Q 2012 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q 2013 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Среднее время слушания, ats Среднесуточный охват, rch%
  10. 10. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 10 Проникновение Интернета среди аудитории уже достигло 60% и продолжает расти 10 Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 2009 2010 2011 2012 2013
  11. 11. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 11 Проникновения Интернета как возможность для развития радио в Интернете 11 Данные исследований GfK в Украине и Нидерландах, исследование Commtech в Швейцарии 40% 11% 13% 47% 57% 71% 13% 32% 16% Украина Нидерланды Швейцария Слушают радио в Интернете Есть Интернет Нет Интернета
  12. 12. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 12 Дом, работа и учеба – основные места Интернет радиослушания 12 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Места радиослушания в целом Дом 52% Машина 33% Работа 23% Транспорт 22% Улица 12% Другое 9% Радиослушание в Интернете Дом 73% Машина 1% Работа 26% Транспорт 1% Улица 1% Другое 3% 2,5 часа 5 часов Нидерланды 82% 35% Нидерланды Нидерланды 11% (outdoor)
  13. 13. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 13 3 Портрет Интернет радиослушателя
  14. 14. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 14 Слушатель радио в Интернете молод и более обеспечен 14 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 12 44 26 12 6 53 47 42 8 14 7 14 14 17 27 9 9 10 10 1 3 4 49 31 11 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 Мужчины Женщины Восток Центр Запад Север Юг Киев Руководитель Специалист Служащий Рабочий ЧП, самозанятый Учащийся, студент Домохозяйка Пенсионер Временно не работает Соц. класс A+B Соц. класс C Соц. класс D+E 6 23 25 20 25 55 45 41 9 14 8 13 14 11 16 10 16 12 5 2 10 5 40 32 20 10 22 21 18 29 47 53 41 8 14 8 15 13 10 16 9 13 9 8 4 12 6 33 32 27 «Интернет радиослушатели» «Радиослушатели» «Генеральная совокупность»
  15. 15. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 15 12 44 26 12 6 53 47 42 8 14 7 14 14 17 27 9 9 10 10 1 3 4 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 Мужчины Женщины Восток Центр Запад Север Юг Киев Руководитель Специалист Служащий Рабочий ЧП, самозанятый Учащийся, студент Домохозяйка Пенсионер Временно не работает 11 28 25 19 18 48 52 40 9 14 8 15 14 5 22 11 19 6 15 4 6 7 Доступ к Интернету не всегда «приводит» к прослушиванию Интернет радио 15 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 10 22 21 18 29 47 53 41 8 14 8 15 13 10 16 9 13 9 8 4 12 6 «Интернет радиослушатели» «Интернет пользователи» «Генеральная совокупность»
  16. 16. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 16 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 Слушание Интернет радио имеет два пика: «радийный» и «телевизионный» 16 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+. 2013 год Данные ТВ Панели GfK Ukraine (по заказу ИТК), 12-65 лет, города 50+, 2013 год 0% 2% rch% 0% 40% rch% Радио ТВ Интернет Радио Интернет Радио
  17. 17. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 17 В Интернете радиослушатель ищет то, чего ему не хватает в FM 17 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Другое радио – доля 35% Топ-10 станций – доля 48%:
  18. 18. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 18 Радиослушатель в Интернете более лоялен к станциям 18 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 2:28 1:50 2:30 2:00 1:36 2:27 1:41 1:42 1:07 1:33 1:25 1:10 1:37 1:26 1:15 1:22 1:21 1:50 1:07 1:11 ХітФМ Kiss FM Радио ROKS Русское Радио Люкс FM Europa Plus Ретро FM Радио Шансон Наше Радіо Авторадіо Интернет В целом Среднее время слушания, ats +73% +57% +54% +39% +28% +79% +24% -8% 0% +31%
  19. 19. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 19 Чем еще занимаются в Интернете? Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 65% 55% 48% 41% 36% 34% 31% 28% 25% 24% 24% 23% 23% Социальные сети Электронная почта Загрузка музыки и фильмов Поиск информации о товарах Интернет-телефония (Skype и т.д.) Посещение новостных сайтов, газет Просмотр телепрограмм, онлайн-видео и прослушивание радиостанций Поиск информации о здоровье Компьютерные игры Поиск на картах (Яндекс карты пробки, Google Maps) Поиск материалов для учебы Чаты (ICQ, Google Talk, QIP и т.д.) Форумы и блоги Различные приложения и группы в социальных сетях также служат платформой для прослушивания радио в Интернете
  20. 20. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 20 4 Основные выводы
  21. 21. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 21 Новые технологии открывают новые возможности для роста радио
  22. 22. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 22 Слушатели радио в Интернете: основные выводы Радио в интернете уже есть и обещает дальнейший рост1 Интернет – не конкурент, а дополнительная платформа для развития радио 2 Радио уже нашло своего «нишевого» слушателя в Интернете3 Но Интернет радиослушатель пока находит в Интернете скорее «нишевый» контент 4
  23. 23. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 23 Спасибо за внимание!

×