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Manual de identidad corporativa
- 2. ÍNDICE INTRODUCCIÓN.................................. LOGOTIPO......................................... ÁREA DE SEGURIDAD........................ TAMAÑO............................................ COLORES CORPORATIVOS.............. TIPOGRAFÍAS...................................... VERSIONES CORRECTAS.................. APLICACIONES INCORRECTAS........ APLICACIONES.................................... APLICACIÓN COMERCIAL................................. APLICACIÓN ESPACIO FISICO......................... SEÑALETICA........................................................ PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD............................. ELEMENTOS DE IDENTIDAD............................. HISTORIA............................................................. MISIÓN Y VISIÓN............................................... ESTRATEGIA COMERCIAL...................................... 1 16 17 18 19 21 22 23 24 2 3 4 5 7 8 9 11
- 3. INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa contiene los elementos básicos que constituyen la identidad de la Joyería Plata Liquida, donde se es- tablecen las pautas de construcción, el usos de tipografías, sus colores corporativos y usos correctos de la misma. Al especificar las reglas de aplicación y los atributos se busca definir el carácter, los valores y personalidad de la identidad corporativa. Es necesario el compromiso y un recelo a la hora de velar por el uso correcto de la imagen, ya que si se llega aplicar de manera inflexible se puede llegar a caer en complementaciones erróneas que podrían perjudicar la percepción de la imagen. Es importante respetar cada uno de los elementos con el que se cons- truye la imagen que da la personalidad e identidad. Por lo tanto se ha desarrollado este manual, para poder mantener la integridad de la identidad corporativa. 1
- 4. LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo como representación de la empresa esta formada por construcción tipográfica donde se pueden apreciar las letras PL como las iniciales del nombre principal Plata Liquida. A través de esta composición se pretende proyectar la característica principal de la empresa que es la plata Liquida, el cual tiene este nombre por la línea de diseño que esta trabajando. 2
- 5. ÁREA DE SEGURIDAD El área de seguridad es el espacio alrededor del logotipo, que se ha determinado y que establece una distancia mínima, para que no sea invadido por otros elementos gráficos, como textos, imágenes y fotografías. 3
- 6. TAMAÑO 25 MM 120 PX DIGITAL IMPRESO El tamaño del logotipo se puede ampliar al tamaño que se requiera en la aplicación, pero se debe cuidar en el tamaño minimo de aplicación para impresión o digital. 4
- 7. PANTONE 7474 C #96d6d0 El logotipo cuenta con solo dos tipos de colores, pertenecientes a los colores fríos. El primero lo podemos observar en el logotipo, pertenece a la gama de los azules turquesa, este color es asociado con el color de la piedra turquesa debido a la importancia que tiene dentro de los diseños que genera esta empresa de joyería. COLOR CORPORATIVO 5
- 8. COLOR CORPORATIVO PANTONE COOL GRAY 7 C #979798 La tipografía que acompaña al logotipo y que compone el nombre del la empresa, lo complementa un color gris, que se ocupa para representar el metal principal de la joyería que es la plata. 6
- 9. TIPOGRAFÍAS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 #!$%&/()=? ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%&/()=?¿ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%&/()=?¿ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%&/()=?¿ SEGOE UI EMOJI- REGULAR acumin Variable Concept- semi condensed Para la estructura del logotipo se utilizaron dos fuentes tipográficas, SEGOE UI EMOJI se utilizo para crear el monograma que representa las dos primeras letras de Pata Liquida. Mientras que la ACUMIN VARIABLE CONCEPT se utilizo para completar el titulo de Plata Liquida, así formando el logotipo de manera equilibrada con el tamaño y de tipo palo seco. 7
- 10. VERSIONES CORRECTAS Las aplicaciones que se deben utilizar dependiendo del fondo son las que se presentan a continuación, así como en positivo y negativo, y en fondos de la misma manera o debe ser utilizada en su versión original. 8
- 11. APLICACIONES INCORRECTAS Cualquier cambio en los Conceptos gráficos del logo podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos los cuales deben ser respetados por el bien de la empresa e identidad de la misma. 9
- 13. APLICACIONES La aplicación del logotipo en productos, espacios físicos, señalización, papelería y entre otros debe ser utilizando las versiones correctas que se mencionaron anteriormente, el tamaño de logotipo no tiene limite, es por ello que se presentan ejemplos de como puede ser aplicado. 11
- 14. APLICACIONES 12
- 20. SEÑALETICA 18
- 21. 19 ELEMENTOS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
- 24. HISTORIA La platería dio sus inicios con su padre fue platero el cual aprendió el trabajo y formo su propio taller en 1996 así con el tiempo tubo la importunidad de vender sus piezas en el tianguis de Taxco y posteriormente abrir su propio negocio en el centro de la ciudad de Taxco en el año 2005. Durante estos años, Plata liquida ha sido una compañía guiada por valores fundamentales. Nuestro fundadora, la Sra, Maria Luisa Aponte, edificó esta gran compañía sobre la base de siete principios básicos que siguen guiando nuestro comportamiento,nuestras acciones y decisiones cada día: -La experiencia del cliente constituye el núcleo de todo lo que hacemos -Estamos comprometidos con nuestra gente -Creemos los trabajadores de la sucursal -Operamos nuestro negocio de manera ética -Retribuimos a nuestro local -Hacemos crecer nuestro negocio para generar ganancias -Tratamos de mejorar continuamente Nuestro compromiso de ser éticos, sinceros y confiables es inherente a cada uno de estos valores. Este compromiso se ve articulado a través de nuestras Normas de Conducta en los Negocios. En el entorno actual de leyes y regla- mentos complejos,las Normas proporcionan una guía para muchos de los complicados temas a los que nos enfrentamos. Además de regirnos por las Normas, debemos seguir comunicándonos abiertamente por medio de la formulación de preguntas y el planteamiento de problemas, aun cuando hacerlo sea algo difícil. El nombre de Plata liquida es digno de confianza y respetado en todo el mundo. 22
- 25. Misión: satisfacer al cliente en obtener una joya exclusiva y de buena calidad. Inspirar momento de felicidad y celebraciones al obtener una pieza. Compromiso de crear las mejores piezas en plata liquida. Ofrecer diseños que complementen bien el atuendo o la identidad del cliente. Producir y vender piezas con éxito. Reforzar el gusto por los diseños en plata liquida. Visión: convertirnos uno de los principales fabricantes de joyería en plata liquida. La joyería tenga la capacidad de satisfacer las necesidades y deseos. Crear el valor mutuo de duradero con el cliente. Convertimos en una empresa líder en fabricación y venta en la línea de diseño. Expansión del negocio. Esforzarnos por mantener nuestra imagen para ser una marca referenciada MISIÓN Y VISIÓN 23
- 26. 24 ESTRATEGIA COMERCIAL Como estrategia se implemento el marketing 3.0 en el cual se realizo material para poner en primer lugar al consumidor y a traerlo de manera directa, con esto se dio a la tarea de realizar un manual de empleado, para dar reglas e indicaciones para que los trabajadores le brinden la mejor atención al cliente, para que se pue- dan dirigir al cliente y puedan ver que se pueden beneficiar de la empresa. Se dieron a conocer algunas ideas de promociones o estrategia de ventas con su producto con el fin de que el cliente obtenga una mejor experiencia en su com- pra y esta también genere el recuerdo de haber visitado y realizado una compra. Se agregaron elementos de exposición así como displays, como colgantes, rompe tráficos, y carteles dentro del negocio. Dentro del negocio se realizo trabajo para que el consumidor tenga una mejor experiencia en el recorrido, así como escoger la mercancía exclusiva y mantener- la lo más limpia y ordenada posible, para tener una mejor experiencia sensorial en este caso en lo visual, así como la implementación de iluminación, y estrategias de organización de producto, así como señalización para un mejor recorrido, por otra parte se dio ambientación con la finalidad de ser más relevante por el buen servi- cio y producto, con calidad, costo y tiempo de entrega.