1.
El Carnaval del País. Un cluster público / privado de creatividad que es el motor para la marca ciudad Gualeguaychú. Giselle Della Mea Diseñadora Gráfica / Universidad ORT Uruguay Master in Business Design / Domus Academy Milán

2.
Que es un Cluster? Técnicamente es un grupo de múltiples ordenadores unidos mediante una red de alta velocidad, de tal forma que el conjunto es visto como un único ordenador, más potente que los comunes, y son empleados para mejorar el rendimiento.

3.
Michael Porter lo define: "Grupos geográficamente próximos de empresas interconectadas e instituciones asociadas en un campo concreto, unidas por elementos comunes y complementarios"

4.
Que es la marca ciudad? impresiones en la mente de los humanos impresiones positivas y negativas, resultados de nuestras acciones, historia, sensaciones, emociones …

5.
Son sentimientos, imágenes, edificios, personas, personajes, aromas, paisajes, sonidos, monumentos, lenguaje, tradiciones, comida, experiencias, cultura, eventos, artistas, historia, conversaciones y mucho más. es todo lo que nos hace únicos, diferentes

6.
Que es el citymarketing? Es una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico (clusters), el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad deseada” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.

7.
giselle della mea Observemos… Caso Gualeguaychú Una ciudad de solo 90 mil habitantes. Como se empezó? Tímidamente, de a poquito A prueba y error. No hay recetas mágicas. Ni garúes que transformen ciudades. Fue cuestión de LOS CIUDADANOS. Vieron la oportunidad y buscaron ayuda profesional.

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cuales son las primeras asociaciones a nuestra ciudad? cual es nuestra nube de palabras/etiquetas imaginario? giselle della mea Comenzamos a cuestionarnos

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giselle della mea queremos ser solo eso? queremos mejorarlo? tenemos más valores y no comunicamos? cual es nuestro sueño? como seguimos?

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La Red Social del Carnaval del País es el principal motor. Un evento que funciona como cluster inicial de la ciudad turística. Como constelación de valor, como un sistema abierto, un campo sinérgico desde donde se impulsa la ciudad. Sistema Social. Constelación de valor

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Video Carnaval del País www.youtube.com/gualeguaychuturismo

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Que somos...? Cual es nuestra cultura. La que nos hace únicos. Que queremos ser… Como lo comunicamos? Pregunta abierta A todos los ciudadanos. Planteo desde un sector mixto: público / privado. Trabajo en conjunto. Involucrar talentos. Interpretación y sensibilización. Análisis de creativos. Complicidad y elaboración del mensaje en conjunto Marca Ciudad ® Metodología de Trabajo equipo

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<ul><li>Había que diferenciarse de verdad </li></ul><ul><li>Era una oportunidad única: devaluación de la moneda argentina, Internet masivo. </li></ul><ul><li>- Se debía reforzar los valores de la marca </li></ul>2004 año Fuimos por más giselle della mea

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Resultado: la marca visual Logotipo de identificación ciudadana, que no es ninguna bandera política, ni impuesto por alguien. Es interpretación de diálogos, de deseos, de sueños, son percepciones llevadas a un gráfico. “ Es de todos, no es de nadie… es libre… es bien nuestro…” a2004 giselle della mea

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Representa al gualeguaychuense … es particular, flexible, simpático, creativo, artístico, dinámico. verdes, palmeras, carnaval, plumas, ciudad de poetas, ríos, sol, aire, movimiento, energía. “ estás muy cerca” dimensión afectiva de la comunidad giselle della mea

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giselle della mea pero el deseo era decir más, ampliar la nube de palabras…

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Un sistema de identidad visual extensible para los productos turísticos, con el objetivo de crear nuevas asociaciones a la marca, romper la estacionalidad, ampliar nuestra nube de etiquetas. se creó un lenguaje visual giselle della mea

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Un lenguaje con una constante: Elemento distintivo y clave: pluma u hoja. giselle della mea

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extensión del sistema Un sistema, que se puede extender y seguir construyendo. giselle della mea

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Y luego? Posicionamiento Llegó lo mejor, cobrar seguridad y salir al mundo a comunicar los valores de marca. Posicionar a Gualeguaychú como ciudad, destino, personas, un todo. giselle della mea

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Lanzamiento de la marca ciudad. Promoción del manual de marca y material digital para difusión Acciones en conjunto con diversos prestadores, proveedores, productores.

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La marca comenzó a volar… El logotipo y su sistema cobraron vuelo, se impusieron rápidamente en la mente de los ciudadanos. Su seducción visual fue el acelerador exponencial. © giselle della mea

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Se plotearon colectivos de distintas empresas con la marca, para que la misma viaje, se traslade..

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Merchandising oficial de la ciudad

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Submarca Carnaval: Marca Oficial del Carnaval del País. El 3º Carnaval del mundo. Y uno de los más extensos. De 10 a 13 sábados consecutivos (Enero, Febrero y Marzo). Todo el verano es Carnaval. 500 mil espectadores por año en el Corsódromo de Gualeguayhú con capacidad para 30 mil personas. © giselle della mea

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Campañas publicitarias en medios masivos y no convencionales. Nuevas oficinas de información turística en temporada alta (verano) Mostrando los productos de invierno.

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made in gualeguaychú Implicación de las pymes en el proyecto “Marca Ciudad”

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Rediseño del website. Nueva cara al mundo.

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newsletter semanal

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Stand propio en la Feria Internacional de Turismo. Con presupuesto público / privado.

32.
Revista Destino Gualeguaychú.

33.
Brochures / Catálogos de temporadas, eventos

34.
Brochures Institucionales Insert de productos

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© giselle della mea Brochures / Catálogos de temporadas, eventos

36.
Avisos Publicitarios en medios gráficos

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Plano turístico de la ciudad Operativo de Bienvenida

38.
Regeneración de nuevos productos. Turismo Aventura, Turismo histórico.

39.
Talleres de concientización turística. Desarrollemos una industria limpia, con oportunidades para todos

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Señalética urbana uniforme señalética

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eventos/invierno

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Se lograron algunos objetivos: giselle della mea Nuevas asociaciones a la marca. Acortar la estacionalidad. Desarrollar e impulsar nuevos proyectos turísticos, como: 2 complejos termales, inversiones privadas. Ampliar la nube de palabras asociadas a la ciudad…

43.
www.wordle.net

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Un nuevo escenario! Emergen las ciudades como actores globales, “federalismo global”. Bruscos cambios en modelos de negocios ante un mundo cada día mas interconectado. Llegó el momento de reinventarse, de re-diseñar, volver a enfocar … giselle della mea hoy

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Lucha de un pueblo Sociedad protagonista Diálogo desequilibrado, Ciudadanía en erupción… Ciudad viva y latente Gestiones lentas… el escenario de hoy …

46.
Gualeguaychú, epicentro de las luchas nacionales más contundentes de los últimos años: Ambiental y Agraria. La comunidad entera pide cambios. Quiere ser escuchada, participar, trazar un camino, pensar en que ciudad quiere ser.

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Tenemos que tener la capacidad… Es momento de reinventar las ciudades. Para ello armemos un equipo de equipos…. Una red de redes…

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CLUSTER Un equipo para la innovación ciudadana. giselle della mea Así como el Carnaval funcionó como cluster de creatividad, hoy es necesario formar un cluster para reinventarnos, lograr una ciudad sostenible.

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<ul><li>Para que?: </li></ul><ul><li>Ante tanto ruido y ebullición es necesario devolverle a los ciudadanos la capacidad de “pensar”. </li></ul><ul><li>Ser un catalizador entre el Municipio y la ciudadanía. </li></ul><ul><li>Ser una herramienta conformada por un grupo de gente inquieta, talentosa, creativa, con inteligencia emocional que sepa escuchar, implicar, fidelizar, evangelizar y visualizar el modelo de ciudad ideal. </li></ul><ul><li>Saber que modelo de desarrollo quiere la ciudad y actuar! </li></ul>giselle della mea

51.
Todas han impactado en lo SOCIAL y URBANO. Porque reinventarnos? Porque estamos ante una nueva era … Es la era POST industrial … fuente: elaboración propia

52.
Otras ciudades ya lo están haciendo. UN EJEMPLO: CANARIAS CLUSTER.

53.
La ciudad como marca auténtica, construida a través de la personalidad de los ciudadanos, la cultura y el sentido del lugar. El nuevo desafío: La ciudad como marca NO CORPORATIVA La ciudad no debe ser un supermercado turístico, ni un parque temático importado. Sino vivencia de experiencias, respiro de cultura. Conversación con los ciudadanos. Toni Puig.

54.
Que se debe rediseñar? La calidad de vida en convivencia fértil, sostenible, responsable y con talento. Que debemos incorporar? El caos y lo inestable como motor del cambio e innovación.

55.
&quot;Las ciudades son conversaciones&quot; Italo Calvino EL ROL DEL ESTADO Liderazgo municipal responsable. Liderazgo municipal relacional: explica, implica, comunica, abre la mano al talento. EL ROL DEL EQUIPO (CLUSTER): Un grupo de talentos multidisciplinar: Arquitectos, urbanistas, sociólogos, intelectuales, creativos, diseñadores, políticos, empresarios, voluntarios, comunicadores, fans, asesores, bajo el liderazgo direccional implicador, descentralizado, entusiasta. Las jerarquías y mandos YA FUERON! Nos estamos jugando LA CIUDAD.

56.
Se debe tener estrategia, no tener miedo al cambio, sino ser cambio constante. Con proyectos estratégicos, con un plan de talento emprendedor el dinero se busca, se encuentra… No un plan estratégico a diez años o más, detalladísimo, hiperconcreto sin priorizar. NO VA, el mundo es velocidad y el plan se convierte en corsé. Toni Puig

57.
Comunicación de DOBLE VIA.. ESCUCHAR, COMUNICAR.. Proyecto tras proyecto no es igual a rediseño. Lo importante es el sentido de la ciudad. Las estructuras e inversiones concretan ese sentido, ese valor.

58.
Hablemos claro.. Seamos vinculantes.. Utilicemos las nuevas tecnologías para imantar más y más talentos.

59.
fuente: eamericas.org (Lucas Lanza) Las nuevas generaciones participan más y digitalmente… Apostar a ellas es la clave para construir futuro. “ Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos”. Paul Beelen (Publicidad 2.0.) Sociedad RED

60.
Por más pequeña que sea la ciudad no es tarea de una sola persona, ni del estado, sino del TODOS los ciudadanos (público y privado)

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en un mundo interconectado, el poder lo tiene quien es capaz de lograr mejor conectividad HOW, by Dov Seidman “ ”

62.
Cambio Politico Cambio Cultural Cambio Social

63.
<ul><li>NO VENDAMOS LA CIUDAD... </li></ul><ul><li>TRABAJEMOS PARA QUE NOS ELIJAN: </li></ul><ul><li>PARA SUS VACACIONES </li></ul><ul><li>COMPREN NUESTROS PRODUCTOS </li></ul><ul><li>INVIERTAN EN LA MISMA </li></ul>

64.
Nunca debemos dormirnos en el éxito, en el entretenimiento, o poner piloto automático...

65.
NO reinventarse es más caro, es la ruina de la ciudad.

67.
El diseño y el sentido como categorías base para reinventarnos en la nueva economía.

68.
La ciudad siempre esta en el mismo lugar, es paciente nos espera, busca un sostén, esta viva…

69.
aclaremos nuestra visión

70.
o busquemos un nuevo punto de vista …

71.
esta es la mente de un principiante en contraste esta es la mente de un experto Tengamos siempre la actitud de principiantes. El estado de BETA PERMANENTE.

72.
Tengamos actitud investigadora. Provoquemos serendipia. Pasemos de lo convencional a lo instintivo. De los procesos a la fluidez. De administración cerrada a colaborar y participar. A una Sociedad Red. Trabajemos en red para reinventarnos Seamos abiertos. Permitamos el mestizaje. Del control unitario, al implicativo democrático. De la administración a la propiedad. Seamos conocimiento, valor, futuro. Entendamos que lo secreto es obsoleto.

73.
Las redes son enredadas, adaptémonos al caos. Utilicemos las nuevas tecnologías para enredarnos ordenadamente, para distribuirnos Online para reencontrarnos offline. Optemos por la Web 2.0, las redes sociales, creemos Red de Redes…

74.
TEMAS BÁSICOS A ABORDAR EN UN CLUSTER PARA LOGRAR UNA CIUDAD COMPETITIVA ANTE UNA NUEVA ECONOMÍA

75.
Optar por el pensamiento de diseño, enfocando los problemas desde el ciudadano. Rediseñar una manera sostenible de vivir, en una ciudad plenamente urbana. Compartir conocimiento, aprender desde la experiencia, en el dialogo, la innovación y la creatividad. pensamiento de diseño sostenibilidad... Optar por tecnologías no contaminantes, por el reciclaje del medio ambiente por edificios y urbanizaciones desde lo sostenible, no es una opción es obligación. Virar para la ciencia, el arte con una propuesta contundente para los jóvenes. Dar cabida a la creatividad alternativa, espontánea y cultural. Si algo no es sostenible no se puede ni proponer, es obsoleto.

76.
3T – talento, tecnología y tolerancia. (Richard Florida) 3C – creatividad, cultura, ciudadanía Una invitación permanente a la investigación. Reinventar los espacios públicos, ponerlos en valor creando espacios para la inspiración ciudadana, el reencuentro casual y desestructurado, la creatividad alternativa y colectiva, activando lo intangible. Entender que ya no hay tiempo para la banalización, trivialización, para el espectáculo glamouroso, el show mediático, ese modelo de vida genera más condensación de la riqueza, más ignorantes llenos de pasatiempos vacíos. Nuestra ciudad tiene que tener ALMA. Ser ÚNICA, ser AUTÉNTICA, ser ABIERTA AL MUNDO ENTERO, Dialogante. y no un SUPERMERCADO.

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No hay otra alternativa… El momento de HOY

78.
recordemos! No existen las ciudades turísticas, existen ciudades tan seductoras que dan ganas de visitar, hacer negocios o vivir. Seamos experiencia. Emerge la economía de le experiencia. Llegó nuestro turno!

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NO MAS TÚ... ES TIEMPO DE NOSOTROS

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muchas gracias Giselle Della Mea Diseñadora Gráfica / Universidad ORT Uruguay Master in Business Design / Domus Academy Milán WEB: www.3vectores.com BLOG: www.giselledellamea.com/blog Twitter: twitter.com/giselledellamea Linkedin: www.linkedin.com/in/giselledellamea