1. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Modelli dell’economia digitale
(cc) Federico Gobbo
federico.gobbo@uninsubria.it
Dipartimento di Informatica e Comunicazione
Universit` degli Studi dell’Insubria
a

2. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
New economy
Due critiche classiche mosse all’open source
Modello del bazaar
La strategia della doppia licenza
Personalizzazioni e piraterie
La legge della coda lunga
Casi studio
Aziende aperte
Nelle istituzioni
Conclusione

3. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Un nuovo mercato, una nuova economia
Il fenomeno Linux da un lato ha destato l’interesse degli analisti
economici, che hanno notato l’insufficienza dei modelli di analisi
per i nuovi mercati sorretti dalle tecnologie di internet (la
cosiddetta ‘new economy’). Vedremo anche il controverso
fenomeno della pirateria informatica.
Dall’altro lato, l’ideologia derivata da Stallman si ` sposata con
e
facilit` con il pensiero a favore di un mondo retto da un’economia
a
sostenibile, che non rinnega il capitalismo ma lo inserisce in un
contesto di pensiero ecologico, inteso in senso ampio, non solo
ambientalista.

4. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Critica della mancanza di profitto con l’open source
Pro di Stallman: “regalate il software, vendete assistenza e
supporto”.
Pro di Raymond: “siete ripagati dal prestigio nella comunit`,
a
analogamente a quanto avviene nella ricerca scientifica (effetto
noosfera)”.
Pro di Perens: “i produttori che non rendono Open Source i loro
programmi trovano difficile competere con chi lo fa, dal momento
che gli utenti imparano ad apprezzare quei diritti che sarebbero
dovuti sempre essere loro” e poi vendete il vostro know-how
personalizzando il software.
Contro: sono poche le aziende che prosperano con un modello
economico del tipo open source.

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Il primo modello d’analisi della ‘open economy’
Cos´ come ` accaduto per le licenze, anche i modelli economici
ı e
partono dal software, e in particolare dall’analisi di Linux. L’analisi
di Raymond parte dalla distinzione tra economia della scarsit` ed a
economia dell’abbondanza: quest’ultima ` tipica delle societ`
e a
prealfabetiche, dove il concetto di numero non era ancora astratto
e quindi non esisteva la moneta.
Molto schematicamente, l’economia dell’abbondanza si fonda sul
dono o sul baratto (che ` un dono a due vie): chi condivide si
e
aspetta che anche gli altri facciano lo stesso, in un continuo gioco
di scambi di rimando, che mantengono la coesione sociale.

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Linux come prototipo dell’economia open del bazaar
Lo stile di sviluppo di Linus Torvalds – rilascia spesso
e volentieri, delega tutto quello che puoi, sii aperto fino
alla promiscuit` – arriv` come una sopresa. Nessuna
a o
costruzione a cattedrale, silenziosa e riverente – invece, la
comunit` Linux sembrava assomigliare a un vociante
a
bazaar di approcci e priorit` diverse (simboleggiate dai
a
siti di archivio di Linux, che accettano proposte da
chiunque), fouri dal quale sembrava potesse emergere un
sistema coerente e stabile solo mediante una successione
di miracoli. Il fatto che questo stile a bazaar sembr` o
funzionare, e funzionare bene, fu per me un vero shock.
Eric Raymond (in Halvelik 2004: 119)

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Il bazaar di Raymond come mercato dell’abbondanza
[Il modello del bazaar] ` un pullulare di progetti e
e
approcci differenti basati sulla rapidit` dei rilasci... il
a
mercato interno della reputazione della comunit` esercita
a
una sottile pressione sulle persone in modo che non si
lancino dei progetti se non si ` abbastanza competenti
e
per seguirli.
Eric Raymond (1997, T.d.A.)

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La cattedrale come contrapposizione del bazaar
[Il software] viene attentamente lavorato a mano da
singoli beni o da bande di maghi che lavorano in silenzio,
senza che alcuna versione beta veda la luce prima del
momento giusto... [come in una] cattedrale, da costruire
in silenzio e reverenza.
Eric Raymond (1997, T.d.A.)
Il sapere perpetrato dalla cattedrale ` chiuso esoterico; viceversa, il
e
sapere del bazaar ` aperto, essoterico, al di l` dell’apertura del
e a
codice sorgente.

9. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Il progetto GNU (ma non solo) come cattedrale
I programmi GNU sembravano “cattedrali”,
monumenti all’etica hacker, impressionanti, pianificati in
modo centralizzato, costruiti per durare nel tempo. [...]
Linux (anche se era solo la punta dell’iceberg) divenne
cos´ la prima vera e concreta dimostrazione al mondo
ı
intero che la comunit` hacker e il movimento per il
a
software libero non era solo uno scoordinato gruppo di
visionari idealisti e che le cose potevano realmente (e
drasticamente cambiare).
Sam Williams (in Aliprandi 2005:21)

10. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Red Hat inventa la strategia della doppia licenza
Con la licenza gratuita, si rilascia il prodotto perfettamente
funzionante, liberamente distribuibile e adeguatamente
documentato. “Se vuoi imparare facendo da solo, puoi”.
Con la licenza commerciale, si integra il software libero con
quello commerciale e si vende l’assistenza, come diceva Stallman.
“L’abbiamo fatto noi, siamo i maggiori esperti”.

11. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Uso del marchio come certificazione di garanzia
Red Hat rilascia il suo sistema operativo con licenza gratuita ma
sotto il nome di Fedora, vale a dire mantiene esclusivo l’uso del suo
`
marchio come certificazione di garanzia. E una strategia difficile:
• SuSe ` stata comprata dalla Novell perch´ non rilasciava libera
e e
la versione installabile del suo sistema operativo (fallimento)
• MySQL ha preso una buona fetta di mercato perch´ il suo
e
database si legava bene ad Apache e PHP e la licenza ` e
conveniente rispetto ad altri attori del mercato (successo)

12. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Personalizzazione e campionamento
Il discorso si riallaccia al modello del narrow casting dei blog, a
met` tra push media (libri, giornali, radio, tv) e pull media (media
a
digitali aperti).
Le licenze musicali di Creative Commons permettono per esempio
di scegliere se il proprio brano pu` essere campionato, rivisitato
o
(remix) o inserito in un lavoro derivato di tipo diverso, per esempio
come colonna sonora di una pubblicit`. Paradossalmente, molti
a
brani pop recenti sono diventati famosi grazie alla pubblicit`, che li
a
ha usati legalmente senza chiedere il permesso ai musicisti.

13. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
La Kodak come prima tecnologia di personalizzazione
Secondo Lessig (2005), la prima tecnologia di personalizzazione
moderna ` stata la macchina fotografica Kodak, venduta nel 1888
e
per 25 dollari con lo slogan “Tu premi il pulsante e noi pensiamo al
resto”.
Ebbe successo anche perch´ non c’era da chiedere il permesso
e
prima di scattare fotografie alla fonte ritratta, tranne che per i
ritratti. Oggi sarebbe stato difficile questo successo, perch` la
e
fotografia sarebbe stata considerata un lavoro derivato, e quindi
violerebbe il copyright dell’opera originale.

14. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Le opere di Walt Disney come lavori derivati
I lavori derivati, in ultima analisi, sono forme di personalizzazione.
Nel 1928 Walt Disney pubblica il primo cartone animato con il
sonoro, Steamboat Willie, che lancia il personaggio di Topolino.
Personaggio e trama ` una parodia esplicita del film Steamboat
e
Willie, Jr. di Buster Keaton, uscito lo stesso anno, e ispirato
all’omonima canzone, l’ultimo film muto della storia a produzione
indipendente. Tutti i classici Disney sono lavori derivati:
Biancaneve, Fantasia, Pinocchio, Robin Hood... (Lessig 2005).

15. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
L’industria culturale fu costruita da pirati
All’inizio del XX secolo autori e registi emigrarono in California per
sfuggire ai brevetti della Motion Pictures fondata da Thomas
Edison: nacque Hollywood. Analogamente, l’industria discografica
pirata parzialmente i diritti dei musicisti.
Quando John Grisham scrive un racconto, un editore
` libero di pubblicarlo soltanto se Grisham gli accorda un
e
permesso... Il compositore [musicale non ha] il completo
controllo... Una volta che il compositore autorizza la
registrazione di una sua canzone, altri sono liberi di
inciderla a loro volta, a patto che pagino al compositore
originale una tariffa stabilita dalla legge.
Lessig (2005:56-57)

16. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Pirateria I, o ‘da copisteria’
`
E l’appropriazione non autorizzata di contenuti altrui in contesti
commerciali: ` illegale e va perseguita. Nasce con le copisterie e si
e
diffonde con Internet. Giustificazioni tipiche (e deboli) sono le
seguenti.
“I cinesi che hanno accesso ai CD americani per mezzo dollaro a
copia non avrebbero acquistato gli stessi CD per 15 dollari l’uno.”
Allora differenzia i prezzi meglio, a seconda del mercato.
“Quando i cinesi ‘rubano’ Windows, diventano dipendenti da
Microsoft. Questa ultima perde il valore del software di cui si
appropriano, ma conquista utenti che si abituano a vivere nel
mondo Microsoft.” Per` non giustifichiamo l’alcolizzato che abbia
o
rubato la prima birra, cos´ ` pi´ probabile ne acquister` altre tre.
ıe u a
Lessig (2005:62-65)

17. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Pirateria II, o ‘alla Napster’
Nel 1999 esplode Napster, il primo sistema di condivisione p2p a
rilevanza mondiale: dopo 9 mesi, 10 milioni di utenti; dopo 18
mesi, 80 milioni.
Secondo un’indagine di Ipsos-Insight, nel settembre 2002 almeno
60 milioni di cittadini americani avevano scaricato musica – il 28%
degli americani al di sopra dei 12 anni. Non ` un fenomeno solo da
e
ragazzini, come si credette all’inizio.
Oggi c’` Kazaa, BitTorrent ma concettualmente ` lo stesso.
e e
Lessig (2005:62-65)

18. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
I tipi di contenuto della pirateria II
1. utenti A: scaricano invece di acquistare.
2. utenti B: scaricano per scegliere la musica prima di acquistarla.
3. utenti C: scaricano materiali tutelati ma fuori mercato.
4. utenti D: scaricano materiali non protetti da copyright.
Il danno recato dagli utenti D ` nullo, gli utenti B e C creano un
e
beneficio invece che un danno, diretto o indiretto. Solo gli utenti A
creano un danno. Il calo delle vendite dei CD non ` stato
e
commisurato all’avvento del DVD: perch´ mi devo comprare la
e
colonna sonora di un film quando allo stesso prezzo ho il film
intero? (Lessig 2005:66-69)

19. La legge della coda lunga
http://LongTailBook.co.uk

20. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Una spiegazione innovativa dell’e-commerce
Proposta da Chris Anderson, direttore di Wired, la legge della
lunga coda vuole dare una spiegazione al successo dell’e-commerce.
Nel negozio fisico, come per esempio Blockbuster, la disponibilit` a
dei titoli a noleggio ` limitata dallo spazio degli scaffali: verranno
e
privilegiati i titoli a maggior richiesta. Nel negozio virtuale non c`
e
questa limitazione, e l’offerta di titoli pu` diversificarsi per
o
soddisfare le numerose nicchie di mercato pi´ piccole, le quali
u
sommate, sono pi´ grandi del mercato a maggior richiesta.
u
Per esempio, in Apple iTunes Store il 75% delle canzoni viene
venduto almeno una volta al mese. La coda delle vendite singole
diventa molto lunga.
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail pr.html

22. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
L’economia open ` un fenomeno pervasivo
e
Aziende come AOL/Time Warner, Apple, Corel, IBM, Sun, Nokia e
Sybase hanno rilasciato software in licenze aperte: il fenomeno `e
pervasivo. Quali sono i casi di studio di realt` nate con l’economia
a
aperta? Vediamo i pi´ importanti per le diverse tipologie:
u
• aziende open, ovvero start up che hanno fatto soldi con l’open
source
• Pubblica Amministrazione, per una informatizzazione aperta
• nei paesi in via di sviluppo, per abbattere il divario digitale

23. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Red Hat Linux: crescere su un’onda di inevitabilit`
a
Red Hat Software fu fondata nel 1995 da Robert Young e Marc
Ewing, che intuirono che Linux avrebbe vinto la battaglia dei
sistemi operativi derivati da Linux (era uscito da due anni
FreeBSD).
Nessun costruttore di automobili costruisce da solo tutte le parti
per i vari modelli, ma si affida a fornitori: il suo ruolo ` mettere
e
insieme i pezzi. Cos´ ha fatto Red Hat con Linux (Young in
ı
Halvelik 2004: 115). Quotata in borsa nel 1999, raccolse 84
milioni di dollari in pochi giorni, ed ` ancora oggi tra le prime dieci
e
compagnie di software al mondo.

24. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Da Netscape a Mozilla: un inizio difficile
Nel 1998 la Netscape aveva perso la guerra dei browser con
Microsoft, e rilascia libero il browser. Jamie Zawinski fonda
Mozilla.org: “non siamo gente di codice. La maggior parte del
codice che entra nella distribuzione verr` scritto fuori, dal gruppo
a
Netscape Client Engineering e sempre di pi´ da altre compagnie e
u
da altri gruppi l` fuori, nella rete”.
a
Dopo un anno (1999) il browser non era ancora uscito, e AOL
aveva comprato la Netscape. Il 5 giugno 2002 viene finalmente
rilasciata la prima versione stabile di Mozilla. Nel 2003, gli
sviluppatori esterni di Mozilla al gruppo Netscape erano solo venti
(Koots 2003).

25. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Da Mozilla a Firefox: la svolta
Nel Febbraio 2005 un ragazzo di vent’anni fa rilasciare la prima
versione stabile di Firefox, un Mozilla leggero ed estendibile: 1
milione di download il primo giorno. Il proliferare delle estensioni
ha incoraggiato la comunit` a crescere.
a
Alla fine, forse – oltre all’aspetto simbolico – il risultato
commerciale pi´ forte ` stato costringere Microsoft a regalare
u e
Internet Explorer invece di venderlo, e recentemente anche Opera,
che ha tolto i banner.

26. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
OSDN: Slashdot, Sourceforge, Freshmeat...
Questo insieme di portali ha permesso di mettere insieme la
comunit` per condividere il codice, per segnalare notizie e per
a
vendere i loro prodotti. Questi portali si sostengono con i banner
pubblicitari (o ‘ad-ware’).
Naturalmente, non ` stato tutto semplice e lineare. Quando
e
Sourceforge ha cambiato licenza, molti progetti sono migrati sul
portale Savannah, fedele alla filosofia GNU.

27. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
L’interesse della pubblica amministrazione...
Una strada possibile ` quella politica: l’open source per la Pubblica
e
Amministrazione. L’argomentazione `: il software aperto `
e e
aderente a standard pubblici, e quindi svincola l’informatizzazione
dei servizi pubblici dai ‘capricci’ di una azionda.
D’altra parte, la Pubblica Amministrazione ha bisogno di un
referente che fornisca garanzie: una comunit` non pu` farlo,
a o
un’azienda s´ Ecco come le aziende di software libero possono
ı.
prosperare.

28. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
...e quello delle grandi istituzioni sovranazionali
`
E possibile una via terzomondista per il software open source? S´ ı,
applicando il legame tra l’ideologia del software libero e i modelli
ecologici dell’economia sostenibile, che mirano a un mondo pi´ u
equo.
In particolare, il software libero pu` dare un contributo per
o
abbattere il divario digitale, il digital divide: “il software open
source rende possibile mantenere un alto livello nell’IT,
mantenendo esperti e giovani talenti in casa e contribuisce alla
nascente industria locale del software”. (Rapporto Onu, 2003 in:
Debroy-Morris, 2003).

29. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Un caso europeo: Monaco di Baviera
La capitale regionale tedesca ha fatto migrare circa 14.000
computer (server e desktop) da tecnologie Microsoft a tecnologie
Linux in un contratto misto IBM-Novell/Suse.
Una precisa scelta politica, pi´ che economica: migrare a Linux `
u e
costato circa 10 milioni di euro in pi´ che rinnovare il contratto
u
con Microsoft. Inoltre, c’` un problema culturale: il passaggio dei
e
dekstop da Windows a Linux ha comportato un certo numero di
problemi, e si ` scelto di arrivare a un compromesso del tipo
e
Windows e OpenOffice.

30. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Pi´ Linux, pi´ libert`
u u a
Da un manifesto dei socialisti tedeschi, gli sponsor politici

31. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Un caso terzomondista: l’India
Due economisti, Bibek Debroy (Nuova Delhi) e Julian Morris
(Londra) hanno esaminato l’impatto economico dell’open source in
India, dal 1992 al 2002. Risultati?
L’evidenza empirica mostra che “il software open source non pu` o
formare la base per un’industria autonoma, specialmente in nazioni
dove il settore tecnologico ` ancora embrionale”: il India il software
e
` il 16% delle esportazioni totali, e di questo il 70% almeno non `
e e
software libero o aperto: “l’open source non svolge un ruolo
significativo” (Debroy e Morris 2003).

32. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Un caso sovranazionale: MIT Media Lab e Onu
Nicholas Negroponte ha presentato di recente HDL (Hundred
Dollars Laptop) che suona come una dichiarazione di guerra al
digital divide. Lo slogan `: “un portatile a ogni bambino”. Costa
e
100$, e non ` (e non sar` mai) in vendita ai privati: Brasile e Cina
e a
ne hanno ordinato rispettivamente uno e due milioni di esemplari.
L’istruzione non si mangia, n´ pu` vestire i poveri.
eo
Ma non pu` esserti portata via, una volta che ` tua.
o e
Nicholas Negroponte

33. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
HDL, il laptop a cento dollari
Patrocinato dall’Onu, il MIT ha ottenuto la collaborazione di
AMD, Red Hat, Google e Skype per l’assemblaggio hardware e
software: 500MHz, 1GB, 1 Megapixel, nessun disco fisso, porte
USB e connessione WiFi.
La batteria pu` essere ricaricata, oltre che mediante elettricit`, con
o a
il vento, con una manovella, e con l’energia parassita generata
battendo le dita sulla tastiera. Il sistema operativo OLPC ` una
e
distribuzione Linux speciica per HDL e orientata all’apprendimento
in et` evolutiva.
a
http://laptop.media.mit.edu/

35. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Abbiamo abbattuto alcuni falsi miti
A voi il compito di spiegare bene free e open
• il software ` una forma estrema di testo videografico ed
e
implica la rimediazione del diritto d’autore, di matrice
tipografica;
• free software e open source sono due cose correlate ma
diverse;
• i due fenomeni nascono in ambito strettamente informatico
ma diventano pervasivi, in particolare investono l’intera
industria della cultura;
• c’` un aspetto politico di eguaglianza sociale importante, ma
e
questo non implica che non si possa trarre profitto.

36. Indice New economy Modello del bazaar La strategia della doppia licenza Personalizzazioni e piraterie La legge della coda lunga
Grazie per l’attenzione
Attribuzione-Non Commerciale-Condividi allo stesso modo 2.5 Italia
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/it/
Sito di questo materiale:
http:
//www.slideshare.net/goberiko/modelli-economia-digitale/
Domande?