Conoscere come e perché Google declassa un sito è importante al fine di evitare errori e prevenire le penalizzazioni.
Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a Febbraio del 2013 sono state molte le modifiche che Google ha apportato al modo di comunicazione sul mondo delle penalizzazioni. Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione negli strumenti per webmaster di Google che ci permette di entrare sempre più nel dettaglio di alcune di queste.
Durante l’intervento vedremo anche alcuni strumenti che ci possono tornare utili e che riguardano le penalizzazioni più famose.
Saranno inoltre presentate Case History di come si è usciti da qualche penalizzazione frequente e ci sarà la possibilità di interagire effettuando domande durante la relazione.
2. Conoscere come e perché Google declassa
un sito è importante al fine di evitare
errori e prevenire le penalizzazioni.
Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a
Febbraio del 2013 sono state molte le
modifiche che Google ha apportato al modo di
comunicazione sul mondo delle penalizzazioni.
Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione
negli strumenti per webmaster di Google che ci
permette di entrare sempre più nel dettaglio di
alcune di queste.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
3. Parleremo di:
Cosa è una penalizzazione
Le notifiche degli strumenti per webmaster
La richiesta di riconsiderazione
Le penalizzazioni più famose + Case History
Le Google Penguin + Case History
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
4. PENALIZZAZIONE
Comporta il declassamento del nostro
sito agli occhi dei motori di ricerca,
facendogli perdere posizioni nelle
SERP.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
5. BAN
Comporta l’esclusione da tutti i
risultati del motore di ricerca del
nostro sito. Non sempre è
permanente, ma per lunghi periodi il
sito non apparirà più in nessuna
SERP.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
6. FILTRI
Il nostro sito non appare in alcuni
risultati di ricerca; non abbiamo
subito né un ban, né un vero e
proprio declassamento da
penalizzazione, ma le SERP filtrano il
nostro sito per alcune chiavi.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
7. Google, molte volte, ci manda un messaggio di
avvertimento tramite gli strumenti per Webmaster.
Questo certifica una penalizzazione!
Approfondiamo!
Facciamo chiarezza su
Notifiche da GWT,
Penalizzazioni Manuali e
Algoritmiche
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
9. Gli avvisi arrivano sia
per quelle Manuali
che per quelle
Automatiche!
Per quali Penalizzazioni
Google ci avvisa
tramite gli strumenti
per webmaster?
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
10. Al 99% riceverai una
notifica dagli
Strumenti per
Webmaster!
Se subisco una
penalizzazione manuale…
che succede?
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
11. Al 99% è una
penalizzazione
automatica!
Se subisco una
penalizzazione e non ho
una notifica?
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
16. La richiesta di
considerazione vale
solo per le
penalizzazioni
MANUALI!
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
17. Consigli per la richiesta di riconsiderazione
Molto specifica, non nascondere niente
Se è relativa a tecniche di Spam, il Team antispam
di Google vuole avere la certezza che questo non
accada di nuovo.
Non dire quanto spendete in Adwords…non gli
interessa.
Non inviare richieste frequentemente. Il tempo dopo
il quale è considerato ragionevole inviare un’altra è
3 mesi.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
18. Come scoprire la penalizzazione?
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
19. Strumenti di Google per controllare ban
e penalizzazioni
GOOGLE WEBMASTER TOOLS
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE TRENDS E SIMILI
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
20. GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Ti dice cosa Google vede del tuo sito e come lo vede.
Presta particolare attenzione alle schermate relative a:
• errori di scansione da parte di Googlebot nel tuo sito
(pagine non trovate, errori sitemap);
• link in entrata verso il tuo sito web da cui puoi scoprire
se il tuo sito è linkato da siti spam o
near-to-spam;
• grafici dell'attività di scansione di Googlebot. Presta
attenzione sia alla frequenza di scansione e alle pagine
scansionate nei primi 2 grafici, sia alle prestazioni del
server che ospita il tuo sito web nel 3° grafico.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
21. GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
22. GOOGLE ANALYTICS
Ti permette di monitorare l'andamento del tuo sito web e
il traffico generato.
Puoi verificare se ti è diminuito il traffico organico,
oppure di una sezione del sito, o di un gruppo di chiavi.
Se hai domande specifiche le puoi fare anche nel Forum
GT perché abbiamo una sezione specifica.
h"p://www.giorgiotave.it/forum/google-‐analy7cs/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
23. CON GOOGLE ANALYTICS
TRAFFICO ORGANICO
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
25. Semrush.com
Google Trends e Simili non sono strumenti diretti per
l'analisi di penalizzazioni sul tuo sito web ma ti aiutano a
capire l'andamento e stagionalità delle ricerche.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
26. CON GOOGLE
Aprite una sessione del Browser in incognito:
1. Site:giorgiotave.it se non ore risultati, siamo bannati
2. Cerchiamo con nome brand/dominio: se non siamo primi, una
bella penalizzazione
3. Cerchiamo con le prime 5/6 parole presenti nel title, se non ci
siamo, è una penalizzazone
Teniamo in considerazione che una penalty può colpire anche
solo una pagina…
FACCIAMO UN CONTROLLO GENERALE SUL SITO
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
27. Vediamo alcune di queste “malattie”
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
29. KEYWORD STUFFING
Inserire in un h1 nascosto una serie
di chiavi senza senso.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
30. BOILERPLATE
Elementi del sito ripetuti in tutte le
pagine (di solito quando ci sono testi
corposi).
Create una pagina che linkate da
tutte le pagine (tipo la privacy).
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
31. LINK INTERNI
Possono variare da -30 a -80, di 10
posizioni in 10 posizioni, a seconda
della gravità. Ancore dei link interni
troppo ottimizzati e per eccesso di
link concentrati nelle home page.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
32. MEGAMENU’
I menù super lunghi (raggruppate le
voci, inserire solo le essenziali, date
un senso logico tipo dalla A alla Z,
togliete chiavi ripetute).
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
33. SOMIGLIANZA A SITI SPAM
Google possiede un database di siti
classificati come spam e analizza
costantemente il web.
Quindi è facile…
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
34. ECCESSO DI TAG
Attenzione a come li usiamo!
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
35. Tutte queste citate si risolvono
migliorando il nostro lavoro!
Sono automatiche,
Le
Penalizzazioni
di
alcune si recuperano in poco tempo.
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
36. ECCESSO DI BACKLINK
Tipo di penalizzazione che riguarda i backlink provenienti da
risorse esterne al tuo sito web tutti con anchor text identico e
acquisiti troppo rapidamente.
Ad esempio se il tuo sito web parla di giochi online e i backlink che
ricevi da risorse esterne riportano come anchor text:
1. “giochi online”
2. “giochi online flash”
3. “giochi online di carte”
Meglio nome dominio/brand
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
37. ACQUISTO DI LINK
L'acquisto di link:
• Google ha visto che il suo algoritmo veniva modificato;
• Ha dichiarato con Matt Cutts di segnalare tutti i link venduti
attraverso uno spam report;
• Ha tolto punti di Pagerank ai siti che vendevano link, ma non c'è
stata alcuna ricaduta nelle SERP per questi siti.
Con questa stessa tecnica Google penalizza
anche la vendita dei post nei vari blog!
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
40. MALWARE
abbiamo fatto
una playlist, 14
video (oltre
un’ora)
direttamente da
Google
h"ps://www.youtube.com/playlist?list=PLcs_IoeooiTSxu5JW_3zB10NeXuDWK3k7
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
41. MALWARE
1. Colpisce pagina per pagina
2. Google agisce velocemente, appena
si accorge del Malware mette l’annuncio
in SERP
3. Si esce molto rapidamente appena il
sito e pulito e la richiesta è stata
inviata: meno di 48 ore.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
43. Google Penguin
(un po’ di storia che ci serve per le
prossime parti)
-
-
-
-
Il colpevole: l’anchor text
Le prove: una percentuale alta
rispetto a tutti gli altri backlink (o
a quelli che Google riesce a
trovare)
L’equivoco: il sito che ospita i
link
I luoghi dei delitti futuri: footer,
sidebar, pagine scambi link
Penguin 2.0: 22 Maggio 2013 colpendo solo il 2,3% delle query
h"p://www.ma"cu"s.com/blog/penguin-‐2-‐0-‐rolled-‐out-‐today/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
44. Penguin viene rilasciato con aggiornamenti graduali:
• ci sono annunci ufficiali da parte di Google
• è possibile quindi andare a verificare se è penguin o meno
ATTENZIONE
Penguin non colpisce solo i link
innaturali, ma anche altri
aspetti. In questa parte ci
siamo concentrati sui link
perché in Italia io finora casi di
penalizzazione Penguin non
per link non ne ho visti.
http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
47. INCROCIAMO I DATI DI ANALYTICS CON
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
h"p://moz.com/google-‐algorithm-‐change
48. Come sapere quali backlink sono stati dannosi?
Google,
nelle
no7fiche
del
Webmaster
Tool,
mostra
degli
esempi
di
link
simili
a
quelli
che
ci
hanno
penalizzato.
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
49. Come sapere quali backlink sono stati dannosi?
h"p://www.googlepenguin.it/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
50. Come sapere quali backlink sono stati dannosi?
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
53. Scarica più link di esempio – ultimi link
h"p://www.googlepenguin.it/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
57. Il tool più importante che abbiamo è il nostro cervello.
Non dimentichiamolo mai, rischio danni imminente :)
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
60. PRIMA
- Bisogna pulire più link possibili, ma non fatevi prendere dal
panico, solo quelli veramente dannosi
- Quelli che rimangono, che non riusciamo a eliminare, facciamo la
procedura
- Nelle notifiche attuali si possono vedere gli esempi, non sono tanti
né specifici, ma possono corrispondere a una determinata
tipologia di link che Google ha trovato e non gli piacciono.
- Google ci manda i backlink che trova…
- Per la maggior parte non serve..solo se hai ricevuto la notifica, hai
veramente un problema con i link, vuoi pulire quelli che
rimangono e sei un utente esperto.
- <a href="url"></a> da fare attenzione!
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
61. DURANTE
-
-
-
-
File .txt un url per linea
Tutti gli url di alcuni domini? Domain:giorgiotave.it
1 file per dominio gestito
Si deve fare la richiesta di reinclusione, citare che si è fatto il
disavow
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
62. DOPO
- Attenzione è un suggerimento
- Verranno trattati come nofollow: quindi ci sono nel loro database
- Qualche settimana: devono indicizzare e assegnare la popolarità o
meno ai link che indichiamo
- Non si possono recuperare e se si recuperano, il peso sarà
diverso (perché mancano i dati storici)
- Se si sbaglia, bisogna scaricare il file, aggiornare, ricaricarlo
Se vuoi utilizzarlo, riguarda la lezione, stai attendo e leggi qui
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=it
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
63. CASE HISTORY
• Crollo del traffico
• Attività di link in ingresso pesante e sporca
• Rimozione dei contenuti duplicati, link spinti, sito
pulito, richiesta di riconsiderazione (10 maggio)
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
64. CASE HISTORY
Prima sorpresa e conferma:
Google dice che il sito viola le linee guida!
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
65. CASE HISTORY
Incomincia la pulizia, la richiesta di rimozione link ai webmaster. In
questo periodo viene fatta la richiesta altre 3 volte e c’è una grande
pulizia di link.
Ne rimangono circa 1000 al sito, che sono quasi tutti di altissima
qualità.
Tutte le volte Google risponde dopo circa 4 giorni con la stessa risposta.
Arriva anche la notifica di Google per Link non naturali (conferma che è
una penalizzazione manuale)..prima di questa data ne inviano
pochissime!
MA…
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
68. CASE HISTORY
Cosa impariamo?
Il Disavow è bene utilizzarlo con
cautela, così come la rimozione
dei link. Ma bisogna ricevere la
notifica per essere sicuri che
quella sia la nostra penalty!
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave
70. Conclusioni
Ogni penalizzazione ha delle sue
regole per tornare in SERP.
La SEO sicuramente non è
semplice e applicando regole
di buon senso staremo
tranquilli… probabilmente
Le
Penalizzazioni
di
Google
–
Giorgio
Taverni2
CEO
di
GT
Idea
Srl
@giorgiotave