ALGUNOS CONCEPTOS BÁSICOS
ALGUNOS CONCEPTOS BÁSICOS
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Fuente: MIA Project
Audiencia declarada centrada en el usuario

                                       Empadronamiento




                   ...
Audiencia observada centrada en el sitio
Audiencia observada centrada en el usuario

                                       Empadronamiento




                   ...
Ventajas y Desventajas
1. Centrado en el sitio
• Un tag identifica a un computador y registra su
  interacción con el sitio.
• Modelo Certifica -...
Ejemplo: Certifica
Ejemplo: Certifica
Ejemplo: Certifica
Ejemplo: Certifica
Ejemplo: Certifica
2. Centrado en el Usuario (observada)
    Panel de hogares con representatividad estadística.
    Se instala aplicación ...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG

• Muestra Madre
  – Muestreo estratificado proporcional por comunas del Gran
    Stgo.
  – E...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG

• Inicio de operaciones en 1999.
• Inicio de actividades comerciales en marzo de 2001.
• Más...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG

• Los datos permiten:
  – Identificar hábitos de navegación de los usuarios
  – Cruzar dicho...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG
Ejemplo: El Panel.Com de TMG


                                     Mujeres
                                      43%



 ...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG




                                                            Estudiante de E.
            ...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG

      Distribución de Alcance
                                                              ...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG



                                                                      Universo representad...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG


                                                                            Bco. Santiago: ...
Ejemplo: El Panel.Com de TMG


                                                                            Las
           ...
Principales categorías de sitios visitados por usuarios (Hogares
                            RM, 2001 Visitantes Únicos/Us...
Origen de sitios visitados
                                                CHILENOS           EXTRANJEROS


           BAN...
3. Centrado en el Usuario (declarada)
   Panel de hogares con representatividad estadística.
   Al incorporarse al panel...
Ejemplo: Portal Report de YouGov

• Panel
  – Muestra de 16.000 usuarios de Internet a nivel nacional
  – Registro de cara...
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Medición de Audiencias en Internet
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Medición de Audiencias en Internet

2.823 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Tecnología, Empresariales
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
2.823
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
160
Acciones
Compartido
0
Descargas
104
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Medición de Audiencias en Internet

  1. 1. ALGUNOS CONCEPTOS BÁSICOS
  2. 2. ALGUNOS CONCEPTOS BÁSICOS
  3. 3. Fuente: MIA Project
  4. 4. Fuente: MIA Project
  5. 5. Fuente: MIA Project
  6. 6. Fuente: MIA Project
  7. 7. Fuente: MIA Project
  8. 8. Fuente: MIA Project
  9. 9. Fuente: MIA Project
  10. 10. Fuente: MIA Project
  11. 11. Audiencia declarada centrada en el usuario Empadronamiento Panel
  12. 12. Audiencia observada centrada en el sitio
  13. 13. Audiencia observada centrada en el usuario Empadronamiento Panel
  14. 14. Ventajas y Desventajas
  15. 15. 1. Centrado en el sitio • Un tag identifica a un computador y registra su interacción con el sitio. • Modelo Certifica - IAB
  16. 16. Ejemplo: Certifica
  17. 17. Ejemplo: Certifica
  18. 18. Ejemplo: Certifica
  19. 19. Ejemplo: Certifica
  20. 20. Ejemplo: Certifica
  21. 21. 2. Centrado en el Usuario (observada)  Panel de hogares con representatividad estadística.  Se instala aplicación en PC del usuario que registra la información de visitas a urls.  El usuario se identifica al iniciar la sesión.  El archivo con registro de visitas es encriptado y enviado en forma automática al servidor que procesa la información.  Al incorporarse al panel, cada usuario responde una encuesta de perfilamiento.  Los datos de visitas son cruzados con la encuesta para segmentar audiencias.
  22. 22. Ejemplo: El Panel.Com de TMG • Muestra Madre – Muestreo estratificado proporcional por comunas del Gran Stgo. – El estudio se realiza 2 veces al año. – 21.000 llamados telefónicos a números distintos en la muestra madre. – En el empadronamiento se consulta por quiénes tienen acceso a Internet desde el hogar y cuántas personas se conectan desde el hogar para navegar. – Sobre este empadronamiento base se establece un procedimiento de llamado aleatorio a números telefónicos para elegir los hogares que ingresan a la muestra.
  23. 23. Ejemplo: El Panel.Com de TMG • Inicio de operaciones en 1999. • Inicio de actividades comerciales en marzo de 2001. • Más de 1.250 hogares contactados y conectados. • Joint Venture con la Universidad Católica. • 450 hogares activos en diciembre de 2001. • Tasa de contactos: 150 hogares promedio al mes. • Tasa real de Incorporación: 60% de la tasa de contactos. • Tasa de salida mensual de la muestra: 8,5% de los hogares de la muestra del mes anterior. • WebData: Desarrollo de sistemas propios de análisis de datos. • En 2002 dejó de prestar el servicio.
  24. 24. Ejemplo: El Panel.Com de TMG • Los datos permiten: – Identificar hábitos de navegación de los usuarios – Cruzar dichos hábitos con sus características socio- demográficas y con hábitos off-line – Rankear a todos los sitios visitados por los usuarios – Establecer relaciones de hábitos de visitas entre sitios
  25. 25. Ejemplo: El Panel.Com de TMG
  26. 26. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Mujeres 43% Hombres 57% C3D ABC1 29% 31% Estadísticas Generales Internautas C2 desde Hogares en Stgo. 40%
  27. 27. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Estudiante de E. Estudiante Superior Técnica Universitario Persona que Trabaja 5.2% 24.1% 42.7% Estudiante de E. Básica y Media Cesante o Jubilado 13.8% 8.1% Estadísticas Generales Internautas Sin información 6.1% desde Hogares en Stgo.
  28. 28. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Distribución de Alcance Universo representado: 713.192 personas 1.5% 0.1% 0.2% 5 - 8 días 1.0% 0.1% 0.2% 0.3% 3 - 4 días 0.2% 2.5% 2.5% 2.1% 2 - 2 días 1.5% 1.5% 1.5% 1 - 1 días o ti ag h il e BC I s San d eC ard llo er Edw r ro and nco A. esa t Ba el D San d nco Ba • Distribución de visitantes únicos por número de días de visita a cada propiedad o grupo de sitios web, en el período especificado.
  29. 29. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Universo representado: (jun 631,672) – (jul 696,665) – (ago 713,192) usuarios únicos 6.9% 5.9% 5.3% 4.5% 4.4% 4.0% 4.0% 3.9% 2.9% 2.4% 2.4% 2.2% 1.7% Jun 1.5% 1.5% 1.4% 1.1% Jul 0.8% 0.7% 0.7% 0.4% Ago Santiago Bco de Chile BancoEstado BCI A. Edw ar ds Banco del Santander Desarrollo Alcance de los Principales Bancos
  30. 30. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Bco. Santiago: 50.771 visitantes únicos BCI: 50.733 visitantes únicos 72.4% 70.9% Bco. de Chile: 48.307 visitantes únicos 60.8% 53.3% 51.2% 54.3% 46.7% 49.4% 47.5% 48.2% 39.2% 32.7% 33.4% 32.5% 30.0% 30.8% 27.6% 19.9% 18.8% 20.0%19.1% 19.0% 12.4% 10.0% % Homb res % Mu jeres % 15-24 % 25-39 % 40-99 % ABC1 % C2 % C3D S iago ant BCI Ban co de Chi le Perfil de Usuarios de los principales Bancos Online (jun – jul - ago 2001)
  31. 31. Ejemplo: El Panel.Com de TMG Las Radi o Radi o Co operativa lasInfi nita De personas que visitaron La Cuarta La Segunda Ultimas La Tercera Emol E ntel Terra Copesa Noti cias Banco de Chile, el 51% visitó Banco Santi ago 0.0% también Emol. 0.0% 0.0% 2.3% 5.6% 2.3% 31.9% 44.8% 31.3% 8.1% Banco de Chile 0.0% 0.0% 27.4% 26.2% 26.2% 0.0% 51.3% 60.7% 38.7% 37.3% BCI 0.0% 0.0% 0.0% 9.1% 0.0% 0.0% 9.1% 6.3% 84.2% 0.0% BancoEst ado 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 22.3% 0.0% 53.8% 43.1% 60.8% 9.2% Falabella 0.0% El 0.0% visitó6.5% 61% también0.0% Entel 6.5% 0.0% 51.7% 44.7% 46.6% 22.5% Ripley 0.0% 0.0% 17.0% 0.0% 14.7% 3.7% 34.6% 51.4% 50.4% 35.2% Almacenes Paris 0.0% 0.0% 10.7% 0.0% 6.0% 4.1% 40.9% 56.7% 30.7% 24.7% Y el 39% Terra. La Cuarta 0.0% 0.0% 1 00.0% 19.7% 37.0% 8.6% 60.2% 49.5% 52.6% 1 00.0% La Segunda 0.0% 0.0% 43.8% 1 00.0% 64.0% 29.6% 1 00.0% 74.1% 82.4% 73.4% Las Ultimas Noti cias 0.0% 0.0% 48.3% 37.7% 1 00.0% 13.2% 1 00.0% 71.8% 69.2% 63.7% La Tercera 0.0% 0.0% 12.6% 19.6% 14.8% 1 00.0% 50.5% 43.1% 23.6% 1 00.0% Emol 0.0% 0.0% 17.8% 13.3% 22.7% 10.2% 1 00.0% 41.5% 50.8% 41.8% E ntel 0.0% 0.0% 10.2% 6.9% 11.4% 6.1% 29.0% 1 00.0% 38.4% 30.3% Terra 0.0% 0.0% 9.3% 6.6% 9.4% 2.8% 30.3% 32.8% 1 00.0% 25.9% Copesa 0.0% 0.0% 32.0% 10.6% 15.6% 21.8% 45.2% 46.9% 46.9% 1 00.0% Superposición de Visitantes Únicos
  32. 32. Principales categorías de sitios visitados por usuarios (Hogares RM, 2001 Visitantes Únicos/Usuarios) MAIL 36,6% PORTALES 33,8% BUSCADORES 29,6% MEDIOS 22,1% UNIVERSIDADES 17,4% GOBIERNO 17,3% EBANKING 15,4% B2C 14,2% CHAT-MENSAJERIA 13,6% SOFTWARE 13,2% SITIOS ADULTOS 9,9% INTERCAMBIO MP3 8,3% JUEGOS DE AZAR 6,3% EMPLEO 5,4% JUEGOS 4,9% TARJETAS SALUDO 4,9% Fuente: Centro Economía Digital a partir de datos de El Panel SALUD 4,5% Corresponde a una muestra a partir de los 350 sitios con mayor número de visitantes únicos REMATES 4,1% AVISOS 3,5%
  33. 33. Origen de sitios visitados CHILENOS EXTRANJEROS BANCOS 100% B2C 85% 15% UNIVERSIDADES 83% 17% REMATES 76% 24% MEDIOS 75% 25% PORTALES 53% 47% JUEGOS 47% 53% CHAT 18% 82% TARJETAS SALUDOS 13% 87% SITIOS DE ADULTOS 12% 88% MAIL 8% 92% BUSCADORES 7% 93% INTERCAMBIO MP3 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Centro Economía Digital CCS a partir de datos de El Panel
  34. 34. 3. Centrado en el Usuario (declarada)  Panel de hogares con representatividad estadística.  Al incorporarse al panel, cada usuario responde una encuesta de perfilamiento.  Los panelistas son entrevistados para detectar su frecuencia de uso de los medios online.
  35. 35. Ejemplo: Portal Report de YouGov • Panel – Muestra de 16.000 usuarios de Internet a nivel nacional – Registro de características sociodemográficas durante la inscripción – Modelo de incentivos monetarios – Encuesta de frecuencia de visita a principales portales – Su objetivo es fundamentalmente el perfilamiento de audiencias

×