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Le penalizzazioni
di Google

Giorgio Taverniti

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Conoscere come e perché Google declassa
un sito è importante al fine di evitare
errori e prevenire le penalizzazioni.
Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a
Febbraio del 2013 sono state molte le
modifiche che Google ha apportato al modo di
comunicazione sul mondo delle penalizzazioni.
Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione
negli strumenti per webmaster di Google che ci
permette di entrare sempre più nel dettaglio di
alcune di queste.
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Parleremo di:
Cosa è una penalizzazione
Le notifiche degli strumenti per webmaster
La richiesta di riconsiderazione
Le penalizzazioni più famose + Case History
Le Google Penguin + Case History
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PENALIZZAZIONE
Comporta il declassamento del nostro
sito agli occhi dei motori di ricerca,
facendogli perdere posizioni nelle
SERP.

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BAN
Comporta l’esclusione da tutti i
risultati del motore di ricerca del
nostro sito. Non sempre è
permanente, ma per lunghi periodi il
sito non apparirà più in nessuna
SERP.
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FILTRI
Il nostro sito non appare in alcuni
risultati di ricerca; non abbiamo
subito né un ban, né un vero e
proprio declassamento da
penalizzazione, ma le SERP filtrano il
nostro sito per alcune chiavi.
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Google, molte volte, ci manda un messaggio di
avvertimento tramite gli strumenti per Webmaster.
Questo certifica una penalizzazione!
Approfondiamo!

Facciamo chiarezza su
Notifiche da GWT,
Penalizzazioni Manuali e
Algoritmiche

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2 Mesi del 2012:
700.000 messaggi inviati
90% spam/black hat
4% siti di poco valore
3% hacking site
2% acquisto di link
1% vendita di link

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Gli avvisi arrivano sia
per quelle Manuali
che per quelle
Automatiche!

Per quali Penalizzazioni
Google ci avvisa
tramite gli strumenti
per webmaster?

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Al 99% riceverai una
notifica dagli
Strumenti per
Webmaster!

Se subisco una
penalizzazione manuale…
che succede?

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Al 99% è una
penalizzazione
automatica!

Se subisco una
penalizzazione e non ho
una notifica?

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Alcune di
queste
notifiche!

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Il Light Warning
Siamo probabilmente non
colpevoli, però intanto..

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Unnatural Links
Siamo noi i colpevoli!
Dear site owner or webmaster of http://www.example.com,
We’ve detected that some of your site’s pages may be using
techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines.
Specifically, look for possibly artificial or unnatural links
pointing to your site that could be intended to manipulate
PageRank. Examples of unnatural linking could include buying
links to pass PageRank or participating in link schemes.
We encourage you to make changes to your site so that it
meets our quality guidelines. Once you’ve made these
changes, please submit your site for reconsideration in
Google’s search results.
If you find unnatural links to your site that you are unable to
control or remove, please provide the details in your
reconsideration request.

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Low-Quality Content
Siamo noi i colpevoli!
Dear site owner or webmaster of http://example.com/,
We’ve detected that some of your site’s pages may be using
techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines.
Specifically, we detected low-quality pages on your site which
do not provide substantially unique content or added value.
Examples could include thin affiliate pages, doorway pages,
automatically generated content, or copied content. For more
information about unique and compelling content, visit http://
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?
answer=66361.
We encourage you to make changes to your site so that it
meets our quality guidelines. Once you’ve made these
changes, please submit your site for reconsideration in
Google’s search results.

IMG © Searchenginegenie.com
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La richiesta di
considerazione vale
solo per le
penalizzazioni
MANUALI!

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Consigli per la richiesta di riconsiderazione
Molto specifica, non nascondere niente
Se è relativa a tecniche di Spam, il Team antispam
di Google vuole avere la certezza che questo non
accada di nuovo.
Non dire quanto spendete in Adwords…non gli
interessa.
Non inviare richieste frequentemente. Il tempo dopo
il quale è considerato ragionevole inviare un’altra è
3 mesi.
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Come scoprire la penalizzazione?

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Strumenti di Google per controllare ban
e penalizzazioni
GOOGLE WEBMASTER TOOLS
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE TRENDS E SIMILI
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GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Ti dice cosa Google vede del tuo sito e come lo vede.
Presta particolare attenzione alle schermate relative a:
• errori di scansione da parte di Googlebot nel tuo sito
(pagine non trovate, errori sitemap);
• link in entrata verso il tuo sito web da cui puoi scoprire
se il tuo sito è linkato da siti spam o
near-to-spam;
• grafici dell'attività di scansione di Googlebot. Presta
attenzione sia alla frequenza di scansione e alle pagine
scansionate nei primi 2 grafici, sia alle prestazioni del
server che ospita il tuo sito web nel 3° grafico.
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GOOGLE WEBMASTER TOOLS

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GOOGLE ANALYTICS
Ti permette di monitorare l'andamento del tuo sito web e
il traffico generato.
Puoi verificare se ti è diminuito il traffico organico,
oppure di una sezione del sito, o di un gruppo di chiavi.
Se hai domande specifiche le puoi fare anche nel Forum
GT perché abbiamo una sezione specifica.
h"p://www.giorgiotave.it/forum/google-­‐analy7cs/	
  

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CON GOOGLE ANALYTICS

TRAFFICO ORGANICO
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CON GOOGLE ANALYTICS

SEZIONI
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Semrush.com

Google Trends e Simili non sono strumenti diretti per
l'analisi di penalizzazioni sul tuo sito web ma ti aiutano a
capire l'andamento e stagionalità delle ricerche.
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CON GOOGLE
Aprite una sessione del Browser in incognito:
1.  Site:giorgiotave.it se non ore risultati, siamo bannati
2.  Cerchiamo con nome brand/dominio: se non siamo primi, una
bella penalizzazione
3.  Cerchiamo con le prime 5/6 parole presenti nel title, se non ci
siamo, è una penalizzazone
Teniamo in considerazione che una penalty può colpire anche
solo una pagina…

FACCIAMO UN CONTROLLO GENERALE SUL SITO
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Vediamo alcune di queste “malattie”

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“SOVRAOTTIMIZZAZIONE”
Inserire la chiave dappertutto.

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KEYWORD STUFFING
Inserire in un h1 nascosto una serie
di chiavi senza senso.

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BOILERPLATE
Elementi del sito ripetuti in tutte le
pagine (di solito quando ci sono testi
corposi).
Create una pagina che linkate da
tutte le pagine (tipo la privacy).
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LINK INTERNI
Possono variare da -30 a -80, di 10
posizioni in 10 posizioni, a seconda
della gravità. Ancore dei link interni
troppo ottimizzati e per eccesso di
link concentrati nelle home page.
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MEGAMENU’
I menù super lunghi (raggruppate le
voci, inserire solo le essenziali, date
un senso logico tipo dalla A alla Z,
togliete chiavi ripetute).

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SOMIGLIANZA A SITI SPAM
Google possiede un database di siti
classificati come spam e analizza
costantemente il web.
Quindi è facile…
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ECCESSO DI TAG
Attenzione a come li usiamo!

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Tutte queste citate si risolvono
migliorando il nostro lavoro!
Sono automatiche,
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  alcune si recuperano in poco tempo.
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ECCESSO DI BACKLINK
Tipo di penalizzazione che riguarda i backlink provenienti da
risorse esterne al tuo sito web tutti con anchor text identico e
acquisiti troppo rapidamente.
Ad esempio se il tuo sito web parla di giochi online e i backlink che
ricevi da risorse esterne riportano come anchor text:
1. “giochi online”
2. “giochi online flash”
3. “giochi online di carte”

Meglio nome dominio/brand
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ACQUISTO DI LINK
L'acquisto di link:
•  Google ha visto che il suo algoritmo veniva modificato;
•  Ha dichiarato con Matt Cutts di segnalare tutti i link venduti
attraverso uno spam report;
•  Ha tolto punti di Pagerank ai siti che vendevano link, ma non c'è
stata alcuna ricaduta nelle SERP per questi siti.

Con questa stessa tecnica Google penalizza
anche la vendita dei post nei vari blog!
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BADRANK

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BadRank/Spam
h"p://www.giorgiotave.it/forum/google/78541-­‐gara-­‐quelli-­‐che-­‐bravo-­‐chi-­‐mi-­‐scopre-­‐perche-­‐
non-­‐e-­‐presente-­‐su-­‐google.html	
  
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MALWARE
abbiamo fatto
una playlist, 14
video (oltre
un’ora)
direttamente da
Google

h"ps://www.youtube.com/playlist?list=PLcs_IoeooiTSxu5JW_3zB10NeXuDWK3k7	
  
	
  
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MALWARE
1.  Colpisce pagina per pagina
2.  Google agisce velocemente, appena
si accorge del Malware mette l’annuncio
in SERP
3.  Si esce molto rapidamente appena il
sito e pulito e la richiesta è stata
inviata: meno di 48 ore.
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Google Penguin
(un po’ di storia che ci serve per le
prossime parti)
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Il colpevole: l’anchor text
Le prove: una percentuale alta
rispetto a tutti gli altri backlink (o
a quelli che Google riesce a
trovare)
L’equivoco: il sito che ospita i
link
I luoghi dei delitti futuri: footer,
sidebar, pagine scambi link

Penguin 2.0: 22 Maggio 2013 colpendo solo il 2,3% delle query
h"p://www.ma"cu"s.com/blog/penguin-­‐2-­‐0-­‐rolled-­‐out-­‐today/	
  
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Penguin viene rilasciato con aggiornamenti graduali:
•  ci sono annunci ufficiali da parte di Google
•  è possibile quindi andare a verificare se è penguin o meno

ATTENZIONE
Penguin non colpisce solo i link
innaturali, ma anche altri
aspetti. In questa parte ci
siamo concentrati sui link
perché in Italia io finora casi di
penalizzazione Penguin non
per link non ne ho visti.
http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
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STRUMENTI

Strumenti

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INCROCIAMO I DATI DI ANALYTICS CON

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h"p://moz.com/google-­‐algorithm-­‐change	
  
Come sapere quali backlink sono stati dannosi?
Google,	
  nelle	
  
no7fiche	
  del	
  
Webmaster	
  Tool,	
  
mostra	
  degli	
  esempi	
  
di	
  link	
  simili	
  a	
  quelli	
  
che	
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  hanno	
  
penalizzato.	
  

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Come sapere quali backlink sono stati dannosi?

h"p://www.googlepenguin.it/	
  
	
  

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Come sapere quali backlink sono stati dannosi?

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Ahrefs.com

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Majesticseo.com

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Scarica più link di esempio – ultimi link

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Sistrix.com/toolbox

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Sistrix.com/toolbox

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Sistrix.com/toolbox

h"p://www.sistrix.com/toolbox/	
  
	
  
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Il tool più importante che abbiamo è il nostro cervello.
Non dimentichiamolo mai, rischio danni imminente :)
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DISAVOW

h"ps://www.google.com/webmasters/tools/disavow-­‐links-­‐main	
  
	
  
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DISAVOW
Come funziona?

PRIMA
DURANTE
DOPO

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PRIMA
-  Bisogna pulire più link possibili, ma non fatevi prendere dal
panico, solo quelli veramente dannosi
-  Quelli che rimangono, che non riusciamo a eliminare, facciamo la
procedura
-  Nelle notifiche attuali si possono vedere gli esempi, non sono tanti
né specifici, ma possono corrispondere a una determinata
tipologia di link che Google ha trovato e non gli piacciono.
-  Google ci manda i backlink che trova…
-  Per la maggior parte non serve..solo se hai ricevuto la notifica, hai
veramente un problema con i link, vuoi pulire quelli che
rimangono e sei un utente esperto.
-  <a href="url"></a> da fare attenzione!

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DURANTE
- 
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File .txt un url per linea
Tutti gli url di alcuni domini? Domain:giorgiotave.it
1 file per dominio gestito
Si deve fare la richiesta di reinclusione, citare che si è fatto il
disavow

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DOPO
-  Attenzione è un suggerimento
-  Verranno trattati come nofollow: quindi ci sono nel loro database
-  Qualche settimana: devono indicizzare e assegnare la popolarità o
meno ai link che indichiamo
-  Non si possono recuperare e se si recuperano, il peso sarà
diverso (perché mancano i dati storici)
-  Se si sbaglia, bisogna scaricare il file, aggiornare, ricaricarlo

Se vuoi utilizzarlo, riguarda la lezione, stai attendo e leggi qui
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=it

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CASE HISTORY
•  Crollo del traffico
•  Attività di link in ingresso pesante e sporca
•  Rimozione dei contenuti duplicati, link spinti, sito
pulito, richiesta di riconsiderazione (10 maggio)

h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/	
  
	
  

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CASE HISTORY
Prima sorpresa e conferma:
Google dice che il sito viola le linee guida!	
  

h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/	
  
	
  

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CASE HISTORY
Incomincia la pulizia, la richiesta di rimozione link ai webmaster. In
questo periodo viene fatta la richiesta altre 3 volte e c’è una grande
pulizia di link.
Ne rimangono circa 1000 al sito, che sono quasi tutti di altissima
qualità.
Tutte le volte Google risponde dopo circa 4 giorni con la stessa risposta.
Arriva anche la notifica di Google per Link non naturali (conferma che è
una penalizzazione manuale)..prima di questa data ne inviano
pochissime!
	
  

MA…
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/	
  
	
  

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CASE HISTORY
Cosa impariamo?

Il Disavow è bene utilizzarlo con
cautela, così come la rimozione
dei link. Ma bisogna ricevere la
notifica per essere sicuri che
quella sia la nostra penalty!	
  
h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/	
  
	
  

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Conclusioni
Ogni penalizzazione ha delle sue
regole per tornare in SERP.
La SEO sicuramente non è
semplice e applicando regole
di buon senso staremo
tranquilli… probabilmente
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Domande?

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Padiglione 1, Posizione D11.
Stand HOEPLI

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  • 1. Le penalizzazioni di Google Giorgio Taverniti Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 2. Conoscere come e perché Google declassa un sito è importante al fine di evitare errori e prevenire le penalizzazioni. Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a Febbraio del 2013 sono state molte le modifiche che Google ha apportato al modo di comunicazione sul mondo delle penalizzazioni. Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione negli strumenti per webmaster di Google che ci permette di entrare sempre più nel dettaglio di alcune di queste. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 3. Parleremo di: Cosa è una penalizzazione Le notifiche degli strumenti per webmaster La richiesta di riconsiderazione Le penalizzazioni più famose + Case History Le Google Penguin + Case History Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 4. PENALIZZAZIONE Comporta il declassamento del nostro sito agli occhi dei motori di ricerca, facendogli perdere posizioni nelle SERP. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 5. BAN Comporta l’esclusione da tutti i risultati del motore di ricerca del nostro sito. Non sempre è permanente, ma per lunghi periodi il sito non apparirà più in nessuna SERP. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 6. FILTRI Il nostro sito non appare in alcuni risultati di ricerca; non abbiamo subito né un ban, né un vero e proprio declassamento da penalizzazione, ma le SERP filtrano il nostro sito per alcune chiavi. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 7. Google, molte volte, ci manda un messaggio di avvertimento tramite gli strumenti per Webmaster. Questo certifica una penalizzazione! Approfondiamo! Facciamo chiarezza su Notifiche da GWT, Penalizzazioni Manuali e Algoritmiche Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 8. 2 Mesi del 2012: 700.000 messaggi inviati 90% spam/black hat 4% siti di poco valore 3% hacking site 2% acquisto di link 1% vendita di link IMG © Searchenginegenie.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 9. Gli avvisi arrivano sia per quelle Manuali che per quelle Automatiche! Per quali Penalizzazioni Google ci avvisa tramite gli strumenti per webmaster? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 10. Al 99% riceverai una notifica dagli Strumenti per Webmaster! Se subisco una penalizzazione manuale… che succede? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 11. Al 99% è una penalizzazione automatica! Se subisco una penalizzazione e non ho una notifica? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 12. Alcune di queste notifiche! Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 13. Il Light Warning Siamo probabilmente non colpevoli, però intanto.. IMG © Searchenginegenie.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 14. Unnatural Links Siamo noi i colpevoli! Dear site owner or webmaster of http://www.example.com, We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines. Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes. We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results. If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request. IMG © Searchenginegenie.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 15. Low-Quality Content Siamo noi i colpevoli! Dear site owner or webmaster of http://example.com/, We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines. Specifically, we detected low-quality pages on your site which do not provide substantially unique content or added value. Examples could include thin affiliate pages, doorway pages, automatically generated content, or copied content. For more information about unique and compelling content, visit http:// www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? answer=66361. We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results. IMG © Searchenginegenie.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 16. La richiesta di considerazione vale solo per le penalizzazioni MANUALI! Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 17. Consigli per la richiesta di riconsiderazione Molto specifica, non nascondere niente Se è relativa a tecniche di Spam, il Team antispam di Google vuole avere la certezza che questo non accada di nuovo. Non dire quanto spendete in Adwords…non gli interessa. Non inviare richieste frequentemente. Il tempo dopo il quale è considerato ragionevole inviare un’altra è 3 mesi. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 18. Come scoprire la penalizzazione? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 19. Strumenti di Google per controllare ban e penalizzazioni GOOGLE WEBMASTER TOOLS GOOGLE ANALYTICS GOOGLE TRENDS E SIMILI Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 20. GOOGLE WEBMASTER TOOLS Ti dice cosa Google vede del tuo sito e come lo vede. Presta particolare attenzione alle schermate relative a: • errori di scansione da parte di Googlebot nel tuo sito (pagine non trovate, errori sitemap); • link in entrata verso il tuo sito web da cui puoi scoprire se il tuo sito è linkato da siti spam o near-to-spam; • grafici dell'attività di scansione di Googlebot. Presta attenzione sia alla frequenza di scansione e alle pagine scansionate nei primi 2 grafici, sia alle prestazioni del server che ospita il tuo sito web nel 3° grafico. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 21. GOOGLE WEBMASTER TOOLS Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 22. GOOGLE ANALYTICS Ti permette di monitorare l'andamento del tuo sito web e il traffico generato. Puoi verificare se ti è diminuito il traffico organico, oppure di una sezione del sito, o di un gruppo di chiavi. Se hai domande specifiche le puoi fare anche nel Forum GT perché abbiamo una sezione specifica. h"p://www.giorgiotave.it/forum/google-­‐analy7cs/   Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 23. CON GOOGLE ANALYTICS TRAFFICO ORGANICO Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 24. CON GOOGLE ANALYTICS SEZIONI Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 25. Semrush.com Google Trends e Simili non sono strumenti diretti per l'analisi di penalizzazioni sul tuo sito web ma ti aiutano a capire l'andamento e stagionalità delle ricerche. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 26. CON GOOGLE Aprite una sessione del Browser in incognito: 1.  Site:giorgiotave.it se non ore risultati, siamo bannati 2.  Cerchiamo con nome brand/dominio: se non siamo primi, una bella penalizzazione 3.  Cerchiamo con le prime 5/6 parole presenti nel title, se non ci siamo, è una penalizzazone Teniamo in considerazione che una penalty può colpire anche solo una pagina… FACCIAMO UN CONTROLLO GENERALE SUL SITO Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 27. Vediamo alcune di queste “malattie” Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 28. “SOVRAOTTIMIZZAZIONE” Inserire la chiave dappertutto. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 29. KEYWORD STUFFING Inserire in un h1 nascosto una serie di chiavi senza senso. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 30. BOILERPLATE Elementi del sito ripetuti in tutte le pagine (di solito quando ci sono testi corposi). Create una pagina che linkate da tutte le pagine (tipo la privacy). Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 31. LINK INTERNI Possono variare da -30 a -80, di 10 posizioni in 10 posizioni, a seconda della gravità. Ancore dei link interni troppo ottimizzati e per eccesso di link concentrati nelle home page. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 32. MEGAMENU’ I menù super lunghi (raggruppate le voci, inserire solo le essenziali, date un senso logico tipo dalla A alla Z, togliete chiavi ripetute). Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 33. SOMIGLIANZA A SITI SPAM Google possiede un database di siti classificati come spam e analizza costantemente il web. Quindi è facile… Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 34. ECCESSO DI TAG Attenzione a come li usiamo! Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 35. Tutte queste citate si risolvono migliorando il nostro lavoro! Sono automatiche, Le  Penalizzazioni  di  alcune si recuperano in poco tempo. Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 36. ECCESSO DI BACKLINK Tipo di penalizzazione che riguarda i backlink provenienti da risorse esterne al tuo sito web tutti con anchor text identico e acquisiti troppo rapidamente. Ad esempio se il tuo sito web parla di giochi online e i backlink che ricevi da risorse esterne riportano come anchor text: 1. “giochi online” 2. “giochi online flash” 3. “giochi online di carte” Meglio nome dominio/brand Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 37. ACQUISTO DI LINK L'acquisto di link: •  Google ha visto che il suo algoritmo veniva modificato; •  Ha dichiarato con Matt Cutts di segnalare tutti i link venduti attraverso uno spam report; •  Ha tolto punti di Pagerank ai siti che vendevano link, ma non c'è stata alcuna ricaduta nelle SERP per questi siti. Con questa stessa tecnica Google penalizza anche la vendita dei post nei vari blog! Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 38. BADRANK Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 40. MALWARE abbiamo fatto una playlist, 14 video (oltre un’ora) direttamente da Google h"ps://www.youtube.com/playlist?list=PLcs_IoeooiTSxu5JW_3zB10NeXuDWK3k7     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 41. MALWARE 1.  Colpisce pagina per pagina 2.  Google agisce velocemente, appena si accorge del Malware mette l’annuncio in SERP 3.  Si esce molto rapidamente appena il sito e pulito e la richiesta è stata inviata: meno di 48 ore. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 42. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 43. Google Penguin (un po’ di storia che ci serve per le prossime parti) -  -  -  -  Il colpevole: l’anchor text Le prove: una percentuale alta rispetto a tutti gli altri backlink (o a quelli che Google riesce a trovare) L’equivoco: il sito che ospita i link I luoghi dei delitti futuri: footer, sidebar, pagine scambi link Penguin 2.0: 22 Maggio 2013 colpendo solo il 2,3% delle query h"p://www.ma"cu"s.com/blog/penguin-­‐2-­‐0-­‐rolled-­‐out-­‐today/   Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 44. Penguin viene rilasciato con aggiornamenti graduali: •  ci sono annunci ufficiali da parte di Google •  è possibile quindi andare a verificare se è penguin o meno ATTENZIONE Penguin non colpisce solo i link innaturali, ma anche altri aspetti. In questa parte ci siamo concentrati sui link perché in Italia io finora casi di penalizzazione Penguin non per link non ne ho visti. http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 45. STRUMENTI Strumenti Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 46. Sistrix.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 47. INCROCIAMO I DATI DI ANALYTICS CON Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave   h"p://moz.com/google-­‐algorithm-­‐change  
  • 48. Come sapere quali backlink sono stati dannosi? Google,  nelle   no7fiche  del   Webmaster  Tool,   mostra  degli  esempi   di  link  simili  a  quelli   che  ci  hanno   penalizzato.   Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 49. Come sapere quali backlink sono stati dannosi? h"p://www.googlepenguin.it/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 50. Come sapere quali backlink sono stati dannosi? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 51. Ahrefs.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 52. Majesticseo.com Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 53. Scarica più link di esempio – ultimi link h"p://www.googlepenguin.it/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 54. Sistrix.com/toolbox Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 55. Sistrix.com/toolbox Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 56. Sistrix.com/toolbox h"p://www.sistrix.com/toolbox/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 57. Il tool più importante che abbiamo è il nostro cervello. Non dimentichiamolo mai, rischio danni imminente :) Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 58. DISAVOW h"ps://www.google.com/webmasters/tools/disavow-­‐links-­‐main     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 59. DISAVOW Come funziona? PRIMA DURANTE DOPO Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 60. PRIMA -  Bisogna pulire più link possibili, ma non fatevi prendere dal panico, solo quelli veramente dannosi -  Quelli che rimangono, che non riusciamo a eliminare, facciamo la procedura -  Nelle notifiche attuali si possono vedere gli esempi, non sono tanti né specifici, ma possono corrispondere a una determinata tipologia di link che Google ha trovato e non gli piacciono. -  Google ci manda i backlink che trova… -  Per la maggior parte non serve..solo se hai ricevuto la notifica, hai veramente un problema con i link, vuoi pulire quelli che rimangono e sei un utente esperto. -  <a href="url"></a> da fare attenzione! Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 61. DURANTE -  -  -  -  File .txt un url per linea Tutti gli url di alcuni domini? Domain:giorgiotave.it 1 file per dominio gestito Si deve fare la richiesta di reinclusione, citare che si è fatto il disavow Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 62. DOPO -  Attenzione è un suggerimento -  Verranno trattati come nofollow: quindi ci sono nel loro database -  Qualche settimana: devono indicizzare e assegnare la popolarità o meno ai link che indichiamo -  Non si possono recuperare e se si recuperano, il peso sarà diverso (perché mancano i dati storici) -  Se si sbaglia, bisogna scaricare il file, aggiornare, ricaricarlo Se vuoi utilizzarlo, riguarda la lezione, stai attendo e leggi qui https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=it Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 63. CASE HISTORY •  Crollo del traffico •  Attività di link in ingresso pesante e sporca •  Rimozione dei contenuti duplicati, link spinti, sito pulito, richiesta di riconsiderazione (10 maggio) h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 64. CASE HISTORY Prima sorpresa e conferma: Google dice che il sito viola le linee guida!   h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 65. CASE HISTORY Incomincia la pulizia, la richiesta di rimozione link ai webmaster. In questo periodo viene fatta la richiesta altre 3 volte e c’è una grande pulizia di link. Ne rimangono circa 1000 al sito, che sono quasi tutti di altissima qualità. Tutte le volte Google risponde dopo circa 4 giorni con la stessa risposta. Arriva anche la notifica di Google per Link non naturali (conferma che è una penalizzazione manuale)..prima di questa data ne inviano pochissime!   MA… h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 66. CASE HISTORY h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 67. CASE HISTORY h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 68. CASE HISTORY Cosa impariamo? Il Disavow è bene utilizzarlo con cautela, così come la rimozione dei link. Ma bisogna ricevere la notifica per essere sicuri che quella sia la nostra penalty!   h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-­‐tool/     Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 69. Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 70. Conclusioni Ogni penalizzazione ha delle sue regole per tornare in SERP. La SEO sicuramente non è semplice e applicando regole di buon senso staremo tranquilli… probabilmente Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 71. Domande? Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave  
  • 72. Padiglione 1, Posizione D11. Stand HOEPLI Le  Penalizzazioni  di  Google  –  Giorgio  Taverni2  CEO  di  GT  Idea  Srl  @giorgiotave